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<유튜브 쇼핑 전용 스토어 오픈 관련>

이번 유튜브 전용 스토어 오픈은 소비자보다는 셀러 측면의 변화. 그간 유튜브쇼핑의 유의미한 약진이 없었던 이유로는 1) 셀러 측면에서의 효율적이고 간편한 판매 및 관리를 할 수 있는 수단의 부재, 2) 소비자 입장에서의 SKU 부족, 3) 앱 내 결제 편의성 부족, 4) 유튜브 멤버십 등을 통한 프로모션 부재 등이 존재.

전용 스토어의 오픈으로 1번 문제가 해결되며 셀러들의 유튜브 쇼핑 접근성 향상과 이에 따른 중소규모 쇼핑몰, 크리에이터 등의 폭발적인 유입이 예상되며, 2번 문제인 턱없이 부족한 유튜브쇼핑의 SKU를 채워나갈 것으로 예상. 3번은 궁극적으로는 유튜브페이까지 고려 요소가 될 것이나 과도기적 과정에서 일반 카드결제, 간편 결제가 앱 내 도입될 것으로 예상

유튜브는 커머스로의 확장을 성공적으로 하고 있는 틱톡을 벤치마킹할 것으로 보임. 추후 관전 포인트는 구매로까지 이어지는 유저 편의성을 얼마나 향상시킬 수 있는지에 대한 부분. 틱톡샵과 같이 1) 유튜브 앱 내 스토어(ex. 유튜브샵) 오픈과, 2) 결제 편의성 향상(앱 내에서의 결제. 초기 간편결제, 궁극적으로는 유튜브페이 등), 3) 유튜브 멤버십과의 연동을 통한 프로모션 본격화(ex. 네이버플러스멤버십, 네쇼라 시너지) 등

국내에서의 라이브커머스 침투율은 소비 행태의 변화와 함께 고속 성장을 지속할 것. 중국/동남아 시장 성장 케이스에 대한 고찰이 필요. 해당 지역 라이브커머스 침투율이 폭발적으로 올라온 배경은 믿을 수 없는 리뷰를 기반으로 한 불확실한 물건을 살 바에는 믿을만한 사람의 추천 제품을 사는 것이 낫다는 것에서 비롯

물건을 구매함에 있어서 여러개의 사이트와 수십개의 구매 리뷰를 보면서 물건을 사는 행태는 시간과 심력 모두가 소비되는 비효율적인 소비 행태. 국내 역시 믿을 만한 사람이 리뷰하고 추천해주는 소비 행태가 급속히 확산 가능한 지역으로 판단. 쿠팡 사태에서 볼 수 있듯 국내 주요 플랫폼들에서도 만연한 리뷰 조작은 라이브 커머스로의 전환을 가속화할 것

* 전용 스토어 새로워진 기능은?
유튜브 쇼핑 최적화된 전용 스토어 제공
- 브랜드, 크리에이터 모두 별도 개발/디자인 작업 없이 생성 가능
- 상품 관리 및 주문/배송 관리 등 스토어를 간편하게 관리할 수 있는 기능들 제공

간편 상품 등록
- 판매하고자 하는 상품 정보를 직접 등록하거나
- 오픈마켓에서 판매 중인 상품은 불러와서 전용 스토어로 등록 가능

프로모션 관리
- 본인 상품을 잘 소개해 줄 크리에이터와/파트너에게 특별한 가격 적용 가능

다양한 파트너와의 협업
- 스토어 등록 상품은 직접 운영 중인 유튜브 채널이나
- 협업하고 있는 다른 크리에이터 채널 어디로든 발송 가능

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