Как работает инфлюенс-маркетинг в больших компаниях и почему он сейчас во главе всего? Разобраться с этим мне помогла Алесандра Титаренко, автор телеграм-канала "Богатая белая женщина" и ex-инфлюенс маркетолог Skillbox, Beauty Sleep, Unisender

Расскажите о своей позиции так, чтобы понял даже далекий от инфлюенс/блого мира человек.

Инфлюенс маркетолог ( Influencer - человек, у которого есть влияние на группу лиц) - это специалист, который соединяет блогера и ваш продукт. Условно: когда вы видите рекламу у лидера мнений, это мы:) Инфлюенсеры сейчас - это лучший инструмент для повышения узнаваемости бренда и продаж, влияние блогеров не с чем сравнить, они полностью контролируют рынок, поэтому профессия инфлюенс-маркетолога так востребована.

Маркетинг — это уже база для бизнеса. А в инфлюенс рынке как будто еще недостаточно прозрачности метрик и результатов. Что вы думаете по этому поводу?

Инфлюенс маркетингу сложно научить, его сложно просчитать, я бы сказала, что знание инфлюенсеров и умение подбирать верных, тесно связано с психологией. А психология - не конкретная наука, подобная математике. Поэтому и с метриками проблемы: сейчас например нет ни одной crm-системы, которая бы со 100% точностью показывала бы нам лиды:) Везде есть погрешности. Ниша новая, по факту в России ей активно занимаются 2-3 года, поэтому со временем знаний будет больше, уверена.

Что должен знать человек, который хочет развиваться в этой сфере? Прикладные навыки и софты.

Готовность быть на связи 24/7. Блогеры не работают по графику 5/2, могут попросить ссылку утром в воскресенье или в субботу вечером. Стрессоустойчивость. Когда каждый твой день - это общение с 30 людьми ( новыми 30 людьми каждый божий день) попадаются грубые и странные ребята. Мне редко, но метко:) Помню от одной блогерки меня в прямом смысле начало трясти. Ну и конечно, интерес к инфлюенсерам. Вы должны быть на всех подписаны, быть в курсе контекста, чтобы организовывать классные рекламные кампании.

Высыпаться, самому занимать продвижением и не подписываться на исключительно маркетинговые каналы. Продолжаем знакомиться с нюансами мира инфлюенс-маркетинга с Александрой. Первая часть здесь (будет ссылка)

Сейчас есть тренд фриланса. Свобода и развитие — с одной стороны, а какие негативные аспекты также важно учесть?

Помимо очевидных минусов: отсутствия ДМС, соц пакета и корпоративов, это бесконечный нетворкинг и прокачивание личного бренда, ибо без этих двух пунктов у вас не будет заказов. О вас должны знать, вас должны помнить, должны видеть ваши кейсы в интернете, то есть не получится просто сидеть в офисе и ждать когда начальник поставит задачу. Задачи нужно искать. Из плюсов: вы не встаете в 7 утра, чтобы потом на метро ехать час до работы:)

На ком в конечном счете ответственность за удачные интеграции?

На компании. Вы подбираете релевантных блогеров, проверяете их на накрутки, ставите тз, проверяете черновик интеграции. Ответственность может лежать на блогере только если он нарушил дедлайн публикации, либо неверно указал ссылку. Тогда вы можете просить повторное бесплатное размещение. Остальное все таки на заказчике.

Кого читать, за кем следить, чтобы получилось расти в этой сфере?

Вам не нужны в подписках только маркетинговые каналы, вы должны знать все сферы, следить за всеми блогерами, быть подписанными на всех. В конце концов, никто из инфлюенс маркетологов не выкатывает на своих каналах списки работающих блогеров по тематикам ( спойлер: я планирую это делать в феврале), а это именно то знание, за которым гонятся работодатели.

Надеемся, что вам стало попроще понимать мир рекламных кампаний с лидерами мнений, ведь это действительно быстрорастущая ниша, захватывающая мир маркетинга и у нас, и в зарубежных компаниях .

Я не считаю себя самым умным человеком, но и самой тупой пеноблокессой тоже назвать не могу.

Но вот что я только что прочитала….

https://www.vedomosti.ru/business/articles/2024/02/05/1018392-yandex-nv-zaklyuchila

«Она родила 2 недели назад. Сегодня она участница конкурса красоты», — с таким заголовком у New York Times вышел большой профайл Ханны Нилман, одной из самых популярных звезд американских соцсетей прямо сейчас. Важное примечание: Ханна не просто родила — она родила своего восьмого ребенка. И за ее жизнью на ферме в штате Юта, о которой она рассказывает под ником Ballerina Farm, в запрещенной соцсети следят почти 9 млн человек.

Я слышала о Ханне и раньше, но на ее аккаунт набрела только сегодня ночью, как раз перешла с приуроченного к участию девушки в конкурсе красота Miss World поста New York Times. Была поражена, пропала) Но довольно быстро поняла, почему у девушки аудитория, равная населению областного центра, — очень уж пасторальная картина. Белокурая спортивная дама размера S одинаково ловко управляется с оравой детей, дойкой коровы, выращиванием тыкв и готовкой бутербродов (хлеб она предварительно печет сама на ваших глазах, также при вас создается сливочное масло из свежесдоенного молока, дети помогают) — как ядовито, но верно заметила репортеша NYT, «не существует такого пирога, который она не может испечь, или такого количества детей или домашних животных, с которым она не смогла бы управиться».

Вокруг Ханны уже давно бурлят дискуссии. Один лагерь восхищен и считает блогершу с балетным прошлым (отсюда и название блога) вершиной самореализации женщины как жены и матери. Второй считает, что Ханна навязывает массам ультраконсервативные ценности и транслирует нереалистичный лайфстайл — другими словами, что Нилман просто удачно вышла замуж.

В ходе текста выясняется, что точек зрения тут может быть точно больше, чем две. Во-первых, такое количество детей — семейная традиция Нилманов: у сестры Ханны, например, их десять, и она приехала в Вегас помогать с новорожденным ребенком блогерши, другой рукой покачивая своего собственного 4-месячного младенца. Во-вторых, с точки зрения check your privilege там, конечно, не все так просто: Ханна позиционирует себя как домохозяйка и мама, но у нее есть линия дегдрированных продуктов питания, линия фермерских продуктов, кафе и магазин — это помимо многомиллионного монетизированного блога (сразу вспомнила «Отчаянных домохозяек» и Бри Ван де Камп, которая по похожей схеме сделала бизнес из своего умения вести дом). Плюс, зять Нилман — основатель сразу нескольких авиакомпаний, включая гиганта JetBlue. Ну и в-третьих, людей триггерит не столько то, что Ханна так выглядит при восьмерых маленьких детях и ферме, сколько то, что она отрицает наличие помощи по хозяйству — в профайле NYT она говорит, что у них нет нянь, но признает наличие команды на ферме, личного ассистента и бейбиситтера «на вечер».

Пока читала, поймала себя на легком осуждении — а потом на том, что инфлюэнсеры вроде Ханны Нилман очень полезны либеральной общественности, включая редакцию NYT. Я не разделяю консервативных ценностей, но думаю, мне тоже полезно знать, что есть девушки, которые выбирают себе вот такой лайфстайл, и живут такой странной для меня жизнью — и это в общем окей. А еще интересно, что Ханна 2 года назад имела только 200.000 подписчиков — рост ее аккаунта совпал с двумя годами ужаса и потрясений. Возможно, потому что когда мир полыхает, людям хочется простого человеческого посмотреть на женщину, которая взбивает масло в окружении белокурых детей, даже если за ней стоят многие миллионы долларов)

В общем, рекомендую почитать, гарантирую бурю мыслей — в том числе обращенных внутрь читателя)

Во-первых, родить 8 раз — это что-то на инопланетческом.
Во-вторых, да. Мормоны, фермы, компания по продаже частных джетов.
В-третьих, после статьи на её романтичные рилсы, где один из восьми малышей играет с теленком, пока она доит корову-мать — как минимум, если не постанова, так за кадром с десяток ассистентов, которые следят:
а) чтобы теленок не наступил, не лягнул, не обдал младенца на траве
б) чтобы корова не шибанула балерину
в) чтобы оставшиеся 7 детей за время красивого спектакля не упали в колодец, кубышку с мукой, не были укушены селезнем

если ассистентов нет (а это не так), то там было бы воспитание старшими детьми младших. А как младшая сестра скажу, что никто не будет к вашей домашке из музыкалки так требователен, как старший брат :))))

Ну кто еще такой подробный дайджест нам напишет? Только Гендиректор в юбке 🫶🏼

Может меняться погода. Может меняться настроение. Неизменно лишь одно — наша рубрика IT news, выходящая по понедельникам:

✔️Система распознавания лиц «Сфера», которая работает в московском метро, с 1 сентября 2023 года вычислила 9007 человек, находящихся в федеральном розыске. Причем 1 500 из них были опасными преступниками, скрывавшимися после совершения правонарушений. 434 человека находились в международном розыске.

✔️В Госуслуги до конца 2024 года будет интегрирована российская языковая модель. Сегодня в Минцифры заняты тестированием GigaChat и YandexGPT.

✔️«Умная» камера для туристов была запущена в приложении «Яндекс Путешествия». Она умеет определять любые объекты, которые на нее попадают. Будь то театры, по которым мы путешествуем каждую субботу или памятники культуры.

✔️Первый нейрочип был вживлен в мозг человека 28 января 2024 года. Операцию выполняла компания Neuralink. На прошлой неделе Илон Маск сообщил, что «чип прижился, пациент восстанавливается, а результат выглядит многообещающим».

✔️В США стартовали продажи гарнитуры Vision Pro и в этот же день были замечены пользователи, гуляющие в ней по пешеходному переходу и улицам, сидящие в спортзале и даже катающиеся на скейтах по дорогам. Судя по роликам, заполонившим сеть — это только начало необычного использования гаджетов.

#ITNewsByKM

Генеральный директор в юбке

Как часто вы ходите на свидания с самой собой?

Я вот регулярно :))

В течение рабочей недели выбраться удается редко, а вот в воскресенье, когда у кого-то тренировка, а все свои пилатесы отреформила— моё время.

И никто мне ничего в этих актах любви к себе не должен. Я сама бронирую столик в любимом ресторане. Иду выбирать себе новые сумки/куртки/сапоги. Иду в кино. Гуляю три часа по ГЭС.

Потому что мне это надо! Даже в дни, когда я одна наедине с компом, я не одна.
Есть тысяча чатов, созвоны, таблицы, сообщения с мамами/папами. И когда в конце дня домой заходит парень, по сути, единственный реальный человек, с которым я за сегодня общалась — у меня на лице всё написано. В кураж бомбей совместных вечеров я вхожу быстро, но под конец недели банально надо обоим отдохнуть от всего.

И тогда, гилти плэжэ. Свидание с собой.

Счастье, которое мы сами себе устраиваем. Вкусный ужин, долгая прогулка, галлерея, шоппинг. И никто за нас самих нам эти простые радости не устроит. И это мой вам посыл на ночь.

Запланируйте себе в конце недели и на выходные такое свидание и познакомьтесь с собой ближе.