Как вернуть буст по нужной фразе в авторекламе?
https://youtu.be/cBWghcUFuzA

А еще ВБ готовит новый отчет (пока не доступен)

Отчет "Поисковые запросы" покажет информацию по ключевым поисковым запросам и параметрам, которые влияют на поисковую выдачу.

Частотность – количество обращений пользователей с конкретным поисковым запросом.

Медианная позиция – серединное значение позиции в поисковой выдаче.

Средняя позиция – среднее арифметическое значение позиции в поисковой выдаче.

Видимость показывает, какой процент пользователей, вводящих определенный запрос в поиске, увидят товар. Рассчитывается с учетом средней позиции карточки в поиске.

Сегодня в очередной раз приглашен на эфир у @seoremica буду отвечать на вопросы по авторекламе и кластерам. Расскажу чем новые кластеры отличаются от старых. Про наши технические тесты механизмов рекламы.
Заходите, будет интересно.

https://t.me/seoremica_ru/1564

Сегодня на MPFORUM выступала Критстина Спирева - директор по развитию сервисов Wildberries

Над чем сейчас работает WB:

- Двухфакторная аутентификация.
Вроде как уже внедрили, возможно не у всех. У нас на кабинете уже авторизация через СМС, а не через пуш в мобильном приложении.

- Вывод СПП на портал.
Помимо вывода СПП еще бы четкие и понятные правила его формирования, чтобы поставщик мог просчитывать его и свою юнит экономику.

- Разделение прав доступа в ЛК - продавец сам сможет назначать доступные разделы для пользователей своего кабинета.
Про это уже около года говорят, но подвижки уже видны, в новом АПИ добавили разделение, скорее всего такое же разделение будет и по пользователям.

- Авторизация резкого изменения цены
Очень хорошая новость, решит массу проблем с ошибками менеджеров и взломами. Но нужно посмотреть на реализацию, для многих это может стать очень неудобно, например кто пользуется различными репрайсерами или у кого тысячи товаров.

- Добавление рейтинга и пользователей для авторизованных сервисов
Хотят внедрить систему ранжирования на странице авторизованных сервисов. Скоро сервисы начнуть давать дополнительные бесплатные периоды за 5 звед на ВБ) Как же все циклично

- Видеофикация приемки с доступом для продавцов.
Посмотрите как вашу коробку положат на тележку и куда-то увезут. В АПИ поставок и поле новое появилось: "Дата скана поставки". Скорее всего будет пару минут до скана и пару минут после скана сохранятся.

- Рекомендация наиболее подходящих складов
Сомневаюсь в эффективности этих рекомендаций...

- Введение менеджеров для категорий
Около года назад на hh видел подобные вакансии. Менеджеры будут закрплены за поставщиками развивающими категорию. Склоняюсь к тому что многие разделы будут видоизменятся, от банальных специфических фильтров, до кардинального переосмысления поиска, например поиск по VIN в автозапчастях и подобного. Своего рода построение отраслевых маркетплейсов внутри маркетплейса.

- Аналитика: портрет покупателя конкретного продавца, аналитика по поисковым запросам и позиции выдачи
Сейчас у ВБ есть данные по полу и возрасту которые они могли бы уже давно показать. Ге

- Появление услуги по забору заказов от продавца - при работе по схеме «Маркетплейс».
ВБ активно развивает свою сеть агентов-перевозчиков, которые доставлюят товары от склада до ПВЗ. Если водители катаются от складов до ПВЗ, зачем им обратно "ехать порожняком"?

- Доработка приложения для продавцов
Ну доработают и доработают

Отзывы:
- Улучшение формы обратной связи по вопросам отзывов.
- Доработка системы обучения и дополнительные фильтры
- Реализация системы по работе с клиентами, позволяющая взаимодействовать с ними для увеличения количества отзывов о товаре.
- Доработка раздела вопросы / отзывы
- Видео отзывы
- Возможность общаться с покупателем внутри одного отзыва.

Реклама
- Разные инструменты рекламы, которые будут эффективны для предпринимателей с разным объемом продаж
- Для начинающих предпринимателей будут разработаны новые, понятные и прогнозируемые эффект инструменты
- Доработка аналитических отчетов и доработка рекламного кабинета
- Проведение семинаров и улучшения работы поддержки

По отзывам тренд понятен:
Вб нужно больше настоящих отзывов. Для этого нужно исключить все фейковые и дать инструмент для получения настоящих.
Я думаю это будет «Кэшбек за отзыв», возможно конечно и «Баллы за отзыв»)), но кешбек было бы круче.
Все лазейки абуза конкурент уже выявил, можно сразу рабочий инструмент внедрять.

А через общение с покупателем под отзывом можно будет решить проблему пользователя, главное потребительский экстремизм не поощрять…

По рекламе тоже все довольно логично и очевидно:
Сейчас у ВБ нет инструмента для продвижения нового товара и продавцы вынуждены прибегать к раздачам или аккуратным самовыкупам. Интересно что ВБ придумает и как соблюдет баланс между старыми топовыми карточками и новинками.

Про доработку отчетов говорят на всех семинарах, пока достоверность корзин, а уж тем более заказов оставляет желать лучшего.

В качественные семинары по обучению рекламе от ВБ почему-то не верю

Про Кластеры

Когда отсутствует официальные определения и разъяснения от ВБ, все начинают додумывать и получается белиберда)
Так и сейчас по рынку гуляет масса терминов: кластеры, пресеты, нормированные запросы и разные сервисы по своему их трактуют, а менеджеры пользующиеся разными сервисами получают противоречивую информацию.

Давайте попробуем разобраться в терминологии:

Что же такое «Кластеры»?
Кластер - это объединение нескольких запросов в группу по какому-то признаку.
Сейчас у Wildberries нет официального объяснения каким образом он группирует запросы в кластеры

Что Wildberries показывает и чем оперируем мы и другие сервисы:

Каждая страница выдачи имеет метаданные в которых в большинстве случаев ВБ указывается normquery и preset.

1. preset он же «пресет» - заранее подготовленный каталог (страница выдачи)
2. normquery он же «нормированный запрос» - изменённый запрос пользователя приведенный к канонической форме (как технически видит запрос ВБ)

Никаких кластеров ВБ не показывает!!! и каждый сервис сам определяет что он считает кластером и по какому признаку он группирует запросы.

Наш путь изучения:
Анализируя выдачу мы пришли к выводу что у запросов у которых одинаковый normquery одинаковая выдача.
Логично было предположить, что исключая какой-то запрос из бустера пропадает буст по всем запросам которые трансформируются в одинаковый normquery.

И да, это действительно так работает.

Но экспериментируя мы заметили что исключая некоторые запросы пропадает буст не только у запросов у которых такой же normquery, но и запросы у которых такой же номер preset.

Таким образом мы для себя определяем что Кластером является группа запросов у которых одинаковый номер preset


Пример одного кластера

Запрос → normquery → preset

платье → платье → 500060403
платья → платье → 500060403
дешевые платья → платье → 500060403
... еще очень много запросов которые ВБ преобразует в «платье»
платье с подвязкой → платье с_подвязка → 500060403
платье с подвязками → платье с_подвязка → 500060403
… еще очень много запросов которые ВБ преобразует в «платье с_подвязка»
… еще очен много различных запросов, которые ВБ преобразует в какие-то нормированные запросы у которых номер preset = 500060403

Исключая любой запрос, который ВБ относит к этому номеру пресета пропадает буст по всем запросам с таким номером.

Про кластеры часть 2

Под вчерашним постом https://t.me/mkeeper/269 задали вопрос, «то есть, то что другие сервисы называют нормированный запрос кластером вы считаете это ошибочно?»

Если мы основываемся на утверждении «исключая запрос из одного кластера, пропадает буст у запросов всего кластера», то да, применительно к автоматической кампании кластеры - это пресеты, а не нормированные запросы.

На скриншоте наглядный пример с двумя запросами, демонстрирующий нашу правоту:

Запрос → normquery → preset

акр → akr → 600005671
акр на пульках → акр на_пулька → 600005671

У двух запросов разные нормированные запросы (и разная выдача), но одинаковый пресет.

Исключили запрос «акр на пульках» и пропадает буст у всех запросов из этого пресета (кластера)

ВБ на конференции заявили что добавят СПП на портал поставщика, но пока только спрятали его с пользовательского сайта...

У всех сейчас WB скидка (СПП) = 0, хотя она есть


upd. уже вернули в плагине mkeeper

Нашли способ как вернуть отображение WB скидки (СПП), но скорее всего не на долго. Не просто так ВБ решили его убрать…

Обновленная версия уже доступна в магазине расширений. Как обновить вручную: https://t.me/m_keeper/43

За помощь спасибо разработчику приложения аналитики ВБ на android «Брусника»

Можно ли установить разные ставки на разные пресеты для одного товара?

Сегодня ночью (23-24 ноября 2023) проводил очередные исследования алгоритмов авторекламы.

Что делал:
Запускал две рекламные кампании, в одной кампании исключаю один пресет и ставлю низкую ставку.
Во второй исключаю все кроме пресета из первой и ставлю высокую ставку.

Что получилось:
Запуская кампании по отдельности они работают предсказуемо: нет буста по исключенным пресетам, по остальным ставка соответствует.

Запуская кампании вместе, по проверяемым фразам буст был либо с максимальной ставкой из установленных (даже по фразе которая явно была в исключениях в этой кампании), либо буста небыло.

Добиться того чтобы по нужному пресету ставка была ниже чем по другому мне не удалось

Дождались) 100%, а летом я не верил в это...

Сначала думал баг, что в "Пуховиках" 100% реклама, а потом зашел в гели для душа к @andrey_pro_business у них там всегда веселуха и там тоже самое

Проблема с «Проверкой позиций» решена, обновленное расширение 1.8.50 уже доступно

Как обновить вручную: https://t.me/mkeeper/43

Добавили тестово новую функцию «Выделить первые» для рекламных кампаний с большим количеством ключей

https://www.youtube.com/watch?v=_lKE41ud-2I

⚡️В мобильном приложении iOS, начиная с версии 6.4.1 вернулась реклама «в поиске»

- Реклама работает по алгоритму v6
- Влияние ставки 1/6, влияние скорости доставки 5/6
- Учитывается приоритет категории
- 8 карточек на странице
- Реклама в Каталоге тоже работает
- На Android не вернулась

В связи с возрождением рекламы в поиске на iOS, Вернули в сводку по странице приоритет категорий и ставки на первой странице.

Полный аукцион по прежнему в разделе "Полный аукцион v6"

Сейчас напишу еще несколько постов с актуализированной информацией по поиску

У некоторых пользователей на iOS не отображается плашка "Промотовар", хотя реклама есть и это точно поиск

📈 Распределение рекламных мест в поиске на странице
(от 05.12.2023)

В таблице собрали данные на каких позициях сейчас размещаются рекламные карточки в поиске.

Вероятная позиция - самая частая позиция у рекламного места в поиске (на нее нужно ориентироваться при выборе рекламного места)
Средяняя позция - усредненная позиция у места
Минимальная позиция - минимальная замеченная позиция у места
Максимальная позиция - максимальная замеченная позиция у места

Ну и актуальная информация, что будет если запустить бустер и поиск на один товар по одной фразе?

Если реклама в поиске выше бустера, то показывается только реклама в поиске, не зависимо на каких они страницах.
Если бустер выше рекламы, но они на одной странице (в одной сотне), то покажется только реклама в поиске. Если они на разных страницах, то покажутся обе карточки.

т.е. по сути реклама в поиске имеет приоритет над бустером.

UPD Реклама в карточке вернулась

Wildberries отключил рекламу в карточке товара

Уже давно ВБ начал выпиливать этот тип рекламы со всех платформ, но она продолжала показываться на необновленных мобильных приложениях и мне даже писали что используют только этот вид рекламы потому что у них он самый дешевый и эффективный.

И вот сегодня этот блок опустел…

Возможно временно, но скорее всего навсегда и на смену ему придет бустер в карточке