Я к вам аж с двумя полезными эфирами от команды SETTERS EDUCATION

23 мая (грядущий четверг) начинаем с эфира с Владимиром Черных (Яндекс Музыка)
10:00 — 11:00
Что обсуждаем? «Работа с брендом в крупном бизнесе»
Как бренд влияет на глобальные бизнес-цели, продуктивное взаимодействие между отделами брендинга и маркетинга в больших корпорациях. Вот этот момент лично буду слушать с карандашиком. Так же разберут необходимость аудита бренда: когда проводить, как внедрять в компании в целом, реализовывая новый вектор.

А на следующей неделе, 30 мая (тоже четверг) с 10:00 до 11:00 встречаемся на эфире с Ириной Зуевой, директором по маркетингу Restore, ex-директором по маркетингу Ekonika, экспертом курса «Бренд-стратегия».

Тема: «Маркетинг как индикатор состояния бизнеса»
Маркетинг и брендинг зачастую считают "спасательной шлюпкой" и волшебной таблеткой, когда нужно срочно исправить спадающий спрос и улучшить показатели.
На примерах из опыта Ирины в больших компаниях мы разберём, как понять состояние бизнеса по запросам к маркетингу и бренду, и обсудим, как определять, в каких ситуациях компании действительно нужен ребрендинг.

Считайте, что забила вам ваши креативные календари с пользой! Зарегистрировать на эфир и выбрать, куда пойдёте можно на сайте.

Ку-ку, мы живы

Вчера и позавчера день под девизом "Это ваша карта — повешенный".

Очень хочется поменьше выделываться, но пока нет такой возможности. Крупнейший производитель металлопроката пришел ко мне, Мурке, через одну из моих прошлых клиенток, с которой делали разбор канала. Приятно, что рекомендуют, улыбаюсь!

• После рабочих пертурбаций с выходами рекламы наших жилых проектов (а я тружусь непосредственно над продвижением бизнес-премиум недвижимости), надо оставить силы на сайд-проекты, работу со вторым каналом, забежать на все мероприятия, к кому обещала. И металл рассмотреть со всех сторон. Я, если уж быть до конца честной, про эти холоднокатанные листы и швеллеры слышу КАЖДЫЙ ДЕНЬ, ибо благоверный трудится именно в металле.

Вот и встретились наши вселенные, где не ждали.

Каждый день телеграмм открывает просто какие-то нереальные возможности для расширения личных границ. Многое, из того, что я делаю сейчас —

«Я и не знала, что я так умею»

И только открывая Мурку с утра, я понимаю, как много еще проходит мимо нас и как всесторонне развито то, что пока вне моего поля зрения. И сталкиваться с новыми вызовами, нишами и запросами — кайф!

Приехали.
Мои 5 копеек таковы: VLV с нами побудут дольше, чем еще 3 года, но ретеншен и вправду интересно узнать.

Вижу, как поднялась пыль по поводу реклам и рекламодателей в телеграммах.

Что скажу, как человек по обе стороны: админы — всегда те, за кем последнее слово в "да или нет" при размещении.
Дальше вопросы решаются банально, сухо и безопасно: ДО-ГО-ВОР. Порядок оплаты, даты или период, какие гарантии дают, какие не дают. Кто маркирует и как — тоже там вся инфа.

И если уж кому-то не понравился "отклик" от рекламы или ожидания дяди-владельца бизнеса от телеграмма были из разряда: "да за три тыщи они канал должны были переименовать под нас!", — здесь без шансов.

Заранее письменно прописывайте всю свою ответсвенность и читайте то, что предлагают админы или бренды в своих договорах. А то у меня однажды был договор, по условиям которого я 2 недели подряд должна была упомянуть канал корпорации или личный канал основателя "там-сям". Написано, конечно, всё было чопорно и сУрьезно, но я эту ловушку вычленила и договор отдала назад. Поймать на невнимательности не удалось. А многим так хочется админов на какую-то бесплатную чушь развести, что смешно.

Смешно и грустно!

По классическим канонам, надо бы сделать большой пост-посадку-знакомство, где я красивая, умная и очень важная, с лучшими постами и сливами мыслей.

Но такой пост уже есть. Потому что я заранее молодец!

Коллега, держись

Из редакции «Москвички» только что уволен сотрудник, тайно продвигавший узбекские локальные бренды!

Знаете, когда постоянно анализируешь и ресерчишь рынок для себя и разных сегментов, косая улыбка сама нарисовывается.

Вот те же tradwives (традиционные жены) — это ни что иное, как пропаганда возвращения «классической женщины». Она за красивые тарелочки, сто органайзеров на кухне, фартучки-кастрюльки. И ничего плохого в утвари нет, пока её не делают очередным предметом пропаганды потребления.

— Как это, у тебя декантера в виде уточки нет? Эт ты тогда какой-то неправильный винопит и бытовой эстет.

И это в лучшем случае. В худшем — ты несовременная, неэстетичная и вообще вся сплошь неправильная. Без уточки и кастрюли из цветной эмали.

Туда же и все бьюти, фешн, люкс и масс-сегмент. Да, мы все заложники определенного «тренда», который считаем чем-то, что мы выбрали сами.

НО МЫ НИЧЕГО НЕ ВЫБИРАЕМ САМИ. Штаны, пижамы, школу ребенку, машину, очки, трусы мы выбираем исходя от того, на кого хотим быть похожими и с кем себя хотим ассоциировать. (Ладно, белье, может не всегда)

Любой тренд, повестка, продукт, активное продвижение — деньги. Которые у вас хотят забрать под тем или иным предлогом. И как говорил классик: «Я сам обманываться рад».

Какие счастливые все-таки люди мои друзья…

Всем, кто не знает, что такое ерид — доброе утро! Остальным — пустырничка. Скоро пятница, а на след неделе закрывать отчетный месяц 💅🏻

Итак, секрет кота Бориса Мурки Московской, её священный грааль — распорядок дня:

9:00 - 9:30 — батонимся и встаем с кровати
9:30 - 10:00 — завтрак
10:00 - 13:00 — лучшие часы для созвонов, встреч с командой, закрытия горящих окон по текстам в посевах и выходам реклам
13:00 - 13:30 — полуденный кофий (попутно с телефоном в руках)
14:00 - 18:00 — дела рабочие и всё, что с ними связано: отдать пак текстов, написать и отдать ТЗ дизайнерам, писать в Мурку, писать в H&W, отвечать на запросы, заполнять договоры, отдавать материалы рекламодателям и своим рекламным площадкам.
С 18:00 огонь текущих таск затухает, докатываются ОС по материалам, мелкие или большие правки, которые смотрятся уже в следующий день на свежую голову
19:00 ужинаем, батонимся, остужаем мозг. Это либо прогулки вдвоем, с друзьями (вот вчера в крокодила играли в парке РУДН, вспоминали студенческие годы, смеялись до колик). А иногда просто лежим молча час-полтора. Я цокаю по экрану и серфлю любимые каналы, выцепляю новости, накидываю тезисы для постов или рожаю их сразу.
С 21:00 киношки до первого звука храпа справа.
В 23:30 сворачиваю лавочку, желаю спокойной ночи и ухожу дописываться, дорабатываться, доупаковываться.
И спать ухожу к 2-2:30.

И ничего, все живы! И тут секрет либо в моем юном возрасте, в отсутствии малышей, собак и тех, за кем надо следить в течение дня. Ну, и в том, что работаю я из дома. Это значит, что в какой-то из вышеуказанных периодов я минут 30 трачу на готовку домашнего, хожу по квартире, пою песни под Алису, растягиваюсь или выхожу за клубникой у дома.

Вот так, ку-ку.

у меня на серьезном спросили, знаю ли я, что это не фотошоп...

Ребят, а знаете ли вы имя пса Тома Харди и точный адрес Чарли Хэннема? Что за дурацкие вопросы в эту пятницу ?!

Чтобы тебя выбрали, достаточно не хотеть быть избранным

Мы сейчас с вами не в политтехнологию, а в культуру в целом. Отличие любого «образцово-показательного» лидера в том, что он как будто и не стремился до всей этой власти и мишуры. «Просто так сложилась судьба, меня выдвинули, а я почувствовал зов и ответственность взяла верх».

То есть, чтобы что-то возглавить (движение, направление, отдел), надо этого НЕ ХОТЕТЬ. Да, профессиональные качества, амбиции, все это важно. И проявлять себя, и показывать высокий результат. Как бы быть неофициальным форвардом, который «такой же, как и вы».

Такой человек делает всё сверх-меры, но не потому, что он хочет выделиться. Он просто сам такой, тихий гений, простой человек, не рвущийся до этого суетного, грязного, официального звания лидера.

И это работает. Мы подсознательно делаем выбор в пользу тех, кто на контрасте с такими же эффективными, но «выскочками», кажется тихим, спокойным, далеким от амбиций к власти. Мы хотим быть управляемыми теми, кто нами управлять не хочет. Ведь так МЫ делаем выбор, а НЕ ОН НАМ ДОКАЗЫВАЕТ, что выбрать нужно его.

Эта стратегия и в люкс-сегменте продуктов и услуг прослеживается, и в поп-культуре, и в спорте, и в политике. Мы хотим то, что не хочет и не убеждает агрессивно в своей необходимости, а просто функционалом и/или делом показывает, что он — лучший.

Эти роскошные бабушки уже по всем каналам разлетелись.

Коллеги, давайте уже вылезайте, чья съемка, чьи луки, чей кампейн? Я уже не верю в простых бабушек на голубой ламбе и самбах!

Чей креатив, я вас спрашиваю!

Десерт на ночь!

Во-первых, это по-любви!

Я когда на канал Даши захожу, у меня маленький эстетский прилив. Потому что, когда двести часов в таблицах и текстах сидишь, на поиск красивого и вдохновляющего сил уже нет.

В "ягодном лукошке" я и про новые редкие кампейны узнаю, и на инсайдерскую повестку внимание обращаю. Это что-то вне профессионального, это чисто покайфовать для себя.

Автор — девушка знающая, бывший редактор Vogue, GQ. Более 7 лет работала в глянце как пишущий редактор. Такие контакты мы сохраняем! Ну и посмотрите просто на съемки, которые Даша у себя в канале публикует. Сама не найду такое, иду в лукошко за подобной креативной подпиткой.

Давить на вас не буду, но канал не упустите, на такое подписываемся и храним, как зеницу ока.

Утренних булок, да масок на лица!

Еще один коллаб, созданный где-то в раю маркетологов: EGGSELENT x Darling*

Ждем подробностей, жуем скрембл, поправляем масочку у носа.