👟Il successo delle sneakers di Lidl

Chi come me lavora in ambito Comunicazione ha il dovere di interrogarsi su azioni del genere che descrivono comportamenti d’acquisto e rappresentano uno status sociale votato al ribasso.

Al di là della politica marketing attuata che non sto qui a discutere, mi piacerebbe davvero capire la motivazione che spinge un acquisto del genere, ma forse l’ho già capita: il consumatore è sempre più confuso, con una ridotta capacità d’acquisto e senza riferimenti da seguire.

Tutto si fa liquido (Se vogliamo prendere in prestito il concetto da Bauman), si fonde e si unisce in rappresentazioni nuove e apparentemente distanti, che portano le persone a pensare (In questo caso) di essere cool, quando in definitiva stanno solo indossando una scarpa con un logo di un discount.

Il punto è la rappresentazione social(e) dell’individuo che nega con forza canoni personali, ma li prende di continuo in prestito dalla massa sempre più caotica e immateriale.

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