Пару недель назад озадачился вопросом что будет с маркировкой рекламы на ВБ, задал вопрос в поддержку, ответа так и нет😀
На просторах интернета очень противоречивые мнения различных юристов (одни говорят что надо маркировать, другие говорят что нет)
Все текущие изменения в рекламе на ВБ я как раз связывал с очередным витком изменений в законе о маркировке рекламы который будет 1 сентября.
В итоге наткнулся на очень полезное видео с мнением ФАС России.
👉Рекомендую посмотреть его полностью, пригодится для внешней рекламы. А по ссылке начинается как раз про маркетплейсы
❗️Если совсем коротко: ВБ.Продвижение маркировать не нужно.
https://youtu.be/zkHEupWze_8?t=3595
На просторах интернета очень противоречивые мнения различных юристов (одни говорят что надо маркировать, другие говорят что нет)
Все текущие изменения в рекламе на ВБ я как раз связывал с очередным витком изменений в законе о маркировке рекламы который будет 1 сентября.
В итоге наткнулся на очень полезное видео с мнением ФАС России.
👉Рекомендую посмотреть его полностью, пригодится для внешней рекламы. А по ссылке начинается как раз про маркетплейсы
❗️Если совсем коротко: ВБ.Продвижение маркировать не нужно.
https://youtu.be/zkHEupWze_8?t=3595
YouTube
Реклама или информация: мнение ФАС России | 4.08.2023
Онлайн-трансляция встречи с ФАС России на тему, которая особенно сильно волнует бизнес из-за маркировки рекламы, — грань между рекламой и информацией.
В обсуждении приняли участие:
🔸 Татьяна Никитина, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной…
В обсуждении приняли участие:
🔸 Татьяна Никитина, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной…
👍31🔥8❤7🤔1
wildberries-auto-campaign.pdf
43.5 MB
Инструкция от Wildberries, по автоматическим кампаниям.
P.s. Часть уже устаревшей информации: для рекламы в карточки уже нет блока «Промотовары» в мобильных приложениях.
P.s. Часть уже устаревшей информации: для рекламы в карточки уже нет блока «Промотовары» в мобильных приложениях.
👍17
Очередное обновление приложения Wildberries на iOS (6.1.4)
Экран карточки товара сделали по аналогии с Android. Убрали все блоки с карточками «Промтовары», «Вы смотрели» и пр.
и под отзывами сделали ленту похожих товаров как в поиске.
В этой ленте не отображается реклама в карточке товара!
Реклама в карточке товара сейчас отображается только в Web версии и у пользователей у которых еще не обновилось приложение.
А судя по статистике, мобильные приложения обновляются очень медленно.
Экран карточки товара сделали по аналогии с Android. Убрали все блоки с карточками «Промтовары», «Вы смотрели» и пр.
и под отзывами сделали ленту похожих товаров как в поиске.
В этой ленте не отображается реклама в карточке товара!
Реклама в карточке товара сейчас отображается только в Web версии и у пользователей у которых еще не обновилось приложение.
А судя по статистике, мобильные приложения обновляются очень медленно.
👍24😱2🔥1🥰1
Forwarded from Хогвартс маркетплейсов
Реклама WB.pdf
3.8 MB
С сентября 2023 в отчете проходят списание за Рекламу ВБ.Продвижение и ВБ.Медиа (Ранее было только ВБ Продвижение)
Получили через поддержку актуальный медиакит в ответ на запрос в чем разница между ВБ.Продвижение и ВБ.Медиа.
Получили через поддержку актуальный медиакит в ответ на запрос в чем разница между ВБ.Продвижение и ВБ.Медиа.
👍12❤2🔥2
📈 Распределение рекланых мест на странице
30 августа wildberries сделал 10 рекламных мест на странице и видимо на этом остановился.
В таблице собрали данные на каких позициях сейчас размещаются рекламные карточки
Вероятная позиция - самая частая позиция у рекламного места (на нее нужно ориентироваться при выборе рекламного места)
Средяняя позция - усредненная позиция у места
Минимальная позиция - минимальная замеченная позиция у места
Максимальная позиция - максимальная замеченная позиция у места
30 августа wildberries сделал 10 рекламных мест на странице и видимо на этом остановился.
В таблице собрали данные на каких позициях сейчас размещаются рекламные карточки
Вероятная позиция - самая частая позиция у рекламного места (на нее нужно ориентироваться при выборе рекламного места)
Средяняя позция - усредненная позиция у места
Минимальная позиция - минимальная замеченная позиция у места
Максимальная позиция - максимальная замеченная позиция у места
🔥39👍21
Wildberries добавил Индекс цены в формулу ранжирования (Ранее его там не было). Влияние от 3 до 10%
Оригинал документа
Оригинал документа
👍13❤3
📈 Распределение рекламных мест на странице
С 11 сентября в поиске 8 рекламных мест на странице.
В таблице собрали данные на каких позициях сейчас размещаются рекламные карточки
Вероятная позиция - самая частая позиция у рекламного места (на нее нужно ориентироваться при выборе рекламного места)
Средяняя позция - усредненная позиция у места
Минимальная позиция - минимальная замеченная позиция у места
Максимальная позиция - максимальная замеченная позиция у места
С 11 сентября в поиске 8 рекламных мест на странице.
В таблице собрали данные на каких позициях сейчас размещаются рекламные карточки
Вероятная позиция - самая частая позиция у рекламного места (на нее нужно ориентироваться при выборе рекламного места)
Средяняя позция - усредненная позиция у места
Минимальная позиция - минимальная замеченная позиция у места
Максимальная позиция - максимальная замеченная позиция у места
🔥29👍13✍4❤3🤡1
Как вы знаете скорость доставки сейчас влияет от 30 до 40% на ранжирование.
Сейчас активно изучаем как на самом деле влияет доставка на ранжирование и работаем над гео инструментами для определения приоритетных складов для отгрузки.
Что вообще такое приоритетный склад?
С точки зрения ВБ приоритетным складом является склад время доставки с которого наименьшее.
Товары с самой быстрой доставкой выше в выдаче (при прочих равных) и экономят на рекламе в поиске.
Время доставки рассчитывается от склада до конкретного ПВЗ.
Но для разных ПВЗ разное время доставки, даже в пределах одного города.
т.е. может быть на одном ПВЗ доставка быстрее с «Алексин», а на соседнем «Белые Столбы».
Мы попробовали массу стратегий выбора приоритетного склада и пока остановились на следующей:
Мы собрали время доставки от каждого склада до каждого ПВЗ.
На каждом ПВЗ расставили топ 5 складов по скорости доставки.
И посчитали для каждого склада количество ПВЗ на которых он в приоритете.
Получилась наглядная табличка, судя по которой например если отгрузить товар в Алексин и Казань вы будете самые быстрые на 8370 ПВЗ.
Сейчас активно изучаем как на самом деле влияет доставка на ранжирование и работаем над гео инструментами для определения приоритетных складов для отгрузки.
Что вообще такое приоритетный склад?
С точки зрения ВБ приоритетным складом является склад время доставки с которого наименьшее.
Товары с самой быстрой доставкой выше в выдаче (при прочих равных) и экономят на рекламе в поиске.
Время доставки рассчитывается от склада до конкретного ПВЗ.
Но для разных ПВЗ разное время доставки, даже в пределах одного города.
т.е. может быть на одном ПВЗ доставка быстрее с «Алексин», а на соседнем «Белые Столбы».
Мы попробовали массу стратегий выбора приоритетного склада и пока остановились на следующей:
Мы собрали время доставки от каждого склада до каждого ПВЗ.
На каждом ПВЗ расставили топ 5 складов по скорости доставки.
И посчитали для каждого склада количество ПВЗ на которых он в приоритете.
Получилась наглядная табличка, судя по которой например если отгрузить товар в Алексин и Казань вы будете самые быстрые на 8370 ПВЗ.
👍95🔥49❤10
Небольшие изменения в плагине в сводке по 1 странице:
1. Добавили самый быстрый склад среди всех карточек на странице и список складов (при наведении)
2. Вывели максимальный СПП по странице и пороги СПП (при наведении)
3. Добавили распределение по типам карточек на странице органика, бустер и реклама, для определения перегретых ниш
1. Добавили самый быстрый склад среди всех карточек на странице и список складов (при наведении)
2. Вывели максимальный СПП по странице и пороги СПП (при наведении)
3. Добавили распределение по типам карточек на странице органика, бустер и реклама, для определения перегретых ниш
🔥76👍11❤2🥰1
ВБ изменил механизм подсчета количества заказов в статистике рекламных кампаний.
Источник
Источник
❤25🔥11👍9🤔1
В очередном обновлении в сводке по 1 странице в поиске изменили вывод частотности:
1. В дополнение к частотности за месяц добавили частотность за неделю и дневной тренд в процентах. (Частотность за месяц делим на 30 дней, частотность за неделю на 7 дней и выводим процентное отклонение, зелёное - положительное, красное - отрицательное)
2. Частотность начали считать не по конкретному поисковому запросу, а по основному запросу. «Платье», «платья», «купить платье» и «дешевое платье» для ВБ это один и тот же запрос по которому одинаковая выдача.
3. Из каких запросов суммируется частотность можно посмотреть в таблицу с вариантами запросов. Можно посмотреть как покупатели по разному вводят один и тот же поисковый запрос с синонимами, ошибками, опечатками и пр.
1. В дополнение к частотности за месяц добавили частотность за неделю и дневной тренд в процентах. (Частотность за месяц делим на 30 дней, частотность за неделю на 7 дней и выводим процентное отклонение, зелёное - положительное, красное - отрицательное)
2. Частотность начали считать не по конкретному поисковому запросу, а по основному запросу. «Платье», «платья», «купить платье» и «дешевое платье» для ВБ это один и тот же запрос по которому одинаковая выдача.
3. Из каких запросов суммируется частотность можно посмотреть в таблицу с вариантами запросов. Можно посмотреть как покупатели по разному вводят один и тот же поисковый запрос с синонимами, ошибками, опечатками и пр.
🔥29👍6❤5
Посмотреть все пользовательские запросы и то как их определяет wildberries по вашей карточке (или конкуренту) можно зайдя в карточку и выбрать "Мониторинг позиций".
На верхнем уровне - то как это видит ВБ, при нажатии на фразу - как ищет покупатель.
"Вечернее платье" и "платье для вечеринки" оказывается для ВБ одно и то же и нет смысла отдельно прописывать его в описание.
На верхнем уровне - то как это видит ВБ, при нажатии на фразу - как ищет покупатель.
"Вечернее платье" и "платье для вечеринки" оказывается для ВБ одно и то же и нет смысла отдельно прописывать его в описание.
👍32🔥10❤4🤔1
Forwarded from Владлен Строкань | Основатель Wildbox
WB раскрыл информацию об анализируемых факторах для персонализированной выдачи
С 1 октября 2023 года вступил в силу закон о регулировании рекомендательных интернет-технологий, который обязывает владельцев ресурсов с такими алгоритмами сообщать о правилах их работы.
Выполняя требование закона, WB раскрыл на своем сайте информацию о том, как работа с этими технологиями устроена у них. Согласно опубликованной информации, для построения товарных рекомендаций, компания анализирует множество параметров поведения пользователей:
- данные о любых действиях на сайте;
- данные о любых запросах на сайте;
- данные о выбранном пункте выдачи заказов;
- IP адрес;
- файлы cookies;
- длительность пользовательской сессии;
- точки входа (сторонние сайты, с которых пользователь по ссылке переходит на сайт);
- точки выхода (ссылки на сайте, по которым пользователь переходит на сторонние сайты);
- страна пользователя;
- геопозиция;
- регион пользователя;
- часовой пояс, установленный на устройстве пользователя;
- провайдер пользователя;
- браузер пользователя;
- ОС пользователя;
- информация об устройстве пользователя;
- параметры экрана (разрешение, глубина цветности, параметры размещения страницы на экране);
- дата и время посещения сайта;
- источник перехода (UTM метка);
- данные, содержащиеся в личном кабинете пользователя, зарегистрированного на Сайте;
- данные сетевого трафика.
Анализ данных осуществляется с помощью нейросетей и моделей машинного обучения. Использование рекомендательных сервисов позволяет Wildberries улучшать обработку запросов пользователей и создавать персонализированные принципы поискового ранжирования. С помощью алгоритмов выбираются наиболее подходящие для показа клиенту товары.
🍇 Владлен Строкань | Основатель Wildbox
С 1 октября 2023 года вступил в силу закон о регулировании рекомендательных интернет-технологий, который обязывает владельцев ресурсов с такими алгоритмами сообщать о правилах их работы.
Выполняя требование закона, WB раскрыл на своем сайте информацию о том, как работа с этими технологиями устроена у них. Согласно опубликованной информации, для построения товарных рекомендаций, компания анализирует множество параметров поведения пользователей:
- данные о любых действиях на сайте;
- данные о любых запросах на сайте;
- данные о выбранном пункте выдачи заказов;
- IP адрес;
- файлы cookies;
- длительность пользовательской сессии;
- точки входа (сторонние сайты, с которых пользователь по ссылке переходит на сайт);
- точки выхода (ссылки на сайте, по которым пользователь переходит на сторонние сайты);
- страна пользователя;
- геопозиция;
- регион пользователя;
- часовой пояс, установленный на устройстве пользователя;
- провайдер пользователя;
- браузер пользователя;
- ОС пользователя;
- информация об устройстве пользователя;
- параметры экрана (разрешение, глубина цветности, параметры размещения страницы на экране);
- дата и время посещения сайта;
- источник перехода (UTM метка);
- данные, содержащиеся в личном кабинете пользователя, зарегистрированного на Сайте;
- данные сетевого трафика.
Анализ данных осуществляется с помощью нейросетей и моделей машинного обучения. Использование рекомендательных сервисов позволяет Wildberries улучшать обработку запросов пользователей и создавать персонализированные принципы поискового ранжирования. С помощью алгоритмов выбираются наиболее подходящие для показа клиенту товары.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍23❤4🔥2
Что за тестовая группа и зачем из нее выходить?
Wildberries иногда добавляет покупателей в тестовые группы и тестирует какие-то гипотезы.
Например берет 10000 человек и добавляет их в группу 317. Для этой группы уменьшает влияние скорости доставки и смотрит чаще они начинают покупать или реже.
Для таких тестовых групп выдача отличается от общей.
Если вы состоите в какой-то тестовой группе, вы видите другой список товаров, а глядя и анализируя тестовую выдачу вы будете делать выводы которые верны только для вашей тестовой группы, а не для основной массы покупателей.
Поэтому мы добавили информацию, состоите ли вы сейчас в какой-то тестовой группе и возможность выйти из нее, чтобы у вас была общая выдача.
Если такой кнопки на главной у вас нет, вы не состоите в тестовых группах.
Wildberries иногда добавляет покупателей в тестовые группы и тестирует какие-то гипотезы.
Например берет 10000 человек и добавляет их в группу 317. Для этой группы уменьшает влияние скорости доставки и смотрит чаще они начинают покупать или реже.
Для таких тестовых групп выдача отличается от общей.
Если вы состоите в какой-то тестовой группе, вы видите другой список товаров, а глядя и анализируя тестовую выдачу вы будете делать выводы которые верны только для вашей тестовой группы, а не для основной массы покупателей.
Поэтому мы добавили информацию, состоите ли вы сейчас в какой-то тестовой группе и возможность выйти из нее, чтобы у вас была общая выдача.
Если такой кнопки на главной у вас нет, вы не состоите в тестовых группах.
👍52🤯17🔥9🤔2❤1👏1