Поздравляю, теперь вы читатель Reels Talk 👏🏻

Меня зовут Ира и я пишу про короткие форматы: какие ролики сегодня лайкают в рилс, про что писать в тредс, какие шорт драмы смотрит ваша мама, какой ии-контент завирусился на этой неделе, а какие тренды TikTok пора отправить на балкон. Иногда в эфир будут врываться кейсы брендов и стримингов, а также форматы для личного бренда. Ну и немного рилсов на залипнуть, чтобы вы не заскучали.

Почему меня нужно слушать? Потому что за 10 лет работы в маркетинге я сделала контент для соцсетей буквально на миллиарды просмотров. Ролики с Пацанками или хрустом безе, стикеры со Сберкотом или кастинги в TikTok — что-то вы точно видели. Первое и единственное в мире TikTok-шоу на телеке тоже запускала я. Хотя самыми главными достижениями до сих пор считаю идею ставить картинки про отпуск на аватарку в Telegram и уговорить когда-то ещё Сбербанк называться Сбером хотя бы в соцсетях.

Сейчас я помогаю разным людям и проектам сделать так, чтобы их увидели и услышали. Придумываю стратегии и форматы для сотен студентов школы продюсирования Николая Картозии. И если вы прочитали этот текст до конца, то будем считать, что я только что успешно убедила вас подписаться на канал!

Для поиска кликайте на теги #ии #рылсы #тренды #форматы #промо

Short Drama меняет рынок контента. Новый киллер длинных форматов 🤜🏻

Последний месяц я без остановки рассказываю всем про Short Drama — это вертикальные микросериалы с сюжетами в духе мелодрам с телеканала Россия. Смотрят их в отдельных приложениях, в сериале может быть от 20 до 100 серий, каждая хроном 1-3 минуты. Изначально формат прижился в Китае, но к 2025 году каждый шестой обладатель смартфона в мире уже скачивал приложение Short Drama.

В каких приложениях смотрят
На рынках уже десятки игроков, но по установкам лидируют DramaReels, DramaBox, ReelShort, NetShort и DramaWave.

Где смотрят
- Китай 60-70%
- Индия, Индонезия 20-25%
- США 10-15%
- Европа, лидируют Германия и Франция 5-10%
- ЛатАм, Африка и Ближний Воток меньше 5%

Кто и как смотрит
Основной зритель: женщины 18–34 — это 80% аудитории. Аналитики описывают их как эмоционально-уязвимых, в состоянии тревоги, стресса, депрессии, эскапизма, бессонницы или длительных болезней. Со средним доходом и большим количеством свободного времени. На просмотр они тратят от 2 до 6 часов в день и 12–16 часов на выходных — смотрят фоном за работой, уборкой, готовкой, в очередях и в спортазале

Что смотрят
Перейдём к моей любимой части: самые популярные драмы. Встречаем категории кринжа на любой вкус:
- Миллиардеры, от ненависти до любви, запретная любовь
- Месть, унижения
- Мафия, оборотни, вампиры
- Свекровь, невестка, семейные тайны
- Средний возраст (на английском звучит приятнее — Silver Hair)
А если зачитывать названия сериалов вслух, то получится небольшой стендап: Мой босс — вервульф, Нежная пытка мафиози, Нашла бездомного миллиардера-мужа на Рождество. Я бы продолжала бесконечно, но суть вам понятна.

Как подсаживают клиента и сколько это стоит
Пользователя ловят в тиктоках, шортсах и рилсах. Показывают кусочек, затаскивают в приложение, предлагают несколько бесплатных серий, затем лишают халявы на клифхэнгере и вот ты уже готов заплатить 20 баксов за то, чтобы узнать, чем закончится история любви миллиардера и уборщицы (а мы все знаем, чем).

Подписка почти у всех игроков стоит в два-три раза дороже Netflix, и это при куда более скромной библиотеке. Альтернатива: покупай монеты и плати за эпизоды или каждые 2-3 серии смотри рекламу. Вечная опция: найти пиратку на YouTube или Dailymotion.

А что же с AI
В ожидании отдельной номинации на Emmy актёры Short Drama пока что могут выдохнуть — нежный зритель боится замены своих любимчиков на бездушных аватаров. И если на мужчин ещё запускают AI-рекламу приложений, то женщины пока что голосуют за настоящий накачанный пресс.

Что это значит для рынка
Что на одного быстрого и агрессивного игрока в борьбе за время и деньги пользователя стало больше. Short Drama растёт в 4–5 раз быстрее Netflix и в 3 раза быстрее мобильных игр. Из сотен приложений выживут не все, большие игроки запустят свои линейки коротких вертикальных сериалов, будет намного больше категорий для разных аудиторий, на рынке появится много продакшенов микро-сериалов, а концентрация внимания зрителей на длинном формате станет ещё хуже. Но на самом деле никто никого не убьёт, просто в вашем телефоне появится ещё одно приложение.

И для знакомства с жанром предлагаю вам посмотреть начало сериала «Искры нежности» (Spark Me Tenderly), снятого для приложения MyDrama. Его признали одним из лучших стриминговых сервисов в 2025 году, а в этом году компания уже запартнёрилась с Fox Entertainment.

#тренды #форматы