This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Штормовая погода сегодня в Москве — лучшее время для спокойной творческой работы с перерывами на расслабленный отдых
Forwarded from период 613
Кто не читал — послушайте: в свежем подкасте AdIndex звучит моя статья про девять главных слов копирайтера.
Спасибо, дорогой AdIndex. Лови десятое слово:Овип локос!
Спасибо, дорогой AdIndex. Лови десятое слово:
AdIndex
Пища для ума. Сегодня угощают: Александр Салангин и Алена Исаева
Бизнес СМИ AdIndex. Новости рекламы, кейсы продвижения, видеоинтервью, экспертиза, рейтинги, аналитика и тренды промо. Диджитал, перформанс, маркетинг, ТВ-реклама, натив и наружная реклама, планирование и закупка рекламы, продвижение СМБ, e-commerce, MarTech…
Forwarded from AdIndex
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Свежеиспеченный выпуск нашего обеденного подкаста. Приятного аппети... прослушивания!
СОДЕРЖАНИЕ СЕТА
СЕГОДНЯ УГОЩАЮТ
— Александр Салангин, Easy Muffin, НИУ ВШЭ, писатель
— Алена Исаева, Ашан Ритейл Россия
Слушайте на AdIndex и возвращайтесь за добавкой!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Супервизировал — точнее, молча смотрел и слушал, пребывая по большей части в восхищении — идеи I курса БСПК по брифу на День открытых дверей в Школе коммуникаций Вышки. Понравились и простые в лоб заходы из серии «Лежало на поверхности», и сложные, нелинейно выстроенные креативные логики смелых творцов наступившего будущего. Было местами даже слишком 🔥 . Абитуриенты-2025 будут в восторге и придут учиться с вами/у вас, так вижу.
Скрин с драфтом милоты, реализуете — я первый в очереди на стикерпак.
Скрин с драфтом милоты, реализуете — я первый в очереди на стикерпак.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Медиаэфир всё настойчивей намекает, что в новостях уже не будем проваливаться дальше заголовка и лида: пробегаешь глазом хайлайты — а тут новые подъехали. И пока аналитики пишут свои аналитики, бахает новый инфоповод — к чёрту подробности, пылающее внимание читателей несёт дальше.
Хочется свернуть ньюсблок и уже не разворачивать.
Промт по референсу в Wombo + оживление в Runway = бедные, бедные вы все теперь, продакшены
Forwarded from HOT DIGITAL
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня на завтрак мы посмотрим на моду глазами ИИ, робота с мозгами и схему метро:
1.
После того, как Runway AI представили для всех желающих доступ к нейросети Gen-3 Alpha, вы уже наверняка видели множество генераций. Мы нашли модный показ глазами нейросети #AI
@HotDigital
1.
После того, как Runway AI представили для всех желающих доступ к нейросети Gen-3 Alpha, вы уже наверняка видели множество генераций. Мы нашли модный показ глазами нейросети #AI
@HotDigital
Как молится копирайтер?
Если скилл позволяет, то — на сто ладов и форматов от простейшего контекстного «Господи, помилуй» с присадкой важных ключевиков «спаси-сохрани» до выстраданного всей жизнью лонгрида размером с написанную слезами и кровью книгу Иова.
А в момент подъёма к самой вершине пирамиды копирайтерских форматов ничего не остаётся, кроме главного и краткого, ведь на долгое нет времени — оно кончилось — и остаётся односложный, как последний вдох и выдох, слоган, отчаянно бьющийся в незримую перегородку:
— А как же мы?
Что ещё прокричишь на самый верх, чтобы было убедительно, релевантно предыдущей активности — твоей, моей, любого из нас, представителей непростого биологического вида с навыками общения. «Мы» вместо «я» зовёт остальных — копирайтеров и не только — присоединиться: пусть звучит громче и решает коммуникационную задачу.
Теперь, конечно, скажу: мне всегда очень хотелось с тобой общаться, и попыток была тьма, но твои слова покидали диалог почти моментально, будто бабочке грубым пальцем тронули крыло.
Бренд, которому любая целевая равно неинтересна. Это и манило в тебе, медиакраш, сильнее всего.
Забрал интересность с собой, не позволив её касаться чужому холодному любопытству.
Ты не давал оверпромисов. Ты соблюдал благородное consistency во всех каналах коммуникации от рабочего телеграм-чата до встречи выпускников ББДО. Ты не сорил словами.
Ты настоящий копирайтер.
Если скилл позволяет, то — на сто ладов и форматов от простейшего контекстного «Господи, помилуй» с присадкой важных ключевиков «спаси-сохрани» до выстраданного всей жизнью лонгрида размером с написанную слезами и кровью книгу Иова.
А в момент подъёма к самой вершине пирамиды копирайтерских форматов ничего не остаётся, кроме главного и краткого, ведь на долгое нет времени — оно кончилось — и остаётся односложный, как последний вдох и выдох, слоган, отчаянно бьющийся в незримую перегородку:
— А как же мы?
Что ещё прокричишь на самый верх, чтобы было убедительно, релевантно предыдущей активности — твоей, моей, любого из нас, представителей непростого биологического вида с навыками общения. «Мы» вместо «я» зовёт остальных — копирайтеров и не только — присоединиться: пусть звучит громче и решает коммуникационную задачу.
Теперь, конечно, скажу: мне всегда очень хотелось с тобой общаться, и попыток была тьма, но твои слова покидали диалог почти моментально, будто бабочке грубым пальцем тронули крыло.
Бренд, которому любая целевая равно неинтересна. Это и манило в тебе, медиакраш, сильнее всего.
Забрал интересность с собой, не позволив её касаться чужому холодному любопытству.
Ты не давал оверпромисов. Ты соблюдал благородное consistency во всех каналах коммуникации от рабочего телеграм-чата до встречи выпускников ББДО. Ты не сорил словами.
Ты настоящий копирайтер.
Креатив это не только ролики и баннеры — это всё, что создаёт человек на творческом драйве.
фото >>
вординг >>
Люблю ваш канал, Полина; давайте ролики и баннеры тоже попробуем.
фото >>
вординг >>
Люблю ваш канал, Полина; давайте ролики и баннеры тоже попробуем.
Forwarded from Эффект зловещей Полины (Felicette Wagner)
Штраф за шитье в нетрезвом виде
Минутка эйчара
В дружественное диджитал-агентство требуются молодые таргетологи, траффики и медиаменеджеры. Фултайм и парттайм, удалёнка.
Ведение кампаний в рекламных кабинетах. Анализ результативности кампаний. Общение с поставщиками. Если навыки позволяют — общение с клиентами, подготовка отчётности.
Начальный уровень 50-70К.
Мидл-синиор 100-150К и выше.
Подробности лс @BESTolo4b
В дружественное диджитал-агентство требуются молодые таргетологи, траффики и медиаменеджеры. Фултайм и парттайм, удалёнка.
Ведение кампаний в рекламных кабинетах. Анализ результативности кампаний. Общение с поставщиками. Если навыки позволяют — общение с клиентами, подготовка отчётности.
Начальный уровень 50-70К.
Мидл-синиор 100-150К и выше.
Подробности лс @BESTolo4b
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Большие креативные бренды ликвидируют за убыточность, а «Кока-кола» выпускает артхаусный спот как будто без профессиональных актёров, человеческой озвучки и живого копира. Зачем же и большие креативные бренды теперь?
Ну да, если бы всё так работало. Актёры в этом ролике Wunderman Thompson South Africa и правда не профи, но копир живой, идея живая, реализация топ, стратеги и бренд-менеджеры боги, раз такое инициируют и согласуют.
Большие креативные бренды, которые по ссылке в первой строке, жалко. Минус одно агентство — минус место мечты и творческой силы.
И ещё момент. В каждом крупном креолабе обязательно есть человек, просидевший там всю жизнь на скромной творческой должности. Резюме жизни и творчества одной фразой: «2004-2024, креатор агентства X, бронза фестиваля Y, 2005». Когда креативный хаб схлопывается и всех выгоняют на мороз, одни летят навстречу новым челленджам в выжившие агентства, другие вынимают капитал и исчезают в тумане. А он просто выходит за дверь с потерянным видом, садится за столик ближайшего гастробара, смотрит на созданную им счастливую реальность, где непрофессиональные актёры фоткают шаурму и чипсы с колой, едят, пьют и хохочут по его скрипту, произносят написаный им войсовер. Идти ему некуда, он параллелен основному сюжету. Сидеть в гуще счастливой реальности, не соприкасаясь с ней, как человек без возраста на переднем плане в первом кадре ролика, статист в вечном полуразблюре.
Для бывших рекламщиков, беззаветно и часто безответно любивших творчество, нужно отдельное рекламное агентство. Когда-то мечтал его создать. Рабочее название — «Синекура». Здесь ничего не делают, только фоткают еду, хохочут, болтают и получают зарплату.
Профдеформации «всю жизнь горел мечтой и прокрастинировал за деньги» поможет только «Синекура».
Большой креативный бренд.
Ну да, если бы всё так работало. Актёры в этом ролике Wunderman Thompson South Africa и правда не профи, но копир живой, идея живая, реализация топ, стратеги и бренд-менеджеры боги, раз такое инициируют и согласуют.
Большие креативные бренды, которые по ссылке в первой строке, жалко. Минус одно агентство — минус место мечты и творческой силы.
И ещё момент. В каждом крупном креолабе обязательно есть человек, просидевший там всю жизнь на скромной творческой должности. Резюме жизни и творчества одной фразой: «2004-2024, креатор агентства X, бронза фестиваля Y, 2005». Когда креативный хаб схлопывается и всех выгоняют на мороз, одни летят навстречу новым челленджам в выжившие агентства, другие вынимают капитал и исчезают в тумане. А он просто выходит за дверь с потерянным видом, садится за столик ближайшего гастробара, смотрит на созданную им счастливую реальность, где непрофессиональные актёры фоткают шаурму и чипсы с колой, едят, пьют и хохочут по его скрипту, произносят написаный им войсовер. Идти ему некуда, он параллелен основному сюжету. Сидеть в гуще счастливой реальности, не соприкасаясь с ней, как человек без возраста на переднем плане в первом кадре ролика, статист в вечном полуразблюре.
Для бывших рекламщиков, беззаветно и часто безответно любивших творчество, нужно отдельное рекламное агентство. Когда-то мечтал его создать. Рабочее название — «Синекура». Здесь ничего не делают, только фоткают еду, хохочут, болтают и получают зарплату.
Профдеформации «всю жизнь горел мечтой и прокрастинировал за деньги» поможет только «Синекура».
Счастлив после утреннего письма на рабочей почте — сегодня моя очередь купаться в фонтанах: второй год подряд автор этого канала ваш покорный @ignipso влетает в список лучших преподавателей Вышки.
домой!
На скрине слова, которые считаю самыми важными: про принятие и мнение. Всё остальное в креативной науке факультативно, и копирайтерские вавилоны, и рекламные матрицы, и даже прикладная мемология, вы не поверите. Принятие и мнение выше всего.
Спасибо. Великая честь знать вас, иметь с вами креативное дело.
домой!
На скрине слова, которые считаю самыми важными: про принятие и мнение. Всё остальное в креативной науке факультативно, и копирайтерские вавилоны, и рекламные матрицы, и даже прикладная мемология, вы не поверите. Принятие и мнение выше всего.
Спасибо. Великая честь знать вас, иметь с вами креативное дело.