Штормовая погода сегодня в Москве — лучшее время для спокойной творческой работы с перерывами на расслабленный отдых

Бренд «Я не ❤️ готовить» имел бы больше шансов, change my mind

Кто не читал — послушайте: в свежем подкасте AdIndex звучит моя статья про девять главных слов копирайтера.

Спасибо, дорогой AdIndex. Лови десятое слово: Овип локос!

Уже скоро Agesvo будет общаться с клиентами ровным тоном

Огнепоклонники в бургерной на Профсоюзной. С ВК-страницы бренда. Комментарий «Диплом сжечь?» пока не отвечен.

Медиаэфир всё настойчивей намекает, что в новостях уже не будем проваливаться дальше заголовка и лида: пробегаешь глазом хайлайты — а тут новые подъехали. И пока аналитики пишут свои аналитики, бахает новый инфоповод — к чёрту подробности, пылающее внимание читателей несёт дальше.

Хочется свернуть ньюсблок и уже не разворачивать.

Промт по референсу в Wombo + оживление в Runway = бедные, бедные вы все теперь, продакшены

Сегодня на завтрак мы посмотрим на моду глазами ИИ, робота с мозгами и схему метро:

1.
После того, как Runway AI представили для всех желающих доступ к нейросети Gen-3 Alpha, вы уже наверняка видели множество генераций. Мы нашли модный показ глазами нейросети #AI

@HotDigital

Как молится копирайтер?

Если скилл позволяет, то — на сто ладов и форматов от простейшего контекстного «Господи, помилуй» с присадкой важных ключевиков «спаси-сохрани» до выстраданного всей жизнью лонгрида размером с написанную слезами и кровью книгу Иова.

А в момент подъёма к самой вершине пирамиды копирайтерских форматов ничего не остаётся, кроме главного и краткого, ведь на долгое нет времени — оно кончилось — и остаётся односложный, как последний вдох и выдох, слоган, отчаянно бьющийся в незримую перегородку:

— А как же мы?

Что ещё прокричишь на самый верх, чтобы было убедительно, релевантно предыдущей активности — твоей, моей, любого из нас, представителей непростого биологического вида с навыками общения. «Мы» вместо «я» зовёт остальных — копирайтеров и не только — присоединиться: пусть звучит громче и решает коммуникационную задачу.

Теперь, конечно, скажу: мне всегда очень хотелось с тобой общаться, и попыток была тьма, но твои слова покидали диалог почти моментально, будто бабочке грубым пальцем тронули крыло.

Бренд, которому любая целевая равно неинтересна. Это и манило в тебе, медиакраш, сильнее всего.

Забрал интересность с собой, не позволив её касаться чужому холодному любопытству.

Ты не давал оверпромисов. Ты соблюдал благородное consistency во всех каналах коммуникации от рабочего телеграм-чата до встречи выпускников ББДО. Ты не сорил словами.

Ты настоящий копирайтер.

«Стабильности нет» ©

Креатив это не только ролики и баннеры — это всё, что создаёт человек на творческом драйве.

фото >>
вординг >>

Люблю ваш канал, Полина; давайте ролики и баннеры тоже попробуем.

Минутка эйчара

В дружественное диджитал-агентство требуются молодые таргетологи, траффики и медиаменеджеры. Фултайм и парттайм, удалёнка.

Ведение кампаний в рекламных кабинетах. Анализ результативности кампаний. Общение с поставщиками. Если навыки позволяют — общение с клиентами, подготовка отчётности.

Начальный уровень 50-70К.
Мидл-синиор 100-150К и выше.

Подробности лс @BESTolo4b

Большие креативные бренды ликвидируют за убыточность, а «Кока-кола» выпускает артхаусный спот как будто без профессиональных актёров, человеческой озвучки и живого копира. Зачем же и большие креативные бренды теперь?

Ну да, если бы всё так работало. Актёры в этом ролике Wunderman Thompson South Africa и правда не профи, но копир живой, идея живая, реализация топ, стратеги и бренд-менеджеры боги, раз такое инициируют и согласуют.

Большие креативные бренды, которые по ссылке в первой строке, жалко. Минус одно агентство — минус место мечты и творческой силы.

И ещё момент. В каждом крупном креолабе обязательно есть человек, просидевший там всю жизнь на скромной творческой должности. Резюме жизни и творчества одной фразой: «2004-2024, креатор агентства X, бронза фестиваля Y, 2005». Когда креативный хаб схлопывается и всех выгоняют на мороз, одни летят навстречу новым челленджам в выжившие агентства, другие вынимают капитал и исчезают в тумане. А он просто выходит за дверь с потерянным видом, садится за столик ближайшего гастробара, смотрит на созданную им счастливую реальность, где непрофессиональные актёры фоткают шаурму и чипсы с колой, едят, пьют и хохочут по его скрипту, произносят написаный им войсовер. Идти ему некуда, он параллелен основному сюжету. Сидеть в гуще счастливой реальности, не соприкасаясь с ней, как человек без возраста на переднем плане в первом кадре ролика, статист в вечном полуразблюре.

Для бывших рекламщиков, беззаветно и часто безответно любивших творчество, нужно отдельное рекламное агентство. Когда-то мечтал его создать. Рабочее название — «Синекура». Здесь ничего не делают, только фоткают еду, хохочут, болтают и получают зарплату.

Профдеформации «всю жизнь горел мечтой и прокрастинировал за деньги» поможет только «Синекура».

Большой креативный бренд.

Счастлив после утреннего письма на рабочей почте — сегодня моя очередь купаться в фонтанах: второй год подряд автор этого канала ваш покорный @ignipso влетает в список лучших преподавателей Вышки.

домой!

На скрине слова, которые считаю самыми важными: про принятие и мнение. Всё остальное в креативной науке факультативно, и копирайтерские вавилоны, и рекламные матрицы, и даже прикладная мемология, вы не поверите. Принятие и мнение выше всего.

Спасибо. Великая честь знать вас, иметь с вами креативное дело.