После долгого молчания на канале вернуться всегда хочется с какой-то солидной, остроумной, полезной, открывающей-глаза-на-суть-вещей публикацией. Но получается, конечно, лишь шитпостить о деградации мемов:

Может быть, вы тоже заметили интересный феномен жизненного цикла мемов: к добравшимся до мемных барахолок самодостаточным мемам зачастую бывает пририсовано послесловие в виде предполагаемой реакции на этот мем. Обычно это некоторая «забавная» картинка, часто еще с текстовым сопровождением вроде «жиза», «еще один всё понял», «всё так», «ладно», «всё правильно сделал» и т.д.:

То есть уже не автор оригинального мема, но некий посредник на жизненному пути мема (админ мемочного паблика?) решает добавить к нему свой отыгрыш. Но зачем?

Возможно, ему кажется недостойным простая перепубликация найденных мемов, и он пытается приобщиться как-то к ним, «улучшив» в силу своих возможностей и таланта. Оформить картинку рамой побогаче.

Я несколько месяцев размышлял над этой гипотезой, и недавно наткнулся на уникальное промежуточное звено этой эволюции: ленту мемов, где публикующий тоже пожелал окропить мемы своим голосом, но эти комментарии существуют пока еще текстовым сопровождением, не перебрались на сам мем:

Эти слова будто ждут смельчака, который подхватит их и сделает следующий шаг. Удивительное зрелище!

(Но мы тут все, конечно, ценители тонкого юмора, мемы отведываем только в изысканных мем-бутиках, а эти картинки брезгливо изучаем лишь в образовательных целях. Себастьян! Отвези меня обратно в дворец!)

Перекрытое головой название журнала — это уже настолько стандарт журнальной верстки, что даже шутки на тему нечитаемости заголовка закончились еще в прошлом веке. Журналы покупают в основном постоянные читатели, которые узнают новый номер даже по обрывку засечки одной буквы названия, так что всем пофиг на перекрытый заголовок. Не называй музыкальный журнал fatal bass — и проблем не будет.

Но в других сферах традициями не отмахнёшься, так что решением этого конфликта «хотим фигуру человека во весь формат VS хотим читаемый заголовок» приходится заниматься заново.

Вот в телеграфике английской футбольной лиги составы команд предворяют фотографиями главных тренеров, и название команды придумали класть контуром поверх человека и заливкой под ним. Так текст всё еще можно распознать, но он не забирает всё внимание на себя. Деликатно!

Но для этого приема пришлось подпись опустить вниз, чтобы она налезала на шею и грудь, а не на голову.

Когда в другом варианте телеграфики с этим же эффектом кладут подпись поверх лица, получается уже гораааздо хуже. Часть макушки еще можно срезать, но лезть на лицо всё же не стоит даже контуром.

Но на журнальные обложки такой прием не перенесёшь, потому что в магазине никто не будет переоформлять выкладку ради журнала с опущенным заголовком, и так журнал останется просто безымянным, что затруднит поиск даже постоянным читателям.

Можно лишь успокаивать себя, что проблема вскоре решится сама собой, когда последние печатные журналы вымрут.

Кажется, маркетологи захватили всю полноту власти в Пинтересте и теперь прописывают даже формулировки для интерфейса, угрожая всем остальным сотрудникам, что без этого не будет выполнен квартальный план и НАС ВСЕХ УВОЛЯТ ВЫ ЧТО ЭТОГО ХОТИТЕ ДА?

Так, и без того довольно бестолковые текстовые подсказки по ховеру на картинке а-ля «Подробнее» или «Нажмите, чтобы увеличить» на Пинтересте обернулись в совсем уж дикую формулировку «Нажмите, чтобы использовать эту идею максимального эффективно с бесплатным аккаунтом».

Да, ведь именно эту информацию я искал: «Блин, а как на этом сайте использовать эту идею максимально эффективно с бесплатным аккаунтом? А, точно! Спасибо за подсказку».

На деле такой криповый call to action – лишь стыдно закамуфлированное предупреждение, что без залогина ты не сможешь даже картинку открыть и вместо этого по клику получишь попап регистрации.

Я недавно претенциозно выебывался рассказывал (https://t.me/meow_design/1768), как ради идеалов дизайнерской честности подбирал уникальный пиксельный градиент для каждого комплекта задизайненной футбольной формы. Было бы солидно на этом и закончить историю, но та же дизайнерская честность требует поведать и о поучительном продолжении.

Конечно же, производитель формы на все мои заморочки сказал, что это сделать невозможно, что у них налаженный процесс и короч просто скинь файл шрифта и эмблему в векторе, остальное наша работа (что означает «сделаем как получится/захотим»), и ради обычного b2c-заказа на 500€ никто не пошевелит пальцем дальше отточенной годами траектории.

Оберегаемый в течение профессиональной карьеры от подобных диалогов толстокожими менеджерами, я оказался не готов к этой битве за свой дизайн. Честно говоря, я просто завис в ступоре, когда на мое уточнение, что воротник тоже должен быть зеленым, последовал вопрос «Why?». Студийная снежинка растаяла, столкнувшись с реальным миром.

Индивидуальный пиксельный градиент для каждого комплекта, вариативная ширина цифр для однобуквенных и двубуквенных номеров, оптическая компенсация зазоров между именем и номером на спине, индивидуальный органично облепляющий игровой номер паттерн, да даже выравнивание сетки красного клина с сеткой фонового паттерна — всё это затерялось в производственном процессе, как слёзы в дожде... Пора фрустрировать.

Пожалуй, из этого даже можно вынести какую-то мораль. Между пунктами можно напихать как «и», так и «или»:

1. Работать только с теми, кто тоже готов заморачиваться. Искать ремесленников, для которых амбициозный заказ — это интересный вызов, а не головная боль, и ценить их.

2. Если нет готовности экстравертить, скандалить, дипломатить и другими способами добиваться своего от тех, кому пофиг, лень или кто не видит разницы, то обзавестись для подобных задач помощью человека-доёбы (можно назвать его условными словами «менеджер» или «агент»).

3. Хоть стадия торга и важна, потому что может быть продуктивной, но всё же отслеживать, когда настало время переходить к стадии принятия. Серийные модели автомобилей тоже отличаются от концепт-каров, но это не повод для дизайнера считать свою работу напрасной, а результат позорным. Наоборот, амбициозность концепции позволяет выдерживать высокий уровень даже после того, как реальность сбивает с нее всякие крутые, но неблагоразумные для массового производства фишки.

4. Не позволять таким случаям занижать амбиции и понижать планку в следующем проекте. Долбить надо сильно всегда, потому что, снижая напор, просто перестаешь замечать моменты, когда открывается возможность пробить эту стену. Ну и те самые ремесленники, которым не всё равно (см. п.1), тогда просто не признают в вас коллегу, с которым можно иметь дело. Членство в Клубе ценителей качества имени Роберта Пирсига пусть и открытое, но и вылететь оттуда легко, лишь снизив планку требований к своей работе.