как оттолкнуть меня от покупки буквально за секунду:

Больше никаких Glow-up`ов, девочки

Новая неделя — новая тема от уставших инфлюенсеров. Оказывается, все устали показывать свои преображения и визуальный рост. Ютуберша с 2,4 млн подписчиков на протяжении нескольких лет показывала, как ест брокколи, тренируется, "эстетично украшает" свою спальню — всё ради того, чтобы парень из старших классов обратил на неё внимание.

Её "Дневник Glow Up" в какой-то момент был источником мотивации для аудитории, а потом всё скатилось в буллинг и она исчезла с площадки. Вернулась в этом году с заявлением, что "Glow Up сломал ей жизнь".

Кратко — все устали, что успех и высокая зарплата зависят от того, как ты выглядишь. То самое "худым блондинкам везет больше". И как бы, логично, что такая утопия рано или поздно загонит вас в тупик. И на фоне всего этого появилось движение Glow Down. И это опять вонючее колесо принятия - отката.

Глоуин Даун — это про вынуть филлеры, убрать длинные ногти, перестать жевать одну траву. Но это опять пропаганда, опять вызов, снова "делай так, а не эдак".

После многих лет отказа от культуры самосовершенствования Кинг (одна из героинь статьи) придерживается более сбалансированного распорядка дня: ходит в спортзал два-три дня в неделю, старается не сравнивать себя с другими и заменяет книги по самопомощи художественной литературой.

“Я не собиралась провести остаток своей жизни, пытаясь исправиться или подняться по корпоративной лестнице”, - говорит Кинг. Теперь она существует без какой-либо метафорической лестницы, наклона или вертикального направления для восхождения.

Мы опять придумали нормальность...

Офисные, вы?

Телеграмм растет, растут и запросы в нём

Да, сейчас эта самая комфортная площадка, но чем больше она растет, тем логичнее дорожает аудитория. Не стоит думать, что раз мы перешагнули через многомиллионную отметку пользователей, то все эти реки людей придут к нам.

Подписчик дорожает, каналы появляются, как дождевые червяки на асфальте после ливня, а варимся мы все в одном инфополе. И новости, и тренды, и исследования, по сути, одни и те же.
Один и тот же нарратив, один и тот же принцип.

Выделяться сейчас (всегда) сложно. Но возможно. Банально — быть собой. Да, хитрить, применять новые приёмы, пробовать форматы, но не пытаться быть на кого-то похожим.

А это значит, точно так же расти и растить свою площадку. Вы выросли, мнение поменялось, приоритеты сменились, а аудитория то приходила за другим. На другого спикера шла. И с этим кризисом, думаю, нам всем рано или поздно предстоит столкнуться. Социум всегда резко реагирует на изменения, к этому надо быть готовым любому автору. Поэтому, к ребрендингам и перестройкам подходим плавно. Так и в брендинге работает.

• Обдумываем, но реализовываем смело.

• Не боимся меняться. Не держимся за старое.

• Не смотрим на тех, кто ушел, а приветствуем тех, кто присоединился. И не изменяем себе. Если случились рокировки — вводим смело. Не случилось — не делаем ребрендинг ради ребрендинга.

Биркин от Кофемания X Oskelly

Всего неделю-полторы назад наблюдала за секретными съемками в сторис Ксении Шипиловой. Оказывается, целый танцевальный перфоманс снимали.

Кудрявые мальчики взмахивают платочками, на десерт — желанная сумка. При заказе специального десерта, вы получаете возможность выиграть платочек Hermes или Birkin в цвете Gold.

У меня однажды член семьи выиграл в Кофемании путешествие в Африку… так что… я наверное тоже пойду схожу на кофе, что ли

Летние Чтения Miu Miu в Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Сеуле, Шанхае, Гонконге и Токио

Миучча Прада решила продолжить собирать вокруг своего бренда эстетов-интеллектуалов. Ряд поп-апов по всему миру под брендо м Miu Miu раздавал «Секрет» Альбы де Сеспедес, «Женщин» Сибиллы Алерамо и «Доводов рассудка» Джейн Остин.

Круто, что эстетику и подобные мероприятия не стали делать единичным (про прошлое в апреле уже писала), а проводят регулярно и привязывают к сезонным инфоповодам. А тут вам и брендированный пляж, и книга из газетного киоска, с которой так хорошо проводить отдых где-то на югах Италии...

Про требования к админам поныли — переходим к решениям. Вот у Марины в чате админов я состою лично. Черпаю там и вдохновение, и практические знания. А коммьюнити тех, кто своё дело любит — это вкус и отдушина. В канале же много новостей по телеграмму и диджитал миру в целом. Ну, и консультации для личных блогов от такого спеца — на вес золота. Мне самой надо, всё никак не дойду. Я не «Юра», но подписавшись, больше не волнуюсь 😅

Вас вычислили, фантомные подписчики!

Belle you и их летний адвент-календарь

Крутая идея перенести рождественскую ассоциацию на летний ивент. Запускали спортивную капсулу, пригласили инфлюенсеров, все очень красивые и в теннис-коре.

Лайк belle you🍃

ПЖ❤️

Единственное из инфоцыганства, с чем я согласна:

Один из барьеров на пути к успеху — НЕ АССОЦИИРОВАТЬ СЕБЯ с тем, что делаешь.

Знаете, когда я только начинала подрабатывать в университете, мне было откровенно стремно признаться, что я какая-то эСэМэМщица. И стремного в этом деле было только моё отношение к ней. Я хорошо снимала, отлично писала, монтировала, использовала навыки в коммуникации, генерировала идеи. Но мне было стремно из-за этого дебильно названия и клейма, как будто ничего, кроме как «постики выкладывать» я не умею. Потом долгий тернистый путь мытарств, роста, параллельных учеб. Работой и своей позицией я была довольна, у них уже были «солидные» названия: продюсер, руководитель контента, маркетолог (и с приставкой бренд-).

Но мне опять было стремно. Я не в фэшн, я не в бьюти, я ни в чем-то «модном». Не, в модном то я поработала после, наелась. Но до этого, мне казалось, что «круто» — это именно в фэшОне. А всё остальное — ерунда. Или не то. Остальное — это бизнес-авиация, медицина, строительство. То есть, супер сложные и интересные ниши, в которых я развивалась, росла, показывала результат, но ассоциировать себя с этим не хотела. Недостаточно креативно, недостаточно хайпово.

И как только я выросла, я поняла, насколько крутая и уникальная сфера, в которой я работаю. И мне хочется себя с ней ассоциировать. И пришло. Прилипло. Попёрло. Совпадение это, органическое принятие реальности или банальная мудрость, я не знаю. Но факт остается фактом. Как только я гордо стала трубить о своих проектах, о канале и о рабочих процессах — всё выросло.

Спасибо, инфоцыгане. Я до этого сама дошла, но хотя бы здесь чушь не приплетаете.

Гастро минутка!

По-моему, для хлебопребителей, любителей пиццы и сытного-вкусного лучшего места, чем Горыныч на Трубной-Цветном не найти.

Единственный минус — в такую солнечную погоду (и никакого вам мегаливня!) мест нет. Ждем, хлопаем глазками.

Что берем?
• Бутер с крабом, авокадо и чили-соусом
• Тар-тар из угря, огурца и страчателлы
• Фирменную пиццу «Горыныч»

Отлёт, сытость, любовь! На десерт просто клубника со щавелем и белым шоколадом.

Ловите теплые дни на открытой веранде на Рождественском бульваре, берите остренькое-интересное, не профакапьте лето!

Ничего, кроме смеха в «Претендентах» нет.

Хихикала весь фильм. Как маркетинговый кейс и продюсерский дебют (?) Зендайи — интересно. Но не более.

— Дорогая, какой у тебя размер пальчика?
— Да

Когда происходит вот такая экономическа чехарда, как у нас с вами в этот четверг, мои полушария просто не дружат.

Одно дело, как это отразится на всех рабочих процессах. На ценах на недвижимость, в маркетинге которой я работаю. На премиум-сегмент, с которыми партнёрюсь, с бизнес-авиацией, с закупками и производством товаров.

А второе полушарие (подебильнее) хихикает с мемов и смотрит на инвесткопилку.

Экспертного комментария от меня быть не может, всё, что останется мне, брендам и админам — брать ситуатив. Чем мы с вами и займемся.

— Ребята, надо подойти к вопросу креативно!

Бесит мне такие вбросы из ниоткуда и в некуда. Все стали хвататься за слово «креативно», как за спасительный жилет на Титанике. Зачем? Для кого? Какая цель? Непонятно. Есть только директорское «креативно» и ноль званий логической цепочки, ведущий к этому креативу.

Должно быть РАБОТАЮЩЕ. Для вашего сегмента. Для вашего продукта. Разумеется, если это запуск, анонс, новинка, то определенная доля креативных гипотез и идей быть должна. Но когда это стабильно работающий поток, серьезная и дорогая ниша, то изворачиваться и делать «кРеАтИвнЫй» рилс/пост/активацию ради пяти упоминаний и 0 целевых клиентов — это слив энергии, денег, смысла.

Не уповайте на волшебство творчества. Оценивайте свой сегмент здраво и не делайте что-то натужно. Это всегда чувствуется и дает обратный эффект.

BORK, а почему шар не мандаринового цвета?