#facebookads
Facebook 🙅♀️ это вам не Google!
Часто, клиенты любят сравнивать показатели эффективности от рекламы Facebook с Google Ads. Это в корне неверно!
Сейчас объясним 👇
Во-первых, аудитория.
Аудитория Google "теплая" 🌞. Она ищет ваш товар или услугу прямо сейчас, проявляет интерес и намерение купить или, условно добавить в закладки, чтобы купить потом.
Аудитория Facebook преимущественно "холодная" 🥶 от слова совсем [исключение - динамическая реклама, в которой учитываются исторические данные интересов пользователей, но все очень условно]. То есть, пользователь скролит ленту, разглядывает фотографии друзей и где-то между фото бывшей и коротким видео со вчерашней вечеринки он увидит ваше объявление.
Он не ищет ничего. Он просто убивает время или хочет развлечься. И, поэтому его сложнее зацепить и привлечь к взаимодействию.
Во-вторых, бюджет.
В своей практике, мы встречали крайне мало компаний, которые готовы тратить на рекламу в Facebook сумму, равнозначную бюджету Google. Это делает сравнение не адекватным + попробуйте когда-нибудь хотя бы приблизить размер бюджета Facebook к бюджету Google. Гарантируем, вы будете удивлены.
Еще одна причина того, что аудитория социальных сетей имеет такую специфику, кроется в принципе работы алгоритма. Но об этом, мы расскажем в следующих постах.
[вывод] У Facebook очень много нерелевантных показов, в отличие от Google. Поэтому сравнивать эти 2 сети не совсем корректно, но брать за ориентир 1 для другой вполне возможно.
Facebook 🙅♀️ это вам не Google!
Часто, клиенты любят сравнивать показатели эффективности от рекламы Facebook с Google Ads. Это в корне неверно!
Сейчас объясним 👇
Во-первых, аудитория.
Аудитория Google "теплая" 🌞. Она ищет ваш товар или услугу прямо сейчас, проявляет интерес и намерение купить или, условно добавить в закладки, чтобы купить потом.
Аудитория Facebook преимущественно "холодная" 🥶 от слова совсем [исключение - динамическая реклама, в которой учитываются исторические данные интересов пользователей, но все очень условно]. То есть, пользователь скролит ленту, разглядывает фотографии друзей и где-то между фото бывшей и коротким видео со вчерашней вечеринки он увидит ваше объявление.
Он не ищет ничего. Он просто убивает время или хочет развлечься. И, поэтому его сложнее зацепить и привлечь к взаимодействию.
Во-вторых, бюджет.
В своей практике, мы встречали крайне мало компаний, которые готовы тратить на рекламу в Facebook сумму, равнозначную бюджету Google. Это делает сравнение не адекватным + попробуйте когда-нибудь хотя бы приблизить размер бюджета Facebook к бюджету Google. Гарантируем, вы будете удивлены.
Еще одна причина того, что аудитория социальных сетей имеет такую специфику, кроется в принципе работы алгоритма. Но об этом, мы расскажем в следующих постах.
[вывод] У Facebook очень много нерелевантных показов, в отличие от Google. Поэтому сравнивать эти 2 сети не совсем корректно, но брать за ориентир 1 для другой вполне возможно.
#facebookads
🧐 Как алгоритм Facebook понимает, кому показывать рекламу?
Хороший вопрос, согласны? 🙃
Сегодня расставляем все точки на Ё в этом вопросе.
Чтобы было легче воспринимать и анализировать, прикрепляем схему.
▪️ 1й сегмент [самый большой] - все люди, которые есть на Facebook.
▪️ 2й сегмент [средний] - люди, которые периодически реагируют на рекламу и совершают простые действия (клик, переход и т.д.).
▪️ 3й сегмент [самый маленький] - пользователи, которые совершают конверсии (добавляют в корзину, покупают, оформляют подписку).
👉 Когда вы настраиваете рекламную кампанию, на уровне групп объявлений, вы задаете вектор движения для алгоритма.
◼️ Сначала, алгоритм Facebook формирует первую выборку. То есть, в самом большом сегменте, он пытается отыскать людей, которые реагируют на рекламу (в первом сегменте, он ищет пользователей из второго).
◼️ После этого, формируется вторая выборка людей, которые совершают конверсии. То есть, алгоритм ищет 3й сегмент во втором.
◼️ Затем, формируется третья выборка, которая преимущественно состоит из людей, с большей вероятностью совершают конверсии. То есть алгоритм старается показывать вашу рекламу людям из 3го сегмента.
☝️ О чем стоит помнить:
1. Людей, которые совершают конверсии меньше всего, поэтому не забывайте подключать Lal аудитории, основанные на ценности покупателей.
2. На то, чтобы алгоритм корректно смог оптимизировать показ вашей рекламы (найти нужную аудиторию) необходимо определенное время и бюджет. Не стоит делать поспешных выводов и слишком часто править кампании.
🧐 Как алгоритм Facebook понимает, кому показывать рекламу?
Хороший вопрос, согласны? 🙃
Сегодня расставляем все точки на Ё в этом вопросе.
Чтобы было легче воспринимать и анализировать, прикрепляем схему.
▪️ 1й сегмент [самый большой] - все люди, которые есть на Facebook.
▪️ 2й сегмент [средний] - люди, которые периодически реагируют на рекламу и совершают простые действия (клик, переход и т.д.).
▪️ 3й сегмент [самый маленький] - пользователи, которые совершают конверсии (добавляют в корзину, покупают, оформляют подписку).
👉 Когда вы настраиваете рекламную кампанию, на уровне групп объявлений, вы задаете вектор движения для алгоритма.
◼️ Сначала, алгоритм Facebook формирует первую выборку. То есть, в самом большом сегменте, он пытается отыскать людей, которые реагируют на рекламу (в первом сегменте, он ищет пользователей из второго).
◼️ После этого, формируется вторая выборка людей, которые совершают конверсии. То есть, алгоритм ищет 3й сегмент во втором.
◼️ Затем, формируется третья выборка, которая преимущественно состоит из людей, с большей вероятностью совершают конверсии. То есть алгоритм старается показывать вашу рекламу людям из 3го сегмента.
☝️ О чем стоит помнить:
1. Людей, которые совершают конверсии меньше всего, поэтому не забывайте подключать Lal аудитории, основанные на ценности покупателей.
2. На то, чтобы алгоритм корректно смог оптимизировать показ вашей рекламы (найти нужную аудиторию) необходимо определенное время и бюджет. Не стоит делать поспешных выводов и слишком часто править кампании.
#facebookads
🙄 Что не так с вашей рекламой?
Бывают ситуации, когда и показатели у рекламы хорошие и креатив креативный, а желаемого результата нет. Что делать в таком случае?
🔍 Анализировать!
Facebook не зря вводит такое количество параметров и метрик. Внимательно изучив их, вы сможете опираясь на аналитические данные, а не на собственные ощущения сделать правильные выводы и внести правильные изменения.
Одной из таких метрик является Диагностика актуальности рекламы.
Пользуясь этими данными, вы поймете повлияет ли на результативность изменение рекламного креатива, таргетинга или взаимодействия после клика.
В диагностику входит три критерия:
👉 Оценка качества
👉 Оценка коэффициента вовлеченности
👉 Оценка коэффициента конверсий
Что нужно сделать:
1. Зайти в Facebook Ads Manager и на уровне объявлений в правой части, найти раздел, в котором содержится оценка
2. Воспользоваться таблицей из pdf ниже (источник Facebook Manual) и сравнить свои показатели с данными в таблице
🙄 Что не так с вашей рекламой?
Бывают ситуации, когда и показатели у рекламы хорошие и креатив креативный, а желаемого результата нет. Что делать в таком случае?
🔍 Анализировать!
Facebook не зря вводит такое количество параметров и метрик. Внимательно изучив их, вы сможете опираясь на аналитические данные, а не на собственные ощущения сделать правильные выводы и внести правильные изменения.
Одной из таких метрик является Диагностика актуальности рекламы.
Пользуясь этими данными, вы поймете повлияет ли на результативность изменение рекламного креатива, таргетинга или взаимодействия после клика.
В диагностику входит три критерия:
👉 Оценка качества
👉 Оценка коэффициента вовлеченности
👉 Оценка коэффициента конверсий
Что нужно сделать:
1. Зайти в Facebook Ads Manager и на уровне объявлений в правой части, найти раздел, в котором содержится оценка
2. Воспользоваться таблицей из pdf ниже (источник Facebook Manual) и сравнить свои показатели с данными в таблице