Реально ли делать сайты с выской конверсией, стильным дизайном и смыслами лучше, чем у конкурентов, с помощью нейросетей?

Целый месяц я билась о стену скудоумия чата ГПТ. Забивала стандартный промт — получала занудный копирайтинг уровня «5 причин выбрать нас». А заодоно — выдуманную статистику и нейросеть, которая к третьей итерации уже не помнила изначальную задачу.

Больше 20 часов я потратила на изучение того, что Ютуб знает о нейросетях. Штудировала русско- и англоязычный интернет. Смотрела разборы, курсы, подкасты.

В итоге, поняла, что ничего, кроме с десятка названий новых платных нейронок, я не получу.

Но в чатах коллег я видела, что ребята не мытьем, так катаньем добиваются от ИИ результата.

Значит, проблема не в ИИ, а во мне. А точнее в том, как я работаю с этим инструментом.

Я сменила тактику. Ушла от очевидных промтов. И дело пошло.

Как же заставить ИИ делать сразу и хорошо?

Например:

🍇 Находить реально крутые идеи для стратегий, которые может создавать маркетолог с насмотренностью в 100+ нишах

🥭 Писать SEO-тексты на уровне крепкого копирайтера, но в 1000 раз быстрее и бесплатно

🥝 Создавать визуал для сайтов, как креативные дизайнеры откуда-нибудь из Кремниевой долины

🍉 Повышать конверсию сайтов, когда все известные механики больше не работают

🍊Повторять такой результат из раза в раз, всего 1 раз потртатив время на обучение нейронки

.....

Я позвала коллег, которые сумели добиться от ИИ впечатляющих результатов, рассказать об их опыте. Также расскажу о своем опыте.

В пятницу мы проводим БЕСПЛАТНЫЙ МИТАП. 5 спикеров покажут свои алгоритмы и поделятся результатами.

Кому это будет полезно:

✔️ Копирайтерам
✔️ SEO-специалистам
✔️ Маркетологам
✔️ Прототипировщикам
✔️ Веб-дизайнерам
✔️ Проджектам
✔️ Предпринимателям, которые сами управляют маркетингом

Рекомендую участвовать в прямом эфире.

Неизвестно, удастся ли сохранить видео (меня, например, пару раз техника подводила — и записи не оставалось). Кроме того, сможете задать вопросы спикерам.

Регистрироваться бесплатно тут @AiForWeb_bot

Спикеры и темы митапа 24 января:

1. «Как создать свой кастомный чатGPT для конкретной задачи на примере Мастера карты смыслов» Валентина Сахненко

2. «SEO-тексты на автопилоте: как заменить команду копирайтеров несколькими промтами чату GPT» Андрей Галецкий

3. «Как с помощью ИИ создавать презентации, выделять смыслы на сайт и строить стратегии: моя система точных промтов» Дмитрий Сатаров

4. «Как превращать смыслы в запоминающиеся образы для сайтов с помощью Midjourney и Ideogram» Анастасия Самородова

5. «Как я научила ИИ создавать сайты с конверсией в 2 раза выше» Мария Морозова

Регистрация на митап @AiForWeb_bot

Помните те прекрасные времена 8-9 лет назад, когда начиналась эпоха квизов?

Про этот инструмент только начинали говорить.

Нас было трое энтузиастов: я, Ольга (дизайнер) и Игорь (директолог).

Мы решили быстро протестировать как минимум 10 ниш. И стать опытными в этом инструменте.

Выкатили предложение, от которого трудно отказаться: сами рисуем, настраиваем, запускаем. С заказчика только бюджет 5 тыс.руб. на рекламу + ему надо было быстро обрабатывать заявки и присылать по ним отчеты.

У нас быстро выстроилась очередь.

— Обои оптом
— Тушенка оптом
— Таможенное оформление
— Ремонт
— Косметика
— Клининг
— Видеонаблюдение
— Проектирование домов
— Портреты по фото
...

Квизы мы делали максимально простые. Я сама верстала их в ЛП Моторе. Для пошагового опросника прикручивала Гугл формы.

И это работало. Заявки шли только так. И качеством были НЕ хуже, чем с обычного сайта.

Например, по проектированию домов (скрин главного экрана я прикрепила) стоимость заявки была 208 рублей 🥹

Для предпринимателя получалась очень выгодная математика:

— Разработка бесплатно
— А с 5 тысяч рублей можно было получить 24 заявки

....

Прошло 8 лет.

Месяца 3 назад я делала прототип для той же ниши — проектирование домов. Вместе с дизайном и версткой разработка сайта обошлась тысяч в 250-300.

Плюс работа директолога тысяч 50 рублей в месяц.

Плюс бюджет на рекламу.

В одном из кейсов на ви си ру маркетологи хвастаются заявками в нише проектирования стоимостью в 1883 рубля😢 И это хорошие цифры для такой ниши.

Нужно 100 заявок — добавьте еще тысяч 200 минимум.

Чувствуете разницу между новым инструментом на гребне тренда, какими были квизы 8 лет назад, и традиционным?

Эта разница вычисляется в сотнях тысяч рублей.

Секрет — В НОВИЗНЕ.

Когда появились лендинги, они производили эффект разорвавшейся бомбы. Было очень много дешевых заявок. Но люди быстро привыкли к формату, и цифры конверсии пришли к стандартным 2-3%.

Потом появились квизы. На старте они давали стоимость заявки в несколько раз ниже. Но потом люди привыкли и к ним. Конверсия сильно упала, стоимость лида выросла.

............

В маркетинге время от времени появляются какие-то новые фишечки. Но они либо имеют много ограничений, либо не такие крутые, как были когда-то квизы.

Все изменилось в 2024.

Тогда заговорили о НОВОМ ТИПЕ САЙТОВ, который по стоимости разработки и стоимости заявки ближе к тем самым почти бесплатным первым квизам, чем к традиционным лендингам ☝️

Я с командой запустила новый тип сайтов в нескольких нишах. Результаты превосходят даже самые триггерные одностраничники. Скоро поделюсь кейсами.

А сейчас я продолжаю тестировать заголовки и оферы, чтобы найти самые эффективные.

.......

Если вы хотите поймать тренд и успеть получить много недорогих заявок, пока люди не привыкли и к нему, то сейчас самое время.

Для заинтересованных у меня есть офер.

Разработка НЕ бесплатная, как было 8 лет. Но цены все равно пока ниже в 2-2,5 раза, так как я нарабатываю портфолио в этом инструменте.

В ЛС вышлю детали @morrrozova

АНТИКЕЙС

Ниша — продажа станков.

Год назад я хвасталась этим проектом и делилась крутыми результатами, как мы лавиной обрушили заявки на ОП. В конце весны ко мне пришел их новый (!) маркетолог со словами «мы все протеряли».

За год у них драматичные результаты:

— Критично упало количество заявок в 4 раза.

В прошлом году за 1 летний месяц со всех сайтов было 1294 лида. В этом — 309 лида.

— Ужас, как выросла стоимость заявки со всех сайтов. Было 1 294 рубля. Стало 4 353 рубля.


В ВК я просила накидать свои версии, откуда такой антирезультат.

В комментариях правильно заметили, что мелких причин может быть много: сменился маркетолог в компании, что-то сами изменили на сайтах, конкурентны хакнули новые инструменты.

Но глобально причина одна: маркетинг не соответствует обстоятельствам.

Сейчас я получаю очень много восклицаний в духе «раньше работало, а теперь заявок нет от слова совсем».

Да, можно констатировать, что обстоятельства изменились.

Какую ошибку в связи с этим допускают маркетологи?

Продолжают работать по старинке, как 3-5 лет назад. Запускают весь трафик на один инструмент — сайт-универсал, который (типа) «подходит» под все сегменты, этапы и сценарии.

И ждут, что этот один сайт прогреет все сегменты аудитории, ответит на все ее вопросы, проработает все ее боли. И минут за 7 минут (примерно столько проводят на том сайте те, кто не уходят сразу) продаст товаров тысяч на 80-100.

.....................

Что бы я сделала прямо сейчас со станками?

(не считая того, что убрала бы все исправления — от них кровь из глаз 😭😭😭)

— Выбрала бы самый денежный сегмент (есть больше 5 способов нащупать реально рабочие сегменты и мощно стартовать именно с них).
— Актуализировала бы сайт под жирный сегмент.
— Актуализировала бы офер с учетом бизнес-процессов компании(!), чтобы этот офер не растащили конкуренты.
— Обогатила бы воронку продаж инструментами (доп.сайты, видео, отчеты, инструкции, презы и т.д.). В их случае это надо сделать, поскольку продукт дорогой и технически сложный.
— Запустила бы АБ-тест с тестом разных оферов, чтобы выбрать более эффективный.

И потом повторила бы алгоритм с другими сегментами.

Это не похоже на то, что 90% бизнесов делает по привычке — сайт-универсал под все случаи жизни. Но такая логика лучше отвечает изменившимся обстоятельствам.

......

Понимаю, что хочется конкретных примеров. За последний год их у меня накопилось достаточно. Буду делиться. Не переключайтесь.

Пару месяцев назад я видела сайт с заголовками и текстами, про которые думаешь: жаль, это написала не я.

А неделю назад мне пишет маркетолог:
Помоги разобраться, почему этот сайт не конвертит.

Вроде бы все сделано по уму (или — по табличке 40 фишек для высокой конверсии сайта):

— Выгоды сформулировали
— С конкурентами сравнили
— Соц.доказательств насыпали
— Фото реальные разместили
— Целевых действий разного уровня стрессовости добавили
— Тексты с конкретикой (а это высший пилотаж) написали

Но все это — не работает.

.......................................................

Я залезла в Метрику. Еще раз посмотрела сайт.

В общем:

Судя по поисковым запросам, в целевой аудитории — три сегмента. У каждого свои — мотивы (это, блин, самое первое, что нужно знать, когда вы формулируете офер). Свои критерии принятия решения. Свои триггеры.

И ни для одного сегмента сайт НЕ подходит: ни для первого, ни для второго, ни для третьего.

.......................................................

Я расписала три стратегии для каждого сегмента:

1. Сценарии подходит для каждого сегмента
2. Ключевые запросы для каждого сегмента, чтобы у директолога не осталось вопросов
3. Оферы и целевые действия для каждого сегмента
4. Тезисы на сайт и структура для каждого сегмента

Ну и по мелочи:

14 страниц комментариев, что поправить на текущем сайте и как это сделать.

............................................................

Не устану повторять:

Сейчас в 2025 нельзя делать сайты, как раньше: сварганили один приличный лендинг под все сегменты — и ждем заявок. Так больше НЕ работает. Сольете деньги на разработку, настройку и трафик. А откуда заявки брать будете?

Продумывайте стратегию заранее.

Формы обратной связи на сайтах скоро станут НЕ нужны?

Замечаю на проектах, что формы с заполнением контактов работают все хуже. А переход в мессенджеры и прямые звонки — лучше.

Одна из причин, на мой взгляд, разгул телефонных мошенников.

Они отчасти изменили сценарии поведения. Людям менее комфортно видеть на экране телефона незнакомый номер. Это создает дополнительный стресс.

Набрать номер самому более безопасно.

Какой вывод вы можете сделать?

1) Во ВСЕ формы добавлять номер телефона
2) Внедрять сквозную аналитику, чтобы отслеживать звонки

...........................................

В некоторых проектах я участвую не только как разработчик сайтов, но и как маркетолог.

Одно дело — в теории предполагать, как будут работать смыслы. Другое дело — руками перебрать все до одной заявки и своими ушами услышать, что цепляет людей.

Продолжаю проводить разборы плохо конвертящих сайтов.

На этот раз ко мне обратился разработчик сайтов. Делает сайты и продвижение для других — все работает. Сделал для себя — результат неудовлетворительный: заявок меньше, чем хотелось бы.

Это НЕ история про «сапожника без сапог». Это история про то, что у человека нет шизофрении и в его теле НЕ живет 2 личностей: заказчика и исполнителя.

— Когда делаешь сайты для других, абстрагироваться от продукта и поставить себя на место клиента — довольно просто.

— Когда делаешь сайт для себя, то вытащить себя за рамки своего продукта почти невозможно.

Именно поэтому у врачей тоже есть врачи. У психологов — свои психологи. У спортсменов — тренеры.

Нужен объективный взгляд и второе мнение.

................................

Как проходит разбор сайта?

Я готовлюсь к разбору целый день. Анализирую сайт. Лезу в метрику и смотрю тепловую карту, карту кликов, скроллинга. Изучаю вебвизор. Группирую запросы, с которых люди переходят на сайт. Открываю 3-5 сайтов сильных конкурентов, чтобы лучше понять контекст. Провожу короткий бриф с заказчиком, чтобы узнать больше про продукт.

После этого составляю конспект со всеми своими идеями (иногда это документ на 15 страниц).

И только после этого организую созвон и провожу консультацию.

........................

После такой консультации вы понимаете, что и как надо исправить на сайте, чтобы наконец-то он заработал в полную силу.

Мы продали модульную баню за 2,25 млн всего за 3 дня — на новом производстве, без отзывов и без больших бюджетов

📌 Хочу поделиться результатом из нового проекта в нише модульных бань.
— 10 числа пришла первая заявка с сайта.
— 12 числа клиент внёс предоплату.

💰 Итог — сделка на 2,25 млн рублей за 3 дня.
Почему это важно?

Это новое производство, у компании не было ни кейсов, ни отзывов.
Ниша конкурентная, а реклама запускалась с минимальными бюджетами.

Чеки высокие, и обычно сделки в таких нишах закрываются гораздо дольше.

⚡️ Но даже в этих условиях получилось выйти на результат в первые же дни запуска. Сейчас ещё 9 заявок находятся на финальном этапе переговоров — жду новых продаж.

Я веду этот проект как маркетолог.

И сейчас готова взять ещё 1 бизнес на маркетинг-сопровождение, чтобы повторить (и превзойти) этот результат: быстрые продажи, даже там, где «обычно» говорят, что это невозможно.

У меня бегают мурашки, когда я смотрю на цифры по кейсу с банями 😳


— Бюджет небольшой. Не обязательно вливать сотни тысяч, чтобы бодро запустить новое производство.

— Конверсия из лида в квал.лида — высокая (это как раз очень легко регулирутся при контакте с сайтом). Менеджерам не надо вхолостую общаться с нецелевыми заявками.

— Стоимость квал.лида — адекватная, на мой взгляд. А с учетом, что у нас уже вторая продажа на 1,2 млн на носу (первый договор был на 2,285 млн), то окупаемость маркетинга просто отличная для первого месяца работы.

..........................

Я сейчас готовлю большой видео-разбор про то, как изменился маркетинг сайтов. Этот кейс тоже включу.

Не переключайтесь, как говорится.

Конкуренты украли мой гениальный оффер 😥

Не прошло и 3 недель после запуска сайта по баням, о котором я написала последние 2 поста…

Открываю ТГ-канал конкурентов, на который я подписалась, чтобы мониторить ситуацию.

И что я вижу? Сперли наш оффер с моей гениальной формулировкой.

Вонючки 😡

Поможет ли им это в продажах?

Вряд ли.

Потому что позиционирование и УТП пишут на основе бизнес-процессов.

Мы делаем ровно то, что обещаем. И это клиентов подкупает.

Именно поэтому у нас такая хорошая конверсия из заявки в ключевой этап воронки продаж. Она у нас выглядит не как воронка, а как труба, потому что мало кто из клиентов отваливается по ходу.

Люди клюют на наше обещание. Потом, общаясь с менеджерами уточняют, в силе ли наше обещание. Приезжая на выставку бань, они все видят своими глазами.

………..

А что будут делать воришки? Не знаю. Скопировать - скопировали, но дать обещанное не смогут. Потому что у них другие бизнес-процессы и по-другому выстроен продукт.

Есть книга «Кради как художник». А есть жизнь. И тут крадут, как балбесы 🤪

Маркетологи назвали ЕДИНСТВЕННЫЙ инструмент, генерирующий в 2-3-5 раз больше заявок и продаж в 2025....

и это

...избавиться от СТРАХА запуститься по-новому.

.....................

Год назад ко мне пришел маркетолог стоматологической клиники. За плечами работа с самым медийным агентством медицинского маркетинга С....... .

Миллион потрачен на рекламу. И всего 2 (две!!!!!) заявки на бесплатное целевое действие.

Почему?

Потому что запускают шаблонный сайт, шаблонную воронку, шаблонный нарратив и позиционирование. У каждой второй стоматологии с бюджетом на рекламу миллион рублей примерно такой же маркетинг: симпатичный, нарядный, многообещающий.

Но пустой.

Вау-эффект есть. Результата нет.

Когда-то у кого-то такой маркетинг сработал, потому что лет 7 назад это было ново, свежо и реально выделялось на фоне конкурентов.

Но сейчас такие решения сами стали фоном.

Я предложила сделать по-другому. 2 стратегии: одна для горячей, другая для холодной аудитории.

Запустили они эти идеи? Нет.

Потому что страшно. Страшно делать так, как никто до тебя не делал.

Безопасней повторять отработанные схемы. Получать крохи заявок. И убеждать себя, что сейчас не сезон, что рынок просел, что клиенты оборзели, что реклама перестала работать.

...................

Все хотят найти новую волшебную таблетку: магический офер, конверсионную связку, новый чудо-сайт.

Но когда доходит до дела, оказывается, что эта пилюля горькая. С ней придется идти на риск, делать по-новому, тестировать, перестраиваться.

И потому выбирают не совершать новых действий и остаться в своем комфортном и понятном болоте маркетинге.

КЕЙС с цифрами и скринами: Как мы за три недели сделали продажи на 4,5 млн руб. с нуля в строительстве бань

Читайте по ссылке на vc ru

https://vc.ru/id1089686/2260122-kak-dobitsya-prodazh-45-mln-rubley-v-stroitelstve-ban-za-tri-nedeli

Не забудьте поставить реакцию и что-нибудь написать в комментариях. Мне очень важно, чтобы пост увидели люди, так как я очень хочу найти еще одного клиента из строительной ниши 🤞🤞🤞

С вашей помощью, друзья, это можно сильно ускорить 🙏

Я как тайный покупатель оставила заявки на 7 сайтах производителей бань в Москве.

- Двое не ответити вообще.
- Пятеро посчитали смету.
- Из них трое замолчали (видимо, ждут, когда я сама продам себе их бани). Двое рассказали, что есть выставка (выбрать время и день не предложили, видимо, ждут, когда я сама себя к ним запишу).
- И никто не попытался продать идею обоснованности цены, материалов, технологий.

У меня один вопрос, у бизнеса реально столько денег, что они так ими разбрасываются?

ЗАДАЧКА ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ: онлайн-школе с 1 по 11 класс нужны целевые заявки.

На рынке есть крупные игроки: Онлайн-школа №1, Фоксорд, Скайсмарт, Синергия. У всех очень приличные сайты, десятки миллионов тратится на трафик и узнаваемость.

Что бы такого придумать моей онлайн-школе, чтобы хапнуть свою долю рынка?

Коллеги, пишите свои идеи, что бы вы сделали. А я поделюсь своим кейсом: КАК я думала и ЧТО я придумала.

Мой ответ на задачку.
Как помочь онлайн-школе получать целевые заявки, когда на рынке есть крупные игроки с многомиллионными бюджетами.

📌 Дано:

Онлайн-школа, не большая, но и не маленькая. Обучили 2500 детей. Есть своя методика и свои фишки в образовании. Для лидгена есть сайт, но его эффективность не удовлетворительна.

📌 Задача:

Сделать 1 лендинг, на который можно пускать трафик из Яндекс директа и из соц.сетей.


📌 Что вы предлагали:

В комментариях предлагали сегментировать целевую аудиторию по возрастам.

Кажется, вполне логично. И с другой онлайн-школой я уже пробовала так делать (спойлер: не зашло). Но с этой онлайн-школой я решила действовать иначе.

Во-первых, потому что запрос был на ОДНУ посадочную, которая станет основным источником информации о школе.

Во-вторых, я хотела найти ту самую продающую идею, которую потом можно будет шерить по всем каналам. И которая будет генерировать заявки хоть с лендинга, хоть с объявления на столбе.

📌 Что я сделала:

Тут аудитория подготовленная, поэтому я не буду писать про анализ целевой аудитории, интервью с ЛПРом, анализ конкурентов и прочую лирику.

Сразу к выводам.

1. Большинство онлайн-школ, включая самые крупные, нацелены на аудиторию, которая только переход в онлайн.

И на своих сайтах они продают идею попробовать перейти на онлайн-обучение вместе с ними.

У всех примерно одинаковый набор аргументов: есть аттестат гос.образца, преподаватели, которых можно поменять, образовательная лицензия, куратор, психолог, оплата мат.капиталом и т.д. В общем, онлайн не страшно и даже лучше, чем в обычной школе.

Бороться с гигантами за этот сегмент учеников очень дорого.

Поэтому я решила выделить более узкую аудиторию.

2. Анализируя целевую аудиторию, я увидела, что многие из уже перешедших в онлайн замечают недостатки и ищут альтернативы.

Причина — они не удовлетворены качеством образования:

— Вместо уроков вебинары, где детей никто не контролирует

— Классы большие по 30 человек

— Учителя долго дают обратную связь

— Большая нагрузка ложится на родителей и на репетиторов

— Успеваемость по предметам падает (и это вылезает на аттестациях в конце года).

С теми, кто хочет продолжать учиться онлайн, но не при этом не терять в уровне образования, я и решила работать.

Да, я пошла в сегментацию, но не самым очевидным путем.

3. Разработала ключевую идею, которая за 2-3 предложения продает школу и ее методику.

В основе — высокий уровень образования, 4-5 в дневнике по итогам аттестации, поступление в топовые вузы.

4. Сделала то, о чем многие забывают: добавила сравнение с другими школами.

Так мы демонстрируем, что наша методика выигрывает на фоне других: у нас нет вебинаров, камеры у учеников включены, нет домашек из-за более грамотного так-менеджмента и т.д. и т.п.

.............

Я знаю, что вам хочется увидеть формулировки. Но пока показать ничего не могу. Как только сайт сверстают, прикреплю самые сильные формулировки.