UGC — три волшебных буквы в маркетинге

Задумайтесь, почему вы хотите фен Dyson, куртку Carhartt, боты от UGG? Потому что сложилось ощущение, что носят их сейчас все, да? И не только инфлюенсеры, которым достались товары в пиар-рассылки, но и обычные девушки/парни/соседи/коллеги, которые пользуются популярными товарами, фоткаются в них и отмечают бренд на фото не за деньги, а за сам смысл — быть в "эстетике", принадлежащей бренду. Этот же ход активно используют в сфере HoReCa — люди отмечают рестораны и гостиницы на своих фотокарточках, а бренд берет их к себе как реальный показатель удовольствия от пребывания.

UGC, дословно, user generated content. Используется не только в продуктовых брендах, но и в сфере услуг, тяжелого бизнеса и всех отраслях. На наших просторах целый ряд девелоперов использовали такой подход: собирали фото пользователей с отметками их компании и использовали в своем контенте. Это работает нагляднее, чем сотни кампейнов.

"Вот, в наших квартирах живут не только на рекламных биллбордах, а реальные люди."

Зачастую под фото с отметкой бренда есть описание реального опыта использования: что понравилось, какой был сервис, что ценится в услуге или продукте.

Как это конвертируется? Да, не каждое фото с отметкой бренд забирает себе, но охват, который он получает от простого упоминания на странице реального человека — огромен. Кто-то просто лайкнул, кто-то переслал подружке, кто-то давно искал такое пальто или ресторан для праздника, а вот и он. Просто появляется в ленте давнего знакомого и доверие от того, как и первое касание — больше, чем самостоятельный поиск или директивная реклама у блогера.

Да, отследить такое сложнее, но цель UGC — охватность. А за ней и идет конвертация в подписчика или потребителя.

🪩 9 рандомных фото с нашего after-party в ГУМе. За пультом — Владимир Абрамкин, я с розами стою с Екатериной Минкевич, Bar Bosco полный! Всем AMORE // первый день BRICS+ FASHION SUMMIT — это супер💔

Новый рекламный инструмент для админов и админесс: Рекламный кабинет Яндекса для ТГ-каналов

Всё банально и гениально: нейросеть ищет рекламодателей, бот публикует посты в канале с маркировкой и необходимым оформлением, админу — плата в рекламной кабинете.

За качество рекламы ручаются: посты будут переливаться из Директа и адаптироваться под формат телеги, так что шлака и треша быть не должно. Время и даты так же выбираете вы. Инструкция и регистрация супер простая, я уже там :)

Выплаты обещают раз в месяц, но при условии, что сумма от рекламы достигла 3к рубликов... не густо, но в качестве эксперимента — пРиКоЛьНо

Какой бы бэкраунд у меня ни был с этим брендом, но вчерашнее шоу DIVA by YANA — восторг!

Рада выбору новой команды в пользу диджитал показа: никакой толкотни, все на люксе и обвесе красиво и сыто смотрят ролик, где и дивы бренда, и новые кутюрные айтемы, и сеттинг.

Правда, красиво! А женщины на вечере… без комментариев, очень красиво, «дорого» и фестивально. Гордость берет за ТАКОЙ российский люкс и кутюр.