Традиционный воскресный маршрут для восстановления и знакомства с городом с новой стороны.

Сегодня начинаем так:
• Паркуем велосипед где-то в Настасьинском переулке и выходим на Малую Дмитровку. Вокруг сплошные литературные отголоски: Чеховские места (он тут жил), дом у Старого Пимена Цветаевой — тоже рядом. Старопименовский переулок буквально в минуте ходьбы по этой улице.
• Либо через Садовую-Триумфальную, либо через переулки вдоль Малой Дмитровки выходим к Майковской. Устраиваем себе роскошный воскресный обед в ресторане «Чайковский» в здании филармонии.
• Если никогда не были, то идем покупать билет в Булгаковский дом. Если были — идем ещё раз.
• Дальше на север к Белорусской. Зайти в Котомку, взять новых уходовых средств из натуральных ингредиентов, потом в Codered (идеальные мужские футболки).
• Завершаем прогулку во дворе ресторана Myst. Там сегодня показывают «Вкус Счастья» под открытым небом в 21:00, но надо зарегистрироваться.


Никуда не спешите сегодня, повоскресеньскайтесь.

С профессиональным праздником всех PR-специалистов!

Я вас люблю, вы меня не бесите, у вас я учусь твердолобости и движению вперед, во что бы это ни стало. Мы обычно сидим и считаем РОМи, пока вы дозваниваетесь до гендира конкурентов.

Пиар, вы — любовь!

И мой самый любимый PR-кейс из портфеля с кликбейтным названием: в Антиглянец за 0 рублей.

В 2020 Agent Provocateur сняли рекламную кампанию с олимпийскими чемпионками из сборной Британии. Посыл у бренда заключался в том, что в белье можно одновременно чувствовать себя прекрасной и сильной. Сложно сказать насколько это рабочая тема, но сексуальная составляющая не вызывает вопросов🔥

"Pop-up" — слово этого лета в маркетинге. Что это вообще такое и почему все, от гигантов до нишевых брендов открывают свои "точки контакта" по всему миру?

Вообще, "поп-ап" в маркетинге — это про всплывающие окна. Та самая реклама, в которой ищешь крестик в углу, чтобы перестала надоедливо всплывать. Pop-up store / shop — это сезонный или краткосрочный стенд, магазин, коллаборация бренда, присутствующий физически. Ларьки с книгами MIU MIU, re-feel в "Цветном", звезда прошедшего фестиваля Chess and Jazz — стенд Beluga Botanicals. Всё это — поп-апы.

Чем отличается от обычного магазина? Сроком работы: у кого-то поп-ап работает один сезон, у кого-то открывается на выходные, кто-то коллаборарируется с отелями и знаковыми достопримечательностями на праздники или ставит магазин/стенд/бар на мероприятие.
Цель: создание инфоповода на экспириенсе. Поп-ап должен отличаться от привычного физического магазина, иначе зачем в него идти покупателям. Он должен нести больше, чем продающую функцию. Именно за счёт таких ярких фестивальных спотов с уникальным ассортиментом и привлекается внимание к бренду. Оттуда отметки в соц.сетях, брендированные стаканчики только на период поп-апа, встреча с основателями, эксклюзивные модели или меню.

Все, кто расстраивался, что после закупа у вас отписки до 9999 — отставить слезы!

Poison drop умеют в классный нарратив не только с клиентами.

(Очень надеюсь попасть на кассу к первой девушке на видео)

Стеклянная баночка кока-колы

Помните, как в детстве хотелось знаковой газировки не в жестянке, а именно в стеклянной бутылке. Как в рекламе.

Ходили слухи, что именно в такой баночке вкус «оригинальный», а в алюминий разливают «обычную». И всем хотелось именно OG колу. И если получалось достать, стекляшку мыли и чуть ли не в сервант ставили.

Вот и весь процесс упаковки и продажи продукта — это сделать «стеклянную бутылочку». Тот же продукт, но в особой, знаковой, желанной, не такой, как у всех упаковке.

Можно долго размышлять и о позиционировании, и об уникальных торговых предложениях, и мнениях экспертов. А хотеть потребитель будет именно стеклянную баночку. Покупать любую, а лелеять мечту о стекляшке. Вот так.

Минимальная средняя стоимость билета в 130 долларов при 72.000 зрителей на стадионе «Лужники» принесет организатору 9.360.000 долларов. Вполне себе коммерчески выгодная история. Однако, я сильно сомневаюсь, что у этого артиста в нашей стране (в Москве) такое количество поклонников.

Я не понимаю двух вещей:
1) Откуда такой скепсис к сборам Лужников на концерте Канье
2) Откуда уверенность в том, что ему не запретит выступать кто-нибудь из кабинетов высокопоставленных голубоглазых блондинок

Первое. Вы, что, под «Хардер,Беттер» не тренировались в детстве или не плакали под «Jesus walks» или «God is»? (Я плакала, но это не считается, я очень впечатлительная была в 18 лет).

Второе. Даже если деньги и найдут (а они сто проц. есть), тут либо сглупят и не пустят «по культурным соображениям», либо сделают очень умный ход во имя славного имени чиновников, которые «разрешили». С барского плеча повеселить народ.

Паша, где алименты?

10 вещей, которые вы должны сделать до конца лета, иначе мы все закончимся

Играть на нервах и тревожности в последний месяц лета — любимый прием в сезонном сегменте. Все эти “Summer to-do’s” играют и на чувстве FOMO, и направлены на всё то же потребление, но под соусом «впечатлений».

Тех самых, которые надо испытать именно летом, иначе кОпец. Покататься на воздушном шаре, прыгнуть с парашютом, встретить рассвет, посмотреть кино под открытым небом и тд.

Именно на чувстве упущенных возможностей мы приобретаем билеты, покупаем кофе в лимитированных стаканчиках, пробуем «уникальный вкус сезона». И это работает. Люди боятся упустить новые впечатления, а ещё больше боятся стать белой вороной на фоне тех, кто уже успел попробовать.

Так что, когда в следующий раз попросите принести лимитированное меню, задумайтесь. Вам правда интересно попробовать или это чувство страха упустить возможность попробовать…?

Жара в минус и теперь можно наконец-то вернуться в мой любимый «Крыша Спейс»

Баллерина, которую все ненавидят

Весной мы с вами уже окунулись в прекрасный мир "традиционных жен". Которые и арахисовое масло детям сами измельчают, и в нарядном переднике куриные яички сами собирают, и про миллиардеров-мужей как-то скромно упомянуть забывают. Один из самых ярких примеров tradwives — Ханна Нилман aka Ballerina Farm.

У нее и ее мужа Дэниела, сына генерального директора JetBlue, восемь детей, и они живут на великолепной ферме в Юте, где их часто можно увидеть пекущими хлеб и доящими своих многочисленных коров и встречающих журналистов :) Когда в гости пришла журналистка Times, она составила реально тревожный портрет: весь день — это гонка за детьми, создание контента и борьба с мигренями. От истощения Ханна иногда не может встать с кровати, а мормонские убеждения семьи мужа запрещают принимать какие-либо облегчающие средства. Оттуда и 8 детей. Про контрацепцию и истощение женского организма от беременностей и родов там никто не думает.

Через 12 дней после рождения младшего ребенка она поехала участвовать в конкурсе красоты. Разумеется, после выхода статьи там чуть ли не "фриБритни" движение организовалось. Ханна скрыла от мужа, что однажды рожала с эпидуралкой (это был единственный раз, когда его не было в родильной палате), все остальные 7 детей без анестезии.

Но, видимо корова дойная, ведь у Баллерины и своя линейка фермерских продуктов, и контент с гусями-детишками исправно выкладывается.

Но такие истории — это очередное доказательство, что идеальная картинка "дом, лавка, печка" и муж-работяга просто кликбейт и маска. Монетизация на кривом зеркале. И ничего общего с реальной жизнью эти картинки не имеют.