Динамика перехода на iOS 14.5+ (свежие данные от @branchmetrics)
💠 Глобально на iOS 14.5+ уже перешли 62% пользователей;
💠 Уровень внедрения iOS 14.6 сильно варьируется в зависимости от стран;
💠 Фактический показатель opt-in ATT увеличился до 20.8% (пользователи, которые согласились на отслеживание, передачу IDFA).

@mobileplusblender

Fingerprinting: лекарство, которое хуже, чем болезнь

🌀 Термин «вероятностная атрибуция» используется в рекламной экосистеме для маскировки fingerprinting подхода к атрибуции;

🌀 Хотя неизбежно, что на подавляющем большинстве iOS устройств будет использоваться ATT, менее ясно, когда Apple начнет применять свое правило против fingerprinting;

🌀 Рекламодатели, которые построили новую инфраструктуру для работы со SKAdNetwork и измеряют результаты рекламы с помощью совместимых методов, фактически не получают никаких преимуществ от соблюдения правил Apple;

🌀 Как только Apple публично накажет за использование подхода к использованию fingerprinting, рекламодатели перестанут его использовать. И большинство рекламодателей потеряют интерес к каким-либо обходным путям для использования fingerprinting.

https://vc.ru/marketing/258593

@mobileplusblender

Теперь интернет принадлежит Apple

Одной из главных функций, анонсированных Apple на WWDC на прошлой неделе, была Private Relay: настройка системного уровня для пользователей iCloud+, которая направляет весь трафик Safari и некоторые другие типы трафика через два отдельных ретранслятора, запутывая IP-адрес устройства. Этот параметр по существу делает пользователей iPhone анонимными в онлайне.

С помощью Private Relay Apple маскируют IP-адрес устройства для предотвращения использования fingerprinting. И по совместительству, дает Apple невероятный контроль над тем, как владельцы устройств iOS получают доступ к Интернету. Apple, по сути, становится между пользователем и Интернетом. Прямо сейчас Private Relay просто маскирует IP-адрес устройства. Но в конечном счете Private Relay может контролировать доступ устройства к Интернету любым способом.

В своей текущей версии Private Relay применяется ко всему трафику Safari, всем DNS-запросам и всему незашифрованному HTTP-трафику. Apple указала, что только HTTP трафик приложений будет проходить через Private Relay, что означает, что его функциональность в меньшей степени применима к приложениям, а также означает, что Private Relay не мешает использовать fingerprinting между приложениями (app-to-app). Это делает более выгодной публикацию контента через приложения.

App Store накапливает все больше и больше контента, и его гравитационное поле усиливается — и, поскольку ATT снижает эффективность директ-маркетинга на мобильных устройствах, влияние Apple на мобильную экосистему еще больше усиливается. Политика конфиденциальности по определению регулирует, как пользователи взаимодействуют с контентом. Private Relay позволяет Apple определять, к какому контенту давать доступ.

В начале своей работы App Store дополнил открытый интернет и предоставил более удобный, более интерактивный способ взаимодействия с контентом на устройстве iOS, чем веб-сайты. Теперь App Store использует приложения для узурпации открытого интернета и создает гегемонию в том как распространять контент.

https://vc.ru/marketing/258581

@mobileplusblender

Почему AdTech снова стал популярным?

🌀 В период с 2006 по 2017 год сотни рекламных сетей, десятки DSP, SSP, бирж, решений по борьбе с фродом, решений по атрибуции и т.д., смогли накопить миллиарды долларов.

🌀 Недавние изменения конфиденциальности от Apple, влияют почти на каждую компанию, занимающуюся рекламой, независимо от того, признают они это или нет.

Читайте в статье подбробнее о том:
1. Какие крупные сделки произошли на AdTech рынке за последние 6 месяцев и на сколько для них критичен ATT (по шкале от 1 до 4);
2. Почему зрелый рынок AdTech, которому уже больше 20 лет консолидируется?
3. Что ускорило рост рынка и помогло AdTech оживиться по числу сделок?
4. И как компании ускоряют выход на IPO с помощью специализированных компаний по целевым слияниям и поглощениям.

https://vc.ru/marketing/257259

@mobileplusblender

Как работают окна атрибуции в рекламе?

Будет ли конверсия отнесена к рекламной сети или нет, зависит от окна атрибуции. В статье разбирается:
✅ как работают окна атрибуции;
✅ какие существуют модели атрибуции;
✅ как окна атрибуции на стороне источника могут влиять на стоимость конверсии;
✅ важность учета когортного периода при указывании окна атрибуции.

💡Статья после, которой стоит пойти и проверить настройки clik/view атрибуции по своим активным источникам в MMP (Adjust, Appsflyer, Branch, myTracker, Yandex.Metrica и пр.) и проверить click/view в самих источниках (в Facebook на уровне ad set, в Google UAC в конверсиях).

https://vc.ru/marketing/272091

@mobileplusblender

Будет ли Android доминировать в мобайл гейминге?

Google активно использует органичения ATT, для того чтобы повысить эффективность своих инструментов.

На саммите для разработчиков игр на Android 12-13 июля Google анонсировали новые возможности для оптимизации (описанное применимо конечно не только для игр):
✅ tROAS оптимизация для кампаний ACe (App campaigns for engagement);
✅ tROAS оптимизируется не только на inapp платежи, но и на доходы от рекламы в приложениях;
✅ Исключение установивших пользователей
✅ Deep-link для кампаний ACe
✅ Мгновенная загрузка с помощью Android App Bundle

Как это влияет на эффективность закупки Android? Читайте в статье → https://vc.ru/marketing/272135-budet-li-android-dominirovat-v-mobayl-geyminge

@mobileplusblender

Подход Google к конфиденциальности не такой строгий как ATT и разделяется на комплекс мер:
1. Панель мониторинга конфиденциальности, в которой подробно описываются данные, к которым обращаются различные приложения, и разрешения, предоставленные им;
2. Android Private Compute Core, за счет, которого разработчики могут запускать модели обучения на устройстве без передачи
3. Режим гибернации приложений, который отменяет использование GAID для приложений, которые не использовались в последнее время.
4. Вводится App Set ID, аналог IDFV в iOS

https://vc.ru/marketing/287447

@mobileplusblender

Что будет делать Facebook в условиях ATT и почему агрессивная конфиденциальность не помеха развитию платформы?

Как пишет Eric у себя в Twitter, — боль Facebook, связанная с ATT, будет ощущаться только в краткосрочной перспективе (ближайшие несколько лет), если предположить, что FB сможет выполнить свои среднесрочные амбиции по созданию крепости контента. Это означает, что все конверсии пользователей будут происходить в рамках одной экосистемы контента (1st party) и, таким образом, нет никаких нарушений в использовании данных пользователей для таргетинга рекламы, как в случае с недавно запущенным Instagram Shop.

3 этапа развития Facebook:
1. Краткосрочная перспектива: зарабатывать на общем росте диджитал рекламы, внедрять новые подходы к измерению, аналитике (примеры решений, которые уже обсуждаются: дифференциальная конфиденциальность, обработка данных на устройствах, криптография и пр.) 🙈

2. Среднесрочная перспектива: Крепости контента или как их еще называют «огороженные сады» (развитие платформы как экосистемы на 1st party данных и отказ от 3rd party) 🏰

3. Долгосрочная перспектива: Устранение посредников в сторах, переход к «метавселенной» 🤩

https://vc.ru/marketing/282832

@mobileplusblender

Новый ландшафт конфиденциальности: контент крепости, огороженные сады

В продолжении к предыдущему посту, где уже затрагивалась тема 1st party, экосистем, крепостей контента.

В среднесрочной перспективе 1st party данные — следующая волна развития онлайн рекламы и онлайн продаж. Развитие аудитории внутри своих экосистем станет одним из самых востребованных навыков на рынке.

Статья на базе материалов MDM, 2pml. Первоисточники в конце статьи https://vc.ru/marketing/282839

@mobileplusblender

Как ATT повлиял на мобильную рекламу?

Многие из вас видели недавний график, где по данным от Branch Apple более чем утроила свою долю рынка за 6 месяцев. Чего не хватает в графике?
1️⃣ Branch, работает в основном с неигровыми приложениями. Но вероятно для игр похожая динамика;
2️⃣ Данные отражают только расходы на привлечение установок мобильных приложений, а не расходы на рекламу в мобайл вебе;
3️⃣ Данные представлены в процентах от общего числа установок. Общий объем рынка установок iOS является важным фактором, который не показывается, т. е. если общий объем рынка сократится, увеличение доли Apple может не свидетельствовать об увеличении выручки или масштаба.

https://vc.ru/marketing/307133


Про выручку Apple от рекламной платформы

Недавнее исследование Evercore ISI оценивает вероятный рост доходов Apple от рекламы. К 2024 году выручка достигнет $20 миллиардов (17% выручки Apple) с примерно $2 миллиардов в 2021 году.

Важно отметить, что Apple замедлила внедрение iOS 14.5 и iOS 14.6 и не стала активно продвигать обязательное обновление ATT для iOS до начала июня 2021 года, как раз в преддверии конференции разработчиков WWDC. Таким образом, резкое расширение рекламного бизнеса Apple по-настоящему началось только четыре месяца назад, когда на большинстве устройств iOS была установлена версия iOS, обязательная для ATT

При том, что новый финансовый год Apple начался 26 сентября, уже сейчас можно прогнозировать, что выручка от рекламной платформы выйдет на $5 млрд. Это потрясающий рост для рекламного канала, который в основном рассматривался до ATT как вспомогательный источник и приносил незначительный объем новых пользователей для большинства приложений.

Чем вызван рост? Читайте в предыдущей статье «Apple предоставляет привилегии своей собственной рекламной сети с помощью ATT»


Какое значение имеет это перераспределение бюджета для рекламодателей?

Мобильные приложения. Рекламодатели приложений, вероятно, увидят снижение эффективности рекламных каналов даже при наличии доступных рекламных альтернатив, таких как ASA и рекламных сеток, просто потому, что Facebook с помощью своих сложных инструментов, таких как AEO и VO, был настолько эффективен в охвате соответствующих пользователей до ATT.

Рекламные сети могут использовать fingerprint для атрибуции, что делает измеримость на этих каналах, по-видимому, сопоставимой со средой до ATT — хотя, как отмечает Алекс Бауэр, — fingerprint в основном хороши для поиска клика, которые можно отнести к установке (аттрибуции), но, тем не менее, расходы на рекламу следуют за эффективностью от рекламы.

Мобайл веб. Рекламодатели мобильных веб-сайтов, особенно DTC и электронной коммерции: у них нет эквивалента ASA (Apple Search Ads) для перемещения своих расходов, и расходы на рекламу, которые ранее приходились на Facebook, просто испаряются, а вместе с ними и сопутствующий доход.

Альтернативой будет крепость контента Facebook, что предоставит некоторую возможность восстановить уровень расходов на рекламу за счет использования данных внутри экосистемы и переноса покупок в приложение Facebook или Instagram, но даже для достаточно развитого продукта, такого как магазины FB, полная адаптация к среде ATT займет некоторое время. В краткосрочной перспективе компании DTC и электронной коммерции, вероятно, почувствуют огромную боль от ATT.

p.s. Ребята, спасибо, что вы до сих пор здесь 🤗 в последнее время не получается заниматься переводами регулярно

@mobileplusblender

Ежегодные прогнозы от MDM. 4 наиболее значимые тенденции, которые будут доминировать в экосистеме мобильного маркетинга в 2022:

✅ Распространение крепостей контента (Content Fortresses) и трансформация огороженых садов (Walled Garden)
- Крепость контента станет доминирующей темой в 2022 году, поскольку крупнейшие пользовательские технологические платформы попытаются расширить область охвата 1st party данных и точки соприкосновения с пользователями;
- Этого можно достичь с помощью двух целенаправленных стратегий: рекламные сети покупают контент-компании или контент-компании покупают рекламные сети;
- Канонический пример: FB Shops (и новые продукты электронной коммерции, которые были развернуты на всех крупных социальных платформах, таких как TikTok и Twitter);
- По слухам, потенциальное приобретение PayPal Pinterest создало бы огромную крепость контента, объединив значительный объем данных о покупках PayPal с рекламной платформой Pinterest.

Ссылки по теме
- 1st, 2nd и 3rd Party Data — что за данные, чем отличаются?
- Новый ландшафт конфиденциальности: контент крепости, огороженные сады
- Ad tech companies will become gaming companies in 2021

✅ Битва за авторитет и лидерство в мобильной аналитике
- крупные рекламные платформы начнут прилагать серьезные усилия для проведения всех измерений рекламы через свои системы. Они имеют достаточно рычагов, чтобы убедить рекламодателей в том, что их отчетность должна служить единственным источником истиной аналитики;
- По мере того как рекламодетли начнут мерять приращение и моделирование медиа-микса, рекламные платформы будут удовлетворять этот спрос с помощью собственных запатентованных инструментов. Например моделирование медиа микса Robyn от Facebook.

Ссылки по теме
- моделирование медиамикса Robyn от FB. Разобраться поможет бесплатный интерактивный курс от Vexpower по работе с Robyn
- твиттер Michael Taylor — CEO & co-founder симулятора курсов Vexpower и его блог на saxifrage

✅ Платформы против ATT
ATT будет развиваться в течение многих лет, и это часть широкой кампания Apple по обеспечению конфиденциальности (в рамках таких инициатив, как ITP, Private Relay, ATT и т. д.). Но на текущий момент:
- Определение Apple понятия fingerprinting является расплывчатым и неопределенным;
- Для Apple было бы глупо и невероятно разрушительно проверять fingerprinting ad tech платформ через app review process;
- Fingerprinting (в *PAIUDP) не позволяет стабильно закрепить идентификацию устройства, и поэтому на самом деле используется только для атрибуции установки, а не для профилирования поведения (с последним борется Apple).

Можно ожидать, что вся экосистема Ad Tech расширит границы того, что может быть достигнуто с помощью *PIAUDP, чтобы восстановить эффективность измерений по сравнению со стандартом до ATT.

*PIAUDP — probabilistic install attribution using device parameters/ вероятностная атрибуция установки с использованием параметров устройства

Ссылка по теме
ENG Why isn’t Apple policing mobile ads fingerprinting?

✅ Соблазн перекинуть все или часть бюджетов на бренд маркетинг
- У команд, не обладающих основными знаниями в области аналитики и маркетинговых наук, будет сильное искушение полностью или в значительной степени отказаться от директ маркетинга;
- Хотя значительные инвестиции в маркетинг бренда могут на первый взгляд показаться стратегически верным решением при ATT, но это почти наверняка не так: это будет деятельность ради деятельности, а не полная адаптация к новой операционной среде. Тяжелая работа по созданию новой инфраструктуры отчетности и измерений — это задача, которую должны принять все рекламодатели.

Ссылки по теме
RU Креативный паралич: производство и тестирование креативов на iOS14
ENG The perilous mythology of Brand Marketing for digital products

- - - - -
Перевод статьи c MDM "2022 predictions for mobile marketing" by Eric Benjamin Seufert по ссылке → Тенденции в мобильном маркетинге на 2022 год

@mobileplusblender

✅ Про ограничения в тестах Product Page Optimization (PPO) от Apple, а так же особенности работы и инструкция по настройке

Основное ограничение
Чтобы A/B-тест показал репрезентативные результаты, нужно много времени. Одна из основных проблем заключается в том, что запущенный тест автоматически остановится, если вы отправите новую версию приложения.

Подробнее читайте в статье https://vc.ru/marketing/352064

В чем отличие от тестов в Play Store
✅С помощью Apple PPO вы можете запускать только 1 тест за раз, Google позволяет вам проводить до 5 тестов одновременно;
✅Вам не нужно получать одобрение ваших креативов для экспериментов в Play Store (в отличие от App Store);
✅Вы можете протестировать альтернативные описания (как короткие, так и длинные), в App Store вы можете протестировать только визуальные элементы.

Читайте перевод на VC, чтобы узнать больше про особенности работы PPO и пошаговую настройку 👉 https://vc.ru/marketing/352064

@mobileplusblender

Интересные материалы по теме PPO. В конец статьи их добавил, но и сюда продублирую:
💡[ENG] iOS 15 and Product Page Optimization: A Crash Course in Launching A/B Testing on the App Store https://phiture.com/asostack/ios15-product-page-optimization/
💡[ENG] How to prepare your App Store custom product pages (CPPs) for iOS 15 ASO? https://asoworld.com/blog/how-to-prepare-your-app-store-custom-product-pages-cpps-for-ios-15-aso/
💡[ENG] Custom Product Pages are Live. What’s Next with Mobile A/B Testing? https://splitmetrics.com/blog/ios15-custom-product-pages-product-page-optimization
💡RU Как запустить А/Б-тест в App Store? https://www.youtube.com/watch?v=w5fW-L_tIiQ

Познакомьтесь с Topics API (по сути FLoC 2.0). Последнее дополнение Google к Privacy Sandbox

💥 Полный перевод статьи с AdExchanger на VC → https://vc.ru/marketing/355332

Основные тезисы из статьи:
✅ После тестов FLoC, Criteo обнаружила, что идентификаторы FLoC все еще можно использовать для межсайтового отслеживания и оценки когорты, поэтому Google анонсировала Topics, новое решение для Privacy Sandbox, которое заменяет API FLOC.

✅ Topics API позволяет компаниям персонализировать рекламу на основе ограниченного числа регулярно обновляемых тем контента, определяемых браузером (на старте это будет ~350 тем, позже возможно будет больше)
→ Developers документация по Topics API

✅ Google работают над таксономией тем Topics API вместе с Tech Lab IAB. Сотрудничество между Google и IAB
— поможет создать более согласованный отраслевой стандарт
— делает процесс общедоступным и тщательно контролируется всей отраслью.
— и улучшает позиционирование Google на фоне антимонопольного расследования

✅ Тестирование Topics API будет доступно ближе к концу первого квартала 2022. Google скоро поделится более подробной информацией о точных датах.

✅ Ранее Google анонсировали FLEDGE — решение по защите конфиденциальности для ретаргетинга. Тестирование FLEDGE еще не началось, но должно начаться в ближайшей перспективе

@mobileplusblender

Всем привет 👋 Как вы? Я тут порефлексировал немного на тему развития канала с 2020 года и начну постепенно оживлять канал
💠 50 публикаций, почти 100к просмотров на VC
💠 Топ-3 публикации 2-х типов: (1) как это работает и (2) сравнительный анализ:
1⃣ Как работает SKAdNetwork и фреймворк AppTrackingTransparency в iOS 14
2⃣ Сравнительный анализ ценовой стратегии более 100 мобильных приложений на основе подписки
3⃣ 1st, 2nd и 3rd Party Data — что это за данные, откуда берутся и чем отличаются?
💠 Самые объемные по просмотрам дни: среда, понедельник, суббота. По средам было больше всего публикаций, которые набрали >1 000 просмотров (7 статей или 14% от общего числа всех публикаций)
💠 Последняя публикация на VC была 1 января 2022 года. За время неактивности канала число подписчиков практически не изменилось (преимущественно за счет новой аудитории с VC)

Картинка в полном размере по ссылке
Статистика по всем статьям по ссылке

@mobileplusblender