🙂ривет! Это новый экспертный канал Мастерской новых медиа.

К нам в МНМ приходят эксперты, готовые честно и открыто делиться экспертизой по важным для каждого медийщика темам. Здесь появятся их мысли, разборы кейсов и инсайды, помогающие строить новые стандарты медиасреды.

Подпишись, у нас будет камерно и много личного опыта.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Редакция МНМ-Эксперт

🙂едиа для развития гражданского общества

Чем больше развивается цифровизация, тем больше медиа влияет на наши ценности, поведенческие установки, определяет модели поведения. Поэтому нельзя говорить о будущем, не обращаясь к сфере медиа.

🙂В чем проблема?
Медиа сегодня выполняет больше сервисную функцию. То есть обслуживает те задачи, которые формирует или бизнес, или государство. Медиа должны работать, учитывая интересы и народа, и бизнеса, и государства. Нужно осознавать свою роль, сильное влияние на определение системы ценностей и поведенческих установок. Сейчас важны медиапродукты, которые создают или продвигают эталоны – ориентиры поведения для общества: героев, образы. Российских эталонов мало. Есть много зарубежных образов от Бэтмена до Человека-паука. А где отечественные примеры?

🙂НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ЭТО ДОЛЖНЫ БЫТЬ МИСТИЧЕСКИЕ ПЕРСОНАЖИ, ЭТО МОГУТ БЫТЬ РЕАЛЬНЫЕ ЛЮДИ, КОТОРЫЕ ГОТОВЫ ВЕСТИ ЗА СОБОЙ🙂

🙂Как действовать?
Если медиа через разные типы и уровни продукта (от мемов до документальных фильмов) проговаривают смыслы, описывают логику гражданского общества – это развивающая киберсоциализация. Тогда в медиа выстраивается верная система координат, помогающая людям ориентироваться, выбирать своим умом. Сегодня очень важно, чтобы медиа действительно работали на гражданское общество, создавая умный, конструктивный контент, направленный на развитие и созидание.

А еще важно доносить образы и информацию через добрую эмоцию. Мы привыкли в жесткой конкуренции бороться за внимание аудитории через хайп, чернуху, контент низкого уровня. Плохую эмоцию легко продать, но эффект от нее минимален и недолог. Гораздо труднее вызвать добрую эмоцию, зато ее эффект длится гораздо дольше.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Михаил Канавцев, руководитель «Мастерской новых медиа», кандидат экономических наук.

🙂ачем нам социальная инженерия?

Для чего медиатехнологу разбираться в социнженерии, задумываться о смысле? Можно же просто работать с информацией, ловить вспышки любви от аудитории…

Отвечать на этот вопрос начнем с профессионального стандарта. Главная цель медиатехнолога – обеспечение коммуникаций общества с помощью цифровых технологий. Если переводить на более простой язык: речь идет об управлении и самоуправлении социальных институтов.

В настоящий момент общество переживает процесс перехода от материально-технологической парадигмы к информационно-алгоритмической. Вопросы об управлении рассматриваются сквозь призму киберсреды.

Медиатехнолог может и не осознавать себя участником процесса, но тогда он просто сам управляем и является заложником того или иного социального стандарта.

Этот переход проявляется в ведении кибервойн. Киберпространство, согласно военным доктринам РФ, ЕС, США, КНР, официально принято пятым пространством военного противостояния (наряду с сушей, морем, воздухом, космосом). Аналитические центры НАТО уже оперируют и понятием шестого пространства для ведения военных действий – это когнитивная сфера.

🙂ПОЭТОМУ СЕЙЧАС ОСТРО СТОИТ ВОПРОС: КТО СФОРМУЛИРУЕТ СТАНДАРТЫ И ПО ЧЬИМ ПРАВИЛАМ РАЗВЕРНЕТСЯ ПРОТИВОСТОЯНИЕ В КИБЕРСРЕДЕ?🙂

На настоящий момент мы уже находимся в состоянии инфовойны. Она во многом ведется уже не по нашим стандартам. Мы вынуждены догонять. И здесь первична сама постановка задачи.

Важный шаг: осознать, что необходимо формировать стандартны и запрос. А дальше системно реализовывать свою повестку дня через нарративы.
Рекомендую на эту тему прочитать книгу одного из отцов науки общественных отношений Эдварда Бернейса «Пропаганда». Она даст понимание, что на Западе думают про медиавойну и пропаганду.

Социальная инженерия нужна, чтобы не попадать под влияние чужих алгоритмов и чтобы иметь возможность самому закладывать алгоритмы. Пробивать информационный шум.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Иван Милованов, эксперт Центра СИ, член Экспертного клуба «Мастерской новых медиа».

🙂 начале года хочется порассуждать, как же вести Telegram-канал в 2024.

Тренды трансформируются каждый год. Мессенджер развивается, добавляются новые функции, идет борьба за внимание, так как рынок перенасыщен. Логичный вопрос: что будет актуально в 2024 году?

🙂СРАЗУ СКАЖУ: СЛЕДОВАТЬ ТРЕНДАМ, А НЕ ГОВОРИТЬ «МНЕ ВОТ ТАК УДОБНО»🙂

🙂 Уникальный, качественный и «незамусоленный» контент. Здесь важны все три слова. Мы живем в эпоху, когда подписчики слетаются на «вкусное» качество, особенно в телеграме. Не надо бояться экспериментировать.

🙂 Нишевые каналы. Важно: чем меньше каналов в вашей тематике, тем больше шансов на успех. Если вы решили вести личный блог – это провальная идея, такой контент нереально раскрутить. Но если у вас есть популярный блог в другой соцсети, тогда еще можно попробовать.

🙂 Креатив, креатив и еще раз креатив. Не нужно себя ограничивать. Захотели вывесить баннер в деревне о своем канале? Вперед. А дальше фотографируйте, пишите текст и рассылаете по предложкам. И вот уже необычная подача. Борьба за подписчика настолько огромная, что недостаточно просто «подпишись, тут хорошо», надо продать свой канал аудитории, которая априори не может быть подписана на кучу каналов.

Что не советую, хотя это всегда актуально.

🙂Треш-каналы. Не нужно распространять деструктивный контент. Не создавайте аккаунт Такера Карлсона. Это, конечно, облегченный способ собрать аудиторию, но такой проект потом не обелить.

🙂«Инсайды». Не нужно раскручивать на этом канал, особенно, если у вас их нет. Во-первых, это чаще уже моветон. Во-вторых, лучший инсайд – это выдуманный инсайд, а значит опять деструктив и неправда.

В Telegram действительно стало непросто развиваться, но тем интересней. Не нужно отчаиваться!

🙂Финальный совет: видите новую функцию в телеграме, которая поможет развить канал? Бегите скорее ее использовать. Чем раньше попробуете, тем будете в большем профите🙂
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Рамиль Харисов, медиатехнолог, аналитик акселератора «Мастерской новых медиа», автор канала «Харисов о политике».