🙂айджест ключевых событий медиасреды за неделю

🙂Минцифры РФ обсуждает создание платформы, которая будет находить недостоверную информацию, сгенерированную с помощью ИИ.

🙂Интерес у россиян к нейросетям с 2022 вырос почти в 15 раз. По данным Яндекса, нейросети, генерирующие тексты, в 4,7 раза популярнее тех, что создают картинки.

🙂В 2023 году трафик на мессенджеры увеличился почти в 2 раза по сравнению с 2022 годом, на соцсети в 1,4 раза – выяснила «Билайн.аналитика». Топ возглавляет «ВКонтакте» — трафик вырос в 1,2 раза. Среди мессенджеров — «Телеграм», рост в 2 раза.

🙂Среднесуточная аудитория Instagram* в России сократилась в 5,7 раз за 2 года блокировки. Снижение аудитории Facebook* — в 6,5 раза.

🙂«Одноклассники» запускают «Мастер-классы», где будет бесплатный обучающий контент по увлечениям. Пользователи смогут учиться, а авторы — получать донаты.

*принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Редакция МНМ-Эксперт

Искусство интерпретаций

🙂учший способ понять работу медиа – это ЧП. Если бы теракт в Крокусе случился в мире, где нет медиа, 150 миллионов человек узнали бы о трагедии спустя полгода. Благодаря медиа о шоковых событиях не просто узнают моментально, но и формируют отношение к теме, «долгую память». Как инфополе формирует их в ситуации шокового события? Можно выделить несколько стадий.

🙂🙂Случилось событие. Первую роль играют стрингеры – те, кто знает факты и сразу сообщает их. В первые минуты аудитория в медиа вырастает и жадно ловит все новости. Часто выигрывают не те, кто пишет обо всем, а кто выдает эксклюзивные факты.

🙂🙂Начинают высказываться ньюсмейкеры верхнего уровня: эксперты, официальные лица, ЛОМ. Появляется информация и суждения. А еще выдается язык высказывания – как назовется случившееся: произошел взрыв или хлопок и тд. Война за язык – важный этап. Происходит разметка информационного поля.

В голове должна сложиться картина мира, кто что говорит и почему. И после этого проектировать, каких интерпретаторов пускать на третий уровень для объяснений. Финальный удар наносится уже в «виртуальной курилке».

🙂🙂Люди узнали о произошедшем, услышали от официальных источников, начинается ключевой момент – война интерпретаций. У людей начинает вырабатываться система высказываний: как к этому относиться для себя и своей аудитории. Мало, кто способен полноценно выработать свою оценку. Многие тащат формулировки из медиа. И здесь первая роль у интерпретаторов: критиков, политиков, конспирологов и прочих.

Высказался ЛОМ, эксперт, а затем вы берете аргумент и пытаетесь им переспорить своего контрагента. Курилка не контролируема, но те формулировки, которыми ты вооружишь в итоге своего сторонника в курилке, должны быть круче, чем формулировки, которыми твой противник вооружит своего сторонника в курилке. Твои аргументы должны быть такими, чтобы твой сторонник смог победить твоего противника.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Алексей Чадаев, директор АНО «Институт развития парламентаризма».

🙂МНМ-Эксперт

🙂едийные искажения

🙂Медийное пространство радикально изменилось. Закончилась эпоха больших вещателей🙂

🙂Владимир Легойда, председатель Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ, профессор МГИМО.

🙂Смотрите МНМ-Эксперт

🙂айджест ключевых событий медиасреды за неделю

🙂Генпрокуратура совместно с Минцифрой РФ разрабатывает законопроект, расширяющий технические возможности по блокировке противоправного контента в интернете.

🙂Пользователи Telegram из России, Украины и Белоруссии смогут ограничивать круг тех, кто может присылать им личные сообщения.

🙂«Яндекс» начал выявлять фишинговые сайты с помощью ИИ. Более 400 000 мошеннических сайтов обнаружил «Яндекс браузер» за пять месяцев.

🙂Почти 30% современных журналистов пользуются генеративным искусственным интеллектом в повседневной работе, показало исследование Muck Rack.

🙂«Яндекс» анонсировала новую линейку нейросетей YandexGPT 3. Модель лучше понимает содержание беседы, дает более точные и полные ответы, обрабатывает больше запросов за единицу времени.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Редакция МНМ-Эксперт

Крокус в медиа. 10 дней спустя

🙂 сожалению, медийщики, а желательно — вообще все, должны понимать, что ЧС, в которых страдают и гибнут люди, неизбежно будут происходить. И в эти тяжелейшие минуты в работу должны вступать не только специальные службы, но и те, кто занимается информацией, включая непрофильных лидеров мнений. Нельзя оставлять своих читателей наедине с болью, горем, отчаянием.

🙂НЕ ПИСАТЬ, НЕ СНИМАТЬ, НЕ ОБЩАТЬСЯ С ЛЮДЬМИ, КОТОРЫЕ НЕ СПРАВЛЯЮТСЯ С ВАЛОМ НЕГАТИВНОЙ ИНФОРМАЦИИ — ЭТО СРОДНИ ПРЕДАТЕЛЬСТВУ🙂

Как не попасть под маятник скорби, не стать транслятором вредных идей и толкований? Стараться отключить эмоции (понимаю, непросто) и не стесняться обратиться за экспертной помощью. У всех есть знакомые врачи, пожарные, полицейские. Если они не задействованы в непосредственной ликвидации последствий ЧС, покажите им свой материал. Это даст вам паузу, чтобы расставить акценты, и максимально оперативную отраслевую экспертизу.

Основное правило — не навреди. Понял, что не навредишь — не молчи. Это касается не только негативных, но и всех медиаповодов вообще.

Выполнил основные правила — время переходить к главному, к тексту. И здесь обычно возникает затык: неясно, как зайти на тему, чтобы было интересно. Рерайт не зацепит читателя, не заставит остаться с вами, если, конечно, у вас не новостной канал. Здесь на помощь придет кругозор и жизненный опыт. Если с вами был случай, который хотя бы отдаленно пересекается с медиаповодом, начинайте с себя.

🙂Человек пришел читать вас и о вас, дайте личного, и читатель будет благодарен. Книги и фильмы — тоже в помощь, только умоляю, перестаньте сводить всё к Гарри Поттеру, это уже моветон. Есть цитата спикера по теме — тоже хорошо, уже не просто рерайт, а экспертное толкование. Видео, картинка, мем (лучше изготовленный лично) — средство остановить блуждающий по экрану смартфона взгляд.

Фантазируйте, творите, не будьте машинами для копирования чужих мыслей, тогда и выберетесь из болота «осмотрел-посетил-принял участие».
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Макар Вихлянцев, политтехнолог.

Архетипический образ Владимира Путина

🙂Вызовы вынуждают политика трансформироваться. Сериальность и целостный образ помогают удерживаться политику в зоне внимания избирателей🙂

🙂Евгений Минченко, президент РАСО.

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт

30 лет Рунету: курс на суверенность

🙂сторию Рунета следует делить на два периода, первый из которых я называю «досуверенным». Тогда ни один российский интернет-ресурс не мог быть уверен, что сохранит работоспособность в случае враждебных действий со стороны зарубежных регуляторов или внешних кибератак. А такие угрозы не просто прогнозировались, они декларировались западными политиками и прописывались в стратегических документах стран НАТО. Учитывая, что к середине 2010-х гг. сложилась прямая экономическая зависимость России от стабильной работы национального сегмента интернета, государство было вынуждено предпринять защитные меры. Поэтому в 2019 году вступил в силу закон «об устойчивом рунете», тогда же и начался «суверенный» период его истории.

🙂ИНТЕРНЕТ-ИНФРАСТРУКТУРА РОССИИ ОБЗАВЕЛАСЬ АЛЬТЕРНАТИВНЫМИ УЗЛАМИ СВЯЗИ И ТЕХНИЧЕСКИМИ СРЕДСТВАМИ ДЛЯ ПРОТИВОСТОЯНИЯ АТАКАМ🙂

У Рунета появился национальный регулятор в лице Роскомнадзора, а в нашем законодательстве наметился четкий вектор на защиту безопасности российских интернет-пользователей и ограничение влияния зарубежного бигтеха. Были приняты важные инициативы «о приземлении» зарубежных онлайн-платформ и запрете контроля иностранного капитала в критически важных российских интернет-сервисах.

Безусловно, вовремя взятый курс на суверенизацию Рунета предупредил многие проблемы, которые могли возникнуть с началом санкционной и информационной войн, развернутой западными странами два года назад. Натовским кибервойскам не удалось нанести ущерба критической информационной инфраструктуре нашей страны.

🙂Темпы цифровизации России не замедлились, развиваются Госуслуги, успешно импортозамещаются многие онлайн-сервисы и платформы из недружественных стран. Более того, некоторые наши инициативы иностранцы внедряют у себя (как требование локализации хранения персональных данных).

Думаю, что модель суверенности национальных сегментов интернета во всем мире скоро станет базовой.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Антон Горелкин, зампредседателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ.

🙂айджест ключевых событий медиасреды за неделю

🙂Рунету 30 лет! Российский сегмент интернета 7 апреля отметил юбилей. О перспективах развития рассказал Антон Горелкин, зампредседателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ.

🙂91% россиян чаще используют отечественные сайты, и только 9% – зарубежные, говорят исследования Rambler&Co. Каждый пятый из опрошенных считает Россию лидером в развитии цифровых и интернет-сервисов.

🙂Блогеров, заблокированных на западных площадках, отметили национальной премией RUTUBE. «Фениксов» вручили тем, кто успешно возродился на российской платформе. Среди них ресурсы постоянных экспертов МНМ: блогера Дмитрия Пучкова, пранкеров Вована и Лексуса, команды «Соловьев Live» и проекта «Изолента Live».

🙂Разработчики приложения «Шедеврум» добавили возможность создания анимации. Новая функция появилась в честь года работы сервиса. За это время пользователи с помощью нейросети YandexGPT нагенерировали миллиард картинок и более 27 миллионов текстов.

🙂У самозанятых появилась возможность зарабатывать на рекламе в VK. Владельцы сайтов и мобильных приложений в статусе самозанятых смогут показывать рекламу на своих ресурсах и зарабатывать на ее просмотрах.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Редакция МНМ-Эксперт

🙂4 апреля пользователям VK Play стала доступна историческая игра «Смута»🙂

🙂Директор студии «Cyberia Nova», разработчик игры Алексей Копцев в интервью «МНМ-Эксперт» рассказал о значении игры для развития индустрии и подрастающего поколения:

🙂ристаллизуется понимание, что сейчас тот самый момент, когда можно изменить игровую отрасль и начать делать развивающие продукты. Зачем эта игра с точки зрения сверхсмысла, который мы передаем юной аудитории? Мне не хочется приближаться к эффекту «Atomic Heart», ставшего своеобразным симулятором реальности, в которой мы не жили.

🙂В «СМУТЕ» ПОДХОД ДРУГОЙ: ПРИ СОЗДАНИИ ИГРЫ МЫ УДЕЛИЛИ ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ ИСТОРИЧЕСКОЙ ДОСТОВЕРНОСТИ🙂

К работе было привлечено пять историков, которые помогли воссоздать объекты и атмосферу того времени – оружие, доспехи, быт, вплоть до того, какие окна были в избах.

Для этого используются различные подходы, например, иммерсивные методы, которые позволяют погрузиться в мир изнутри и наблюдать за тем, как было все устроено. Второй – воспитательный. Главный герой – молодой мужчина, с которым можно себя сопоставлять, анализировать, о чем он переживает, как выстраивает отношения и какие нравственные выборы совершает. Третье – образовательная составляющая. Позднее мы хотим представить бесплатный модуль игры для школьников.

Почему в «Смуте» так много сражений? По той же причине, по которой сражения есть и в исторических фильмах. В том же «Александре Невском» великого С. М. Эйзенштейна. Мы не можем делать дистиллированный продукт, потому что нам не поверят. Поэтому наш герой участвует в динамичных битвах и сражениях.

Сейчас разработчикам игровых продуктов не нужно работать на «западных домохозяек». Уже начался бурный процесс становления отрасли. Давайте делать вместе проекты про Смоленск, про освоение Сибири. Есть еще много нераскрытых сюжетов. Я верю, что мы научимся работать со своим культурным материалом.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Алексей Копцев, генеральный директор игровой студии Cyberia Nova.

Почему Смута не смущает?

🙂а очень короткий срок видеоигры стали новой культурной платформой — такой же как литература, кино или музыка. В них рождаются новые герои и ролевые модели, через них транслируются социальные идеи.

🙂ИГРЫ — МОЩНЕЙШИЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С МОЛОДЁЖНОЙ АУДИТОРИЕЙ КАК ВНУТРИ СТРАНЫ, ТАК И ЗА РУБЕЖОМ, ТА САМАЯ «МЯГКАЯ СИЛА»🙂

Нет ничего удивительного в том, что Россия сейчас активно инвестирует в разработку видеоигр, чтобы в них были заложены правильные ценности и цифровое пространство не было искажено чуждыми нам нарративами. А иначе будет (и во многом уже есть) как с кино: хорошие американцы побеждают плохих русских, насаждаемые стереотипы про пьянство и лень, преклонение перед иностранным продуктом и игнорирование отечественного с огромной упущенной выгодой для экономики.

🙂 апреля вышла широко обсуждаемая отечественная игра «Смута». Её проблема в том, что вокруг игры сформировались даже не завышенные ожидания, а заниженные, потому что циничная игровая аудитория прочитала якобы нацеленность разработчиков на конкуренцию с мировыми ААА-играми с несравнимыми бюджетами и сроками разработки. И резонно в таких перспективах усомнилась.

🙂А игра-то получилась весьма неплохой. Нишевой, но симпатичной и полезной. Мне понравился «Образовательный режим», когда игрок не сражается, а изучает достоверную историю посещаемой им области.

Самое важное здесь — системность процесса. В отечественном геймдеве был огромный временной провал, который сейчас начинает заполняться. Даже у мировых разработчиков-гигантов типа Ubisoft очень неровное качество игр. Потому что геймдев — это настоящее цифровое искусство. Оно требует не только таланта, но и времени на становление, ресурсов на развитие, мощной школы… Вот в это всё (а не в отдельно взятые игры, которые могут и «взлететь», и нет) инвестирует сегодня российское государство.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Ярослав Мешалкин, автор канала «PR by Yar».

🙂Читаем и анализируем🙂

🙂ассказывая о предпосылках украинского кризиса и явлениях, оказывающих воздействие на российскую действительность, важно не только понимать, от кого происходят те или иные заявления украинских медиаперсон, но и кто за этим стоит, в чьих интересах осуществляются информационные атаки.

Без погружения в тему сложно оценить истинность тех или иных сообщений. Вполне возможно, что через социальные медиа на Россию рано или поздно обрушится информационный вал различных заявлений от украинских ЛОМов (особенно после успешного для России завершения СВО, а так оно и будет), и надо быть готовыми к пониманию, в чьих интересах такие заявления будут сделаны вне зависимости от их содержания.

🙂«Кланы Украины» − англоязычное исследование швейцарского аналитического центра New Strategic Concept о связях украинских олигархов с американскими и европейскими элитными группами, определяющими политику Запада. В работе раскрыты схемы лоббирования интересов западного бизнеса и политики в Украине, описаны основные группы и инструменты влияния.

Работа позволяет по-новому взглянуть на принципы и условия принятия решений украинской властью, причины громких заявлений украинских медиаперсон. Это углубляет представление о вовлеченности Запада в события, связанные с украинским кризисом и СВО, а также проливает свет на крупные международные скандалы.

Исследование комплексное, но достаточно компактное. Есть промежуточные выводы, основанные на фактах, а также схемы, позволяющие быстро ознакомиться с материалом и при наличии большего времени вникнуть в суть вопроса.

Сейчас вопрос как никогда актуален: несмотря на обилие новостей из Украины, медиа чаще всего фокусируются на текущей ситуации. А данная работа даёт достаточно глубокую ретроспективу последних 10−20 лет. Но важно помнить, что в любом исследовании присутствует доля авторского толкования и важно сравнивать несколько источников информации.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Алексей Якель, доцент кафедры журналистики ДонГУ.

К мышлению приходится принуждать

🙂вязывали вы когда-нибудь научную фантастику и свойства мышления, образ жизни и алгоритм действий человека?

Связывая научную фантастику и мышление, Сергей Переслегин отметил:
«У человека есть 3 компоненты: жизнь, деятельность и мышление. Они связаны между собой и почти всегда одна из них преобладает. То же самое касается литературы. Каждый из жанров связан с одной из компонент. Большая часть литературы связана с жизнью и чрезвычайно редко со сложным мышлением. Об этом трудно писать и не менее сложно это читать.

🙂НАУЧНАЯ ФАНТАСТИКА ПОЗВОЛЯЕТ ВЫВЕСТИ ЧЕЛОВЕКА ИЗ ТОЙ РЕАЛЬНОСТИ, В КОТОРОЙ ОН ПРИВЫК МЫСЛИТЬ ПРОСТО, И ПРИВЕСТИ ЕГО В СИТУАЦИЮ, ГДЕ ПРОСТО МЫСЛИТЬ НЕ УДАСТСЯ🙂

К мышлению приходится принуждать, и фантастика это делает. Можно принудить человека мыслить без фантастики? Наверное, можно. Следующим жанром, который это делает, является математика».

Научная фантастика не должна сильно усложнять реальность, не более 10-15% от того, что есть в действенности. Поскольку, с одной стороны, среднестатистическое мышление не способно связать сложные абстрактные структуры и реальность в алгоритме действий. А с другой, люди в своей картине мира достаточно оторваны от необходимых правильных действий, позволяющих с минимальной погрешностью вести здоровый образ жизни (во всех смыслах) и прогнозировать свои действия в краткосрочной перспективе.

Потому, возможно, должен появиться новый жанр с вкраплениями научных открытий и аналитики, опущенных на народную мудрость. Например, «реалистичная фантастика» или «народный фольклор», который будет задавать актуальные камертоны для населения, подсвечивая «слепые зоны» и достраивая картину мира в конструктивном направлении.

Новое знание создаст более сложную структуру и обеспечит интерес аудитории, что позволит встраивать образованную компоненту, рассказывая в творческой форме все от кибернетики и медиаграмотности до базовых основ семейного уклада и воспитания человека.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Михаил Канавцев, руководитель «Мастерской новых медиа».

🙂Зампред IT-комитета Госдумы: TikTok думает о возвращении в Россию, есть условия для разблокировки Twitter, до конца СВО Instagram* не будет разблокирован🙂

🙂Антон Горелкин, выступая перед слушателями Мастерской новых медиа:

TikTok думает над возвращением в Россию, лично я не исключаю сценарий специального режима для российского сегмента, когда политически спорное будет вычищаться. Они прекрасно понимают, что сегодня в вертикальных видео никто в России «не выстрелил».

Все ждут окончания специальной военной операции. Я бы разблокировал X (ранее Twitter), потому что со сменой собственника он действительно стал взвешенный, и в нем можно работать с точки зрения контрпропаганды очень эффективно.

До конца СВО Instagram* не будет разблокирован 100%. Он был заблокирован, потому что речь шла о легализации убийства российских граждан. Кстати, YouTube не позволяет себе такого. Наши аккаунты блокируют, хотя прорваться можно. Но алгоритм не «накидывает» западную пропаганду. Таким образом, YouTube не допускает такого, чтобы его заблокировали, ведет себя довольно хирургически выверенно.

И сейчас уникальный шанс выстрелить российским альтернативам в высококонкурентном сегменте. Но пока никто не выстрелил, хотя все еще возможно.

*Входит в запрещенную Meta
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Антон Горелкин, зампредседателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ.

Википедия и Telegram

🙂Очень важно создать свою экосистему ресурсов, где наши граждане и потребители могли бы иметь объективную информацию, очищенную от пропагандистских нарративов🙂

🙂Антон Горелкин, заместитель председателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ.

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт

Интервью Дурова Такеру: пиар-ход или сигнал?

🙂МНМ-Эксперт попросил бывшего пресс-секретаря Павла Дурова оценить вышедшее интервью Такеру Карлсону🙂

🙂ем, кто давно следит за Дуровым в частности или за творческим путем Telegram, это интервью вряд ли принесёт сенсации. Всё, что Павел рассказал, так или иначе уже было известно. Но ценно оно для нас не содержанием, а просто фактом своего существования. Последний раз Дуров давал видеоинтервью больше 10 лет назад. Он редко появляется на публике, а его высказывания за пределами собственных каналов можно собирать по крупицам.

Почему это интервью появилось сейчас? Гораздо важнее событие в публичной активности Дурова произошло раньше, когда он раскрыл некоторые свои планы и положение дел в интервью для Financial Times. Что касается интервью Карлсону — это скорее желание создать (а вернее освежить) свой профайл и заявить о себе на новую аудиторию.

🙂БОЛЕЕ УДАЧНОГО СПОСОБА ПРИДУМАТЬ СЛОЖНО: НИ ОДНО МИРОВОЕ СМИ СЕГОДНЯ НЕ ОБЛАДАЕТ ТАКИМ ВЛИЯНИЕМ, КАК ТАКЕР🙂

Дружба Такера и владельца соцсети X (бывший Twitter) Илона Маска, правильная репутация и бешеная популярность среди нужной западной (а может и мировой) аудитории, ещё не остывший хайп после интервью с Путиным... Это всё слагаемые успеха для такого сообщения.

Чего мы не узнали? Правильней будет сказать, в чем мы убедились. У Дурова на текущей момент нет ярко выраженных политических амбиций. И хотя я убеждён, что когда ты владелец площадки с почти миллиардом пользователей, ты в любом случае политик, но явного желание заниматься политикой у него нет. Он, как и Маск, занят развитием своего продукта. И тот факт, что Дуров делает публичные громкие шаги, даёт нам сигнал, что самые яркие проекты и свершения Павла ещё впереди.

Что касается развития Telegram в России, то тут тоже никаких сенсаций. По крайней мере в интервью. Как развивался, так и будет развиваться.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Георгий Лобушкин, медиаменеджер.

О Telegram ранее:
🙂Тренды от Рамиля Харисова
🙂О развитии мессенджера в России от Антона Горелкина

Пиар в сложных ситуациях: мораль или бизнес?

🙂онятия морали и этики в профессиональной сфере сложны тем, что за ними стоит личный выбор каждого человека. В российском пиаре (и в журналистике, в том числе) нет свода законов, который бы регламентировал реакции на события, затрагивающие жизни людей или их глубокие чувства. Пиарщики и журналисты сами определяют, в какой степени стоит говорить или высказывать свою позицию.

В этой колонке я также делюсь своими мыслями по поводу освещения крупных чрезвычайных ситуаций, которые не являются истиной, а лишь частным мнением: но на нем базируются мои дальнейшие профессиональные решения.

Например, теракт в «Крокусе» показал:

🙂МЕЖДУ ИСКРЕННИМ ЖЕЛАНИЕМ ПОМОЧЬ, ДЕЛАТЬ ДОБРО И ПИАРОМ НА ТРАГЕДИИ ПРОХОДИТ ТОНКАЯ ГРАНЬ И ВАЖНО ЕЕ НЕ ПЕРЕЙТИ🙂

С нынешнего года мы начали переход на человекоцентричную бизнес-модель, в которой во главе угла – человек, а не прибыль, которую мы можем на нем заработать. Поэтому мы не только ориентируемся на потребности каждого человека в продуктах и клиентских сервисах, но и в коммуникациях.

🙂Читать материал полностью
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Полина Тризонова, руководитель пресс-службы Сбера.

Медиааналитика — основа стратегии

🙂Brand Analytics представил последнее исследование соцмедиа в России🙂

🙂В марте 2024 года число авторов достигло 68,7 млн человек. В октябре 2023 года их было 64,6 млн. Объем публикуемых сообщений в месяц – 1,85 млрд. За год этот показатель вырос на 29%.

🙂Детальный разбор показывает, больше всего сообщений – 68% публикуется в Telegram. При этом число авторов за год увеличилось на 2 млн, а число публикаций - на 526 млн. В соцсети ВКонтакте, где число авторов за год снизилось практически на тот же объём (2,1 млн), снизилось и число сообщений, но написали меньше лишь на 108 млн.

🙂Самые активные авторы в Telegram, но и в вк остается пишущая аудитория. Отрицательную динамику показывает Rutube. Число авторов платформы пусть и медленно, но растет, а количество сообщений падает.

🙂Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный специально для МНМ-Эксперт дал несколько советов, как вести себя медиа с учетом такой динамики:

🙂азалось бы, ответ на продолжающий рост Telegram очевиден – там надо активно присутствовать. И это происходит – есть целый пул мощных российских каналов как у официальных медиа, информагентств, так и у ярких авторов. С другой стороны, это может быть среднесрочной стратегией, но не долгосрочной. В долгосрочной логичнее делать ставку на российские платформы.

🙂ЛИЧНО Я ВЕРЮ В НАШИ СОЦСЕТИ И В ИХ БУДУЩЕЕ. УВЕРЕН, СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СТАВКА ДОЛЖНА ДЕЛАТЬСЯ НА НИХ🙂

Но не стоит загонять себя быстрыми KPI, надо работать вдолгую.

Как медиа удерживать внимание? Все по классике, но в новых реалиях. Люди хотят дозированный объем проверенной информации, включающий аналитику и набор мнений. Кто-то готов к коммуникации «в лоб», кто-то ожидает «мягкой силы». Готовность с разной аудиторией общаться по-разному пригодится. И это касается не только интонации, аргументов, но и самих поднимаемых тем, среди которых могут быть волнующие читателей вопросы, о которых мы сами можем не догадаться. Тут как раз помогает аналитика социальных медиа.

Интернет и выборы

🙂истанционное электронное голосование меняет отношение к такому консервативному процессу, как выборы. Вырастает доверие к новым технологиям, и об этом говорит растущий спрос регионов на готовность подключения к системе ДЭГ. А значит и меняется карта действий в системе агитации и информирования, где главными игроками становятся интернет и медиатехнологи.

🙂И ЭТО НОВЫЙ ВЫЗОВ ДЛЯ МЕДИА КАК КЛЮЧЕВОГО ИСТОЧНИКА ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ К ВЫБОРАМ🙂

Мы можем показывать, сколько избирателей мы привели в ДЭГ, сколько голосов дали кандидату и сколько стоил каждый такой голос. Это новый импульс развития профессии. Отбор своего электората через нейросети и выстраивание воронки мобилизации его в ДЭГ — вот, на мой взгляд, новые вызовы и компетенции для медиатехнологов.

🙂 Читать материал полностью
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы».

Пристанище здравого смысла

🙂Откровенный разговор о месте России в мире, будущем страны и роли россиян и наших медиа в формировании этого будущего🙂

Как нам перейти от обороны к наступлению в когнитивной войне? В каких героях нуждается медийное пространство сейчас, и как о них нужно говорить?

🙂Об этом и многом другом состоялся «Разговор на берегу» с Андреем Безруковым, разведчиком в отставке, профессором МГИМО, членом президиума Совета по внешней и оборонной политике, политологом.

Полный выпуск смотрите на площадках:
🙂ВКонтакте
🙂Rutube
🙂YouTube

🙂МНМ-Эксперт

Канал – сообщество авторов

🙂Мне неинтересно сейчас вести канал одного человека. Много очень талантливых ребят, и война страшное дело, бывают моменты просто бриллиантовые, когда раскрываются люди, они могут вдруг оказаться писателями, музыкантами, художниками🙂

🙂Семён Пегов, руководитель проекта «WarGonzo», военный корреспондент.

🙂Смотрите в МНМ-Эксперт