*играет Елена Ваенга*

И от меня люди уходили

Когда долго и кропотливо собираешь креаторов, с которыми и огонь, и воду, и неадекватных заказчиков…а потом они раз! Ррраз! И пишут длинное сообщение, что выгорели, устали и вообще сейчас ни одну новую задачу не вывезут. И больше ничего они с тобой вывозить не будут.

Пост Сони всколыхнул во мне ностальгию по моим управленческим дням и всей креативной движухе. А вообще канал у неё — живой и человеческий.

Соня Шапиро — та, кто в 20 лет я стала директором по маркетингу Ladurée, в 22 — директором по маркетингу и коммерции Делимобиль (уже вау), в 25 — генеральным директором новых бизнесов в Яндекс Еде (тут мой мозг взрывается от менеджерского восторга).

Её «Шапизнес» — это про креатив, реальные кейсы, советы для руководителей и маркетологов new wave.

Ну, это, считаю, для каждого из вас — находка. Делюсь, читаю сама, восхищаюсь!

Извините, админ подарил прыжок с парашютом дорогому сердце человеку, и собралась тусовка из 5-х прыгателей. Радовалась как за себя.

Следом — в Тулу. За пряником и трехчасовой прогулкой.

А еще у меня завтра день рождения. Поэтому день был просто экстра-насыщенным. Ну, про маркетинг и креатив уже завтра, да? Спасибо!

Ну, я не ПМЭФ не была, у меня ад из перелетов, восстановления режима, подготовки контента и дня рождения. А вот Екатерина Минкевич уже всю базу по выводам собрала у себя. Не реклама, не проплата, не купленный репост. Просто делюсь тем, что нам надо зарубить на носу на ближайшие времена.

И как инфлюенсеру, и как специалисту по рекламе, мне такое — маст.

Во сколько обошелся сбой в телеграм?

Вчерашний вечер был немножко омрачен преждевременным отходом ко сну нашего любимого сервиса-площадки. Либо серверы уже перегреты, либо пресловутый «хомяк» реально нагнул какие-то сервисы. Ну, или банальный сбой. Просто мы в телеграмме уже избалованы быстрой реакцией при высокой загрузке.

Будь этот сбой в понедельник с 9 до 10-11 — это был бы ад. Потому что, сегодня телеграмм — это мессенджер, новостная лента и одна из самых дорогих рекламных площадок. И в рабочие дни мы зарабатываем здесь, мы смеемся здесь, мы ругаемся именно здесь.

А в вечер субботы… ну… я узнала о сбое, когда он уже прошел. То есть, коснулся и помешал он максимум тем, кто собирался расслабиться вечерком и полистать канальчики. Рекламы в это время не выходят, жаркие новости в вечер субботы не появились. Так что, потеряли, думаю, немного.

Но зато какой инфоповод и повод для разработчиков задуматься над еще большими производственными мощностями… Павел, расширяйте команду, не экономьте!

Мне 25.

Всем, кто рядом — спасибо. Кто далеко — большое спасибо.

Большие тексты с личной рефлексией я писать не хочу. Мне хорошо, я люблю, меня любят. Дело, быт, семья — всё есть. На остальное заработаю.

Вот так надо продвигать и растить влияние российской моды. KRIVDA TEAM WE LOVE YOU

Понедельник! Бу!

как оттолкнуть меня от покупки буквально за секунду:

Больше никаких Glow-up`ов, девочки

Новая неделя — новая тема от уставших инфлюенсеров. Оказывается, все устали показывать свои преображения и визуальный рост. Ютуберша с 2,4 млн подписчиков на протяжении нескольких лет показывала, как ест брокколи, тренируется, "эстетично украшает" свою спальню — всё ради того, чтобы парень из старших классов обратил на неё внимание.

Её "Дневник Glow Up" в какой-то момент был источником мотивации для аудитории, а потом всё скатилось в буллинг и она исчезла с площадки. Вернулась в этом году с заявлением, что "Glow Up сломал ей жизнь".

Кратко — все устали, что успех и высокая зарплата зависят от того, как ты выглядишь. То самое "худым блондинкам везет больше". И как бы, логично, что такая утопия рано или поздно загонит вас в тупик. И на фоне всего этого появилось движение Glow Down. И это опять вонючее колесо принятия - отката.

Глоуин Даун — это про вынуть филлеры, убрать длинные ногти, перестать жевать одну траву. Но это опять пропаганда, опять вызов, снова "делай так, а не эдак".

После многих лет отказа от культуры самосовершенствования Кинг (одна из героинь статьи) придерживается более сбалансированного распорядка дня: ходит в спортзал два-три дня в неделю, старается не сравнивать себя с другими и заменяет книги по самопомощи художественной литературой.

“Я не собиралась провести остаток своей жизни, пытаясь исправиться или подняться по корпоративной лестнице”, - говорит Кинг. Теперь она существует без какой-либо метафорической лестницы, наклона или вертикального направления для восхождения.

Мы опять придумали нормальность...

Офисные, вы?

Телеграмм растет, растут и запросы в нём

Да, сейчас эта самая комфортная площадка, но чем больше она растет, тем логичнее дорожает аудитория. Не стоит думать, что раз мы перешагнули через многомиллионную отметку пользователей, то все эти реки людей придут к нам.

Подписчик дорожает, каналы появляются, как дождевые червяки на асфальте после ливня, а варимся мы все в одном инфополе. И новости, и тренды, и исследования, по сути, одни и те же.
Один и тот же нарратив, один и тот же принцип.

Выделяться сейчас (всегда) сложно. Но возможно. Банально — быть собой. Да, хитрить, применять новые приёмы, пробовать форматы, но не пытаться быть на кого-то похожим.

А это значит, точно так же расти и растить свою площадку. Вы выросли, мнение поменялось, приоритеты сменились, а аудитория то приходила за другим. На другого спикера шла. И с этим кризисом, думаю, нам всем рано или поздно предстоит столкнуться. Социум всегда резко реагирует на изменения, к этому надо быть готовым любому автору. Поэтому, к ребрендингам и перестройкам подходим плавно. Так и в брендинге работает.

• Обдумываем, но реализовываем смело.

• Не боимся меняться. Не держимся за старое.

• Не смотрим на тех, кто ушел, а приветствуем тех, кто присоединился. И не изменяем себе. Если случились рокировки — вводим смело. Не случилось — не делаем ребрендинг ради ребрендинга.

Биркин от Кофемания X Oskelly

Всего неделю-полторы назад наблюдала за секретными съемками в сторис Ксении Шипиловой. Оказывается, целый танцевальный перфоманс снимали.

Кудрявые мальчики взмахивают платочками, на десерт — желанная сумка. При заказе специального десерта, вы получаете возможность выиграть платочек Hermes или Birkin в цвете Gold.

У меня однажды член семьи выиграл в Кофемании путешествие в Африку… так что… я наверное тоже пойду схожу на кофе, что ли

Летние Чтения Miu Miu в Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Сеуле, Шанхае, Гонконге и Токио

Миучча Прада решила продолжить собирать вокруг своего бренда эстетов-интеллектуалов. Ряд поп-апов по всему миру под брендо м Miu Miu раздавал «Секрет» Альбы де Сеспедес, «Женщин» Сибиллы Алерамо и «Доводов рассудка» Джейн Остин.

Круто, что эстетику и подобные мероприятия не стали делать единичным (про прошлое в апреле уже писала), а проводят регулярно и привязывают к сезонным инфоповодам. А тут вам и брендированный пляж, и книга из газетного киоска, с которой так хорошо проводить отдых где-то на югах Италии...

Про требования к админам поныли — переходим к решениям. Вот у Марины в чате админов я состою лично. Черпаю там и вдохновение, и практические знания. А коммьюнити тех, кто своё дело любит — это вкус и отдушина. В канале же много новостей по телеграмму и диджитал миру в целом. Ну, и консультации для личных блогов от такого спеца — на вес золота. Мне самой надо, всё никак не дойду. Я не «Юра», но подписавшись, больше не волнуюсь 😅