This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мы (заходим в кадры за трудовой)
❤22🔥8👍6🤡2
— Если нас наденет Инстасамка, я уволюсь
(Дурачьё, она вас никогда не наденет и куковать тебе здесь до пенсии)
Такой диалог с одним креативным директором и моим "внутренним выскомерным тараканом" случился единожды, когда я работала с брендом одежды, которое носит гордое имя основательницы (у нас таких тыща, знаю. Но чтобы в лоб никого не компрометировать, даю подсказку — "Да ты и так чума" выходила в нём на закрытие МКФ).
Так, штош. Почему наши "тяжелые" бренды так боятся упоминания кого-то в тусовке, но вне их ДНК, разработанного 20 лет назад?
Самая распространенная проблема — грустная. За рулём маркетинговых активностей все ещё один человек. Основатель или гендир. Ему виднее. И всё, что выходит в соц.сетях или съемках — это одинаковый взгляд одно и того же человека. С тем же фотографом, в той же студии, в одежде такого же неизменяющегося дизайна. Наши креативные основатели неволей равняются на запад, но забывают одно. Креативные директоры у брендов и директоры по маркетингу кампаний, на которых они равняются — меняются. И это практика не ради столько ради увольнений. Невозможно десятилетиями выдавать оригинальный и качественный продукт, который нравился бы аудитории. Поэтому они кочуют из бренда в бренд, появляются новые имена, новые идеи, переработка архивов в миллионый раз, но с взглядом ДРУГОГО, нового человека. У нас такое случается супер редко. Если уж кто-то основал свой бренд 25 лет назад, то он на этих рюшах, подолах, корсетах будет катиться, пока может. Или пока бренд не обанкротиться.
НО ВОТ ЛАГЕРФЕЛЬД ТО СКОЛЬКО ВО ГЛАВЕ СТОЯЛ. Ну, не все Лагерфельды. И продажи не у всех с позитивными показателями. И вместо того, чтобы полноценно нанять новую команду и отойти от капустника и эстетики 2007-го (когда эта команда и была набрана), они решают винить во всем не тот свет, не тех фотографов, и НЕ ДАЙ БОЖЕ, неугодного их видению амбассадора.
Вкусовщины и личного у нас в сфере много. И это зачастую вставляет такие огромные бревна в колеса в развитие индустрии. Блогер, актриса, персона могут идеально вписаться в ДНК, нативно преподнести и окупить все затраты на выход. Но иногда дело не в ограниченном бюджете, а в ограниченном видении главного лица. И покуда так есть, мы смотрим на одинаковые съемки, стопятьсот шоурумов с одной и той же одеждой или редкие проблески здравого смысла и реально крутого креатива от брендов в России. На них и надеемся!
(Дурачьё, она вас никогда не наденет и куковать тебе здесь до пенсии)
Такой диалог с одним креативным директором и моим "внутренним выскомерным тараканом" случился единожды, когда я работала с брендом одежды, которое носит гордое имя основательницы (у нас таких тыща, знаю. Но чтобы в лоб никого не компрометировать, даю подсказку — "Да ты и так чума" выходила в нём на закрытие МКФ).
Так, штош. Почему наши "тяжелые" бренды так боятся упоминания кого-то в тусовке, но вне их ДНК, разработанного 20 лет назад?
Самая распространенная проблема — грустная. За рулём маркетинговых активностей все ещё один человек. Основатель или гендир. Ему виднее. И всё, что выходит в соц.сетях или съемках — это одинаковый взгляд одно и того же человека. С тем же фотографом, в той же студии, в одежде такого же неизменяющегося дизайна. Наши креативные основатели неволей равняются на запад, но забывают одно. Креативные директоры у брендов и директоры по маркетингу кампаний, на которых они равняются — меняются. И это практика не ради столько ради увольнений. Невозможно десятилетиями выдавать оригинальный и качественный продукт, который нравился бы аудитории. Поэтому они кочуют из бренда в бренд, появляются новые имена, новые идеи, переработка архивов в миллионый раз, но с взглядом ДРУГОГО, нового человека. У нас такое случается супер редко. Если уж кто-то основал свой бренд 25 лет назад, то он на этих рюшах, подолах, корсетах будет катиться, пока может. Или пока бренд не обанкротиться.
НО ВОТ ЛАГЕРФЕЛЬД ТО СКОЛЬКО ВО ГЛАВЕ СТОЯЛ. Ну, не все Лагерфельды. И продажи не у всех с позитивными показателями. И вместо того, чтобы полноценно нанять новую команду и отойти от капустника и эстетики 2007-го (когда эта команда и была набрана), они решают винить во всем не тот свет, не тех фотографов, и НЕ ДАЙ БОЖЕ, неугодного их видению амбассадора.
Вкусовщины и личного у нас в сфере много. И это зачастую вставляет такие огромные бревна в колеса в развитие индустрии. Блогер, актриса, персона могут идеально вписаться в ДНК, нативно преподнести и окупить все затраты на выход. Но иногда дело не в ограниченном бюджете, а в ограниченном видении главного лица. И покуда так есть, мы смотрим на одинаковые съемки, стопятьсот шоурумов с одной и той же одеждой или редкие проблески здравого смысла и реально крутого креатива от брендов в России. На них и надеемся!
❤16🔥9👍7🤡1
Помним же, что сегодня фантомный понедельник?
К себе — чуточку понежнее. А пока еще не ворвались с ноги в шашлычный настрой, оставьте пару часов на то, чтобы почитать, посмотреть то, что давно хотели.
Муркинский дайджест вот вам принесла, как раз:
• Как я тут появилась и к чему это всё привело
• Интервью с со-основателем ASPIRE, Анной
• Про неожиданный алко-кофейный коллаб
Ну а на YouTube у меня ролик уже лежит, тоже гляньте.
А если вообще всё лень, то просто welcome к подарочкам, нашему совместному боксу. Мы там и чай, и матчу, и массажный роллер, и сертификат в ЗЯ положили…
К себе — чуточку понежнее. А пока еще не ворвались с ноги в шашлычный настрой, оставьте пару часов на то, чтобы почитать, посмотреть то, что давно хотели.
Муркинский дайджест вот вам принесла, как раз:
• Как я тут появилась и к чему это всё привело
• Интервью с со-основателем ASPIRE, Анной
• Про неожиданный алко-кофейный коллаб
Ну а на YouTube у меня ролик уже лежит, тоже гляньте.
А если вообще всё лень, то просто welcome к подарочкам, нашему совместному боксу. Мы там и чай, и матчу, и массажный роллер, и сертификат в ЗЯ положили…
👍12❤7🔥4🤡1
Джинса. Сестры. Конкуренция.
Бренд Кайли Дженнер анонсировал выход пятого дропа её бренда KHY. В него вошли модели джинсов, разработанные совместно с дизайнером Наташей Зинко.
Как только в её аккаунте появились фото в трех джинсах разом, в комментариях перемешались восхищения и возмущения. У родной сестры Кайли — Клои есть свой собственный джинсовый бренд «Good American». И мол этот дроп — палки в колеса бренду родной сестры.
Ну, если быть уж совсем честными, то они там все семейные узы очень от бизнеса отделяют. У одной только Кендалл бренд вне одежды и косметики — Текила 818 (которая еще с Эммой Чемберлейн вам эспрессотини готовить будет.
А так, что у Ким, что у Кайли, основные продукты — косметика (Kylie Cosmetics и SKKN). Одежда (купальники, трусики, бра с сосками, лосины, платья) — SKIMS, KHY, GOOD AMERICAN.
Витаминки и велнесс только у Кортни, но это пока менеджеры Ким прибыльность не посчитали…
Так что, биф странный. Никто ни у кого идею не своровал, они просто тупо по одним рынкам сбыта ходят и производят одинаковую одежду по седьмому кругу. Переизбыток и поощрения потребления? Господа, ну, это синонимы фамилий Кардашьян-Дженнер )))
Бренд Кайли Дженнер анонсировал выход пятого дропа её бренда KHY. В него вошли модели джинсов, разработанные совместно с дизайнером Наташей Зинко.
Как только в её аккаунте появились фото в трех джинсах разом, в комментариях перемешались восхищения и возмущения. У родной сестры Кайли — Клои есть свой собственный джинсовый бренд «Good American». И мол этот дроп — палки в колеса бренду родной сестры.
Ну, если быть уж совсем честными, то они там все семейные узы очень от бизнеса отделяют. У одной только Кендалл бренд вне одежды и косметики — Текила 818 (которая еще с Эммой Чемберлейн вам эспрессотини готовить будет.
А так, что у Ким, что у Кайли, основные продукты — косметика (Kylie Cosmetics и SKKN). Одежда (купальники, трусики, бра с сосками, лосины, платья) — SKIMS, KHY, GOOD AMERICAN.
Витаминки и велнесс только у Кортни, но это пока менеджеры Ким прибыльность не посчитали…
Так что, биф странный. Никто ни у кого идею не своровал, они просто тупо по одним рынкам сбыта ходят и производят одинаковую одежду по седьмому кругу. Переизбыток и поощрения потребления? Господа, ну, это синонимы фамилий Кардашьян-Дженнер )))
🔥14❤7👍5
Дуа Липа и дизайнеры перед сдачей макета в печать (все в обмерах)
А вообще — вкус, но немножко неряшливо. Хотя пищать будут все, мне нравится только кадр с измерительной лентой)))
А вообще — вкус, но немножко неряшливо. Хотя пищать будут все, мне нравится только кадр с измерительной лентой)))
👍19❤9🔥7😍5🙊2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Vogue распускает бутоны.
Анонс бала института костюма — заставка к «Спящей красавице».
Анонс бала института костюма — заставка к «Спящей красавице».
❤26👍6🔥6
Промо-кампания «ПРЕТЕНДЕНТОВ» — это методичка «как надо делать».
Во-первых, вездесущие шары на Зендейе и стилизация Лоу Роча не сходит с уст админов вторую неделю. Ругают, хвалят, но пишут об этом!
Во-вторых, команда завела страничку в запретграме героине фильма — теннисистке Таши Дункан.
В-третьих, придумали, отсняли и сделали свой журнал CHALLENGERS, в котором Таши (Зендейя) признаются, что «Теннис — моя первая любовь» в классике верстки старого-доброго Татлера. Тут вам и ракетка, и тяжелый люкс (на Таши — Булгари, Лабутан, Эрдэм). Прям целая кавер-стори и съемка к интервью героини.
Прием не нов, а использовать перестали. А зря, вышло то красиво, и Таши там сама необратимость красоты, силы и филантропии.
Боюсь представить, сколько раз на этой всей истории отмечали Ксению Соловьеву, но она наш теннисный амбассадор из мира глянца. Нужно мнение эксперта по выносам и стайлингу, а то #мынепонимаемэтоужеплохоилинет
Во-первых, вездесущие шары на Зендейе и стилизация Лоу Роча не сходит с уст админов вторую неделю. Ругают, хвалят, но пишут об этом!
Во-вторых, команда завела страничку в запретграме героине фильма — теннисистке Таши Дункан.
В-третьих, придумали, отсняли и сделали свой журнал CHALLENGERS, в котором Таши (Зендейя) признаются, что «Теннис — моя первая любовь» в классике верстки старого-доброго Татлера. Тут вам и ракетка, и тяжелый люкс (на Таши — Булгари, Лабутан, Эрдэм). Прям целая кавер-стори и съемка к интервью героини.
Прием не нов, а использовать перестали. А зря, вышло то красиво, и Таши там сама необратимость красоты, силы и филантропии.
Боюсь представить, сколько раз на этой всей истории отмечали Ксению Соловьеву, но она наш теннисный амбассадор из мира глянца. Нужно мнение эксперта по выносам и стайлингу, а то #мынепонимаемэтоужеплохоилинет
❤15👍8🔥8🥰1