С вас 399 рублей за картинки

Новая функция с платным контентом уже среди нас. Я подписана на 2 платных канала-чата, мне хватает и пользы, и общения в них. Но там я хотя бы понимаю, за что плачу. А тут — попытка выхватить лишнюю копейку за интерпретацию информации. Скрин из одного отраслевого канала.

Да, для профессиональных блогов еще буст, еще больше желания делать что-то уникальное. Но готовы ли вы платить 400 рублей за 4 карточки с инфографикой, которую перевели и адаптировали авторы из бесплатного контента?

В конце-концов, вы всегда вернетесь к истокам

Плакаты, аналоговая реклама, простые посылы в креативах возвращаются. Да, рядом ролики с ИИ и CGI, а по другую сторону — слоган и продукт. Работает и не работает всё одинаково, но тренд на ностальгию и креатив без выжимки из себя новых форм — очевиден.

Создать для клиента повод для контента

Стихотворное утро или разбираем все эти сотни PR-рассылок в наших сторис и постах каждый день. То Хейли с её румянами, то рестораторы с креативными корзинками, то бренды с платьями, НО в именном кофре. Всё это — бесплатный (не оплаченный блогеру) стимул нового контента.

У рекламных специалистов медийщиков-телевизионщиков есть свой GRP. У брендов присутствие считается похожим индексом, только в них ни рейтинги считаются, а охватная история, которая суммарно "делает дороже" производимый продукт. Сложно, да? Грубо говоря, если залетел рилс-два-три у бренда, то эта их популярность и охватность будет отражаться на цене вещей. Ведь теперь это бренд не обязательно премиальный, но узнаваемый, знаковый. И за это — донесите копеечку.

Так что, когда у каждого второго инфлюенсера в видео новый продукт из креативной рассылки (в виде баклажанов с лого или вам надо шоколадное сердечко разбить, чтобы вынуть из него духи) — эта виральность призвана не только повысить продажи продукта, но и повысить стоимость. А контент — один из рычагов. И многие понимают, что часть потребителей покупают продукт не столько ради его функций, а ради того самого контента с баночкой, тарелочкой, пакетиком. Страшно, а что делать?

День семьи, любви и верности

Рада за всех, кто нашел своих и успокоился. Из power couples мира маркетинга хочу напомнить вам об Эмме и Йенсе Греде. Вот они — креативная сила клана Кардашьян. Они придумывают, организовывают и обеспечивают виральность всем кампейнам SKIMS, SKKN, Khy, Good American и прочим.

Вместе — сила. Деньги. И нам с вами поводы для постов-обзоров.

Ресурсные жёны

Раз у нас сегодня день семейный, то про пары, где жена — источник мотивации грех не поговорить. Почему-то сразу вспоминается Гала у Дали, но есть примеры и поэкологичнее.

У нас же сейчас в медиаполе обоюдное давление на обоих супругов: муж должен с 20 лет быть миллионером (долларовым), жена — мотивировать и двигать вперед. Иначе — он недомотивирован, она недообеспечена. И сколько бы примеров здорового партнерства ни было, всё мало. Никто не верит и ждет подвоха.

Бэкхэмы, конечно, пример клишированный. Но и каноничный. Он — звезда футбола, она — дизайнер. Прошли измены, вырастили троих детей, разводят кур. О Виктории Дэвид отзывается с придыханием, называет своим главным трофеем и примером упорства. И троллит за папин Роллс Ройс.

Миучча Прада и Патрицио Бертелли
Тут, конечно, ресурсный союз со всех сторон. Просто прикольно наблюдать, как двое любящих людей распределили роли и двигают индустрию моды и креатива.

Сьюзен Воджицки и Деннис Тропер. Во-первых, Сьюзен бывшая глава YouTube, занимала этот пост с 2014 до 2023 года. До этого — первый директор по маркетингу в Google. Ещё до — работа в маркетинге Intel. Ресурсная, не могу.
При ней случился рассвет платформы, лучшие инструменты монетизации и запуск Shorts. Муж — объелся груш. Деннис — магистр экономики, директор по управлению продуктом конфиденциальности и доверия в Google. Да, пять детей. Оба работу боготворят, но на детей и семью время считают священным. Как они это делают, я не знаю, но пример выдающийся.

На фото — самая «олдмани» пара из возможных. Кэролин Бессет и Джон Кеннеди младший. Картинка красивая, любили друг-друга адски, но по мемуарам Кэролин была очень требовательной и капризной. А он любил. О них рассказать стоит отдельно, невероятный союз был.

Вот так, когда рядом кто-то движовый, второй никому ничего не должен

Так, срочно проверяем носочный ящик своих мужчин!
Business Insider выкатил исследование об атрибутах высокого статуса наших благоверных.

Итак! Символы статуса, которыми одержимы мужчины в 2024 году:
Носит Asics — чем уродливее, тем лучше. Уродливее, разумеется, для молодежного поколения. "Статусные" мужчины 25-35 лет предпочитают классические модели с упором на ортопедию, удобство и никаких этих ваших носков-кроссовок и изиков.
Vuori — первый раз слышу. Но для мужчин с высоким доходом — один из главных повседневно-спортивных брендов. Продают на 4 млрд долларов в год.
Arc'teryx. Без комментариев. Если у мужчины есть куртка от Арктерикс, семью прокормит.

На руках:
Casio или Patek Philippe. Почему не часы Garmin? У меня двое самых близких мужчин (звучит двусмысленно, но это брат и друг сердца) носят именно их. Дорого, функционально, красиво.

Пахнут:
Dior Sauvage. Для моего поколения девочек это уже запах абьюзеров, но уже лучше одеколона "Саша".

На чем сидят:
Herman Miller - бренд дизайнерских кресел, включая кресло Eames lounge. Стоят как крыло от самолёта. Но если мальчику так удобнее свои трейдерские делишки делать, то пускай-пускай.

Играют в гольф, окунаются в ледяные кадки, ходят в походы или на хайкинг с рюкзаками-утяжелителями.

Что могу сказать. Пару пунктов под благоверного подходит, но у него скорее статус "у меня девушка телеграм-админ и маркетолог, а я далёк от этого, как деревня Соловки от Парижа. Мне нужны удобные кроссовки, которые будут служить триста лет, экипировка в горы от Арктерикс и Гармины на руку. Всё."
Ну!

Сетка. Что придумали hh.ру и как это поможет вам

Случился запуск большого приложения для обмена опытом, общения и построения коммьюнити от команды самого известного карьерного агрегатора hh.ru

Что имеем: папки-сообщества, где видно пересечения с коллегами по местам работы, позициям и навыкам.
Так же есть аналоги каналов в ТГ — пересылать материалы можно прямо отсюда с помощью бота, можно писать уникальные посты прямо в "Сетке". Я свой завела, обозвала "Brand Lavr", давно

Канье — это все мы, когда съездили на 3 дня заграницу и вернулись домой к делам

«Я ухожу из профессиональной музыки. Не знаю, чем ещё заняться»

Мне 25 и я точно знаю, что это не пик

Знаете, находясь в обществе умных и красивых, упаднические темы нас редко касаются. Мы как-то говорим о том, что сделаем, а не о том, что ограничивает нас в свершениях. Но, не все :))) Согласно статистике, в группе улыбчивых и позитивных должен быть человек, обесценивающий себя без причины. Просто поддался инфополю, внушению, что в нашем возрасте надо быть вот таким, иначе ты — лох. У меня отвращение к словосочетанию "быть похожим", поэтому канал называется "мурка московская", а не "Дашины записки о тесте и сосиске". А мог бы!

Это я к чему. На выходных традиционно проводим время с друзьями, среди которых 30-летних нет. У меня — 4 девушки-подружки, показательные лица моего поколения.
Есть двое, получившие первый и второй диплом на прошлой неделе. Первая на следующий день после выпускного уже идет на работу в одно из крупнейших информационных агентств страны (работает уже больше года, начала в универе). Больше половины её однокурсников никогда не пойдут работать по специальности. Говорю, как человек, выпустившийся из того же универа с того же журфака. В журналистике сейчас из 300 человек работают от силы 10. Вторая — будет искать себя после получения магистерского диплома. Найдёт, мы в неё верим.
Третья — кандидат наук, преподает химию-фармакологию. Четвертая — магистр агрономии, мама малыша и управляющий партнер в образовательном комплексе и имеет сайд бизнес-проекты в Африке. Моя непобедимая четверка. Я в ней — просто админесса-маркетолог. Вот вам реальная выборка молодежи. Кто-то только ищет себя, кто-то уже обрёл, кто-то в вечной учебе и делах семейных. Но ни у одной нет мысли о том, что наши 25-29 — это пик. Что сейчас — самые успешные годы.

Но есть и мои любимые люди (лучшая подруженька). У которых нет-нет, да и да. То "у них по биркину, а у нас только по Ладе Калине...", то тапочки из кожи слона, но ездить в них на метро. Чтобы было. Чтобы статус. Чтобы что-то ещё. И люблю я её искренне с её качелями, переживаниями и прочим. И она — тоже срез нашего поколения. Нервного, но весёлого. Уверенного в себе, но с пробелами. Но это точно не наш пик. Не высшая форма нашего успеха. Не середина даже.

Вот и живём между лагерем "всё норм, двигаемся, шевелимся" и "куда мы идём, зачем мы идём, а главное, кто мы, — я тут один!!"

Думаете, вы расстались из-за ерунды?
На The Cut вышла статья о том, как люди расстались, потому что в LA дорого жить 😮‍💨

Действительно больно осознавать, что единственная причина, по которой это происходит, - это дерьмовая экономика и дерьмовый рынок труда.

Перенося на муркоМосковские реалии — в Москве вполне реально такую картину представить. Снимать — 60-100к, есть — 30-40к, жить — очень много "к".

Лично у меня нет историй в окружении, когда люди расставались, потому что им дорого жить. А вот историй, когда один работает и получает стабильные пять нулей, а второй на 3-5 проектах дотягивает до соточки — много. И НЕ В ГЕНДЕРНЫХ РОЛЯХ ДЕЛО! Просто, когда рядом шарашущий и мечущий, уставший и выгоревший по другую сторону кровати просто эмоционально не тянет. Невозможно постоянно быть догоняющим. Неприятно быть отстающим. Паршиво осознавать свою некомпетентность.

Расставаться из-за того, что кто-то не может найти работу — бред. Переезжать в родительский дом, потому что там бесплатно — вставлять себе палки в колёса. Гневить рынок труда и экономику за провал в отношениях и хреновой коммуникации — детский лепет. Но люди расставались, расстаются и будут расставаться из-за того, что у одних на работе, хоть и запара, но какая-то стабильная монета, а у вторых — метания, боли и всё за 0 копеек.

Выход, о чудо, — договариваться. Идти на компромиссы. Не думать, что вас будут безусловно любить, так только с мамами работает (к которым и переезжают обратно). Давать временные слоты на рост, помогать с обучением, поддерживать, хоть это тоже ресурсозатратно. Но если рядом человек хочет расти и работать, он это сделает, вопрос времени. Или я не права и если у девушки-парня оклад 25 тыщ, то не место ему в большом городе, не чета он вашей однушке в Коньково?...