Как ИИ меняет рынок инфлюенс-маркетинга и какое будущее нас ждет?

Рынок инфлюенс-маркетинга растет, и цифры говорят, что этот рост продолжится: более 69% пользователей доверяют рекомендациям инфлюенсеров, более 85% маркетологов считают, что сегмент вырастет в ближайшие два года в среднем на 30%. И вместе с этим маркетологи и креаторы все чаще внедряют в работу искусственный интеллект (ИИ): создают контент, делают анализ кампаний, подбор авторов и многое другое.

Автоматизация и «умный» инфлюенс-маркетинг
В рамках автоматизации и настройки кампаний чаще всего ИИ используют для решения ряда задач.

1. Подбор блогеров по заданному брифу: такие платформы, как Polyana, HypaAuditor, Modash и Affable, могут анализировать вовлеченность, качество аудитории и предсказывают успешность кампаний.

У платформ, как правило, много данных по рекламным кампаниям и страницам блогеров. И когда мы говорим про кампании с микро- и наноблогерами, бывает, что в рамках одного запуска выходят сотни интеграций. Нейросети, в свою очередь, помогают сильно упростить работу по подбору блогеров. В этом случае «скармливается» бриф, и ИИ анализируя сегментацию/объемы/бенчи, выдает блогеров, которые соответствуют критериям.

Как правило, платформы умеют делать выборку по следующим параметрам (параметры могут работать в связке друг с другом):
- по базовым параметрам: гео, соцдем параметрам, тематикам, платформам, объему аудитории;
- по медийным метрикам: охваты, показатели вовлеченности (ER, реакции, лайки), просмотры;
- по результатам в рамках прошлых кампаний: например, можно задать параметр по переходам на лендинг;
- поставить ограничения по темам постов в рамках brand safety (в этом случае ИИ может за считаные секунды анализировать посты за любой период). Чаще всего задается период от одного до нескольких месяцев;
- look-a-like параметры: можно загрузить перечень релевантных блогеров и попросить сделать подборку аналогичных авторов.

2. Анализ кампаний по заданным параметрам. Чаще всего ИИ используют, чтобы собрать комментарии в рамках кампании и сделать анализ по тональности.

3. ИИ-креативы: рекламные кампании создаются автоматически под аудиторию блогера (пример — ИИ-модели для генерации текстов объявлений). Инструмент хорошо работает, если нужно адаптировать под разные аудитории сообщения. В этом случае можно загружать шаблон текста (картинки) и задавать параметры, которые ИИ должен заменять. По сути, это аналогия работы с фидами.

Тренд: программатик- в инфлюенс-маркетинге — автоматические платформы для работы с микро- и наноблогерами, где ИИ сам выбирает оптимальных инфлюенсеров, помогает анализировать кампании и автоматизировать создание креативов.

Создание контента с помощью ИИ
Более 60% блогеров применяют ИИ для создания части контента, включая статьи, посты для соцсетей и видеоскрипты. ИИ-инструменты упрощают процесс производства контента, делая его более быстрым и доступным. Чаще всего авторы используют такие инструменты:
- генерация текста: ChatGPT, Jasper, Copy.ai помогают блогерам писать посты, сценарии для видео и описания;
- создание изображений и видео: Midjourney, Runway ML, DALL-E - - - позволяют создавать уникальные визуалы без профессиональных дизайнеров;
- голосовые и видеоаватары: ИИ-голоса (ElevenLabs, Voicemaker) и дипфейковые видео (Synthesia) позволяют авторам «разговаривать» без записи реального видео.

Тренд: появление полностью виртуальных блогеров и аватаров реальных людей, которые позволяют автоматизировать производство контента. Важно отметить, что до 58% потребителей следуют за виртуальными влиятельными лицами. Одна из причин такого признания заключается в увлечении технологиями и любопытстве к неизведанному.

Анализ аудитории и персонализация
Уже сейчас ИИ помогает блогерам лучше понимать подписчиков и адаптировать контент:
- Предсказание трендов. Например, через анализ популярных тем в соцсетях с помощью инструментов типа BuzzSumo, TrendHero.
- Анализ вовлеченности и оптимизация контента. Алгоритмы социальных сетей подбирают видео на основе предпочтений аудитории.
- Автоматическое создание персонализированных рассылок и рекомендаций (например, связка ChatGPT и email-маркетинга).

Тренд: умные алгоритмы, которые помогают блогерам адаптировать контент под конкретные сегменты аудитории.

Несмотря на широкое распространение ИИ в блогосфере, возникают споры и проблемы. Дипфейки могут вводить людей в заблуждение, а аудитория потеряет интерес к слишком автоматизированному контенту. И эти вопросы активно обсуждаются на уровне государства — в качестве одной из мер регулирования обсуждается инициатива по маркировке контента, созданного с помощью ИИ.
#MODUL_интересное

Уважаемые клиенты!

Наша команда уходит на каникулы с 1 по 11 мая.
В этот период:
✅ 5–7 мая — выходные дни (офис и производство не работают).
✅ с 12 мая работаем в обычном режиме.

✅ Заказы к празднику "9 Мая" принимаем с выдачей готовых заказов до 30 апреля включительно

Если у вас есть срочные вопросы, пожалуйста, свяжитесь с вашим менеджером заранее — мы постараемся найти решение.

Спасибо за понимание! 🌿

🎶РОЗЫГРЫШ КОЛОНКИ в группе ВК 🎶

🌞 Весна в разгаре, и настало время для пикников! В честь этого мы проводим розыгрыш "На пикник с Колонкой"! 🎉

Наслаждайтесь любимыми мелодиями, создайте плейлист или устройте незабываемый пикник с семьей и друзьями.

Условия конкурса читайте в группе MODUL!

С Великим праздником, С Днём Победы!

В этот день желаем светлого настроения, счастья и здоровья, радуйтесь сердцем и душой. Чтите подвиг народа, храните историческую память и передавайте ее новым поколениям.

С уважением и теплом, Модуль!

💚 В MODUL проходит сезон грандиозных скидок!

Наш раздел SALE 👉 vk.cc/cLQkNZ постоянно обновляется, предлагая свежий ассортимент, новые фотографии и самые выгодные цены.

Благодаря сниженным ценам в рамках SALE от MODUL, воплотить самые смелые идеи корпоративных подарков и мерча стало ещё проще!

👀 Переходите на сайт и выбирайте лучшее!
Перейти на сайт 👉vk.cc/cLQkNZ

У нас есть не только сувениры для взрослых, но и kids-сувениры! ✨✨✨

Близится Международный день защиты детей! В каталоге MODUL большой выбор сувениров для детворы: начинайте изучать, смотреть, выбирать! 👉👉👉👉 vk.cc/cLVKpQ

Какой повод ни возьми – для всего найдется сувенир из детской коллекции!
• Выход на природу, прогулки на свежем воздухе (фрисби, воздушный змей и т.д.).
• Занятие творчеством (специальные наборы).
• Интеллектуальный досуг (настольные игры).
• Спортивные соревнования, марафоны (мячи, текстиль, рюкзаки и т.д.).
• Праздники (сладкое).
• Школа и отдых (канцелярские товары, школьные принадлежности, девайсы и т.д.).

Не тяните с заказом! Нужно успеть!

🏃‍♂Наши заказчики прислали фото с мероприятия ЗаБег!

Спортсмены в фирменных футболках и бейсболках, созданных в MODUL — это стиль, узнаваемость и командный дух.

Спасибо за фото! Мы искренне рады, что помогли подчеркнуть их бренд и сделать мероприятие запоминающимся.🤘

MODUL — ваш партнер в создании уникальных решений.

#MODUL_интересное

Предприниматели планируют увеличить инвестиции в продвижение своего интернет-магазина

75% российских компаний планируют увеличить инвестиции в онлайн-продвижение своего интернет-магазина в ближайшие 12 месяцев. Наибольший интерес демонстрируют представители среднего и крупного бизнеса — среди них 88% намерены нарастить бюджеты под эту задачу. Об этом говорится в исследовании «Яндекса».

Компании стремятся не просто сохранить присутствие в интернете, а масштабировать продажи, привлечь новых клиентов и укрепить позиции бренда на рынке. Бизнес выстраивает комплексные стратегии, сочетая работу с бесплатным трафиком и платные рекламные инструменты. 87% опрошенных считают, что органический трафик позволяет эффективно привлекать аудиторию без прямых затрат.

Самые популярные направления инвестиций — SEO (59%) и контент-маркетинг, в том числе экспертные публикации и активность на цифровых площадках (57%). 53% респондентов хотят усиливать присутствие через контекстную рекламу, 57% — развивать продвижение в соцсетях и мессенджерах, 49% — использовать медийные форматы.

Основные задачи, которые бизнес планирует решить с помощью продвижения интернет-магазина: привлечение новых клиентов, рост объема продаж, увеличение посещаемости сайта, расширение географии продаж, повышение узнаваемости бренда и информирование о новинках.

Наибольший интерес к увеличению инвестиций демонстрируют компании из сегментов, где продажи во многом зависят от визуальной подачи и доверия к экспертизе. В категории спортивных товаров вкладывать больше денег в продвижение намерены 90% участников опроса, в сегменте хобби и развлечений — 89%, товаров для дома — 85%.

В опросе участвовали 503 владельца, руководителя и маркетолога интернет-магазинов, отвечающих за продвижение.

Источник: sostav.ru

🔥 Хотите яркие и долговечные принты на футболках?

Мы предлагаем профессиональную ДТФ-печать - идеальное решение для насыщенных цветов и высокой износостойкости.

Идеально подходит для корпоративных мероприятий, командных форм и промоакций. Создайте уникальный стиль вместе с MODUL и выделяйтесь из толпы!
#MODUL_портфолио