🙂Читаем и анализируем🙂

🙂ассказывая о предпосылках украинского кризиса и явлениях, оказывающих воздействие на российскую действительность, важно не только понимать, от кого происходят те или иные заявления украинских медиаперсон, но и кто за этим стоит, в чьих интересах осуществляются информационные атаки.

Без погружения в тему сложно оценить истинность тех или иных сообщений. Вполне возможно, что через социальные медиа на Россию рано или поздно обрушится информационный вал различных заявлений от украинских ЛОМов (особенно после успешного для России завершения СВО, а так оно и будет), и надо быть готовыми к пониманию, в чьих интересах такие заявления будут сделаны вне зависимости от их содержания.

🙂«Кланы Украины» − англоязычное исследование швейцарского аналитического центра New Strategic Concept о связях украинских олигархов с американскими и европейскими элитными группами, определяющими политику Запада. В работе раскрыты схемы лоббирования интересов западного бизнеса и политики в Украине, описаны основные группы и инструменты влияния.

Работа позволяет по-новому взглянуть на принципы и условия принятия решений украинской властью, причины громких заявлений украинских медиаперсон. Это углубляет представление о вовлеченности Запада в события, связанные с украинским кризисом и СВО, а также проливает свет на крупные международные скандалы.

Исследование комплексное, но достаточно компактное. Есть промежуточные выводы, основанные на фактах, а также схемы, позволяющие быстро ознакомиться с материалом и при наличии большего времени вникнуть в суть вопроса.

Сейчас вопрос как никогда актуален: несмотря на обилие новостей из Украины, медиа чаще всего фокусируются на текущей ситуации. А данная работа даёт достаточно глубокую ретроспективу последних 10−20 лет. Но важно помнить, что в любом исследовании присутствует доля авторского толкования и важно сравнивать несколько источников информации.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Алексей Якель, доцент кафедры журналистики ДонГУ.

К мышлению приходится принуждать

🙂вязывали вы когда-нибудь научную фантастику и свойства мышления, образ жизни и алгоритм действий человека?

Связывая научную фантастику и мышление, Сергей Переслегин отметил:
«У человека есть 3 компоненты: жизнь, деятельность и мышление. Они связаны между собой и почти всегда одна из них преобладает. То же самое касается литературы. Каждый из жанров связан с одной из компонент. Большая часть литературы связана с жизнью и чрезвычайно редко со сложным мышлением. Об этом трудно писать и не менее сложно это читать.

🙂НАУЧНАЯ ФАНТАСТИКА ПОЗВОЛЯЕТ ВЫВЕСТИ ЧЕЛОВЕКА ИЗ ТОЙ РЕАЛЬНОСТИ, В КОТОРОЙ ОН ПРИВЫК МЫСЛИТЬ ПРОСТО, И ПРИВЕСТИ ЕГО В СИТУАЦИЮ, ГДЕ ПРОСТО МЫСЛИТЬ НЕ УДАСТСЯ🙂

К мышлению приходится принуждать, и фантастика это делает. Можно принудить человека мыслить без фантастики? Наверное, можно. Следующим жанром, который это делает, является математика».

Научная фантастика не должна сильно усложнять реальность, не более 10-15% от того, что есть в действенности. Поскольку, с одной стороны, среднестатистическое мышление не способно связать сложные абстрактные структуры и реальность в алгоритме действий. А с другой, люди в своей картине мира достаточно оторваны от необходимых правильных действий, позволяющих с минимальной погрешностью вести здоровый образ жизни (во всех смыслах) и прогнозировать свои действия в краткосрочной перспективе.

Потому, возможно, должен появиться новый жанр с вкраплениями научных открытий и аналитики, опущенных на народную мудрость. Например, «реалистичная фантастика» или «народный фольклор», который будет задавать актуальные камертоны для населения, подсвечивая «слепые зоны» и достраивая картину мира в конструктивном направлении.

Новое знание создаст более сложную структуру и обеспечит интерес аудитории, что позволит встраивать образованную компоненту, рассказывая в творческой форме все от кибернетики и медиаграмотности до базовых основ семейного уклада и воспитания человека.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Михаил Канавцев, руководитель «Мастерской новых медиа».

🙂Зампред IT-комитета Госдумы: TikTok думает о возвращении в Россию, есть условия для разблокировки Twitter, до конца СВО Instagram* не будет разблокирован🙂

🙂Антон Горелкин, выступая перед слушателями Мастерской новых медиа:

TikTok думает над возвращением в Россию, лично я не исключаю сценарий специального режима для российского сегмента, когда политически спорное будет вычищаться. Они прекрасно понимают, что сегодня в вертикальных видео никто в России «не выстрелил».

Все ждут окончания специальной военной операции. Я бы разблокировал X (ранее Twitter), потому что со сменой собственника он действительно стал взвешенный, и в нем можно работать с точки зрения контрпропаганды очень эффективно.

До конца СВО Instagram* не будет разблокирован 100%. Он был заблокирован, потому что речь шла о легализации убийства российских граждан. Кстати, YouTube не позволяет себе такого. Наши аккаунты блокируют, хотя прорваться можно. Но алгоритм не «накидывает» западную пропаганду. Таким образом, YouTube не допускает такого, чтобы его заблокировали, ведет себя довольно хирургически выверенно.

И сейчас уникальный шанс выстрелить российским альтернативам в высококонкурентном сегменте. Но пока никто не выстрелил, хотя все еще возможно.

*Входит в запрещенную Meta
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Антон Горелкин, зампредседателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ.

Википедия и Telegram

🙂Очень важно создать свою экосистему ресурсов, где наши граждане и потребители могли бы иметь объективную информацию, очищенную от пропагандистских нарративов🙂

🙂Антон Горелкин, заместитель председателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ.

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт

Интервью Дурова Такеру: пиар-ход или сигнал?

🙂МНМ-Эксперт попросил бывшего пресс-секретаря Павла Дурова оценить вышедшее интервью Такеру Карлсону🙂

🙂ем, кто давно следит за Дуровым в частности или за творческим путем Telegram, это интервью вряд ли принесёт сенсации. Всё, что Павел рассказал, так или иначе уже было известно. Но ценно оно для нас не содержанием, а просто фактом своего существования. Последний раз Дуров давал видеоинтервью больше 10 лет назад. Он редко появляется на публике, а его высказывания за пределами собственных каналов можно собирать по крупицам.

Почему это интервью появилось сейчас? Гораздо важнее событие в публичной активности Дурова произошло раньше, когда он раскрыл некоторые свои планы и положение дел в интервью для Financial Times. Что касается интервью Карлсону — это скорее желание создать (а вернее освежить) свой профайл и заявить о себе на новую аудиторию.

🙂БОЛЕЕ УДАЧНОГО СПОСОБА ПРИДУМАТЬ СЛОЖНО: НИ ОДНО МИРОВОЕ СМИ СЕГОДНЯ НЕ ОБЛАДАЕТ ТАКИМ ВЛИЯНИЕМ, КАК ТАКЕР🙂

Дружба Такера и владельца соцсети X (бывший Twitter) Илона Маска, правильная репутация и бешеная популярность среди нужной западной (а может и мировой) аудитории, ещё не остывший хайп после интервью с Путиным... Это всё слагаемые успеха для такого сообщения.

Чего мы не узнали? Правильней будет сказать, в чем мы убедились. У Дурова на текущей момент нет ярко выраженных политических амбиций. И хотя я убеждён, что когда ты владелец площадки с почти миллиардом пользователей, ты в любом случае политик, но явного желание заниматься политикой у него нет. Он, как и Маск, занят развитием своего продукта. И тот факт, что Дуров делает публичные громкие шаги, даёт нам сигнал, что самые яркие проекты и свершения Павла ещё впереди.

Что касается развития Telegram в России, то тут тоже никаких сенсаций. По крайней мере в интервью. Как развивался, так и будет развиваться.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Георгий Лобушкин, медиаменеджер.

О Telegram ранее:
🙂Тренды от Рамиля Харисова
🙂О развитии мессенджера в России от Антона Горелкина

Пиар в сложных ситуациях: мораль или бизнес?

🙂онятия морали и этики в профессиональной сфере сложны тем, что за ними стоит личный выбор каждого человека. В российском пиаре (и в журналистике, в том числе) нет свода законов, который бы регламентировал реакции на события, затрагивающие жизни людей или их глубокие чувства. Пиарщики и журналисты сами определяют, в какой степени стоит говорить или высказывать свою позицию.

В этой колонке я также делюсь своими мыслями по поводу освещения крупных чрезвычайных ситуаций, которые не являются истиной, а лишь частным мнением: но на нем базируются мои дальнейшие профессиональные решения.

Например, теракт в «Крокусе» показал:

🙂МЕЖДУ ИСКРЕННИМ ЖЕЛАНИЕМ ПОМОЧЬ, ДЕЛАТЬ ДОБРО И ПИАРОМ НА ТРАГЕДИИ ПРОХОДИТ ТОНКАЯ ГРАНЬ И ВАЖНО ЕЕ НЕ ПЕРЕЙТИ🙂

С нынешнего года мы начали переход на человекоцентричную бизнес-модель, в которой во главе угла – человек, а не прибыль, которую мы можем на нем заработать. Поэтому мы не только ориентируемся на потребности каждого человека в продуктах и клиентских сервисах, но и в коммуникациях.

🙂Читать материал полностью
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Полина Тризонова, руководитель пресс-службы Сбера.

Медиааналитика — основа стратегии

🙂Brand Analytics представил последнее исследование соцмедиа в России🙂

🙂В марте 2024 года число авторов достигло 68,7 млн человек. В октябре 2023 года их было 64,6 млн. Объем публикуемых сообщений в месяц – 1,85 млрд. За год этот показатель вырос на 29%.

🙂Детальный разбор показывает, больше всего сообщений – 68% публикуется в Telegram. При этом число авторов за год увеличилось на 2 млн, а число публикаций - на 526 млн. В соцсети ВКонтакте, где число авторов за год снизилось практически на тот же объём (2,1 млн), снизилось и число сообщений, но написали меньше лишь на 108 млн.

🙂Самые активные авторы в Telegram, но и в вк остается пишущая аудитория. Отрицательную динамику показывает Rutube. Число авторов платформы пусть и медленно, но растет, а количество сообщений падает.

🙂Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный специально для МНМ-Эксперт дал несколько советов, как вести себя медиа с учетом такой динамики:

🙂азалось бы, ответ на продолжающий рост Telegram очевиден – там надо активно присутствовать. И это происходит – есть целый пул мощных российских каналов как у официальных медиа, информагентств, так и у ярких авторов. С другой стороны, это может быть среднесрочной стратегией, но не долгосрочной. В долгосрочной логичнее делать ставку на российские платформы.

🙂ЛИЧНО Я ВЕРЮ В НАШИ СОЦСЕТИ И В ИХ БУДУЩЕЕ. УВЕРЕН, СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СТАВКА ДОЛЖНА ДЕЛАТЬСЯ НА НИХ🙂

Но не стоит загонять себя быстрыми KPI, надо работать вдолгую.

Как медиа удерживать внимание? Все по классике, но в новых реалиях. Люди хотят дозированный объем проверенной информации, включающий аналитику и набор мнений. Кто-то готов к коммуникации «в лоб», кто-то ожидает «мягкой силы». Готовность с разной аудиторией общаться по-разному пригодится. И это касается не только интонации, аргументов, но и самих поднимаемых тем, среди которых могут быть волнующие читателей вопросы, о которых мы сами можем не догадаться. Тут как раз помогает аналитика социальных медиа.

Интернет и выборы

🙂истанционное электронное голосование меняет отношение к такому консервативному процессу, как выборы. Вырастает доверие к новым технологиям, и об этом говорит растущий спрос регионов на готовность подключения к системе ДЭГ. А значит и меняется карта действий в системе агитации и информирования, где главными игроками становятся интернет и медиатехнологи.

🙂И ЭТО НОВЫЙ ВЫЗОВ ДЛЯ МЕДИА КАК КЛЮЧЕВОГО ИСТОЧНИКА ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ К ВЫБОРАМ🙂

Мы можем показывать, сколько избирателей мы привели в ДЭГ, сколько голосов дали кандидату и сколько стоил каждый такой голос. Это новый импульс развития профессии. Отбор своего электората через нейросети и выстраивание воронки мобилизации его в ДЭГ — вот, на мой взгляд, новые вызовы и компетенции для медиатехнологов.

🙂 Читать материал полностью
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы».

Пристанище здравого смысла

🙂Откровенный разговор о месте России в мире, будущем страны и роли россиян и наших медиа в формировании этого будущего🙂

Как нам перейти от обороны к наступлению в когнитивной войне? В каких героях нуждается медийное пространство сейчас, и как о них нужно говорить?

🙂Об этом и многом другом состоялся «Разговор на берегу» с Андреем Безруковым, разведчиком в отставке, профессором МГИМО, членом президиума Совета по внешней и оборонной политике, политологом.

Полный выпуск смотрите на площадках:
🙂ВКонтакте
🙂Rutube
🙂YouTube

🙂МНМ-Эксперт

Канал – сообщество авторов

🙂Мне неинтересно сейчас вести канал одного человека. Много очень талантливых ребят, и война страшное дело, бывают моменты просто бриллиантовые, когда раскрываются люди, они могут вдруг оказаться писателями, музыкантами, художниками🙂

🙂Семён Пегов, руководитель проекта «WarGonzo», военный корреспондент.

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт

О сохранении исторической памяти, самоидентификации релокантов прошлого и настоящего, о патриотизме

🙂течественная война 1812 года, Великая Отечественная и Первая мировая войны должны стать рефреном, к которому мы будем постоянно поворачиваться. Приведу пример: когда Pussy Riot танцевали в Храме Христа Спасителя, кто встал на защиту? – Никто. Только Русская Православная Церковь в набат била, правоохранительные органы и Администрация Президента. Никто не сказал тогда, что они танцевали на нашей памяти. А ведь Храм Христа Спасителя — первый храм-памятник в нашей истории, храм-памятник войне 1812 года. Тем, кто знал, что в нижнем приделе указаны имена героев войны, и что этот храм строился на народные деньги, должно быть не все равно. Это был 2012 год – 200 лет нашей Победы в Отечественной войне.

И когда Владимир Путин несколько часов говорит про историю Украины, он привлекает внимание к тем вещам, которые проходят мимо.

🙂С ЭТИМ НАДО СВЕРЯТЬСЯ В СОЧЕТАНИИ С ПРОФЕССИОНАЛИЗМОМ🙂

Наша работа — это работа не по медиаплану, а с информационной политикой, информационным сопровождением внешнеполитической деятельности. Развитие событий и стремительное обрушение требует других подходов.

🙂 Читать материал полностью
🙂 Смотреть видео о российско-американских отношениях
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Мария Захарова, официальный представитель МИД России.

3D-мышление в коммуникациях

🙂 понятия не имела, что наша пресс-служба, небольшой департамент будет заниматься эвакуацией граждан России из других стран во времена COVID. Оказалось, что это возможно только за счет коммуникативных возможностей и понимания ситуации, 3D-мышления, не плоского, а объемного, когда понимаешь факторы времени, места, рассчитываешь, что появляющаяся информация в СМИ за рубежом отрикошетит за 5 минут с совершенно другим эффектом. За счет многокомпонентности и многоуровневости работы, которая в последние 10-15 лет именно в таком формате оказалась на всех пресс-секретарях мира, когда ты должен отличать традиционные СМИ от соцсетей, когда у тебя должны быть разные языки, разные подходы к различным блокам информации, при этом – понимание единства информационного поля. Возможно, это сыграло роль, мы втянулись в эту работу и с марта по август 2020 года эвакуировали 312 тыс. человек.

🙂ПРЕСС-СЛУЖБЫ УЖЕ ОЩУЩАЮТ ЗАРОЖДАЮЩИЙСЯ НОВЫЙ МИР С ЗАПРЕДЕЛЬНЫМ КОЛИЧЕСТВОМ КОМПОНЕНТОВ, КОТОРЫЕ НУЖНО УЧИТЫВАТЬ🙂

Сейчас совершенно иной уровень информации, технологий, цифровизации, искусственного интеллекта, big data, автоматизации, но ко всему вместе мы еще не пришли. При этом отдельные компоненты уже рассеяны между нами, и почему-то мне кажется, что пресс-службы не просто на пороге, они уже одной ногой в этом новом мире.

🙂 Читать материал полностью
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Мария Захарова, официальный представитель МИД России

Новый этап в отношениях с Китаем — фантастика?

Трилогия «Воспоминания о прошлом Земли» китайского писателя-фантаста Лю Цысиня завоевала популярность за пределами Китая. По сюжету книг уже сняли два сериала — от Netflix и китайской студии Tencent Video.

Но отражает ли книга китайский культурный код? На чьи романы похожи «Воспоминания о прошлом Земли»? И нужна ли в России такая литература?

🙂Об этом эксперт по сопровождению спецпроектов «Мастерской новых медиа» Владислав Чухров поговорил с руководителем МНМ Михаилом Канавцевым. У Михаила — более семи лет работы в сфере публичной дипломатии, опыт организации и участия в совместных научных конференциях Россия-Китай-Индия по темам медиабезопасности и культурного сотрудничества.

О контроле поведения со стороны СМИ, наследственных элитах и политиках Европы новой формации

🙂аставить людей «думать одинаково» или хотя бы «примерно одинаково» становится невозможно. Находясь во множестве информационных пузырей, полностью удовлетворяя свои потребности в информации через набор легко настраиваемых «под себя» источников, человек склонен «самоизолироваться» от продвигаемых центральными способами нарративов.

Таким образом, задача информационной работы трансформируется. Не так важно, что наш индивид думает, как то, как он себя ведет. Таким образом, задача:

🙂СФОРМИРОВАТЬ СИСТЕМУ ПРЕЗЕНТАЦИИ ОБРАЗЦОВ ПРАВИЛЬНОГО, СОЦИАЛЬНО ОДОБРЯЕМОГО ПОВЕДЕНИЯ И СИСТЕМУ КОНТРОЛЯ ЗА ЭТИМ ПОВЕДЕНИЕМ🙂

Буквально рассказать «что такое хорошо, а что такое плохо» и проконтролировать, что тебя правильно поняли. Под эту задачу изменяется и роль СМИ. Если раньше — это агитаторы и пропагандисты, то сейчас СМИ — это в первую очередь организаторы правильного поведения.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Глеб Кузнецов, руководитель Экспертного совета Экспертного института социальных исследований (ЭИСИ).

Сообщество: собрать, объединить, действовать

🙂Юлия Аблец, основатель «Мастерской новых медиа», замгендиректора АНО «Диалог Регионы», на заседании Координационного совета при Общественной палате России по сетевым сообществам🙂

🙂 сообществе Мастерской новых медиа с сегодняшнего дня — почти тысяча медийщиков по всей стране, это 88 регионов России.

Мы понимали, что заходим в суперконкурентное профессиональное сообщество – медийщиков. И в лучшем случае, это разрозненные команды. Мы до сих пор боремся с этим. Чтобы попасть в сообщество, нужно пройти обучение в «Мастерской новой медиа» – 3-4 модуля по 5-6 дней примерно. И мы практически каждый день говорим во время обучения, что конкуренция убивает ваши возможности.

У нас есть гипотеза, что разъединенность российского медиасообщества формировалось намеренно противником уже с начала 1990-х годов, когда «Интерньюс», другие институты и проекты инвестировали в развитие персонального лидерства в медиа, чтобы не допустить объединения людей.

При формировании нашего сообщества мы сразу закладывали: нам нужно деятельное сообщество. Просто собирать людей вместе, что-то вместе обсуждать – это уже неплохо. Но у нас другая цель…
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Подробнее читайте в статье: https://telegra.ph/Soobshchestvo-sobrat-obedinit-dejstvovat-06-02

🙂О выпуске потоков медийщиков и пиарщиков МНМ в 2024 году

Войны выигрывают не народы, а система

🙂О задачах специальной военной операции, экзистенциональном существовании России, причинах победы советской системы во время Второй мировой войны, а также об ответственности и основной задаче медиа сегодня и в ближайшем будущем🙂

🙂Андрей Фурсов, директор Института системно-стратегического анализа.

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт

Как появляются архитекторы информационного поля?

🙂Об ответственности блогеров за контент, системной подготовке авторов, факторах безопасности инфополя и появлении профессии «медиатехнолог»🙂

🙂Юлия Аблец, основатель «Мастерской новых медиа», замгендиректора АНО «Диалог Регионы», на Форуме непрерывного образования от общества «Знание» и Центра знаний «Машук» на выставке «Россия»

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт