Я считала этот бренд среднячковым китайским шоурумом

Но этот трехсерийный рекламный кампейн сделал то, что и должен был — привлек внимание к бренду.
Lichi сняли Дину Саеву в трех роликах в стиле «Мира Дикого Запада» + «Черного зеркала».
Будущее, где нашу жизнь за нас проживают аватары, а в воспоминания о прошлом можно перенестись по клику.
Мурашечно!

И, работает! Когда история не направлена напрямую на продажи, это греет дольше, но работает! Например, теперь при мысли о покупке платья к Новому Году, Lichi будут всплывать в числе первых, т.к свежи эмоции от просмотра и запоминающегося образа.

Снимала все три серии Настя Янб, главную героиню сыграла Дина Саева, одежда и образы - Lichi бренд.

Такое любим!

Верховная из супримовых - Ольга Карпуть

Соблюдаю воскресную традицию, говорю о женщинах - основателях/управленцах и идейных вдохновителей.
Ольга — основательница концепт стора “KM20”, открывшая Москве незнакомых мировых дизайнеров (Гоша Рубчинский и Тигран Аветесян, например), одна из 40 человек списка WWD, определяющих моду будущего.

Именно она в 2009 году поставила Москву в один ряд с Нью-Йорком и Лондоном в списке городов - визионеров моды. Хуссейн Чалаян, Кристофера Кейн, Acne, Adam Kimmel, Mark Fast, Ashish, Dover Street Market, Kitsune и Gosha Rubchinskiy — все это впервые появилось в «Кузнецком Мосту, 20» (первое название магазина, буквальный адрес).

«Maison Martin Margiela был первым, кто в нас поверил и согласился прийти в еще не открывшийся магазин — причем сразу с артизанальной линии вдобавок к мужской и женской коллекциям». Приглашение на выставку коллекции рассылались в виде пазла, фото прикрепила.

Вообще, Ольга Карпуть — это и эстетика велнесса, и винный эксперт, и заряженные кристаллы. А моё отдельное удовольствие — заметки Ольги в ее канале, которые она начала благодаря курсам «creative writing». Мы как будто больше и глубже знакомимся с ней лично, меня такое цепляет.

В целом, путь и Ольги, магазина — культовый для истории модной Москвы. И кто знает, были бы так осведомлены в плане брендов и новых дропов, родилось бы столько сникерхедов и концепт-сторов, если бы не ее вклад в индустрию за эти 15 лет …

Делегации из 60 стран приедут в Москву для участия в BRICS+ Fashion Summit!

Главы профильных ассоциаций, недель моды и школ моды, дизайнеры и байеры, производители и инфлюенсеры из Европы, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки, Африки и СНГ обсудят проблемы модной индустрии, перспективы общего рынка, а также варианты взаимодействия между странами. Всего более 50 лекций, мастер-классов и панельных дискуссий.

Среди иностранных спикеров - председатель совета директоров Китайской ассоциации моды Янг Жиан, старший член правления Fashion Design Council of India и глава Ассоциации производителей одежды Индии Парас Байроля, сооснователь Brazil Immersive Fashion Week Оливия Меркатор, декан Кейптаунского колледжа дизайна одежды Грег Марагелис и многие другие. Среди российских спикеров - владелец и председатель совета директоров «Gloria Jeans» Владимир Мельников, вице-президент ГК «Новард» Сергей Саркисов, директор по электронной коммерции Сбер Бизнес Софт Иван Воронин, дизайнеры Алена Ахмадуллина (Alena Akhmadullina) и Алиса Боха (Monochrome), блогер Алексей Жидковский, автор телеграм-канала «MUR» Мадонна Мур, представитель Президента РФ по цифровому и технологическому развитию Дмитрий Песков и многие другие.

Когда: 28 ноября - 2 декабря
Где: МКЗ «Зарядье»

Участие бесплатное, по предварительной регистрации (количество мест ограничено). Более подробная информация о мероприятии на сайте.

UGC — три волшебных буквы в маркетинге

Задумайтесь, почему вы хотите фен Dyson, куртку Carhartt, боты от UGG? Потому что сложилось ощущение, что носят их сейчас все, да? И не только инфлюенсеры, которым достались товары в пиар-рассылки, но и обычные девушки/парни/соседи/коллеги, которые пользуются популярными товарами, фоткаются в них и отмечают бренд на фото не за деньги, а за сам смысл — быть в "эстетике", принадлежащей бренду. Этот же ход активно используют в сфере HoReCa — люди отмечают рестораны и гостиницы на своих фотокарточках, а бренд берет их к себе как реальный показатель удовольствия от пребывания.

UGC, дословно, user generated content. Используется не только в продуктовых брендах, но и в сфере услуг, тяжелого бизнеса и всех отраслях. На наших просторах целый ряд девелоперов использовали такой подход: собирали фото пользователей с отметками их компании и использовали в своем контенте. Это работает нагляднее, чем сотни кампейнов.

"Вот, в наших квартирах живут не только на рекламных биллбордах, а реальные люди."

Зачастую под фото с отметкой бренда есть описание реального опыта использования: что понравилось, какой был сервис, что ценится в услуге или продукте.

Как это конвертируется? Да, не каждое фото с отметкой бренд забирает себе, но охват, который он получает от простого упоминания на странице реального человека — огромен. Кто-то просто лайкнул, кто-то переслал подружке, кто-то давно искал такое пальто или ресторан для праздника, а вот и он. Просто появляется в ленте давнего знакомого и доверие от того, как и первое касание — больше, чем самостоятельный поиск или директивная реклама у блогера.

Да, отследить такое сложнее, но цель UGC — охватность. А за ней и идет конвертация в подписчика или потребителя.

🪩 9 рандомных фото с нашего after-party в ГУМе. За пультом — Владимир Абрамкин, я с розами стою с Екатериной Минкевич, Bar Bosco полный! Всем AMORE // первый день BRICS+ FASHION SUMMIT — это супер💔