SEX SELLS

Какими бы детализированным ни был стайлинг и креативный подход, виральности вашим съемкам, и, соответственно, продукту придаёт сексуальность.

Жажда обладания, жажда быть похожим — всё это продает. Такие мы вот примитивные существа, но это правда, которую можно грамотно использовать. Конечно, креативы в стиле "сосёт лучше, чем..." — это фу и прошлый век, но когда-то и на таком выезжали.

Сегодня же, использование форм, тел (мужских и женских) — это инструмент. Раздеть модель, дать в руки сумку — приём легкий, казалось бы. Но и здесь важен стайлинг без пошлости, на грани "ту мач" и "сохраню, перешлю, пойду примерять".

Как это достигается? Во-первых, позиционирование продукта и бренда должно следовать таким материалам. Мы слабо представляем полуголых девушек в рекламе 12STOREEZ, но в BELLEYOU — это логичная трансляция продукта. В отечественных "The ACT" и "PREDUBEZHDAI" нагота тоже разная, хоть и тела открыты одинаково. В первом — это цвета, тексты, отсылающие к комфорту и принятию, во втором — те же мотивы, но с прицелом на отожествление тела с духовным внутренним. С ритуальностью, с ностальгией по далекому-прекрасному, где тело могло значить не только принятие себя, но и транслирование класса, здоровья, "дородности" (привет фильму "Фрау"), доступу к чистоте, банной культуре.

Нагота — это множество ассоциаций, не только секс. Но он и прямая связь с ним — треггир, который нужно и можно использовать.

Использование лого и названий брендов в предметной съемке и деталях. «Вкусно» во всех смыслах.

Хочется вупи-пай от Helmut Lang :)