Как устроен поиск Wildberries». Игорь Гордиенко, руководитель Поиска и Каталога Wildberries

https://www.youtube.com/watch?v=ooRo_K9FUlE

Тест первых 40 мест в рекламе на поиске по СЧ в ОДЕЖДЕ.

Период теста 06.06 - 07.06 где не открутился бюджет – реклама была приостановлена.

Условия тестирования одинаковы на всех рк, в тесте крутился один артикул.
Бюджет 1000 рублей на каждую рекламную кампанию.

Лучшие по показам результаты у рекламных мест 13-24.

Наилучший CR у перых 10 мест первой страницы.

Вывод: рекламу нужно размещать в первой половине страницы, а лучше ближе к середине рекламного аукциона.

ВБ.Продвижение — изменения в настройках кампаний

C 13 июня Wildberries снизил минимальный бюджет рекламной кампании до 500 руб. (было 1000 руб.)

Также уменьшена сумма резерва на дополнительные показы до 2000 руб (было 3000 руб)

Wildberries обновил мобильное приложение на iOS до версии 6.0.0 и убрал дублирование рекламной карточки и органической

Теперь если вы запускаете рекламу, в мобильном приложении она будет показываться только на рекламном месте!

Если вы находясь в топе в органике использовали стратегию с дублированием карточки в рекламе то эта стратегия больше не работает

Тест 40 рекламных в каталоге ОДЕЖДА

Тест был настроен на один и тот же артикул на категорию Халаты.
Бюджет на каждое место в каталоге 1000 рублей.

Почти у всех РК бюджет стоял в районе 900 рублей на момент завершения теста, больше выработано у первых трех мест, которые по количеству просмотров, добвлениям в корзину и заказам лидируют.

Тестирование в каталоге показало, что пользователи предпочитают выбирать товар сразу, далеко не уходя с первой страницы, как и в поиске.
Реклама дешевая, но по количеству просмотров лучше размещаться в больших категориях, из которой получится шире воронка.

Интересная картина получилась при тестировании артикула в разных каналах внутренней рекламы на ВБ.
За те же деньги в карточке мы получили в этой нише больше просмотров и больше добавлений в корзину, дешевле клик.

А по оформлениям примерно одинаково, но с учетом периода атрибуции - в перспективе, если товар продается по хорошей цене, имеет привлекательный контент, отзывы и положительный рейтинг - в карточке конкретно этот артикул (халат) имеет больше шансов продаваться.

Какие выводы еще можно сделать из этой таблицы?

⚡️Wildberries добавил новый аналитический отчет по карточкам товара.

Теперь можно выбрать любой период и выгрузить подробнейшую статистику по всей воронке продаж

Переходы в карточку, Положили в корзину, Заказали, Выкупили, Конверсия в заказ, Конверсия в корзину, Процент выкупа и многие другие показатели

С завтрашнего дня минимальная стоимость рекламы увеличивается на 25%

На ПВЗ появился функционал отметки "неверного вложения" (подмен).

Ранее такой товар просто возвращался на склад для дальнейшей продажи и катался по клиентам и собирал негативные отзывы

Подписчик прислал новый раздел из вкладки товары

😳Неужели ВБ делает функционал что можно будет не слетать с УСН, а делить выручку на несколько юр лиц?

И еще однин пост от нашего пользователя (если у вас тоже есть что-то интересное, присылайте)

На скриншоте ответ техподдержки касательно добавления фиксированных фраз до получения показов по фразе.

Мы убрали из функционала по умолчанию этот функционал чтобы не подвергать лишнему риску ваши кабинеты и судя по всему это было верное решение

Кто-то опечатался)

Влияние нового алгоритма)

Карточка с меньшей ставкой внути одной категории выше в выдаче карточки с большей ставкой

Алгоритм был и так "сложный", а стал еще более запутаннее...

45 рекламных карточек на странице

А знаете какой самый важный момент в новом алгоритме?

Он работает пока только на Web версии, а это всего 20% трафика!

Поэтому пока работаем по «полному аукциону» и не обращаем внимание на расхождение в выдаче.

Ждем обновления мобильных приложений!

Пример работы нового рекламного алгоритма (v6) Поставщик по FBS из Бишкека попал на 1 стрницу в Москве по запросу "Платье"

Новая версия mkeeper с полным аукционом v6 уже доступна для обновления. Плагин обновится автоматически если не хотите ждать, можете обновить вручную: https://t.me/m_keeper/43