Стратегия мемного контента: да или нет?

Мемы это:
— дешево
— быстро
— вирусно

Может ли крупная металлургическая компания на официальной странице выложить кота с салатом или волка ихвильнихт? Ну...мочь то может, но ей это зачем?...

Контент — это, в первую очередь, про ЦА. Во-вторую, про привлечение перекрестной аудитории и виральности/охватности.
Но, делать то, что делают все — путь в никуда. Мем, пост, обзор должны нести определенную информацию, чтобы они принесли результат, а не просто красивую цифру просмотров.

Кто-то всю свою контентную стратегию строит на смешных картинках и ЭТО РАБОТАЕТ, потому что маркетологи изучили свою ЦА и знают, с какой стороны показать продукт, чтобы он и под Катю Лель продавался, и с Тиньковым в подборке был в самой выигрышной роли "супергуд". Примеры, которые сразу приходят на ум — наше резиновое, VISITовое. Сколько од и восхвалений приносят старания сммщиков в твиттере и вк — не перечесть. И это смешно, забавно, кринжевато, и одновременно продающе. Продукт, скажем так, популярный ( :) ), но кто еще так на российском рынке подобных товаров отрывается на инфоповодах? На слуху — никого.

Следующий пример — авиасейлс. Во-первых, в каждом юмористическом шоу рекламная затычка, а во-вторых — открытый канал мемологической экспертизы в том же твиттере. Минутная реакция на инфоповоды, огромные охваты и упоминания как в профессиональных сообществах в роли лучшего кейса, так и прямая закрепляемость у аудитории: "Авиасейлс мои шутки выкупают, я их знаю столько, сколько в интернете сижу, туда я первым делом и иду смотреть билеты на майские".

Мемы — это еще и про политику, экономику и общество. Сколько картинок с Набиулиной за последний год было наделано? Она, наверное, лидер по упоминаниям в подобном ключе и контенте. Как на общество это влияет? У меня есть предположения, но они очень зыбкие и нет у меня статистических данных от социологов на этот счет. ВОзможно, кто-то независимый это и сделает, или студент смелый такое в работу возьмет... подождем с выводами, в общем.

Юмор — это сильное оружие. И с помощью таких "юмористических картинок" можно вести целые информационные войны. Настраивать за или против кандидатов, заказывать черные посевы по крупным пабликам с фотографией оппонента десятилетней давности, привинчивать чье-то бандитское прошлое к повестке "Слова пацана" и топить его.
Мемы не только продают или вирусят, они могут сформировать определенное общественное мнение о событии, персоне или изменениях в обществе.
Сколько брендов после прямой трансляции синий экран из зала с журналистами и президентом эксплуатировали? Сотни быстрых и остроумных.

А про яйца кто не пошутил? Ну, мало кто не пошутил, на самом деле.
А "slavic bimbo" или "жена депутата core", думаете, на нас не влияют? Что-то придуманное для юмора и расслабления ОБЯЗАТЕЛЬНО рано или поздно станет орудием пропаганды. И мемы в этом случае — не исключение.

В "КиберЛенинке" лежит крутая статья "Война мемов". Не занялась бы поиском фактуры для постов, сама бы никогда не наткнулась. Читать — 30 минут. Пользы для рекламщика и рядового маркетолога — море. Для кругозора так точно. Лишним не будет никому.

Я пока в своей работе с мемами сталкивалась лишь в продюссеркой части, когда 1/3 часть отснимаего и подготавливаемого контента должна быть обязательно в мемной оболочке. Рилз под вирусный звук, картинки в трендовой обработке, подача и образы героев в соответствии с "мемной повесткой".
Реальную конверсию в клиента с такого было вычленить сложно, но приход новой аудитории с каждым таким трендовым роликом был обеспечен. А за ними и подписки, и консультации в директ, и клиенты на покупку квартир, газет и пароходов.
Не недооцинивайте мемы, они вам ни один товар продали.

Репетиция оливье на муркиной кухне:

NUUM. Ну..мм.эмм...

Конечно, Дроздов у нас амбассадор мечты.
Дедуля, с которым связаны теплые воспоминания из детства: утро воскресенья, мамины блинчики, сгущеночка, варенье и звуки заставки "В мире животных".

Но в качестве амбассадора для запуска новой площадки для коротких вертикальных роликов...не точечно, прикольно, но меня скачать и начать там что-то публиковать не побуждает.

И кто монтировал так кривовастенько? И почему Дроздов телефон держит горизонтально, а видео от его лица уже вертикальное? Что за киноляпы?????

Последний рывок, ребят…

Пристегиваемся и вертолетим шапками до офисов/столов с ноутбуками и взлетаем в последний понедельник 2023-го 🚁

Мерри Крисмас эверибади, кстати! :)

Не буду писать глобальный список итогов, но самый главный показатель всего года для меня — какие подарки я купила семье и любимым🥹

Каждый год это лакмусовая бумажка моего заработка и широты круга. Вот так банально. И как же я чертовски горжусь собой, когда могу САМА купить офигенный подарок маме, брату, племянникам и любимому человеку (у которого еще др в конце декабря, да еще бубилей, так что ответственность высока, как никогда).

Просто иметь свободу не э-к-о-н-о-м-и-т-ь на самом семейном празднике и подарках. Вот это моя гордость. И в этом году я купила им всё, что загадывали, упаковала с любовью и уже парочку вчера вручила. Люблю любить и итоги у меня такие: стала любить сильнее и возможность проявлять это эмоционально и материально подросла кратно. Спасибо терапии, любимым, работе и блогу!

МУА!

Отношения с админом тг-канала в одном фото:

Если не брать в расчет, что красный это просто беспроигрышный цвет для всех полов, возрастов и случаев, он еще и играет большую роль в нашем с вами контентом восприятии.

За годы, что мы с вами сидит в интернетах, мозг уже не видит в красном сигнал "ОПАСНО" или "ЗДЕСЬ ПРО СЕКС". Да, он привлекает внимание, но обилие инфошума и брендов, которые его заполняют, сделали красный цвет шире в спектре.

Красный — это кока-кола и Санта.
Это носки Познера.
Это карточка Альфа-Банка.
Это экосистема МТС.
Это лого лучших джинсов Levis
Это заставка Нетфликс.

Есть большие статьи нейропсихологов, которые будут говорить что красный это ААА, привлчение внимания, любовь, агрессия. Красный — это красный. Не делайте на цвет всю ставку своей стратегии и приберегите свои снобские замашки:)