Лучшее из коммьюнити-маркетинга
Знаете, сейчас очевидный тренд на то, чтобы не просто формировать ценность продукта, а на ценность общества. Одна из главных психологических удочек — быть причастным.
Bork, Альфа Банк, Москвичка, Babor — всё это про причастность. Иметь доступ к тем, кто разделяют ценности. Не просто иметь один и тот же фен, карточку или косметичку, а видеть и ассоциировать себя с теми, кто обладает такими же вещами. И пользоваться благами, которые предоставляются только этому обществу.
Я вот не думала переходить на Альфа Only. И это не реклама. Но те лидеры мнений, писатели, тренд-сеттеры, которых привлекли к продвижению нового продукта и сделали частью коммьюнити меня добили. Вступила, катаюсь на такси, сижу в самом удобном лаундже в Шереметьево, закрыла карту банка, о чеки ребрендинге принципиально не писала🤔
Да, это игра на эго. Но если эта игра приносит мне очевидные бенефиты и оправдана — я в вашей лодке.
Знаете, сейчас очевидный тренд на то, чтобы не просто формировать ценность продукта, а на ценность общества. Одна из главных психологических удочек — быть причастным.
Bork, Альфа Банк, Москвичка, Babor — всё это про причастность. Иметь доступ к тем, кто разделяют ценности. Не просто иметь один и тот же фен, карточку или косметичку, а видеть и ассоциировать себя с теми, кто обладает такими же вещами. И пользоваться благами, которые предоставляются только этому обществу.
Я вот не думала переходить на Альфа Only. И это не реклама. Но те лидеры мнений, писатели, тренд-сеттеры, которых привлекли к продвижению нового продукта и сделали частью коммьюнити меня добили. Вступила, катаюсь на такси, сижу в самом удобном лаундже в Шереметьево, закрыла карту банка, о чеки ребрендинге принципиально не писала
Да, это игра на эго. Но если эта игра приносит мне очевидные бенефиты и оправдана — я в вашей лодке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥8😍2
Когда происходит вот такая экономическа чехарда, как у нас с вами в этот четверг, мои полушария просто не дружат.
Одно дело, как это отразится на всех рабочих процессах. На ценах на недвижимость, в маркетинге которой я работаю. На премиум-сегмент, с которыми партнёрюсь, с бизнес-авиацией, с закупками и производством товаров.
А второе полушарие (подебильнее) хихикает с мемов и смотрит на инвесткопилку.
Экспертного комментария от меня быть не может, всё, что останется мне, брендам и админам — брать ситуатив. Чем мы с вами и займемся.
Одно дело, как это отразится на всех рабочих процессах. На ценах на недвижимость, в маркетинге которой я работаю. На премиум-сегмент, с которыми партнёрюсь, с бизнес-авиацией, с закупками и производством товаров.
А второе полушарие (подебильнее) хихикает с мемов и смотрит на инвесткопилку.
Экспертного комментария от меня быть не может, всё, что останется мне, брендам и админам — брать ситуатив. Чем мы с вами и займемся.
❤19🔥6😍4
— Ребята, надо подойти к вопросу креативно!
Бесит мне такие вбросы из ниоткуда и в некуда. Все стали хвататься за слово «креативно», как за спасительный жилет на Титанике. Зачем? Для кого? Какая цель? Непонятно. Есть только директорское «креативно» и ноль званий логической цепочки, ведущий к этому креативу.
Должно быть РАБОТАЮЩЕ. Для вашего сегмента. Для вашего продукта. Разумеется, если это запуск, анонс, новинка, то определенная доля креативных гипотез и идей быть должна. Но когда это стабильно работающий поток, серьезная и дорогая ниша, то изворачиваться и делать «кРеАтИвнЫй» рилс/пост/активацию ради пяти упоминаний и 0 целевых клиентов — это слив энергии, денег, смысла.
Не уповайте на волшебство творчества. Оценивайте свой сегмент здраво и не делайте что-то натужно. Это всегда чувствуется и дает обратный эффект.
Бесит мне такие вбросы из ниоткуда и в некуда. Все стали хвататься за слово «креативно», как за спасительный жилет на Титанике. Зачем? Для кого? Какая цель? Непонятно. Есть только директорское «креативно» и ноль званий логической цепочки, ведущий к этому креативу.
Должно быть РАБОТАЮЩЕ. Для вашего сегмента. Для вашего продукта. Разумеется, если это запуск, анонс, новинка, то определенная доля креативных гипотез и идей быть должна. Но когда это стабильно работающий поток, серьезная и дорогая ниша, то изворачиваться и делать «кРеАтИвнЫй» рилс/пост/активацию ради пяти упоминаний и 0 целевых клиентов — это слив энергии, денег, смысла.
Не уповайте на волшебство творчества. Оценивайте свой сегмент здраво и не делайте что-то натужно. Это всегда чувствуется и дает обратный эффект.
❤23🔥8🤡2
BORK, а почему шар не мандаринового цвета?
Telegram
BORK
BORK GOLF CUP
Приглашаем принять участие в гольф-турнире бренда.
Турнир призван отразить ценности, объединяющие BORK и гольф — любовь к эстетике и постоянное стремление к совершенству.
Специальным гостем BORK GOLF CUP станет Наталия Гусева — восходящая…
Приглашаем принять участие в гольф-турнире бренда.
Турнир призван отразить ценности, объединяющие BORK и гольф — любовь к эстетике и постоянное стремление к совершенству.
Специальным гостем BORK GOLF CUP станет Наталия Гусева — восходящая…
❤12🔥7
Ну вот вам и пример, когда перекреативили...
Диван.ру представили новый лого (справа). Зачем...Для чего...?
Говорят, теперь хотят ассоциироваться с интерьерной студией больше, чем с мебелью и комфортом. Ребят, теперь вы сервис для проверки орфографии по ассоциациям, не больше.
Диван.ру представили новый лого (справа). Зачем...Для чего...?
Говорят, теперь хотят ассоциироваться с интерьерной студией больше, чем с мебелью и комфортом. Ребят, теперь вы сервис для проверки орфографии по ассоциациям, не больше.
❤19🔥9🤯5🗿3🤡1
Давно факапов не было, надо? Ловите личный.
Есть у меня второй канал HEALTH & WEALTH. Дитятко, любовь, золото. Никогда не хотела вмешивать девчачье-велнессовое в Мурку. Здесь — креативное, полезное, маркетинговое. В H&W —велнесс, спорт, бьюти. И только так. Но, проекты в первом полугодии 2024-го меня захлестнули. Много рабочих моментов, много консультаций (привет, Сколково и каналы компаний), а на развитие второго медиа оставались только деньги. Времени — нет.
Было решено взять редактора в канал. Дать напутствие, TOV, взять на себя функцию главреда и вести этот зеленый корабль в океан больших медиа о здоровье и бьюти. Работалось вместе приятно, но просто "хорошо" мне для своих текстов не хотелось. Мне хотелось той задоринки, перчинки, которая есть в моем слоге и в слоге тех, кого читать я люблю. Короче, времени опять уходило столько, скольким я могла жертвовать. Спать мы с редактором уходили далеко за 2 часа ночи, исправив тексты и наклепав визуалы. И тут, в моей жизни появляется человек-идея, человек-азарт, который тоже в "МедиаМенеджерство" хотел поиграть. Поуправлять каналом, посмотреть каково это. И чтобы не сливать канал впустую, передаю его в руки того человека.
Зря. Канал так и затух. Потух. Выдох. Чуть не сдох.
И вот, вернувшись с берегов океана, разобравшись с проектами, забив календарик и поставив себе пару новых целей, я возвращаю канал себе. Так что, welcome.
Запоминаем: про маркетинг, развитие в медиа и креативе — это в Мурке.
Про банки, лучшие места для массажа, пилатеса и летние активитис — в Health & Wealth. Лю всех! Как говорится, опытЪ!
Есть у меня второй канал HEALTH & WEALTH. Дитятко, любовь, золото. Никогда не хотела вмешивать девчачье-велнессовое в Мурку. Здесь — креативное, полезное, маркетинговое. В H&W —велнесс, спорт, бьюти. И только так. Но, проекты в первом полугодии 2024-го меня захлестнули. Много рабочих моментов, много консультаций (привет, Сколково и каналы компаний), а на развитие второго медиа оставались только деньги. Времени — нет.
Было решено взять редактора в канал. Дать напутствие, TOV, взять на себя функцию главреда и вести этот зеленый корабль в океан больших медиа о здоровье и бьюти. Работалось вместе приятно, но просто "хорошо" мне для своих текстов не хотелось. Мне хотелось той задоринки, перчинки, которая есть в моем слоге и в слоге тех, кого читать я люблю. Короче, времени опять уходило столько, скольким я могла жертвовать. Спать мы с редактором уходили далеко за 2 часа ночи, исправив тексты и наклепав визуалы. И тут, в моей жизни появляется человек-идея, человек-азарт, который тоже в "МедиаМенеджерство" хотел поиграть. Поуправлять каналом, посмотреть каково это. И чтобы не сливать канал впустую, передаю его в руки того человека.
Зря. Канал так и затух. Потух. Выдох. Чуть не сдох.
И вот, вернувшись с берегов океана, разобравшись с проектами, забив календарик и поставив себе пару новых целей, я возвращаю канал себе. Так что, welcome.
Запоминаем: про маркетинг, развитие в медиа и креативе — это в Мурке.
Про банки, лучшие места для массажа, пилатеса и летние активитис — в Health & Wealth. Лю всех! Как говорится, опытЪ!
Telegram
Smart blonde
О времени, местах, продуктах и решениях для себя (любимых)
Лицо с румянцем: @the_lavr
Лицо с румянцем: @the_lavr
❤15🔥4🤯3
Иногда в каналах так много какой-то сухой топорной экспертизы, что так и хочется в экран крикнуть "Ау, а живой то тут есть кто?!"
Так что, читая "Оптимистку" Жени Калачевой, я будто выдыхаю и перенастраиваюсь на нужный ритм. Про адекватное руководство коллективом в 70 человек, про 16 лет в политике, про детей (их аж трое!), рекомендации книг, профессиональной репутации. И всё сочетается, и всё вместе "дружит" в канале.
Знаете, у таких каналов даже аура другая. Добрая. Женя ничего не советует с приставкой "надо обязательно", а мягко и грамотно рассказывает и делится своим опытом медищика-пиарщика-спичрайтера. И заметки про город - книгу - картину напишет так, что не просто в список "посмотреть" закинешь, а сохранишь и посмотришь сегодня же. Талант доносить ценность. Ну, в моей сфере за таких опытных людей надо держаться. Любимое — заметки о профессии с кадрами из советского кино. Про упущенную выгоду, которую ищут те, кто боится продешевить — особенно уморительно, запомнилось :)
В общем, "Оптимистка" — это про здоровое отношение к себе, семье и профессии. Без перегибов и жертв в угоду чему-либо.
Так что, читая "Оптимистку" Жени Калачевой, я будто выдыхаю и перенастраиваюсь на нужный ритм. Про адекватное руководство коллективом в 70 человек, про 16 лет в политике, про детей (их аж трое!), рекомендации книг, профессиональной репутации. И всё сочетается, и всё вместе "дружит" в канале.
Знаете, у таких каналов даже аура другая. Добрая. Женя ничего не советует с приставкой "надо обязательно", а мягко и грамотно рассказывает и делится своим опытом медищика-пиарщика-спичрайтера. И заметки про город - книгу - картину напишет так, что не просто в список "посмотреть" закинешь, а сохранишь и посмотришь сегодня же. Талант доносить ценность. Ну, в моей сфере за таких опытных людей надо держаться. Любимое — заметки о профессии с кадрами из советского кино. Про упущенную выгоду, которую ищут те, кто боится продешевить — особенно уморительно, запомнилось :)
В общем, "Оптимистка" — это про здоровое отношение к себе, семье и профессии. Без перегибов и жертв в угоду чему-либо.
Telegram
Оптимистка☀️
Заметила такую штуку. Договоришься с человеком. Все, решено. И тут ему покажется, что слишком легко все прошло.
А что если можно ещё чего содрать на шару? Привычка такая.
И вот начинает он ковырять бронзовому коню в носу и спрашивать, а есть такой же…
А что если можно ещё чего содрать на шару? Привычка такая.
И вот начинает он ковырять бронзовому коню в носу и спрашивать, а есть такой же…
❤12🔥4😍3🤡1
2 года назад вела консультацию для агентов премиального агентства недвижимости
Тогда все ещё активно двигались в запретграме, на телеграмм ставку делали редкие исключения.
Два года спустя, та же башня Сити, но офис компании-дистрибьютера профессионального ухода. Запрос: корпоративный канал, ряд продуктовых лендингов и построение комьюнити. Те же пытливые глаза взрослых женщин и мужчин, которые жаждут новой информации. Приятная рефлексия и отсечка за годы профессионального роста.
Теперь я делаю это для тех, кто заинтересован не только в развитии каналов личных. Уже писала про это. Когда рекомендуешь человеку-автору, очень сложно не обжечь эго. Фаундеры и руководители бизнеса же, наоборот, ждут от тебя критики и весёл, с помощью которых они будут грести и расти.
На одной из встреч, руководитель крупной фирмы по судебному финансированию сказала, что окончательно решила обратиться ко мне после поста об услугах и заглавной карточки документа. Она вторая в посте. Стиль письма и оформления понравился.
Спасибо, ценю.
По поводу консультаций по корпоративным, продуктовым и каналам-коммьюнити писать — @the_lavr
До встречи в ваших офисах.
Тогда все ещё активно двигались в запретграме, на телеграмм ставку делали редкие исключения.
Два года спустя, та же башня Сити, но офис компании-дистрибьютера профессионального ухода. Запрос: корпоративный канал, ряд продуктовых лендингов и построение комьюнити. Те же пытливые глаза взрослых женщин и мужчин, которые жаждут новой информации. Приятная рефлексия и отсечка за годы профессионального роста.
Теперь я делаю это для тех, кто заинтересован не только в развитии каналов личных. Уже писала про это. Когда рекомендуешь человеку-автору, очень сложно не обжечь эго. Фаундеры и руководители бизнеса же, наоборот, ждут от тебя критики и весёл, с помощью которых они будут грести и расти.
На одной из встреч, руководитель крупной фирмы по судебному финансированию сказала, что окончательно решила обратиться ко мне после поста об услугах и заглавной карточки документа. Она вторая в посте. Стиль письма и оформления понравился.
Спасибо, ценю.
По поводу консультаций по корпоративным, продуктовым и каналам-коммьюнити писать — @the_lavr
До встречи в ваших офисах.
🔥10❤8
Наблюдения из города: на веранде «Салюта» 4 пары Адидас Самба, 2 балеток miu miu (или под них), 1 девушка в кожаных сапогах до колена и я в зеленых Палермо.
Модная полиция сегодня на добром, у админа трепетная любовь к Салюту началась только год назад после ивента с Салтыковой. Потом регулярные громкие рассуждения наших комикесс спугнули меня, но я вернулась! Это вот как раз еще про пример коммьюнити и тусовок, к которым кому-то хочется быть причастным.
За кофе — 4+, за кожаные сапоги у соседки по столику — респект, за место притяжения — 10/10.
Модная полиция сегодня на добром, у админа трепетная любовь к Салюту началась только год назад после ивента с Салтыковой. Потом регулярные громкие рассуждения наших комикесс спугнули меня, но я вернулась! Это вот как раз еще про пример коммьюнити и тусовок, к которым кому-то хочется быть причастным.
За кофе — 4+, за кожаные сапоги у соседки по столику — респект, за место притяжения — 10/10.
🔥16❤12
От 3 до 38 миллионов
Именно такую вилку получило агентство Mediakix, специализирующегося на инфлюенс-маркетинге, провели исследование, цель которого — выяснить, сколько всего в мире существует инфлюенсеров. Чтобы немного упростить задачу, авторы решили ограничиться тремя платформами, на которых базируется большая часть лидеров мнений: Instagram, YouTube, TikTok.
Ну, цифра внушительная, согласитесь, даже у нижней границы. Как минимум 3 миллиона человек сегодня можно поздравить с днем блогера. Как максимум — 38 миллионов счастливых обладателей своего блога, отдушины и пассивного источникаденег нервов самореализации.
Именно такую вилку получило агентство Mediakix, специализирующегося на инфлюенс-маркетинге, провели исследование, цель которого — выяснить, сколько всего в мире существует инфлюенсеров. Чтобы немного упростить задачу, авторы решили ограничиться тремя платформами, на которых базируется большая часть лидеров мнений: Instagram, YouTube, TikTok.
Ну, цифра внушительная, согласитесь, даже у нижней границы. Как минимум 3 миллиона человек сегодня можно поздравить с днем блогера. Как максимум — 38 миллионов счастливых обладателей своего блога, отдушины и пассивного источника
❤15🔥6
Лабораторные бриллианты — всё?
Аналитики предсказывают упадок рынка искусственных бриллиантов — такие блестяшки стали популярными благодаря знаменитостям, но теперь они — мейнстрим.
Walmart и Pandora слишком агрессивно продвигали подобные украшения, что привело, сюрприз-сюрприз, к падению спроса.
Пол Зимниски, ведущий алмазный аналитик, предвидит, что ювелиры сократят свой бизнес на выращенных в лабораторных условиях бриллиантах, сосредоточив внимание на натуральных бриллиантах в следующем году. На самом деле, большинство ювелиров даже не утруждают себя хранением выращенных в лабораторных условиях бриллиантов на складе и покупают их только по коллаборационным соглашениям.
Любим, не любим, а ювелиры видимо, желают работать по старым канонам.
На фото — Памелла Андерсон в промо-кампании Pandora “Diamonds for all”.
Аналитики предсказывают упадок рынка искусственных бриллиантов — такие блестяшки стали популярными благодаря знаменитостям, но теперь они — мейнстрим.
Walmart и Pandora слишком агрессивно продвигали подобные украшения, что привело, сюрприз-сюрприз, к падению спроса.
Пол Зимниски, ведущий алмазный аналитик, предвидит, что ювелиры сократят свой бизнес на выращенных в лабораторных условиях бриллиантах, сосредоточив внимание на натуральных бриллиантах в следующем году. На самом деле, большинство ювелиров даже не утруждают себя хранением выращенных в лабораторных условиях бриллиантов на складе и покупают их только по коллаборационным соглашениям.
Любим, не любим, а ювелиры видимо, желают работать по старым канонам.
На фото — Памелла Андерсон в промо-кампании Pandora “Diamonds for all”.
🔥11❤10
Доброе утро всем, а редактору Москвички после этого поста хорошего карьерного пути 🙂
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥12🤡6🤯3
3 активности на воскресенье, которые идеально подготовят вас к новой рабочей неделе:
1. Попробовать вейк-борд, чтобы завтра вас прибило от боли в лопатках и руках. Поработаете денек из дома.
2. Прыжок с парашютом. Чтобы все остальные активности уже не казались такими веселыми и навсегда зарубить у себя эту недосягаемую планку адреналина.
3. Поездка к друзьям, которые вдвоем зарабатывают меньше, но уже купили машину, слетали на Мальдивы и строят дом. Источник средств — «мы просто экономить умеем». 🤡
Три столпа мотивации от Мурки, чтобы работалось бодрее физически и ментально.
Мною попробовано 2 из 3. Кто первый угадает, какого «удовольствия» я себя лишила, подарю 500 рублей на ЗЯ (мальчики, передарите маме!!)
1. Попробовать вейк-борд, чтобы завтра вас прибило от боли в лопатках и руках. Поработаете денек из дома.
2. Прыжок с парашютом. Чтобы все остальные активности уже не казались такими веселыми и навсегда зарубить у себя эту недосягаемую планку адреналина.
3. Поездка к друзьям, которые вдвоем зарабатывают меньше, но уже купили машину, слетали на Мальдивы и строят дом. Источник средств — «мы просто экономить умеем». 🤡
Три столпа мотивации от Мурки, чтобы работалось бодрее физически и ментально.
Мною попробовано 2 из 3. Кто первый угадает, какого «удовольствия» я себя лишила, подарю 500 рублей на ЗЯ (мальчики, передарите маме!!)
❤26🔥11
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс Маркет за любовь
Вот, обожаю, когда люди креативно и с улыбкой подходят к самым важным дням в жизни.
Одна из бывших сотрудник Яндекса (и моя однокурсница) на своей свадьбе придумала интеграцию со своим бывшим местом работы — кольца выносил курьер Яндекс Маркета.
Тот самый случай, когда бывший на свадьбе к месту🤭
Вот, обожаю, когда люди креативно и с улыбкой подходят к самым важным дням в жизни.
Одна из бывших сотрудник Яндекса (и моя однокурсница) на своей свадьбе придумала интеграцию со своим бывшим местом работы — кольца выносил курьер Яндекс Маркета.
Тот самый случай, когда бывший на свадьбе к месту
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤32🔥12🤡1