M.I.R.C. strategy insights
198 subscribers
48 photos
9 files
79 links
Инсайты, аналитика, vision

Подробнее об экспертной группе: www.mirc.pro
По всем вопросам: @PharmaPeriscope
Download Telegram
Отличный материал-напоминалка https://www.nngroup.com/articles/which-ux-research-methods/
Интересные данные, но немного high level. Мы в 2020 делали подробный маппинг Digital-направлений в Healthcare по заказу Sanofi. Интересно было бы сравнить с тем, что в 2022..
Forwarded from Medical Ксю
#аналитика #телемедицина

Топ-10 цифровых решений в медицине и здравоохранении

Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ с помощью системы анализа iFORA выявил цифровые технологии, наиболее востребованные в здравоохранении во всем мире.

Первостепенное внимание в исследовательской повестке уделяется биосенсорам — ключевым элементам носимых устройств, таких как фитнес-браслеты и умные часы.

Наиболее популярной областью применения цифровых технологий в рыночной повестке (и 3-ей в рейтинге) стала телемедицина, что связано прежде всего с пандемией COVID-19, необходимостью соблюдать карантинные меры и социальную дистанцию и переходом большой части услуг в онлайн.

Также в триаду исследовательских приоритетов входит электронный документооборот.

Из трендов технологий видно, что здравоохранение переходит к модели 4-П, которая подразумевает профилактику развития заболеваний, персонализацию терапии и при этом гарантирует доступность и высокие стандарты оказания врачебной помощи.

@medicalksu
Нехорошая история..
Forwarded from Now-ka
💊 Два десятилетия исследований болезни Альцгеймера были основаны на преднамеренном мошенничестве двух ученых

Лекарства от болезни Альцгеймера известны тем, что показывают полную неэффективность на клинических испытаниях. В самих по себе провалах нет ничего необычного, но именно эти препараты бьют все рекорды по провальности. Кажется теперь мы можем понять почему.

Дело в том, что уже почти 20 лет ученые считают одной из ключевых причин болезни так называемые амилоидные бляшки - накопления в тканях мозга. Именно на них была направлена большая часть созданных препаратов. Но похоже исходная статья благодаря которой амилоидные бляшки стали основой исследования болезни Альцгеймера была не просто ошибочной, она была преднамеренным мошенничеством. Видимо изображения в результатах были просто подделаны для того чтобы соответствовать гипотезе, а амилоидные бляшки на самом деле не причина болезни.

Это означает что десятки миллиардов долларов и многие часы исследований были потрачены впустую и кажется огромное количество людей были попросту неправильно диагностированы, так как бляшки считались основным признаком болезни.

https://web.archive.org/web/20220724124640/https://wallstreetpro.com/2022/07/23/two-decades-of-alzheimers-research-was-based-on-deliberate-fraud-by-2-scientists-that-has-cost-billions-of-dollars-and-millions-of-lives/
Коллеги, я тут понял, что есть небольшая путаница с нашими каналами (их два). Поясню какой из них про что.

Открытый канал https://t.me/mirc_insights
Это канал консалтингового проекта M.I.R.C. think tank, который специализируется на цифровых стратегиях для Маркетинга. Канал про Digital в контексте маркетинговых задач в целом, без привязки к индустриям: мысли, инсайты, наши наработки, важные новости, которые хочется прокомментировать и обсудить.

Закрытый канал https://t.me/pharma_periscope
(это заглушка, попасть в канал можно по приглашению или написав на https://t.me/pharmaperiscope)
Это канал проекта Pharma-Periscope – платформы мониторинга врачебной промоции в Digital. Соответственно это только про фарму с фокусом на врачебную промоцию. Другие вопросы тут не поднимаются. В канале мы делимся статистикой и кейсами, которую собирает наша платформа и нашими мыслями по их поводу.
arir_manual_2022_rework_new.pdf
13.4 MB
МАНУАЛ «ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ» АРИР

Хороший, толковый документ. Какого-то глобальнго прорыва тут нет, но хорошо обобщено и систематизировано. Спасибо, коллеги.
Думаю, многие оценят шутку юмора
Хорошая статья про AI. В двух словах все не так быстро летит из-за даты, несовместимых технологиях и бюрократии. Одно из решений - перенос Al in-house.
Forwarded from Medical Ксю
#ИИ #ихнравы #кейсы

Искусственный интеллект должен был трансформировать здравоохранение, но чуда не случилось

В недавней статье Politico подробно затронута тема «ожидания и реальности» внедрения технологий искусственного интеллекта (ИИ) в здравоохранение. Согласно публикации, в 2016 году Джеффри Хинтон, британский когнитивный психолог и «крестный отец» ИИ, высказал мнение, что через 5 лет умные алгоритмы заменят рентгенологов.

Но чудо не произошло. И теперь управленцы здравоохранения рассматривают ИИ как инструмент, который врачи будут использовать для «улучшения» всего: от постановки диагнозов до выставления счетов за прием. По словам медицинских экспертов, ИИ не оправдал ажиотажа, потому что инфраструктуры систем здравоохранения еще не готовы к нему. И государства только начинают разрабатывать механизмы регулирования использования ИИ в отрасли.

Более того. Управленцы здравоохранения пришли к мнению, что алгоритмы (программное обеспечение, обрабатывающее данные) от сторонних компаний не всегда работают так, как ожидалось, потому что каждая система здравоохранения имеет свою собственную технологическую основу. Поэтому медицинские организации все чаще создают внутри ИИ-подразделения и разрабатывают инстументы, адаптированные к их собственным потребностям.

Как видите, проблемы с ИИ везде одинаковые. Пока разработчики решений делают продукты отдельно от медицинского сообщества, нет четких стандартов использования инструментов ИИ и ясности, кто за них платит, ИИ в здравоохранении так и будет находиться в режиме ожидания.

Да, статью рекомендую к прочтению хотя бы потому, что о чужих «граблях» читать интересно.

@medicalksu
Ну, началось... Сокращаем дизайнеров или... переквалифицируем а AI-арт-диров? Кстати, шутки шутками, но похоже все к тому идет. Ведь сначала казалось дикостью, когда дизайнер не может руками ничего нарисовать, а потом привыкли (мол, зато "на компьютере" может). Другие навыки и компетенции. Теперь, видимо, Photoshop и Corel уходят в лету, а навыки программирования/управления AI выходят на первый план. Так и вижу креативного директора в окружении внимательно слушающих бриф AI-графического-дизайнера, AI-моушен-дизайнера и AI-копирайтера… (на очереди AI-SMM и AI-таргетолог)
Forwarded from addmeto (Grigory Bakunov 🧪)
Художник, использующий ИИ от Midjourney для создания своих произведений искусства, занял первое место на конкурсе изобразительного искусства ярмарки штата Колорадо. Остальных участников конкурса, впрочем, и просто художников с разных концов света порвало.

В статье пишут что это “вызвало критику”, но я читал эту критику — реально произошел взрыв газов.

https://www.vice.com/en/article/bvmvqm/an-ai-generated-artwork-won-first-place-at-a-state-fair-fine-arts-competition-and-artists-are-pissed
Хорошее видео про Journey Management (главная мысль, помимо ввода термина в оборот, то что его надо отруливать также как и продукт).

Вообще тема CJM для нас не случайная. Наш стратегический DDCC-фреймворк (Data-Driven Consumer-Centric) как раз был построен вокруг customer journey. Ясно, что в 2022 этим никого не удивишь, но, когда мы поняли это в 2012-2013-м, что цифровые стратегии надо строить именно так (а не на убогом POEM (paid and earned media) фремворке, которым разве что бюджеты пилить удобно) — это был прорыв. И дальше, десятки проектов (и для фармы и для других индустрий), доказали, что мы были правы.

Но вот до journey analytics (на чем заканчивается ролик) мы так и не дошли на практики, хотя ряд клиентов были близки, но вот бюджеты от 100K$ на внедрение тогда отпугивали...

https://www.youtube.com/watch?v=QH4xa4xNKNg
Дорогие коллеги, разыскиваем эксперта в медицинском маркетинге (с опытом построение бренда крупного медицинского центра или федеральной сети) для проектного сотрудничества. Будем благодарны за рекомендации! Контакт с нашей стороны: @DaoMan108 (Михаил Иванченко)
Вот и финал главного стартапа медтеха 10-х..
Forwarded from The Bell
Элизабет Холмс приговорили к 11 годом тюрьмы

Холмс, основательница стартапа Theranos, обещавшего проводить сотни анализов по одной капле крови, приговорена чуть больше, чем к 11 годам тюрьмы. Власти США на прошлой неделе запросили 15 лет тюрьмы и $800 млн в качестве компенсации обманутым инвесторам.

О том, как выглядела изнутри работа стартапа, возведшего в абсолют принцип «fake it till you make it», рассказывается в книге журналиста The Wall Street Journal Джона Каррейру «Дурная кровь» (именно его расследования положили начало краху Theranos).

Здесь мы публиковали на русском главу из этой книги — о том, какую роль в истории скандального стартапа Элизабет Холмс сыграли выходцы из Apple.
Мы растем! Приглашаем к сотрудничеству аналитиков с опытом маркетинговой аналитики в фармацевтике и медицине. Присылайте резюме на @PharmaPeriscope
Вот получил такой e-mail от одного сервиса. Немного "в лоб", но, с другой стороны, why not? И retention и лояльность...