ВБ переходит на двухнедельную модель атрибуции

ВБ начал менять период атрибуции в рекламной статистике, теперь заказы и добавления в корзину отражаются не за 7 дней, а за 14 после клика по рекламной карточке.

Ну и в коде рекламного кабинета опять появились упоминания про модель оплаты CPO и CPC. Что-то мне подсказывает, что это связано)

Кампании «Аукцион» снова будут работать только на первой странице поиска

планировали закончить тестирование 10 апреля, но завершаем его немного раньше. Поэтому с 8 апреля кампании «Аукцион» снова будут работать только на первой странице поиска

Cмогли собрать достаточно данных для дальнейшего анализа или ставки сильно размазались?) ВБ частенько прекращает объявленные эксперименты в рекламе раньше заявленного срока

Сегодня проходит конференция ВБ. Состав спикеров огненный, все руководители отделов. Онлайн трансляция по ссылке https://kit.rwb.ru/#live

В аукционе стали проскакивать показы в рекомендательных полках, пока больше похоже на баги, но решили вывести статистику по зонам показа в аукционе, чтобы и вы могли отслеживать их.

И за одно в статистику по зонам показа добавили две колонки: долю показов и коэффициент дисконтирования

доля - доля затрат каждой зоны по дню и в целом по кампании;
коэффициент - расчетный коэффициент дисконтирования.
На сколько ставка в зоне показа меньше установленной ставки в кампании. За единицу берется фактическая ставка из поиска по дню и фактическая ставка по каждой зоне показа делится на фактическую ставку из поиска. Если вы используете биддер или меняли ставку в течении дня то коэффициент будет с погрешностью, но даже так стало очень удобно отслеживать динамику скидки от вб по полкам

Вдруг кто-то так же ищет решение как вернуть СПП.

Спасибо нашим пользователям что делитесь полезными находками

А помните в прошлом году ВБ скрыл ставки у авторекламы?)

Вчера заметил что по многим высокочастотникам пропала автореклама.
Но как вы понимаете пропасть она никуда не могла

Стал разбираться и оказалось, что пропала она только у неавторизованных пользователей.

Есть 3 возможных причины:
1. Это просто баг вб, сейчас они это прочитают, пофиксят и заживем как и прежде
2. Это борьба с фродом (многие слышали, а кто-то и сталкивался с скрутчиками бюджета, когда какой-то дебил из ниши начинает гасить конкурентов накручивая просмотры на рекламные карточки) но вместе с ними пострадают и сервисы
3. Это намеренная стратегия по сокрытию рекламной информации и рано или поздно мы перестанем видеть рекламную информацию конкурентов.

Пока наблюдаем. Если у вас по каким-то фразам пропала инфа по рекламе просто авторизуйтесь на вб и обновите страницу.

Сегодня внесем необходимые фиксы в наши механизмы, которые это затронуло.

Теперь автореклама еще и в блоке «Вы смотрели»

Wildberries начала тестировать услугу «Приоритетный заказ»

За 39 руб заказ прилетит в верх очереди на сборку товара, быстрее соберется быстрее поедет (но не факт)

Прикольная новость, мне как покупателю будет это полезным когда какой-то товар нужен срочно.
Хотя на вб у меня заказы всегда в срок приезжают, это ОЗОН часто грешит переносом даты.

Для селлеров это полезно тем что вырастет процент выкупа, ведь если товар опаздывает к нужному времени его не зачем выкупать и от него отказываются.

При оформлении своего заказа клиенту предоставляется возможность добровольно выбрать услугу «Приоритетный заказ». После поступления заказа в нашу систему он будет обрабатываться вне общей очереди: заявка на сборку для последующей загрузки товара с места хранения будет передана в работу в приоритетном порядке и отправлена далее по стандартному пути до ПВЗ, что в конечном счёте поможет ускорить доставку до клиента.

При этом на итоговый срок доставки всё ещё продолжат влиять такие факторы, как, например, расстояние транспортировки до клиента и особенности товара (например, габариты и хрупкость).

Стоимость услуги составит 39 рублей на один оформленный заказ. Сейчас она доступна для части пользователей приложения и сайта Wildberries. По результатам теста компания будет решать о её дальнейшем масштабировании на всех клиентов.

На прошлой неделе массово стали добавляться странные ключи в рекламных кампаниях, не имеющие отношения к товару.
Техподдержка ВБ заявляет что эти ключи были добавлены по ошибке, а показы прошли по релевантным ключам:

Товар показывался не по этому запросу, а другому — релевантному. Система неправильно сохранила текст фразы, поэтому в отчёте вместо релевантного запроса отображается другой. Простите, пожалуйста, за эту ситуацию.
Мы уже исправляем ошибку, из-за которой эта фраза появилась в статистике и настройках кампании. Но изменить текст запроса на верный не получится. Можете добавить его в исключения, чтобы он вас не путал — это не обязательно, товар в любом случае продолжит показываться только по релевантным запросам.

По сути исключать такие запросы смысла нет, по ним карточка и так не ранжируется и соответственно нет бурта.

Тут возникает вопрос, по каким же тогда запросам на самом деле откручивалась карточка и по каким не засчитались клики, статистика по остальным фразам получается искаженная.

Если у вас таких фраз очень много есть смысл пересоздать рекламную кампанию и сразу перенести исключения списком.

⚡WB скрывает ставки с 23.06.

Из чата.

Ох)

Кароч все нам нагрузить в одну эмоцию пытаются)

Запросил комментарий у ВБ.

Вот такую замену реальному отображению ставок готовит ВБ

Сегодня у многих пользователей стал доступен обновленный кабинет https://cmp-new.wildberries.ru/

mkeeper на нем пока не работает, но всегда можно вернутся на старый кабинет https://cmp.wildberries.ru/

Вчера вб сообщили технологическим партнерам что 23 июня скроет рекламную информацию, а вечером еще и пресслужба публично это подтвердила.

Прямо дежавю) Год назад ВБ уже это проделал

Посты от 04.06.2024 https://t.me/mkeeper/372 https://t.me/mkeeper/373

😱Wildberries перестал показывать ставки конкурентов в автоматической рекламе

Стоит рассказать почему вб их «показывал»: для того чтобы зафиксировать показ рекламной карточки и его стоимость при отображении карточки на сайте вб маркирует ее, помечает что это рекламная карточка, какая ставка, номер рекламной кампании, номер органической и рекламной позиции и тип рекламы и когда карточка с маркировкой появляется на экране эти данные улетают на сервера статистики вб.

Сейчас вб так же маркирует эти карточки, но вместо явных значений, он это делает в зашифрованном виде.

О необходимости подобного шифрования можно рассуждать долго, но все это укладывается в стратегию скрытия алгоритмов и излишней информации внутри контура вб.

С одной стороны ставки в авторекламе не играли какой-то большой роли (из-за отсутствия прямого аукциона). Скорее помогали оценить сложность ниши перед заходом в нее и примерно прикинуть свою ставку.

С другой стороны через эти данные нам удобно было отслеживать включилась у нас реклама или нет и падает или повышается наша органическая позиция. Придется для этого придумать новые инструменты.

С прошлого года пока что одно отличие - шифруются еще и данные по аукциону, но от аукциона в нем осталось только одно название, он давно уже работает так же как и автореклама, просто со своими параметрами.

Явные минусы которые бросаются в глаза:
⁃ Усложнение фильтрации фраз в кластеризаторе по приросту позиций, проверку позиций придется запускать два раза с выключенной рекламой и с включённой
⁃ Определять какой тип кампании автоматическая или арк более эффективно бустит карточку по ключу. Если раньше мы могли запустить 2 кампании параллельно с нужными ставками и видели из какой кампании идет показ, то сейчас подобные манипуляции придется проводить запуская сначала одну кампанию, затем другую.
⁃ Сложнее будет анализировать стратегии конкурентов на разных этапах жизни товара.

Все это не критично, принципиально процесс настройки и оптимизации не меняется. Инструменты для упрощения и экономии времени конечно же сделаем в mkeeper

Есть еще вероятность что как и в прошлом году скроют инфу не до конца, обновленный кабинет уже не доступен) но что-то мне подсказывает что на этот раз все будет как и заявляют.

Wibes начнет платить блогерам за просмотры

🔹 100 ₽ за 1000 просмотров – начисления за видео, опубликованные с июня.
🔹 Первые выплаты – уже в августе (по итогам июля).
🔹 Условия: минимум 2 видео (от 5 сек), статус самозанятого/ИП, отсутствие связи с продажами Wildberries.
🔹В личном кабинете Wibes появится счетчик просмотров.

Про уникальность контента ничего не сказано, можно начинать делать ИИ агентов, которые будут переливать ролики из тиктока в wibes

В целом это должно принести контент на площадку, а за контентом подтянется и трафик

23 июня отменяется)))

Пресс-служба Объединенной компании Wildberries и Russ:

Учли вашу обратную связь и приняли решение перенести запланированные технические изменения, которые анонсировали ранее. Обновлений в системе шифрования данных 23 июня не будет.

Понимаем, насколько важны дополнительные инструменты и данные о продвижении для бизнеса. При этом обеспечение безопасности данных остается нашим ключевым приоритетом. Мы продолжим работу в этом направлении, чтобы найти оптимальное решение, которое позволит совместить необходимый уровень защиты данных с потребностями партнеров в аналитике. Вместе с будущими изменениями мы рассмотрим возможности по предоставлению альтернативных инструменты для работы с данными.

О точных сроках и новых возможностях мы сообщим дополнительно через официальные каналы коммуникации.

АВИТО на ВБ)

Wildberries запускает тестирование сервиса частных продаж между покупателями

Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) открыла для части клиентов маркетплейса возможность продавать товары друг другу. Новый C2C-сервис (customer-to-customer) уже доступен пользователям на территории России через сайт и мобильное приложение Wildberries.

Пользователи смогут размещать объявления о продаже ранее купленных на Wildberries товаров и находить покупателей среди миллионов других клиентов платформы.

Все подобные товары будут представлены в отдельном разделе «Ресейл». Оплата за ресейл-позиции осуществляется отдельно от других привычных покупок на маркетплейсе. При этом доступна только 100% предоплата. После оформления заказа товар можно будет забрать из любого пункта выдачи заказов Wildberries.

Ждем появления блока с уценкой в карточке товара.
А что если я куплю 1 единицу у продавца на ВБ, а через ресейл продавать сотнями?) Это как попасть в ТОП в рекомендательных полках. Еще и налогом наверно облагаться не будет...

В кампаниях с типом «Аукцион» сейчас не верно отображается ставка СРМ - показывается минимальная, хотя на самом деле ставка работает та, которую вы устанавливаете.
Поэтому нет смысла обновлять страницу и повторно менять ставку, один раз поменяли и не смотрим на нее.

Ждем исправления от ВБ.

Сейчас фактическую ставку вы можете посмотреть через проверку позиций.