Самый прикол бренда в том, что…

Он отличается от товара.

Товар - обычный лимонад, сладкая вода с газиками, которых десятки на полках.

Бренд - это «праздник к нам приходит», яркий грузовик, красный цвет. И множество воспоминаний.

Вы не знаете про какой лимонад я говорила, в первом случае, да я и сама не знаю. А во втором? Ответ один.

Вот, что значит бренд.
Это больше, чем товар.
За счёт яркого позиционирования.

А, в свою очередь, позиционирование строится из ценностей и миссии бренда, которая мэтчится с нами или нет.

Пандора совпадает с моими ценностями:
- создавать качественный продукт для людей
- ставить доступную цену на настоящую роскошь (я имею ввиду, что этот бренд - люкс по качеству, но цена ниже любых подобных брендов)
- создавать что-то уникальное, новое
- выражать индивидуальность, с помощью продукта
- уважать семейные ценности и ценности значимых моментов

Пандора говорит о своих ценностях и находит своих людей. Просто изготовитель браслетов этого не делает, он просто делает браслеты…

🔑В этом ключ к создаю бренда.