Итоги итоговые от The Blueprint: про ИИ, бренд-маркетинг и неопределенность

Интересно, как перекликаются прогнозы Marketing Mag и экспертов The BOF и McKinsey.

Например, если в МаркетингМэг делают ставку на перфоманс-маркетинг в сфере отслеживания результативности инфлюенсерских интеграций, то в свежей статье Блюпринта говорится о бренд-маркетинге. Но цели и планы совпадают — укреплять отношения с блогерами. Главный совет брендам — укреплять отношения с инфлюенсерами.

Люксовые бренды все чаще сотрудничают именно с тиктокерами, например, Loro Piana и Audemars Piguet подписали в 2023-м тиктокера Gstaad Guy, известного пародиями на богачей. Из всех качеств аудитория больше всего ценит в инфлюенсерах схожесть с собой. Поэтому всем блогерам BoF и McKinsey советуют создавать аутентичный контент, а брендам — выстраивать с блогерами отношения вдолгую, чтобы развивать в них искренний интерес к продуктам, о которых они будут рассказывать подписчикам.

🧗🏻Предрекают возвращение аутдор-эстетики (передаю привет 80-литровому рюкзаку на балконе). Salomon, Arc’teryx и The North Face покупали на 800% больше в 2023м году, чем в прошлом (на ресейл-платформе StockX) — немудрено! Туда же и надоевшее "quiet luxury".

Ребята, экипировка в поход от Arc’teryx выйдет в +- 500к-1млн, так что тихой роскоши тут не получится. Да, лого будет только в районе кармашка, но знающие люди сразу понимают, сколько стоят эти брюки из инновационного материала и трекинговые ботинки. Дышать воздухом и косплеить "Дикую" опять модно, ура!

🧠ИИ во благо в ритейле: будут использовать для предсказания количества отказов, желаниях клиентов и объемы производственных мощностей.

А ларчик просто открывался…

Ксения Соловьева запустила lifestyle платформу, а не лекторий или бизнес, как мы предполагали🥹

Чтож, так много сейчас новых медиа анонсировались, журналов, сайтов и спешалов, что…как будто…еще три колонки от Спиваковой и Шеляговой…ту мач?

Зарабатывать, чтобы..?

Одна из главных болей, как бы вы не были влюблены в свою профессию — это финансы. У каждого свой уровень комфорта и каждый стремится к нему или повышению того.
Но есть до боли банальное упражнение, где вам надо потратить несуществующую сумму на то, что вам реально бы хотелось.

Допустим, вот дали вам миллион. На голову упал. Рублёвый. И...что? Мы задались таким вопросом, расписали себе отдыхи, снарягу, технику, подарки младшим, брекеты и всё. Деньги кончились.

— Ладно, давай на 10 миллионов помечтаем?
— Давай...

И дальше 1 домика в Подмосковье, купе от четырех колес и копирования первого списка я не уехала. Разумеется, я хочу многого. Но, как оказалось, "многого" — это не про что-то вопиющее или неординарное. Несмотря на возраст и амбиции, базовые потребности у меня такие же, как и у всех. Домик и печка, магистратура в вышке, машинка и две недели в бунгало...

Не знаю, изменится ли список, когда я закрою эту шестинулевую базу или он просто будет масштабироваться и модифицироваться от изначального, но задуматься меня это упражнение заставило точно.

А вы свои большие монеты на что потратили бы? Или под подушку? Или есть какая-то мечта детства, по типу "приехать в родное село на заряженой бэхе"?

Новый выпуск «Сливок» — красота и вкусность.

Моё отдельное «вау» — это интеграция в интерьерах LUNAR и квартира как один из вариантов подарка. Ах, каков вишлист!

Забрала себе парочку хотелок и идей из выпуска. Как всегда — спасибо и браво 🥹🤍