Медиааналитика — основа стратегии

🙂Brand Analytics представил последнее исследование соцмедиа в России🙂

🙂В марте 2024 года число авторов достигло 68,7 млн человек. В октябре 2023 года их было 64,6 млн. Объем публикуемых сообщений в месяц – 1,85 млрд. За год этот показатель вырос на 29%.

🙂Детальный разбор показывает, больше всего сообщений – 68% публикуется в Telegram. При этом число авторов за год увеличилось на 2 млн, а число публикаций - на 526 млн. В соцсети ВКонтакте, где число авторов за год снизилось практически на тот же объём (2,1 млн), снизилось и число сообщений, но написали меньше лишь на 108 млн.

🙂Самые активные авторы в Telegram, но и в вк остается пишущая аудитория. Отрицательную динамику показывает Rutube. Число авторов платформы пусть и медленно, но растет, а количество сообщений падает.

🙂Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный специально для МНМ-Эксперт дал несколько советов, как вести себя медиа с учетом такой динамики:

🙂азалось бы, ответ на продолжающий рост Telegram очевиден – там надо активно присутствовать. И это происходит – есть целый пул мощных российских каналов как у официальных медиа, информагентств, так и у ярких авторов. С другой стороны, это может быть среднесрочной стратегией, но не долгосрочной. В долгосрочной логичнее делать ставку на российские платформы.

🙂ЛИЧНО Я ВЕРЮ В НАШИ СОЦСЕТИ И В ИХ БУДУЩЕЕ. УВЕРЕН, СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СТАВКА ДОЛЖНА ДЕЛАТЬСЯ НА НИХ🙂

Но не стоит загонять себя быстрыми KPI, надо работать вдолгую.

Как медиа удерживать внимание? Все по классике, но в новых реалиях. Люди хотят дозированный объем проверенной информации, включающий аналитику и набор мнений. Кто-то готов к коммуникации «в лоб», кто-то ожидает «мягкой силы». Готовность с разной аудиторией общаться по-разному пригодится. И это касается не только интонации, аргументов, но и самих поднимаемых тем, среди которых могут быть волнующие читателей вопросы, о которых мы сами можем не догадаться. Тут как раз помогает аналитика социальных медиа.

Интернет и выборы

🙂истанционное электронное голосование меняет отношение к такому консервативному процессу, как выборы. Вырастает доверие к новым технологиям, и об этом говорит растущий спрос регионов на готовность подключения к системе ДЭГ. А значит и меняется карта действий в системе агитации и информирования, где главными игроками становятся интернет и медиатехнологи.

🙂И ЭТО НОВЫЙ ВЫЗОВ ДЛЯ МЕДИА КАК КЛЮЧЕВОГО ИСТОЧНИКА ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ К ВЫБОРАМ🙂

Мы можем показывать, сколько избирателей мы привели в ДЭГ, сколько голосов дали кандидату и сколько стоил каждый такой голос. Это новый импульс развития профессии. Отбор своего электората через нейросети и выстраивание воронки мобилизации его в ДЭГ — вот, на мой взгляд, новые вызовы и компетенции для медиатехнологов.

🙂 Читать материал полностью
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы».

Пристанище здравого смысла

🙂Откровенный разговор о месте России в мире, будущем страны и роли россиян и наших медиа в формировании этого будущего🙂

Как нам перейти от обороны к наступлению в когнитивной войне? В каких героях нуждается медийное пространство сейчас, и как о них нужно говорить?

🙂Об этом и многом другом состоялся «Разговор на берегу» с Андреем Безруковым, разведчиком в отставке, профессором МГИМО, членом президиума Совета по внешней и оборонной политике, политологом.

Полный выпуск смотрите на площадках:
🙂ВКонтакте
🙂Rutube
🙂YouTube

🙂МНМ-Эксперт

Канал – сообщество авторов

🙂Мне неинтересно сейчас вести канал одного человека. Много очень талантливых ребят, и война страшное дело, бывают моменты просто бриллиантовые, когда раскрываются люди, они могут вдруг оказаться писателями, музыкантами, художниками🙂

🙂Семён Пегов, руководитель проекта «WarGonzo», военный корреспондент.

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт

О сохранении исторической памяти, самоидентификации релокантов прошлого и настоящего, о патриотизме

🙂течественная война 1812 года, Великая Отечественная и Первая мировая войны должны стать рефреном, к которому мы будем постоянно поворачиваться. Приведу пример: когда Pussy Riot танцевали в Храме Христа Спасителя, кто встал на защиту? – Никто. Только Русская Православная Церковь в набат била, правоохранительные органы и Администрация Президента. Никто не сказал тогда, что они танцевали на нашей памяти. А ведь Храм Христа Спасителя — первый храм-памятник в нашей истории, храм-памятник войне 1812 года. Тем, кто знал, что в нижнем приделе указаны имена героев войны, и что этот храм строился на народные деньги, должно быть не все равно. Это был 2012 год – 200 лет нашей Победы в Отечественной войне.

И когда Владимир Путин несколько часов говорит про историю Украины, он привлекает внимание к тем вещам, которые проходят мимо.

🙂С ЭТИМ НАДО СВЕРЯТЬСЯ В СОЧЕТАНИИ С ПРОФЕССИОНАЛИЗМОМ🙂

Наша работа — это работа не по медиаплану, а с информационной политикой, информационным сопровождением внешнеполитической деятельности. Развитие событий и стремительное обрушение требует других подходов.

🙂 Читать материал полностью
🙂 Смотреть видео о российско-американских отношениях
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Мария Захарова, официальный представитель МИД России.

3D-мышление в коммуникациях

🙂 понятия не имела, что наша пресс-служба, небольшой департамент будет заниматься эвакуацией граждан России из других стран во времена COVID. Оказалось, что это возможно только за счет коммуникативных возможностей и понимания ситуации, 3D-мышления, не плоского, а объемного, когда понимаешь факторы времени, места, рассчитываешь, что появляющаяся информация в СМИ за рубежом отрикошетит за 5 минут с совершенно другим эффектом. За счет многокомпонентности и многоуровневости работы, которая в последние 10-15 лет именно в таком формате оказалась на всех пресс-секретарях мира, когда ты должен отличать традиционные СМИ от соцсетей, когда у тебя должны быть разные языки, разные подходы к различным блокам информации, при этом – понимание единства информационного поля. Возможно, это сыграло роль, мы втянулись в эту работу и с марта по август 2020 года эвакуировали 312 тыс. человек.

🙂ПРЕСС-СЛУЖБЫ УЖЕ ОЩУЩАЮТ ЗАРОЖДАЮЩИЙСЯ НОВЫЙ МИР С ЗАПРЕДЕЛЬНЫМ КОЛИЧЕСТВОМ КОМПОНЕНТОВ, КОТОРЫЕ НУЖНО УЧИТЫВАТЬ🙂

Сейчас совершенно иной уровень информации, технологий, цифровизации, искусственного интеллекта, big data, автоматизации, но ко всему вместе мы еще не пришли. При этом отдельные компоненты уже рассеяны между нами, и почему-то мне кажется, что пресс-службы не просто на пороге, они уже одной ногой в этом новом мире.

🙂 Читать материал полностью
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Мария Захарова, официальный представитель МИД России

Новый этап в отношениях с Китаем — фантастика?

Трилогия «Воспоминания о прошлом Земли» китайского писателя-фантаста Лю Цысиня завоевала популярность за пределами Китая. По сюжету книг уже сняли два сериала — от Netflix и китайской студии Tencent Video.

Но отражает ли книга китайский культурный код? На чьи романы похожи «Воспоминания о прошлом Земли»? И нужна ли в России такая литература?

🙂Об этом эксперт по сопровождению спецпроектов «Мастерской новых медиа» Владислав Чухров поговорил с руководителем МНМ Михаилом Канавцевым. У Михаила — более семи лет работы в сфере публичной дипломатии, опыт организации и участия в совместных научных конференциях Россия-Китай-Индия по темам медиабезопасности и культурного сотрудничества.

О контроле поведения со стороны СМИ, наследственных элитах и политиках Европы новой формации

🙂аставить людей «думать одинаково» или хотя бы «примерно одинаково» становится невозможно. Находясь во множестве информационных пузырей, полностью удовлетворяя свои потребности в информации через набор легко настраиваемых «под себя» источников, человек склонен «самоизолироваться» от продвигаемых центральными способами нарративов.

Таким образом, задача информационной работы трансформируется. Не так важно, что наш индивид думает, как то, как он себя ведет. Таким образом, задача:

🙂СФОРМИРОВАТЬ СИСТЕМУ ПРЕЗЕНТАЦИИ ОБРАЗЦОВ ПРАВИЛЬНОГО, СОЦИАЛЬНО ОДОБРЯЕМОГО ПОВЕДЕНИЯ И СИСТЕМУ КОНТРОЛЯ ЗА ЭТИМ ПОВЕДЕНИЕМ🙂

Буквально рассказать «что такое хорошо, а что такое плохо» и проконтролировать, что тебя правильно поняли. Под эту задачу изменяется и роль СМИ. Если раньше — это агитаторы и пропагандисты, то сейчас СМИ — это в первую очередь организаторы правильного поведения.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Глеб Кузнецов, руководитель Экспертного совета Экспертного института социальных исследований (ЭИСИ).

Сообщество: собрать, объединить, действовать

🙂Юлия Аблец, основатель «Мастерской новых медиа», замгендиректора АНО «Диалог Регионы», на заседании Координационного совета при Общественной палате России по сетевым сообществам🙂

🙂 сообществе Мастерской новых медиа с сегодняшнего дня — почти тысяча медийщиков по всей стране, это 88 регионов России.

Мы понимали, что заходим в суперконкурентное профессиональное сообщество – медийщиков. И в лучшем случае, это разрозненные команды. Мы до сих пор боремся с этим. Чтобы попасть в сообщество, нужно пройти обучение в «Мастерской новой медиа» – 3-4 модуля по 5-6 дней примерно. И мы практически каждый день говорим во время обучения, что конкуренция убивает ваши возможности.

У нас есть гипотеза, что разъединенность российского медиасообщества формировалось намеренно противником уже с начала 1990-х годов, когда «Интерньюс», другие институты и проекты инвестировали в развитие персонального лидерства в медиа, чтобы не допустить объединения людей.

При формировании нашего сообщества мы сразу закладывали: нам нужно деятельное сообщество. Просто собирать людей вместе, что-то вместе обсуждать – это уже неплохо. Но у нас другая цель…
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Подробнее читайте в статье: https://telegra.ph/Soobshchestvo-sobrat-obedinit-dejstvovat-06-02

🙂О выпуске потоков медийщиков и пиарщиков МНМ в 2024 году

Войны выигрывают не народы, а система

🙂О задачах специальной военной операции, экзистенциональном существовании России, причинах победы советской системы во время Второй мировой войны, а также об ответственности и основной задаче медиа сегодня и в ближайшем будущем🙂

🙂Андрей Фурсов, директор Института системно-стратегического анализа.

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт

Как появляются архитекторы информационного поля?

🙂Об ответственности блогеров за контент, системной подготовке авторов, факторах безопасности инфополя и появлении профессии «медиатехнолог»🙂

🙂Юлия Аблец, основатель «Мастерской новых медиа», замгендиректора АНО «Диалог Регионы», на Форуме непрерывного образования от общества «Знание» и Центра знаний «Машук» на выставке «Россия»

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт

О российском кино сегодня

🙂ожно снять гениальное кино, которое соберет множество призов на фестивалях, но о нем никто не узнает, потому что еще одна проблема нашего кинематографа заключается в том, что деньги тратятся на производство, а бюджет на продвижение картины в прокате брать негде.

🙂И МЫ ЗАХОДИМ В ТУПИК: С ОДНОЙ СТОРОНЫ ЕСТЬ ХОРОШЕЕ КИНО, А С ДРУГОЙ – НЕТ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРАЯ БЫ ПОЗВОЛИЛА БУДУЩЕМУ ЗРИТЕЛЮ УЗНАТЬ, ЧТО ТАКОЕ КИНО СУЩЕСТВУЕТ🙂

Как из такой ситуации выйти, пока непонятно. Государство очень активно помогает нам в производстве, без этой поддержки российский кинематограф давно бы заглох, а уж тем более – дебютный. Но продвижение пока не охвачено вниманием, а это важнейшая часть процесса.

Самым действенным пиаром остается сарафанное радио. Конечно, телевизионная и интернет-реклама играют свою роль, но сарафан – страшная вещь, даже когда он отрицательный – все равно приводит людей в кинотеатры.

🙂Алексей Учитель, кинорежиссер, сценарист, художественный руководитель киностудии «Рок».

🙂Подробнее читайте в статье: https://telegra.ph/O-rossijskom-kino-segodnya-07-06
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
А также:
🙂Константин Богомолов о режиссуре и вдохновении
🙂Клим Шипенко о пределах для российского кино

Как повлиять на искусственный интеллект?

🙂Медийщики сегодня создают контент глобально для трёх целевых аудиторий: подписчики или зрители, их руководители и «интеллектуальные помощники». Создавая любую единицу контента, мы занимаемся образованием нейронных систем, которые потом нам в кибернетической среде дают рекомендации🙂

🙂Михаил Канавцев, руководитель «Мастерской новых медиа» на фестивале «Лето 2040» в павильоне «Атом» на ВДНХ.

🙂 Полная запись дебатов

Личный бренд: влияние и новые герои

Аудитория никогда не следует за брендом. Она всегда будет идти за человеком. И сегодня аудитория будет идти за тем, у кого есть не только профессиональные навыки и качества, не только результат его профессиональной деятельности, но и некие качества, за которыми хочется идти, которые откликаются в сердце.

🙂ЛИЧНЫЙ БРЕНД – ЭТО СИСТЕМА РОЛЕЙ, КОТОРЫЕ МЫ ПОКАЗЫВАЕМ В ПУБЛИЧНОМ ПРОСТРАНСТВЕ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ИМЕТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ВЛИЯТЬ🙂

Мы всегда личный бренд выстраиваем через человечность. Если раньше продавалась харизма, веселость, то сейчас страх — это новая валюта. Когда люди признают в себе несовершенства, когда личный бренд признает в себе несовершенства, возможность совершить ошибку и транслирует это аудитории, человек автоматически получает кредит лояльности.

И сейчас идёт повестка героев...

🙂Подробнее читатйте в статье: https://telegra.ph/Lichnyj-brend-vliyanie-i-novye-geroi-07-16
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Анастасия Журавлева, PR-специалист, автор Telegram-канала «Отъехавшая».

Будущее креативных индустрий в России

Для того, чтобы развивать региональные и федеральные креативные индустрии, нам нужен такой же Фонд кино, нам нужны такие же питчинги, когда бизнесмен приходит вместе с художником, обосновывает смету расходов и просчитывает все.

🙂Я УВЕРЕНА, ЧТО БЕЗ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОДДЕРЖКИ СЕРЬЁЗНЫХ ПРОРЫВОВ НЕ БУДЕТ🙂

В 72 федеральных музеях не может быть китайской сувенирной продукции. У нас должно быть 72 своих собственных сувенирных магазинов. У нас должно быть 89 своих региональных образов, которые представлены очень точно, стильно, с большим вкусом. Люди едут путешествовать, они хотят привезти подарочек. Будет замечательно, если они смогут привезти продукцию креативных индустрий.

🙂Подробнее о региональной сфере культуры, пиратском контенте в кинотеатрах и взращивании сценаристов — в тезисах.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Ольга Любимова, министр культуры Российской Федерации.

Настало время деанонимизации в Telegram

🙂огда-то давно интернет был местом, где представляться настоящими именами было не принято. Напротив, анонимность превозносилась как один из столпов этого уютного мирка, в котором царили анархия и вседозволенность.

🙂НО СЕГОДНЯ ИНТЕРНЕТ УЖЕ НЕ ЗАБАВА ДЛЯ УЗКОГО КРУГА ГИКОВ, А ИНФОРМАЦИОННАЯ СРЕДА, В КОТОРУЮ ПОГРУЖЕНО ПРАКТИЧЕСКИ ВСЁ НАСЕЛЕНИЕ НАШЕЙ СТРАНЫ🙂

И это значит, что в ней должны действовать те же законы, что и в реальной жизни. Каждый пользователь интернета должен нести персональную ответственность за свои поступки, а попытки скрыть свою личность будут расцениваться как способ её избежать.

Многие лидеры мнений уже давно ведут информационную работу под своими настоящими именами. Но, думаю, что у каждого из читателей этой колонки в подписках найдется десяток-другой анонимных каналов. Я уж не говорю о том, что анонимные аккаунты вовсю используются для разгона фейковых новостей, купли-продажи запрещенных товаров и реализации мошеннических схем. И хотя цифровые платформы декларируют борьбу с регистрацией подложных аккаунтов, она как правило ограничивается требованием верифицикации телефонного номера. Именно поэтому государство сейчас заинтересовано в наведении порядка на рынке SIM-карт.

Я стал одним из авторов соответствующего законопроекта. Условно его можно разделить на два блока.

🙂В первом описываются новые возможности для российских граждан: это, в первую очередь, возможность самостоятельного контроля всех действующих договоров мобильной связи, для чего на «Госуслугах» будет организован специальный раздел.

🙂Вторым блоком вводятся ограничения для иностранцев: например, для получения российской SIM-карты они будут обязаны пройти биометрическую идентификацию. Мы считаем, что эти меры позволят значительно оздоровить ситуацию на рынке сотовой связи.

Ко второму чтению уже поступило множество предложений, как дополнить законопроект, чтобы он стал еще более действенным в борьбе с мошенниками и распространителями недостоверной информации.

Так, например, предлагается ввести штрафы для мессенджеров, которые не сверяют данные о пользователе с абонентской базой сотовых операторов (этот закон был принят еще в 2021 году, но все цифровые платформы его игнорируют, поскольку меры ответственности не определены).

Другая инициатива – обязать владельцев каналов с аудиторией более 10 тысяч человек подавать в Роскомнадзор информацию о себе. Предполагается, что она не будет нигде публиковаться, но это все равно заставит распространителей информации вести себя более осмотрительно. Есть и другие предложения, которые уже очень скоро оформятся в поправки к тексту законопроекта и будут обсуждаться Государственной Думой.

Уверен, что 2024 год станет поворотным в борьбе с анонимностью в Рунете.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Антон Горелкин, зампредседателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ.

Мария Захарова: мы находимся в состоянии контратаки

🙂Официальный представитель МИД России Мария Захарова в интервью Мастерской новых медиа рассказала о политике России в информационной войне, позиции в противостоянии с Западом, о пранке как способе добиться правды.

Автор интервью – лауреат Премии Мастерской новых медиа, резидент Телега Online Илья Гогуа.

Полный выпуск смотрите на площадках:
🙂ВКонтакте
🙂Rutube
🙂YouTube

🙂МНМ-Эксперт

Стране нужны герои

🙂ерои нужны во всех смыслах этого слова. И герой этот может быть героем специальной военной операции, и героем этим может быть очкарик, ботаник, который изобрел лекарство от рака, от которого умирают люди, седовласый 90-летний старик, который написал какой-то философский труд, безногий парень, который потерял ногу на войне, и который, несмотря на это, продолжает помогать людям на протезе. Они могут и должны выглядеть по-разному.

🙂ПРОСТО ДОЛЖЕН БЫТЬ ДУХ В ГЕРОЙСТВЕ. А КОНКРЕТНОГО ЛИЦА В ГЕРОЙСТВЕ НЕТ🙂

Нам надо учиться всем обществом видеть среди нас героев и не стесняться называть их героями.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Читайте подробнее о будущем блогосферы, госрегулировании работы ИИ, патриотическом воспитании и других темах, о которых говорил пресс-секретарь Президента России Дмитрий Песков на Фестивале новых медиа.