НАСТРОЕНИЕ БРЕНДА
На примере аккаунта салона эпиляции
Типов контента оооочень много.
Экспертный, личный, репутационный, новостной, продающий, интерактивный и тд и тп.
Есть самые основные:
1. Личный
2. Экспертный
3. Продающий
Но никакой контент не будет работать на бренд, если у бренда ошибка в позиционировании, а точнее в связке из трёх «П»:
позиционирование + продукт/услуга + продажи.
Всё это должно быть в одном «настроении».
Не забывайте,
Контент - это только верхушка айсберга.
Мы его видим, но чтобы он работал внутри (под водой) происходит много процессов.
Давайте рассмотрим на примере бьюти, салон эпиляции.
Дано:
Салон эпиляции
Хочет красивый аккаунт
Идеи:
⬇️
На примере аккаунта салона эпиляции
Типов контента оооочень много.
Экспертный, личный, репутационный, новостной, продающий, интерактивный и тд и тп.
Есть самые основные:
1. Личный
2. Экспертный
3. Продающий
Но никакой контент не будет работать на бренд, если у бренда ошибка в позиционировании, а точнее в связке из трёх «П»:
позиционирование + продукт/услуга + продажи.
Всё это должно быть в одном «настроении».
Не забывайте,
Контент - это только верхушка айсберга.
Мы его видим, но чтобы он работал внутри (под водой) происходит много процессов.
Давайте рассмотрим на примере бьюти, салон эпиляции.
Дано:
Салон эпиляции
Хочет красивый аккаунт
Идеи:
⬇️
👍1
Первый вариант: настроение бренда лёгкое, игривое
В контенте использованы наклейки, стикеры, юмор. Забавный контент для молодой и активной аудитории.
Соответственно, клиентка такого салона девушка лет 22-24, с цветными волосами и задорной улыбкой.
Если мы выбираем такое позиционирование, важно не забыть, что весь контент и ton of voice должен соответствовать, а также - оформление салона, общение мастера, любые мелкие детали и т.д. и т.п.
А если владелица салона леди после 40, очень утонченная и эстетичная, любит винтаж, смотрит чёрно-белые фильмы и мечтает сделать всех женщин красивыми, а мы ей предложим такой вариант, вряд ли она оценит…
А какой? ⬇️
В контенте использованы наклейки, стикеры, юмор. Забавный контент для молодой и активной аудитории.
Соответственно, клиентка такого салона девушка лет 22-24, с цветными волосами и задорной улыбкой.
Если мы выбираем такое позиционирование, важно не забыть, что весь контент и ton of voice должен соответствовать, а также - оформление салона, общение мастера, любые мелкие детали и т.д. и т.п.
А если владелица салона леди после 40, очень утонченная и эстетичная, любит винтаж, смотрит чёрно-белые фильмы и мечтает сделать всех женщин красивыми, а мы ей предложим такой вариант, вряд ли она оценит…
А какой? ⬇️
🔥2
Второй вариант: настроение задумчивое, удовольствие от эстетики, философия красоты
Очень эстетично, утончённо.
Опять же вопросы:
- Какой должен быть мастер под такой контент?
- Какая ЦА?
- Какое позиционирование в аккаунте?
Этими вопросами мы как бы идём от обратного, не подбирая для кого-то, а подбирая кого-то под контент.
Очень эстетично, утончённо.
Опять же вопросы:
- Какой должен быть мастер под такой контент?
- Какая ЦА?
- Какое позиционирование в аккаунте?
Этими вопросами мы как бы идём от обратного, не подбирая для кого-то, а подбирая кого-то под контент.
❤2
Кстати, сразу можем подумать, какую экспертную тему можно предложить, исходя из позиционирования
Потому что
1. Есть контент близкий к теме
Например, что такое лазерная эпиляция, для кого, какие противопоказания, как происходит, советы «до-после» и тд.
2. И контент около темы
Например, в первом случае, можно говорить про свободу быть собой, самовыражение, творчество и тд.
Во втором - про телесность, красоту и тд.
Вроде бы одно и тоже.
Но под разным углом и с разной интонацией.
Кстати, можем подобрать и контент под экспертную тему.
Например, эпиляция + забота о себе.
⬇️
Потому что
1. Есть контент близкий к теме
Например, что такое лазерная эпиляция, для кого, какие противопоказания, как происходит, советы «до-после» и тд.
2. И контент около темы
Например, в первом случае, можно говорить про свободу быть собой, самовыражение, творчество и тд.
Во втором - про телесность, красоту и тд.
Вроде бы одно и тоже.
Но под разным углом и с разной интонацией.
Кстати, можем подобрать и контент под экспертную тему.
Например, эпиляция + забота о себе.
⬇️
🔥1
Третий вариант: настроение весёлое, жизнерадостное, расслабленное
С ассоциациями заботы о себе))
уже вижу, какие посты можно придумать и сколько пользы дать, а это мы всего лишь подобрали позиционирование
С ассоциациями заботы о себе))
уже вижу, какие посты можно придумать и сколько пользы дать, а это мы всего лишь подобрали позиционирование
🥰2
Это 3 варианта муд-бордов для бьюти-мастера. Только 3, а может быть намного больше.
Как найти свой?
Понять, кто ты, как хочешь, чтобы тебя воспринимали, какое настроение твоего бренда,
кто люди, для которых ты работаешь.
Как понять?
Путём вопросов.
- Кто я?
- Каких людей я хочу притягивать?
- Какие у меня ценности?
И тд
Провести распаковку.
Именно этот инструмент помогает составить грамотное позиционирование и не допустить ошибок, уловить настроение и эмоции бренда,
а затем - отразить в контенте.
В распаковке более 50 вопросов, который помогают определиться с выбором и найти своё.
По всем вопросам - @teach_spark
Как найти свой?
Понять, кто ты, как хочешь, чтобы тебя воспринимали, какое настроение твоего бренда,
кто люди, для которых ты работаешь.
Как понять?
Путём вопросов.
- Кто я?
- Каких людей я хочу притягивать?
- Какие у меня ценности?
И тд
Провести распаковку.
Именно этот инструмент помогает составить грамотное позиционирование и не допустить ошибок, уловить настроение и эмоции бренда,
а затем - отразить в контенте.
В распаковке более 50 вопросов, который помогают определиться с выбором и найти своё.
По всем вопросам - @teach_spark
🔥1
Вот вам такая идея для настроения, которое также можно передать.
Что у нас здесь?
Влюблённость, уверенность, расслабленность.
+ триггер: будешь уверенно выглядеть на свидании
Такая ролевая модель, такой сегмент ЦА. А можно было бы показать self-made women и рассказать про независимость и цели на работе, в которых тоже помогает
Что у нас здесь?
Влюблённость, уверенность, расслабленность.
+ триггер: будешь уверенно выглядеть на свидании
Такая ролевая модель, такой сегмент ЦА. А можно было бы показать self-made women и рассказать про независимость и цели на работе, в которых тоже помогает
🥰1
Итак, вывод.
Для того, чтобы решить какой контент нужен бренду, чтобы подписчики подписывались и покупатели покупали, нужно проанализировать кучу всего:
- Кто создатель бренда?
- Какая ЦА?
- Какая экспертная тема?
- Какие сильные стороны?
- С кем можно сделать коллаборацию?
И тд.
И это только 5 вопросов :))), а в распаковке их 50+.
Если мы составим правильное позиционирование, то это уже ОДИН пазл 🧩 из связки позиционирование + продукт + продажи.
*Кстати, точно также с аккаунтом эксперта.
Для того, чтобы решить какой контент нужен бренду, чтобы подписчики подписывались и покупатели покупали, нужно проанализировать кучу всего:
- Кто создатель бренда?
- Какая ЦА?
- Какая экспертная тема?
- Какие сильные стороны?
- С кем можно сделать коллаборацию?
И тд.
И это только 5 вопросов :))), а в распаковке их 50+.
Если мы составим правильное позиционирование, то это уже ОДИН пазл 🧩 из связки позиционирование + продукт + продажи.
*Кстати, точно также с аккаунтом эксперта.