От выбранного ПВЗ у пользователя зависит не только рекламная выдача, но и органическая, причем разница в пределах одного города может доходить до 1000 позиций.

Бот @seoremica_sellershub_pvz_bot выдает позиции по разным ПВЗ в разным городах

https://t.me/wildberries_seoremica/795

ВБ такой ВБ)

Ребята,

Сегодня в 18:00 по мск на совместном эфире обсудим новую оферту и будущее биддеров с основателями популярных систем управления рекламой: Market Papa, Mkeeper, Knopka Bablo.
Узнаем мнение каждого, кого ВБ будет казнить, кого миловать)

Выпустили обновление расширения, версия 1.5.19
Расширение обновится автоматически, если не хотите ждать инструкция по ручному обновлению: https://t.me/m_keeper/43

В новой версии:
📍Убрали функционал на наш взгляд противоречащий оферте:
- добавление фиксированных фраз без появления их в ключевых
- отображение статистики у ключевых фраз

📍Изменили отображение актуальных ставок в поиске. Из-за того что на странице сейчас уже 40 карточек и вероятно скоро их станет еще больше спрятали аукцион первой страницы в сворачиваемую панель.

📍Добавили удобные плашки на карточках товаров. Теперь видно рекламная карточка это или органическая ее место на странице и текущую позиция.

🟠Ораньжевые плашки - это рекламная карточка, показывается ее рекламное место и стоимость за 1000 показов

🟢Зеленые плашки - это органическая карточка, показывается ее место в органической выдаче

🔴Красная круглая плашка - номер позиции карточки на странице среди рекламных и органических.

В коде wildberries появилось упоминание о тестовых группах пользователей для показа им альтернативной органической выдачи.
Похоже wildberries начали активно проводить А/В тесты алгоритмов ранжирования.

Заметили странную особенность в популярных поисковых запросах на Wildberries.

Количество запросов по фразам кратно 4.

Самое интересное когда мы переходим к низкочастотным, где с одинаковой частотностью десятки тысяч фраз и переход между количеством как раз равен 4.

Как думаете с чем это связано?

В полном аукционе рекламы "в каталоге" wildberries начал выдавать больше 100 карточек, т.е. сейчас в каталоге может выводиться 200 рекламных карточек (5 страниц по 40 шт)

Сами аукционы в большинстве случаев не заполнены, а это значит что можно запускать рекламу в каталоге по минимальным ставкам и собирать дешевый трафик

Как устроен поиск Wildberries». Игорь Гордиенко, руководитель Поиска и Каталога Wildberries

https://www.youtube.com/watch?v=ooRo_K9FUlE

Тест первых 40 мест в рекламе на поиске по СЧ в ОДЕЖДЕ.

Период теста 06.06 - 07.06 где не открутился бюджет – реклама была приостановлена.

Условия тестирования одинаковы на всех рк, в тесте крутился один артикул.
Бюджет 1000 рублей на каждую рекламную кампанию.

Лучшие по показам результаты у рекламных мест 13-24.

Наилучший CR у перых 10 мест первой страницы.

Вывод: рекламу нужно размещать в первой половине страницы, а лучше ближе к середине рекламного аукциона.

ВБ.Продвижение — изменения в настройках кампаний

C 13 июня Wildberries снизил минимальный бюджет рекламной кампании до 500 руб. (было 1000 руб.)

Также уменьшена сумма резерва на дополнительные показы до 2000 руб (было 3000 руб)

Wildberries обновил мобильное приложение на iOS до версии 6.0.0 и убрал дублирование рекламной карточки и органической

Теперь если вы запускаете рекламу, в мобильном приложении она будет показываться только на рекламном месте!

Если вы находясь в топе в органике использовали стратегию с дублированием карточки в рекламе то эта стратегия больше не работает

Тест 40 рекламных в каталоге ОДЕЖДА

Тест был настроен на один и тот же артикул на категорию Халаты.
Бюджет на каждое место в каталоге 1000 рублей.

Почти у всех РК бюджет стоял в районе 900 рублей на момент завершения теста, больше выработано у первых трех мест, которые по количеству просмотров, добвлениям в корзину и заказам лидируют.

Тестирование в каталоге показало, что пользователи предпочитают выбирать товар сразу, далеко не уходя с первой страницы, как и в поиске.
Реклама дешевая, но по количеству просмотров лучше размещаться в больших категориях, из которой получится шире воронка.

Интересная картина получилась при тестировании артикула в разных каналах внутренней рекламы на ВБ.
За те же деньги в карточке мы получили в этой нише больше просмотров и больше добавлений в корзину, дешевле клик.

А по оформлениям примерно одинаково, но с учетом периода атрибуции - в перспективе, если товар продается по хорошей цене, имеет привлекательный контент, отзывы и положительный рейтинг - в карточке конкретно этот артикул (халат) имеет больше шансов продаваться.

Какие выводы еще можно сделать из этой таблицы?

⚡️Wildberries добавил новый аналитический отчет по карточкам товара.

Теперь можно выбрать любой период и выгрузить подробнейшую статистику по всей воронке продаж

Переходы в карточку, Положили в корзину, Заказали, Выкупили, Конверсия в заказ, Конверсия в корзину, Процент выкупа и многие другие показатели

С завтрашнего дня минимальная стоимость рекламы увеличивается на 25%

На ПВЗ появился функционал отметки "неверного вложения" (подмен).

Ранее такой товар просто возвращался на склад для дальнейшей продажи и катался по клиентам и собирал негативные отзывы