ВБ массово начал раскатывать модель оплаты "За заказы (CPO)" (проверьте у себя в новостях)
От первоначальной версии есть небольшие отличия:
- Вб устанавливает минимальную ставку для каждого товара. Поэтому скорее всего не удастся запустить рекламу для новых товаров, пока не наберется статистика и вб не сможет рассчитать мин. стоимость заказа.
- Бюджет кампании должен быть x10 от самой большой ставки на товар в кампании
Из рекомендаций как всегда: тестировать можно и нужно, но не на "локомотивах")
От первоначальной версии есть небольшие отличия:
- Вб устанавливает минимальную ставку для каждого товара. Поэтому скорее всего не удастся запустить рекламу для новых товаров, пока не наберется статистика и вб не сможет рассчитать мин. стоимость заказа.
- Бюджет кампании должен быть x10 от самой большой ставки на товар в кампании
Из рекомендаций как всегда: тестировать можно и нужно, но не на "локомотивах")
❤31🔥16🤔6👏2👍1
https://static-basket-03.wb.ru/vol51/ads/upload/CPO.pdf
Собственно вот подробная инструкция, там все неплохо расписано и основные факты выделены.
Собственно вот подробная инструкция, там все неплохо расписано и основные факты выделены.
🔥36👍3❤2
Как в воду глядел)))
из поста месячной давности https://t.me/mkeeper/361 вб все в разной степени анонсировал)
Завтра в 14:45 выступаю на Хогвартс Конференции.
Будет экспресс обзор актуальных рекламных алгоритмов вб, поподробнее расскажу про проблематику Химер и способах их поиска.
И поделюсь нашими находками про будущее рекламных инструментов.
Купить билеты с 50% скидкой можно тут.
Промокод: mkeeper50
С конкретной темой определимся ближе к конференции: возможно это будут «химеры», возможно про «полки» которые сейчас у всех на слуху, а возможно «билборд» вб уже запустит, модель CPO с прогнозом показов или новый блок работы с ключами.
из поста месячной давности https://t.me/mkeeper/361 вб все в разной степени анонсировал)
Завтра в 14:45 выступаю на Хогвартс Конференции.
Будет экспресс обзор актуальных рекламных алгоритмов вб, поподробнее расскажу про проблематику Химер и способах их поиска.
И поделюсь нашими находками про будущее рекламных инструментов.
Купить билеты с 50% скидкой можно тут.
Промокод: mkeeper50
🔥39👍8❤6❤🔥2⚡1🤡1
Вчера на конференции «Хогвартс маркетплейсов» я рассказывал в чем отличие алгоритмов поисковой рекламы в авторекламе и в Поиск+каталог
И мое утверждение что в аукционе Поиск+каталог «Не учитывается ваша органическая позиция» привела к дискуссии в кулуарах
Объясняю на примере почему я сделал такой вывод:
Вбиваем любой поисковый запрос, отбираем только рекламу «Поиск+каталог», сортируем по ставке и находим группу кампаний с одинаковой ставкой и одинаковым складом (в данном примере у всех Алексин).
т.е. мы рассматриваем рекламные карточки в одинаковых условиях: у них одно время доставки и одна ставка. Если бы на позицию влияла органическая позиция логично что органическая и рекламная позиции будут линейно рости.
На скриншоте мы видим что рекламная позиция "позиция стала" растет, а органическая позиция "позиция была" «скачет».
Из этого я делаю вывод:
В рекламе в поиск+каталог не учитывается ваша органическая позиция, но влияет «Какой-то коэффициент конверсии»
И мое утверждение что в аукционе Поиск+каталог «Не учитывается ваша органическая позиция» привела к дискуссии в кулуарах
Объясняю на примере почему я сделал такой вывод:
Вбиваем любой поисковый запрос, отбираем только рекламу «Поиск+каталог», сортируем по ставке и находим группу кампаний с одинаковой ставкой и одинаковым складом (в данном примере у всех Алексин).
т.е. мы рассматриваем рекламные карточки в одинаковых условиях: у них одно время доставки и одна ставка. Если бы на позицию влияла органическая позиция логично что органическая и рекламная позиции будут линейно рости.
На скриншоте мы видим что рекламная позиция "позиция стала" растет, а органическая позиция "позиция была" «скачет».
Из этого я делаю вывод:
В рекламе в поиск+каталог не учитывается ваша органическая позиция, но влияет «Какой-то коэффициент конверсии»
👍95🔥29❤17
Как многие уже в курсе mkeeper стал партнером сервиса Маяк (это не поглощение и не покупка, а именно партнерство)
Плагин mkeeper и дальше продолжит самостоятельно развиваться, а с помощью Маяка мы сможем дать еще больше возможностей и пользы для наших пользователей.
Подробнее про дальнейшие планы и новые функции буду писать на следующей неделе, а сегодня в 16:00 по МСК пройдет бесплатный вебинар, где я вместе с представителем Маяка, Иваном Анохиным расскажу о актуальных рекламных алгоритмах и инструментах для увеличения продаж.
Зарегистрироваться можно здесь.
Плагин mkeeper и дальше продолжит самостоятельно развиваться, а с помощью Маяка мы сможем дать еще больше возможностей и пользы для наших пользователей.
Подробнее про дальнейшие планы и новые функции буду писать на следующей неделе, а сегодня в 16:00 по МСК пройдет бесплатный вебинар, где я вместе с представителем Маяка, Иваном Анохиным расскажу о актуальных рекламных алгоритмах и инструментах для увеличения продаж.
Зарегистрироваться можно здесь.
👍70🔥24👎6🤣6❤4
ВБ скорректировал блок с фразами в кампаниях и стал уведомлять что включены фиксированные фразы в «Поиск+каталог»
Чтобы функционал проверки позиций появился необходимо обновить расширение
Инструкция по обновлению: https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06
Чтобы функционал проверки позиций появился необходимо обновить расширение
Инструкция по обновлению: https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06
👍21❤8🍓5🔥3👌2
Сегодня после обновления кабинета стал доступен для теста новый блок управления фразами в кампаниях "Поиск + каталог"
Как я и предполагал, никакой революции не произошло...
Появилась возможность добавляения своих фраз (которые просто помечаются в списке) и фильтр "Из поиска" и "Мои"
Очень хотел посмотреть на список фраз который вб будет рекомендовать перед запуском кампании... пока разочарован
Как я и предполагал, никакой революции не произошло...
Появилась возможность добавляения своих фраз (которые просто помечаются в списке) и фильтр "Из поиска" и "Мои"
Очень хотел посмотреть на список фраз который вб будет рекомендовать перед запуском кампании... пока разочарован
👏27👍10❤1
Добавили инструменты для экспресс анализа ниш по внешнему трафику:
📍Градусник внешнего трафика
📍Пометка «Внешний трафик» на карточке товара
📍Раздел «Внешний трафик» на странице поиска с отображением карточек и количеством переходов
📍Раздел «Внешний трафик» в карточке товара с отображением динамики переходов
Наличие внешнего трафика определяем очень просто: смотрим есть ли частотность по артикулу в разделе популярных запросов.
Инструкция по обновлению: https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06
📍Градусник внешнего трафика
📍Пометка «Внешний трафик» на карточке товара
📍Раздел «Внешний трафик» на странице поиска с отображением карточек и количеством переходов
📍Раздел «Внешний трафик» в карточке товара с отображением динамики переходов
Наличие внешнего трафика определяем очень просто: смотрим есть ли частотность по артикулу в разделе популярных запросов.
Инструкция по обновлению: https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06
🔥107❤18👍16🤮1
Forwarded from Хогвартс маркетплейсов
https://www.youtube.com/watch?v=YmmelS07LI4
Раскрыли тему работы рекламы типа "автоматические кампании".
Логику группировки кластеров и механику их управления.
Подсветили необходимость считать экономику рекламы корректно.
Обсудили живость аукциона выдачи.
Отдельно обсудили актуальность использования рекомендационных полок и уже приевшийся лайфхак по настройке только их в АРК.
Коснулись логики оценки рекламной эффективности через метрику TACoO в авторизированном сервисе WBLeads
00:00 - Вступление.
04:26 - Анастасия Стукалова - руководитель образовательных проектов рекламной платформы Wildberries.
07:22 - 7 причин продвигаться на WB.
10:42 - Как появились автоматические кампании и какими они стали сейчас.
12:25 - Какая логика показов на рекомендательных полках?
21:12 - Какие задачи решает автоматическая кампания? Особенности автоматических кампаний.
26:57 - Какие факторы влияют на ранжирование товаров в поисковой выдаче WB? Как продвигаются новинки?
34:05 - Как влияет нахождение товара на высших позициях в поисковой выдаче на добавление в корзину?
39:37 - Какой метрикой можно считать эффективность управления рекламой?
44:35 - Подробнее о кластерах: что такое нормализованный запрос и как проверить состав кластера.
53:53 - Сколько нужно крутить рекламу, чтобы получить эффективную статистику?
57:47 - Чистит ли кластер сам себя? Как работает оптимизация запросов.
01:01:05 - Как работает аукцион поиска и чем отличается от авторекламы?
01:07:05 - Как автореклама помогает при тестировании новинки?
01:12:50 - Автореклама более эффективна для товаров-новинок или товаров с историей?
01:14:23 - С помощью каких запросов: ВЧ, СЧ или НЧ - можно лучше продвигаться в авторекламе?
01:18:15 - Почему происходят вылеты позиций по запросам?
01:23:46 - Как рекламные полки связаны с рекламными кампаниями?
01:25:53 - Как в рекламной полке избежать больших показов в каталоге?
01:28:58 - Как может выглядеть финальный вид рекламы на площадке?
01:31:54 - Как уменьшить бюджет на рекомендательной полке?
01:33:47 - Как грамотно убрать ненужные кластеры?
01:35:40 - Как в исключения к поисках по запросу “халат” попало слово “антирадар”?
01:37:53 - О тестировании новых сервисов внутри WB.
01:41:53 - Надо ли запускать АРК вместе с поиском?
01:45:25 - Будут ли работать несколько кампаний на один артикул одновременно?
01:48:22 - Как самовыкупы влияют на ранжирование?
Записи предыдущих эфиров по тегу #эфир_хогвартс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍40🔥15❤7👏2
ВБ производит какие-то работы с рекламной статистикой. Данные меняются на лету, лучше пока на нее не смотреть)
🔥64👍26💯6❤3👌3😱2💋1
ВБ открывает по 55 ПВЗ в день
В сентябре 2023 года мы собирали статистику по приоритетным складам https://t.me/mkeeper/226 где за основу брали на скольки ПВЗ склад в приоритете. И тогда на ВБ было 28500 активных ПВЗ.
Сейчас начали актуализировать данные и увидели что активных ПВЗ уже 45000😮
За 10 месяцев прирост составил 16500 ПВЗ (+63%) по 1650 ПВЗ в месяц, по 55 ПВЗ в день
Аналогичных данных по ОЗОН у меня нет. Но ЖК где я живу: год назад было 2 ПВЗ озон, сейчас 4. По ВБ было 2 стало 6.
В деревне: ОЗОН был 1, так один и остался (+почта), ВБ был 1 стало 3. Выборка конечно не репрезентативна, но по ощущениям ОЗОН проигрывает в этом направлении.
upd. Очень удивлен такому количеству открываемых ПВЗ, начал перепроверять и данные реально подтверждаются, за сегодня уже +35 ПВЗ на ВБ)
В сентябре 2023 года мы собирали статистику по приоритетным складам https://t.me/mkeeper/226 где за основу брали на скольки ПВЗ склад в приоритете. И тогда на ВБ было 28500 активных ПВЗ.
Сейчас начали актуализировать данные и увидели что активных ПВЗ уже 45000😮
За 10 месяцев прирост составил 16500 ПВЗ (+63%) по 1650 ПВЗ в месяц, по 55 ПВЗ в день
Аналогичных данных по ОЗОН у меня нет. Но ЖК где я живу: год назад было 2 ПВЗ озон, сейчас 4. По ВБ было 2 стало 6.
В деревне: ОЗОН был 1, так один и остался (+почта), ВБ был 1 стало 3. Выборка конечно не репрезентативна, но по ощущениям ОЗОН проигрывает в этом направлении.
upd. Очень удивлен такому количеству открываемых ПВЗ, начал перепроверять и данные реально подтверждаются, за сегодня уже +35 ПВЗ на ВБ)
👍49🔥16❤6🦄2👏1😁1🤯1
В рекламном кабинете стал доступен новый раздел "Мои бонусы" и стартовала новая акция для получения кешбека https://cmp-new.wildberries.ru/cashback/
👍26🔥5❤4🤮4💔1
Провожу очередной тест по работе фиксированных фраз и уже 2 часа реклама крутится только по фиксам.
Не думаю что у нас какой-то особенный кабинет, который работает по-другому, скорее есть какая-то последовательность запуска.
Перед тем как выяснить что же я такого делаю, что у меня все работает давайте проведем опрос:
Не думаю что у нас какой-то особенный кабинет, который работает по-другому, скорее есть какая-то последовательность запуска.
Перед тем как выяснить что же я такого делаю, что у меня все работает давайте проведем опрос:
👍34❤2
Работают ли у вас фиксированные фразы в рекламе с типом «Поиск+каталог»?
Anonymous Poll
31%
Работают (Реклама откручивается только по фразам которые зафиксированы)
23%
Не работают (Реклама откручивается и по незафиксированным фразам)
46%
Посмотреть
❤6
ВБ начал делать дайджест платформы продвижения. Первый выпуск за июнь: https://cmp.wildberries.ru/digest/june-2024/
Из интересного: оказывается вы можете заказывать у вашего персонального менеджера платные рекламные исследования. Об этом я слышал от нескольких человек. Сам отчет я не видел, но говорят там есть информация по всем фразам по которым вас покупают (не 20 как в джеме) с подробной статистикой, а так же аналогичная информация по рекомендательным полкам, т.е. из каких карточек конкурентов вас покупают.
Из интересного: оказывается вы можете заказывать у вашего персонального менеджера платные рекламные исследования. Об этом я слышал от нескольких человек. Сам отчет я не видел, но говорят там есть информация по всем фразам по которым вас покупают (не 20 как в джеме) с подробной статистикой, а так же аналогичная информация по рекомендательным полкам, т.е. из каких карточек конкурентов вас покупают.
😁31👍20🤔15🔥4🤯4❤3
Из-за того что вб сейчас отдает полную статистику только за 10 дней пришлось скорректировать механизм исключения в кластеризаторе. Если раньше мы просто сохраняли текущее состояние всех ключей, то теперь мы выбираем что хотим сделать с выбранными ключами исключить их или восстановить.
Инструкция по обновлению: https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06
Инструкция по обновлению: https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06
🔥27👍12❤7🙏2
ВБ добавил новый раздел «Спецпроекты», там интересная статистика
- Уникальных посетителей в месяц: 76,7 млн
- Покупают в месяц: 41,3 млн
- 12 страниц в среднем просматривает пользователь заходя на ВБ и тратит на это 10 минут.
Мобильные устройства 86%, десктоп 14%
Это бьется с нашими данные взятыми из рекламы, детализированно: 51% - Android, 35% - iOS
Ну и добавлю тогда еще немного нашей аналитики по площадке:
- Около 350000 поставщиков (+1000 - 1500 в месяц)
- Около 40 млн карточек товаров
- Уникальных посетителей в месяц: 76,7 млн
- Покупают в месяц: 41,3 млн
- 12 страниц в среднем просматривает пользователь заходя на ВБ и тратит на это 10 минут.
Мобильные устройства 86%, десктоп 14%
Это бьется с нашими данные взятыми из рекламы, детализированно: 51% - Android, 35% - iOS
Ну и добавлю тогда еще немного нашей аналитики по площадке:
- Около 350000 поставщиков (+1000 - 1500 в месяц)
- Около 40 млн карточек товаров
👍52🔥13❤6👌3🕊2🍾1