«Единая ставка» на ВБ

ВБ готовит изменение названий типов рекламных кампаний и единое окно для их создания и настройки

Кампании теперь будут называться:
Автоматическая - Единая ставка
Аукцион - Ручная ставка

То бустер, то автоматическая, теперь вот единая ставка (хотя фактически она совсем не единая) видимо раз в год нужно менять названия, чтобы менеджеры не расслаблялись)

ВБ всё перестроил в рекламе или ничего не поменялось?

Давайте разбираться!

Пару дней назад ВБ начал выкатывать обновленный интерфейс рекламного кабинета, где больше нет разделения на типы рекламы — теперь есть сборки «Зон показа»:
- Единая ставка - продвижение сразу в поиске и рекомендациях, мин. ставка 50 - 155 ₽ в зависимости от категории товаров (замена автоматической кампании)
- Ручная ставка - выбирайте зоны показов и ставку для них, мин. ставка 250 ₽ фиксированная (Замена аукциона)

На первый взгляд кажется, что просто переименовали старые типы кампаний. Внутри в рекламном кабинете все по прежнему: есть два типа доступных рекламных кампаний search_catalog и automatic. Которые в новом интерфейсе назвали по-другому. Управление через API тоже осталось прежним

НО!

Раньше работали две параллельные системы ставок — для АРК и для Аукциона. Хотя принцип был схожим, карточка бустилась по-разному.
Теперь, похоже, всё объединили в одну систему!

✅ Одна и та же карточка с одной ставкой в разных типах кампаний бустится одинаково!

Раньше часто спрашивали:
• Какой тип кампании эффективнее?
• Какую кампанию запускать на старте новинки?
• Где дешевле поднять карточку в топ?

приходилось рассказывать, что нужно тестировать, запускать сначала одну кампанию, затем вторую, и что много факторов влияет и т.д.

Теперь эти вопросы неактуальны)
И Единая ставка, и Ручная ставка поднимут вашу карточку одинаково.

🔹 У кого интерфейс не обновился (всё ещё видите «Автоматическую рекламу» и «Аукцион») — внутрянка уже работает по-новому. Названия в интерфейсе не важны.

Лайфхак из нашего чата:

Если поддержка ВБ долго не отвечает, можно написать им в тг бот @partners_WBot и отправить номер тикета.

Только не злоупотребляйте

‼️Поверьте у себя.
На некоторых кабинетах кампании, которые были переименованы за последние несколько дней снова вернулись на прежние названия. И все, что стояли на паузе сами запустились.

Очередное повышение минимальных ставок с 28 августа…

Распределение минимальных ставок теперь зависит от категории, зоны показа и типа кампании

Минимальные ставки с 28 августа

Новые места показов в кампаниях ВБ.Продвижение

Новая полочка «Посмотрите, что мы нашли»» которая открывается при поиске несуществующего товара.
Трафика там минимум, можно не заморачиваться

И новый раздел «Клубные скидки» в котором собираются товары у которых установлена скидка WB Клуба.
ВБ пытается нащупать хоть какую-то ценность WB Клуба для селлеров, пока не видел ни одного кейса где ВБ клуб показал какие-то стоящие результаты, посмотрим как это нововведение повлияет на трафик

Не очень давно на канале Хогвартс был пост с инсайдерской информацией что скоро репрайсерам и биддерам кирдык)

А вчера вечером выходит новость о новой акции «Поддержка продаж (beta)», с новой механика которой - это предоставление не буста как раньше, а повышенный СПП кто цену не повышает

Касательно биддеров: вб активно перепиливает кабинет, что-то меняется только внешне, а что-то с дополнительными возможностями…

Например изменился метод получения минимальной ставки

Добавили метод получения минимальных ставок для карточек товаров. Теперь можно получить минимальные ставки по параметрам:
nm_id — список артикулов WB
advert_id — ID кампании
payment_type — тип оплаты
placement_types — зоны показов

где вб уже заложил возможность устанавливать минимальную ставку на конкретный артикул!

Меняешь часто ставку в рекламной кампании, получай повышение минимальной ставки на артикул)))
Конечно не факт что так будет, но ничему не удивлюсь

Пу пу пу...

Именно так я и представлял борьбу с внешними сервисами аналитики, когда ВБ выдает не точный остаток, а какое-то круглое число, если остаток большой

Будем надеятся что это очередной тест или они обновляют остатки и к утру все вернется как было

ВБ опять ставки скрыл(

Вместе со ставками сейчас нельзя определить органическую позицию, тип кампании и ид кампании по которой откручивается реклама

Я чего пропал то? В отпуске был)

Решил сейчас перед самолетом посмотреть что там вб мудрит с выдачей

Захожу в высокочастотнмки и везде 74% органики…

Не спроста, таких совпадений не бывает.

Посмотрел тепловую карту рекламных мест на странице, ба, да там сплошная симметрия и повторяющиеся последовательности

Вб похоже опять начал на странице фиксировать рекламные позиции и эти позиции заполонять карточками из виртуального аукциона (а не бустера, который ставку в баллы ранжирования переводил) этим и объясняется что повышение ставки не повышало позицию (это пока гипотеза, нужно еще перепроверить)

Поэтому наверно и ставки решили скрыть, чтобы скрыть новую механику.

Возможно конечно это очередной глобальный тест вб и через пару дней мы опять увидим 100% рекламы на странице.

Что там вб еще поскрывал?

Помимо точных остатков (пост) решается авторизацией на вб под покупателем
и рекламной информации (пост) не решается пока никак)

Вб стал выдавать технически кривую выдачу для неавторизованных пользователей, по многим запросам выдача ограничивается 3 страницами, а дальше показывается снова 1. Не работают фильтры и прочие приколы.
Из-за этого сейчас криво работают все проверки позиций и различные мониторинги позиций

Очень плохие знаки… Много функционала ломается, конечно восстанавливаем, но текущее восстановление - это обход ограничений вб, которые в любой момент он может закрыть окончательно, потому что может

Про фиксированные рекламные места и виртуальный аукцион

Вчера обмолвился что вб начал фиксировать рекламные места на странице, если посмотреть как визуально располагаются сейчас рекламные карточки на странице, то легко заметить четкие закономерности: например запрос Платье: 2 рекламные карточки 2 органические 2 рекламные 2 органические и т.д.
затем при достижении какой-то границы зависимости меняются например 1 рекламная 2 органические и т.д.

Такая картина практически во всех запросах.

При старом алгоритме бустинга такого расположение рекламных карточек просто не может быть по определению.

Это 100% рукотворная история.

ВБ фиксирует рекламные места на странице, а затем в эти рекламные места расставляет карточки у которых запущена реклама. Когда-то давно по такому принципу работал аукцион: параллельно собиралась органическая выдача и параллельно рекламная и объединялись в одну.

Видимо опять возвращаются к подобному алгоритму.

Кстати в те времена зачастую рекламная позиция оказывалась ниже органической, сейчас такое тоже стали замечать) т.е. вы включаете рекламу, а вб вас еще и опускает в выдаче.


Стойкое ощущение что вб идет на увеличение органических продаж и искусственно ограничивает рекламу.

Ага, как же они от денег откажутся за рекламу скажете вы.

А очень легко парировать, они так то комисси повысили на 5%, а по некоторым данным грядет еще одно повышение. т.е. недополученную прибыль от рекламы ВБ компенсирует комиссией с продаж.

ВБ скрыл точное количество остатков и для авторизованных пользователей(

Что плохого в том что теперь нельзя посмотреть сколько точно на складе у конкурента, что 100, что 150 штук, вроде без разницы?)

Ни вам, ни сервисам внешней аналитики не удастся посчитать его примерный объем продаж.

Все сервисы объем продаж считали таким образом: условно каждые 30 мин заходят и смотрят точное колоичество остатков, если количество уменьшилось - значит товар заказали, если остаток увеличился - либо возврат, либо поставка.

Соответственно сейчас изменение остатка мы начнем видеть только когда товара меньше 100 штук.

Видимо ставки нам уже не вернут. Эх, ушла эпоха, нужно двигаться дальше

Начали потихоньку убирать старый функционал и заменять на новый.

В проверке позиций в «Кластеризато NEW» убрали классические «Позиция была» «Стала» «Ставка» и «Дельта» заменили на одно поле «Позиция» где отображается текущая позиция и подсвечивается кружком:
🟠 Оранжевый - рекламная позиция (с бустом)
⚪ Серый - органическая позиция (без буста)

Так же в настройках можно выбрать проверку из под авторизованного пользователя или неавторизованного

Кстати, мы в сводке поиска добавили показатели поискового кластера

Количество переходов, количество корзин, заказов и конверсии. За вчера, неделю и месяц

Но кому это сейчас интересно😂

Как и предполагал, цель ВБ - рост GMV без рекламы)

Органики станет больше
Реклама станет дороже

Альтернативные способы продвижения станут более эффективны

ВБ рекламный кабинет опять обновляют, у некоторых меню mkeeper отвалилось, уже восстанавливаем

UPD Все обновилось, можете не дожидаться автоматического обновления и обновить вручную https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06