Итоги итоговые от The Blueprint: про ИИ, бренд-маркетинг и неопределенность

Интересно, как перекликаются прогнозы Marketing Mag и экспертов The BOF и McKinsey.

Например, если в МаркетингМэг делают ставку на перфоманс-маркетинг в сфере отслеживания результативности инфлюенсерских интеграций, то в свежей статье Блюпринта говорится о бренд-маркетинге. Но цели и планы совпадают — укреплять отношения с блогерами. Главный совет брендам — укреплять отношения с инфлюенсерами.

Люксовые бренды все чаще сотрудничают именно с тиктокерами, например, Loro Piana и Audemars Piguet подписали в 2023-м тиктокера Gstaad Guy, известного пародиями на богачей. Из всех качеств аудитория больше всего ценит в инфлюенсерах схожесть с собой. Поэтому всем блогерам BoF и McKinsey советуют создавать аутентичный контент, а брендам — выстраивать с блогерами отношения вдолгую, чтобы развивать в них искренний интерес к продуктам, о которых они будут рассказывать подписчикам.

🧗🏻Предрекают возвращение аутдор-эстетики (передаю привет 80-литровому рюкзаку на балконе). Salomon, Arc’teryx и The North Face покупали на 800% больше в 2023м году, чем в прошлом (на ресейл-платформе StockX) — немудрено! Туда же и надоевшее "quiet luxury".

Ребята, экипировка в поход от Arc’teryx выйдет в +- 500к-1млн, так что тихой роскоши тут не получится. Да, лого будет только в районе кармашка, но знающие люди сразу понимают, сколько стоят эти брюки из инновационного материала и трекинговые ботинки. Дышать воздухом и косплеить "Дикую" опять модно, ура!

🧠ИИ во благо в ритейле: будут использовать для предсказания количества отказов, желаниях клиентов и объемы производственных мощностей.

А ларчик просто открывался…

Ксения Соловьева запустила lifestyle платформу, а не лекторий или бизнес, как мы предполагали🥹

Чтож, так много сейчас новых медиа анонсировались, журналов, сайтов и спешалов, что…как будто…еще три колонки от Спиваковой и Шеляговой…ту мач?