Недавно меня ждал очень неожиданный и приятный сюрприз. В свободное время я фармлю денежку помощью с зинами в разных форматах (от "поболтать" до "поверстать") и одной из заказчиц, видя насколько тщательно разработан зин, отправила лекцию по самым важным вещам в зине. А в ответ она написала отзыв, и это не может не радовать.

Лекция по смете и формам была в курсе "Предзаказ", на который попасть нельзя этак до июня, а лекция "О мерчедельстве" бесплатна для ознакомления - кликабельно

#отзыв@merchellery

У меня довольно большая загрузка на основной работе, поэтому совсем нет времени поработать больше с вами, но кто хочет узнать больше на тему почему маркетам нужно выживать через сегментацию и при чем тут биржевые пузыри?

А главное - что это за зверь такой

Хоть моргни, хоть в глаз подуй, все равно я вижу

#поскакали@merchellery
Отсутствие сегментации у маркетов и игнорирование вашей ЦА

Пока монтирую последнюю лекцию для участников курса Предзаказ и двигаемся ко всем моментикам в физических вопросах мерча на Коллекте, рассказываю вам на тему предыдущего поста

Я уже сказала, что маркетам нужна сегментация, но не обьяснила почему это

Это напрямую следует из биржевых пузырей. Что это, черт подери, такое?

Биржевой (финансовый) пузырь — это ситуация, когда цена актива (например, акций, недвижимости, товаров, технологий или отраслей) значительно превышает его фундаментальную стоимость.

Прям щас мы можем смотреть на эту красоту и восторгаться. Ярче всего это в недвижке: у нас из-за льготной ипотеки сейчас квартиры стоят неадекватных денег, и скоро пузырик-то лопнет. То же самое раньше было с мобильными играми (злых птичек помните?)

А с мерчедельством та же фигня. Когда рынок только начал развиваться и всем это стало интересно, люди поплыли. Порог вхождения был ну НЕРЕАЛЬНО низким: ты умеешь рисовать? Погнали 200к за день.

В результате рынок сейчас перенасыщен, войти в него трудно как раз потому, что людей и так уже куча и кажется, что все скоро схлопнется. Есть куча людей, которые думают "ну вот нашкрябаю мерча и будет у меня куча деньжищ". А сейчас и экономические факторы подтянулись - кризис - и слишком много этого всего стало, и люди начали разочаровываться, понимая, что просто нарисовав картинку ничего не выйдет

Вот у нас и произошел этот самый пузырь. Производители поняли, что просто так заработать денег не выйдет, стоимость мерча начала увеличиваться, стоимость на полочках и столах - тоже.

Именно поэтому выживать маркетам нужно через сегментацию. То есть - привлекать очень конкретную целевую аудиторию. А художникам надо думать, для кого они делают мерч в конце-то концов.

Уменьшаясь и привлекая конкретную ЦА, маркеты создают микроклимат для развития художников под конкретную тематику, художники рисуют мерч под нее, приходят люди которые уже настроены купить что то в конкретной тематике. Маркет без сегментации = провальный маркет, если это не крупный международный, где можно купить какой-то эксклюзив

А вы давно заметили, что больше в рынке просто делая красивые картиночки не выжить?

Обожаю чихать размышлениями, а потом видеть подтверждение в коллективном бессознательном

Я, слав те рыба, больше в маркеты и полки ни ногой

Никогда такого не было и вот опять

Мерчелярия изначально создавалась не потому, что я хочу каких-то денег, а потому, что мне просто интересно учить людей и взаимодействовать с ними. Основная цель проекта всегда была передачей знаний, поэтому и ценник вполне конкретный, гораздо ниже, чем весь тот путь, который я прошла и истории из которого я готова рассказать.

Сам процесс становления Мерчелярии не является ровным и спокойным, также, как и все мои проекты. Если есть тут те, кто никогда не совершал ошибки, никогда не понимал, что то, что он сделал, не было правильным, если есть здесь те, кто всегда был прав -- первыми можете кинуть в меня камень

Может быть у меня и были ошибки, но на этих ошибках я научилась, поняла, как действовать правильно. А научившись сама, хочу передать это знание дальше и покинуть зону боевых действий мерчедельства, оставив за собой навыки и знания о том, что изучила сама.

И у меня вызывает искреннюю радость, что те, с кем я встретилась на пути Мерчелярии, готовы как рассказать, что хотели бы узнать, так и развиться самостоятельно -- смета, ценовые и типовые сегменты, все юридические знания, которые нужно понимать перед стартом.

Надеюсь, что людей, готовых узнать новое, будет все больше, и появятся и другие люди, которые готовы создать обучающий контент на рынке мерчедельства. Потому что конкуренция - это хорошо)

Поделитесь, что у вас ломалось когда вы работали над проектами!

Что случалось, из за чего приходилось переносить дедлайн. У меня вот в этот раз комбо: пришлось сносить все файлы на ноуте, а потом восстанавливать, а сверху сломалась посудомойка, так что теперь куча времени уйдет далеко не на работу :D

Быстро в двух словах по экономике (я не могу молчать и повторю эту тему еще сто пятьдесят миллионов раз)

Цикл Кондратьева: цикл, который проходит любой рынок
Депрессия - оживление - подьем - спад и все по кругу

Рынок мерчедельства сейчас оказался в точке спада (а возможно уже и депрессии) не только потому, что сейчас кризис, но и по куче других причин (сейчас не об этом)

Люди моментально впали в разочарование: денег это не приносит и не принесет, нет смысла в этой деятельности

А мне когда я только начала эту деятельность выдали, что я ставлю самой себе палки в колеса: взращиваю неадекватную конкуренцию. Но начала я мерчелярию задолго до начала спада, поэтому тогда не стоял еще и вопрос о том "а кому это надо вообще"

Так вот, это я к чему. Люди бросают мерчедельство. Рынок чистится (это как ситуация с волками: они санитары леса. Так и экономика имеет собственных санитаров)
Вырасти на большой доход ВОТПРЯМЩАС очень тяжело, и это нормально. Но между вами, и теми, кто пришел сюда "в легкости" есть огромная разница. Люди, которые начинали с хаотичного "нарисовал-запустил" не знали системы, не учились. а просто тыкались везде. У них было много времени, чтобы понять, что работает, а что нет. И те, кто за это время не понял, из деятельности сейчас выходят. Те, кто понял - сомневаются, стоит ли оставаться на рынке

А у вас ситуация другая. Вы ВХОДИТЕ в рынок во время депрессии. Когда конкуренция уменьшается. Вы учитесь и говорите своим подписчикам, что возможность купить у вас уже существует или будет существовать в ближайшее время.

И когда рынок перейдет на стадию подьема (а он перейдет, потому что любой кризис заканчивается. Иначе бы мы не выживали), у вас, у тех, кто учился, готовил товар, разрабатывал концепции и идеи, уже будет то, за чем (и зачем) к вам можно и нужно прийти. Люди уже будут знать о вашем существовании. И деньги они понесут тем, кого уже знают и с кем знакомы, а не новичкам, которые вернулись на "легкий" рынок

Мне без разницы, строго говоря, будете вы учиться лично у меня с полной поддержкой или изучите все самостоятельно, наймете маркетолога или сами прочитаете Котлера, но я вас об одном прошу: если вы горите этим делом, не бросайте его просто потому, что у рынка чистка. Если вы выдержите это испытание - вы сможете двигаться дальше. Может быть, переформируете себя и свою нишу, но знания с вами останутся навсегда.

Не бросайте то, что любите, и двигайтесь дальше!

А я заткнулась до момента, как выдам вам курс по маркетингу, а то нарассказывала уже на полную первую лекцию :3

#поскакали@merchellery

А у нас тут, так-то, много новеньких!

Расскажите немного о себе: чем занимаетесь, чем горите, что ждете получить здесь. Я не против поговорить с каждым и найти посты и материалы под каждую задачу!

Глубоко вздыхаю... Сколько бы авторов вы ни опросили, это будет разнится от автора к автору. Или от авторки к авторке. Потому что вам нужно провести исследование ца, развивать блог, говорить с аудиторией, искать подо что вы работаете итд. Считайте смету, смотрите на выгодные для себя варианты на старте, развивайте сначала блог, просто опросить разных людей - это не статистика, а сбор мнений по субъективному опыту. Вам нужно смотреть на вашу ца и думать о том, как попасть в ее запросы и смотреть на конкретную гачу потому что разница существенная будет даже в разных гачах 😭😭😭

Гача - произошло от японских Гача автоматов, в которых вы знаете, что точно получите какую то фигурку из тех, что указаны на экране, но не знаете, какую именно
В культуре мерчедельства этот термин сильно разросся, и по сути Гача - это набор любого количества предметов (обычно от 3 до 7, но могут до 20 и далее) любого типа (брелок, стенд, значок, карточка, etc), которые вы приобретаете в запаенном пакетике, в котором не можете угадать, что именно вы получите. Некоторые авторки допускают возможность выкупа: например, Гача стоит 250р, но за 350 можно получить конкретный предмет
Гача является таким же отражением возможностей, восприятия и личного мнения авторки, как и буквально любое другое авторское творчество, поэтому спрашивать сто авторов, каждый из которых имеет свой личный опыт (который складывается из локации, возможностей, приоритетов, желаний, процесса обучения, тем, стилистики, ведения блога итд), бесполезно. Ибо из сотни авторок дай боже у 2-3 личный опыт совпадет с вашим, и то это будет чудом


Очередной пост из рыбы заставляет меня плакать простите #поскакали@merchellery

О, я опять возникла в рыбе! Можете зайти туда почитать.

Скандал на публику выносить не хочу, но пожалуй расскажу вам о своем образовании, потому что если для моего опыта вы можете смотреть видео "обо мне", то кажется об образовании я не говорила.

Бакалавр: арт-менеджмент или менеджмент в сфере культуры и искусства. Теперь это программа магистратуры. Вуз: ИСИ. На программе изучаем аспекты работы с творческим сообществом и создания культурных проектов а ля постановки, печать, етс

Неоконченное: графический дизайн. У меня нет к нему таланта и я не была готова вложить свои труды. Также ИСИ

Курсы: МИФ я-редактор, 3 поток с Ольгой Киселевой. Как сделать так, чтобы книга из рукописи оказалась на книжной полке

Дополнение к диплому: технический переводчик с английского на русский и обратно. В дипломе разбирала ЛГБТ в сфере дизайна, панк культура как влияние на дизайн и феминизм в дизайне.

Еще я училась и работала визажистом, но это уже, думаю, не так важно

Я мало говорю о своем опыте, так как общение с командой для меня вышло достаточно травматичным.

За грубость по отношению к некоторым малькам я приношу извинения. Сейчас я не особо фильтрую посты на канале, так как пока что это скорее личный блог и я еще не занимаюсь маркетингом самого канала. Я изучаю маркетинг, но у меня нет ресурса вплотную применить его на себе до июля. И после экспериментов какой то курс и сделаю

Говоря о том, что сама мерч не выпускаю: я никогда не хотела этого делать. Я говорю с вами о технической части: смета, ценообразование, состав стола, процесс препресса и постпресса. Потом будем говорить о подготовке к маркетам и полочкам: что купить, где купить. Все мои выводы основаны на анализе, изучении темы, плотном общении с мерчеделками, работе помощницей и кураторкой и далее по списку.

Отзывы читать по тегу: #отзыв@merchellery

Если вы сомневаетесь во мне, то можете рассказать о ваших сомнениях в лс тгк или комментариях. Я готова провести с каждым желающим индивидуальную консультацию о его сомнениях и с решением нескольких конкретных запросов, которые вы выберете сами. Окна продаж на консультации не будет, полностью бесплатно.

И еще в тему: интересно, что про меня никогда ничего не говорят вне анонимных мерчеделов. Что-то возникает только когда готовы анонимно высказываться.

https://t.me/merchdoin/2464

Продажи идут не от того, что вы выбрали как фандом, а от вашего пиара, ваших соцсетей. Иногда — от оформления полочки и правильного соотношения дорогого/дешевого мерча, но обычно это все таки пиар продукта, а не его самоценность как таковая

Периодически слежу за юридическими вопросами. Много раз видела, как мерчеделы делают собственный чай, но не слышала юридической практики

Какие у нас новости на фронте по теме чая? Ушел с мерчеполок или пока что ситуативно?

Так приятно видеть, как ученицы запускают свои предзаказы и развиваются 🥰

#отзыв@merchellery

Ps: в целях защиты персональных данных учениц, я не публикую их и их фото мерча в открытых источниках. При попадании на любой курс, вы также получаете ссылку на чат нетворкинга, где сможете вживую познакомиться со всеми ученицами прошлых групп.

В субботу мы завершили очередной поток курса "Предзаказ"! До июля запись на любые курсы закрыта, но вы можете почитать о них в обновленном закрепе.

Было насыщенно, интересно и ярко. Если честно, после последних событий это было как глоток свежего воздуха, и я просто рада, что люди были рядом. Отзывы вымещу в течение нескольких дней.

На самом деле, после курса мы не заканчиваем общение. В первую неделю (или позже, в зависимости от занятости ученицы) мы проводим индивидуальную консультацию: созвон примерно на час, во время которого мы разбираем все оставшиеся вопросы, в том числе те, которые неловко задать на курсе, и домашку, которую она не успела сдать во время курса (я никогда не тороплю с домашкой и даю столько времени, сколько нужно).

А после консультации я остаюсь на связи, пока у меня остается возможность списаться с ученицей: я всегда отвечу на любые вопросы, сяду рядом и помогу составить смету или разобраться в сложном вопросе. В мерчедельстве нельзя учесть всё, но я хочу стать для каждого малька точкой опоры, к которой можно прийти и сказать: я ничего не поняла, объясни, пожалуйста

Спасибо ученицам, которые приходят ко мне. Спасибо тем, кто готов быть рядом. И с первым днем лета!

Я... Я придумала шутку...

Поделитесь в комментариях, а какой у вас айсберг мерчедельства

Мои курсы объясняют техничку и мы очень часто поднимаем вопрос "а что печатать из популярного?"

И я всегда отвечаю: ничего, если вы этого не хотите.

Мерчедельство может быть доходом, но лично я этически против того, чтобы воспринимать эту деятельность исключительно как бизнес. Если вы будете делать мерч только ради того, чтобы заработать денег, вы во первых выгорите, во вторых с большой вероятностью будете делать его некачественно.

И курсы я как раз делаю для людей, которые уже разобрались в том, что они делают ради того, как они чувствуют. Ради того, чтобы почувствовать радость от созидания.

Когда люди приходят на курс предзаказ, они всегда получают первым делом шаблон для бизнес плана и заполняют его. И пока что каждый раз, когда они встречают там вопрос, зачем они это делают, они пишут в разных вариациях одну вещь: потому что мне это нравится.

Делать вещи нужно искренне. Иначе вы попросту накосячите.

Что произошло и со мной из-за выгорания. Если хотите узнать о моем прошлом и проблемах - можете написать в комментарии вопросы, я на все отвечу