Презентация НРА началась с выступления гендиректора альянса Алексея Толстогана. Главное:
По оценке крупнейших рекламных агентств, доля ТВ в видеобюджетах рекламодателя составляет 85%. Среди всех расходов на брендированную коммуникацию доля ТВ составляет 55%. По словам Алексея Толстогана, телевидение остаётся единственным медиа, которое в максимально короткий срок строит охват, знание, доверие и лояльность к бренду. «Если вы хотите построить сильный бренд, вы не сможете это сделать без телевидения», - резюмирует гендиректор НРА.
Самое выгодное время инвестировать в бренд - сегодня. 41% потребителей не имеют предпочтений относительно российских брендов, ещё 27% не выражают лояльности. 37% потребителей лояльны к отечественным брендам.
Прогнозы ТВ-рекламного рынка от рекламных групп: 2024 год побьёт все рекорды - рост по итогу года составит +22-28%. В 2025 рынок вырастет ещё на 15-23%.
Видеосегмент - самый быстрорастущий сегмент в российской рекламе. Он опережает отечественный и мировой рекламные рынки, а также высоко востребован и аудиторией, и рекламодателями. В первом полугодии 2024 сегмент видео (TV+OLV) увеличился на 30%, весь рынок рекламы - на 28% (данные АКАР), мировой рынок вырос на 8%.
На ТВ появляется всё больше рекламодателей. С 2022 разместилось 2120 новых брендов, 632 из них - абсолютно новые рекламодатели, которых никогда не было на ТВ. Телеканалы наращивают количество часов премьерного контента. Более 25000 часов премьерного контента ожидается на топовые каналах в 2024-2025.
НРА в конце 2024 запустит новый продукт - премиальный тип классического размещения «Максимум». Также будут добавлены новые среды: IPTV+OTT (Addressable TV) - адресная врезка рекламы на конечном устройстве пользователей в эфире телеканалов через IPTV и OTT, IPTV (Connected TV) и QRTV - бесшовный переход на сайт или в приложение рекламодателя из ТВ-ролика.
По оценке крупнейших рекламных агентств, доля ТВ в видеобюджетах рекламодателя составляет 85%. Среди всех расходов на брендированную коммуникацию доля ТВ составляет 55%. По словам Алексея Толстогана, телевидение остаётся единственным медиа, которое в максимально короткий срок строит охват, знание, доверие и лояльность к бренду. «Если вы хотите построить сильный бренд, вы не сможете это сделать без телевидения», - резюмирует гендиректор НРА.
Самое выгодное время инвестировать в бренд - сегодня. 41% потребителей не имеют предпочтений относительно российских брендов, ещё 27% не выражают лояльности. 37% потребителей лояльны к отечественным брендам.
Прогнозы ТВ-рекламного рынка от рекламных групп: 2024 год побьёт все рекорды - рост по итогу года составит +22-28%. В 2025 рынок вырастет ещё на 15-23%.
Видеосегмент - самый быстрорастущий сегмент в российской рекламе. Он опережает отечественный и мировой рекламные рынки, а также высоко востребован и аудиторией, и рекламодателями. В первом полугодии 2024 сегмент видео (TV+OLV) увеличился на 30%, весь рынок рекламы - на 28% (данные АКАР), мировой рынок вырос на 8%.
На ТВ появляется всё больше рекламодателей. С 2022 разместилось 2120 новых брендов, 632 из них - абсолютно новые рекламодатели, которых никогда не было на ТВ. Телеканалы наращивают количество часов премьерного контента. Более 25000 часов премьерного контента ожидается на топовые каналах в 2024-2025.
НРА в конце 2024 запустит новый продукт - премиальный тип классического размещения «Максимум». Также будут добавлены новые среды: IPTV+OTT (Addressable TV) - адресная врезка рекламы на конечном устройстве пользователей в эфире телеканалов через IPTV и OTT, IPTV (Connected TV) и QRTV - бесшовный переход на сайт или в приложение рекламодателя из ТВ-ролика.
Начались презентации холдингов и каналов. Александр Нечаев, заместитель генерального директора ВГТРК и программный директор телеканала «Россия 1», был краток: «Россия 1» - девятый год на первом месте в аудиториях 4+, 18+ и 14-59.
Гендиректор НМГ Светлана Баланова рассказала более развёрнуто: НМГ – лидер по доле аудитории 4+ (24.2% в 2023 и 25.14% за 9 месяцев 2024), согласно данным Mediascope по всей России 0+. Собственное производство НМГ в 2023 году составило более 5400 часов контента, за 9 месяцев 2024 – около 5700 часов.
СТС – лидер в аудитории 10-45 с долей 8.1%, а также лидер прайма с долей 9.3%. Собственное производство в 2024 увеличилось на 31% - 613 часов контента, 101 проект в запуске и 63 премьеры в год.
РЕН ТВ занимает первое место в аудитории 25-54 с долей 8.5%, и второе – в аудитории развлекательных каналов в 14-44. Более 2600 часов собственного премьерного контента.
У «Пятого канала» рекордные 9 месяцев 2024 – канал вошёл в первую тройку федеральных каналов в аудитории 4+ и 18+. «Пятый» лидирует в женской аудитории 25-54 по будням. Собственное производство в 2024 году составило более 1100 часов премьерного контента.
«Домашний» входит в топ-3 в женской аудитории 18-45 и 14-44. В 2024 на канале планируется более 120 премьер. У канала лучшая средняя доля вещания за всё время существования – 7%.
Гендиректор НМГ Светлана Баланова рассказала более развёрнуто: НМГ – лидер по доле аудитории 4+ (24.2% в 2023 и 25.14% за 9 месяцев 2024), согласно данным Mediascope по всей России 0+. Собственное производство НМГ в 2023 году составило более 5400 часов контента, за 9 месяцев 2024 – около 5700 часов.
СТС – лидер в аудитории 10-45 с долей 8.1%, а также лидер прайма с долей 9.3%. Собственное производство в 2024 увеличилось на 31% - 613 часов контента, 101 проект в запуске и 63 премьеры в год.
РЕН ТВ занимает первое место в аудитории 25-54 с долей 8.5%, и второе – в аудитории развлекательных каналов в 14-44. Более 2600 часов собственного премьерного контента.
У «Пятого канала» рекордные 9 месяцев 2024 – канал вошёл в первую тройку федеральных каналов в аудитории 4+ и 18+. «Пятый» лидирует в женской аудитории 25-54 по будням. Собственное производство в 2024 году составило более 1100 часов премьерного контента.
«Домашний» входит в топ-3 в женской аудитории 18-45 и 14-44. В 2024 на канале планируется более 120 премьер. У канала лучшая средняя доля вещания за всё время существования – 7%.
На очереди заместитель гендиректора ГПМ Тина Канделаки. Цифр оказалось не так много, как ожидалось. Начали с «Матч ТВ» - показали рост доли смотрения в сезоне 2023-24 (VS. сезон 2022/23) – наибольший прирост у плавания - +55%, за ним биатлон (Кубок России) - +50%, замыкает тройку лёгкая атлетика - +39%.
У «ТВ-3» охват 5 сезона «Леди Баг и Супер-кот» составил 56.6 млн (4+, Россия 0+). Доля премьерной серии «Героя» составила 4.6%. Охват проекта «Вернувшиеся» составил 23.1 млн (4+, Россия 0+).
Телеканал «Пятница» растёт в прайме на 10% за год. Главные премьеры 2024/25: «Царица», «Работяги», «Новый Ревизорро», «Большие девочки» (2 сезон), «Выживалити» (2 сезон), «Минаев Тревел», «Звёзды в Нирване».
У «ТВ-3» охват 5 сезона «Леди Баг и Супер-кот» составил 56.6 млн (4+, Россия 0+). Доля премьерной серии «Героя» составила 4.6%. Охват проекта «Вернувшиеся» составил 23.1 млн (4+, Россия 0+).
Телеканал «Пятница» растёт в прайме на 10% за год. Главные премьеры 2024/25: «Царица», «Работяги», «Новый Ревизорро», «Большие девочки» (2 сезон), «Выживалити» (2 сезон), «Минаев Тревел», «Звёзды в Нирване».
Далее вышел генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн: «Сегодня многие говорили, что они «номер один». Это нормально. Я буду немножко оригинален и скажу честно – мы «номер два», канал НТВ».
НТВ – второй телеканал в аудитории 18+ (Россия, 0+) с долей 10%. Телеканал растёт во всех аудиториях: в 14-44 рост составил 5%, 11-34 – 13%, женской 14-39 – 6%, женской 18-25 – 28%.
Хиты телеканала – шоу и сериалы. Среди них: «Ты супер!» с максимальной долей 12.1%, «Аватар» - максимальная доля выпуска 18.6%, средняя доля – 13.4%, «Суперстар» - средняя доля 14.4%, максимальная – 15.4%, шоу «Звёзды» - максимальная доля 27.8%, «Маска» - средняя доля 17.5%, максимальная доля во время снятия маски – 36.5%.
В библиотеке канала 23 сериальных франшизы, в их числе выделили «Невский» - максимальная доля 18.7%, средняя доля – 16.1%.
НТВ работает и с онлайн-платформами: «Золотое дно» (ИВИ), ГДР (Wink), «Варяги» (ИВИ), «Слово пацана. Кровь на асфальте» (Wink, Start), «Плевако» (Premier) и другие.
НТВ – второй телеканал в аудитории 18+ (Россия, 0+) с долей 10%. Телеканал растёт во всех аудиториях: в 14-44 рост составил 5%, 11-34 – 13%, женской 14-39 – 6%, женской 18-25 – 28%.
Хиты телеканала – шоу и сериалы. Среди них: «Ты супер!» с максимальной долей 12.1%, «Аватар» - максимальная доля выпуска 18.6%, средняя доля – 13.4%, «Суперстар» - средняя доля 14.4%, максимальная – 15.4%, шоу «Звёзды» - максимальная доля 27.8%, «Маска» - средняя доля 17.5%, максимальная доля во время снятия маски – 36.5%.
В библиотеке канала 23 сериальных франшизы, в их числе выделили «Невский» - максимальная доля 18.7%, средняя доля – 16.1%.
НТВ работает и с онлайн-платформами: «Золотое дно» (ИВИ), ГДР (Wink), «Варяги» (ИВИ), «Слово пацана. Кровь на асфальте» (Wink, Start), «Плевако» (Premier) и другие.
Константин Эрнст и вовсе решил не рассказывать о новом сезоне «Первого канала». А провёл мастер-класс о том, почему реклама в Интернете - это зло.
Гендиректор, во-первых, поделился большим количеством базы. По его словам, он ежедневно 2 часа находится в интернете, но не видел ни одного ролика, потому что интернет предлагает эти ролики насильственно.
Также обозвал интернет диким полем, в котором нет юридической ответственности и вообще, глобальная сеть потеряла чувство меры, поэтому видеоролики в ней – неэффективны.
Первый ролик, который показал генеральный директор, был отнюдь не про новинки телеканала. Трижды была показана реклама Rostic’s, прорекламирован паблик «ХУК СПРАВА!!!», а интернет обвинён во всех грехах.
Перейдя к новинкам на «Первом», Эрнст анонсировал новый сезон «Триггера», фильм «Противостояние», а также три исторических сериала: «Пётр», «Павел. Первый и последний» и «Григорий Потёмкин».
Гендиректор, во-первых, поделился большим количеством базы. По его словам, он ежедневно 2 часа находится в интернете, но не видел ни одного ролика, потому что интернет предлагает эти ролики насильственно.
Также обозвал интернет диким полем, в котором нет юридической ответственности и вообще, глобальная сеть потеряла чувство меры, поэтому видеоролики в ней – неэффективны.
Первый ролик, который показал генеральный директор, был отнюдь не про новинки телеканала. Трижды была показана реклама Rostic’s, прорекламирован паблик «ХУК СПРАВА!!!», а интернет обвинён во всех грехах.
Перейдя к новинкам на «Первом», Эрнст анонсировал новый сезон «Триггера», фильм «Противостояние», а также три исторических сериала: «Пётр», «Павел. Первый и последний» и «Григорий Потёмкин».
В России начался эксперимент по добровольной маркировке видеоигр. В нём принимают участие Lesta Games (игры «Мир кораблей», «Мир танков» и т. д.), Astrum Entertainment (Atomic Heart, Warface, «Аллоды Онлайн»), VK Play и RuStore.
На сайтах видеоигровых проектов и магазинов приложений можно найти следующие из семи критериев маркировки: сюжет игры содержит «жестокость», «страх», «секс», «сквернословие», «алкоголь и курение», «наркотики», или присутствуют внутриигровые трансакции.
Для участия в эксперименте не нужно подавать заявку - можно скачать изображения критериев и добавить их на сайты и в игры. Уточняется, что эксперимент продлится полгода, после чего в дескрипторы (критерии) будут внесены правки.
На сайтах видеоигровых проектов и магазинов приложений можно найти следующие из семи критериев маркировки: сюжет игры содержит «жестокость», «страх», «секс», «сквернословие», «алкоголь и курение», «наркотики», или присутствуют внутриигровые трансакции.
Для участия в эксперименте не нужно подавать заявку - можно скачать изображения критериев и добавить их на сайты и в игры. Уточняется, что эксперимент продлится полгода, после чего в дескрипторы (критерии) будут внесены правки.
Гендиректор ГК «Литрес» Сергей Анурьев в интервью «Ведомостям» рассказал о развитии бизнеса, читательских трендах и роли экосистем. Главное:
Об азиатском контенте. В конце октября «Литрес» запустит раздел вебтунов – южнокорейских цифровых комиксов. Инвестиции в покупку прав и запуск раздела составили 30 млн рублей, до конца 2024 планируется направить ещё 20 млн. «К 2027 г. рынок вебтунов в России, по нашей оценке, может достичь 1,2–2,5 млрд руб. Мы рассчитываем занять на нем к этому времени долю в 50%», - комментирует Анурьев.
Про читательские тенденции. «Мы видим запрос аудитории на то, чтобы найти замену «выбывшим» из-за законодательных ограничений авторам, особенно в детективном жанре», - говорит гендиректор «Литрес». Поштучные продажи цикла Дашкевича – цикла детективных романов – составили более 50000 экземпляров (январь-сентябрь 2024). У последнего романа «Демон пустоши» - более 18000. Для сравнения, продажи последнего романа Акунина из цикла про Эраста Фандорина – «Яма» в январе – сентябре 2023 г. составили около 15000 штук.
Один из ключевых трендов – рост сегмента самиздата. В январе – июне 2024 г. на самиздат пришлось 21,3% общей выручки ГК. Доля сегмента растёт несколько лет: в 2023 г. она составляла 18,2%, в 2022 г. – 16,4%, а в 2021 г. – 12,9%.
Про цены на самиздат-литературу: они «существенно» ниже, чем на издательский контент в цифровом формате. В первом полугодии 2024 «цены на электронные версии произведений digital-авторов в ГК «Литрес» в среднем были на 62% ниже, чем на книги авторов издательств». Ожидается, что минимум половину рынка цифровых книг сегмент самиздата займёт уже в 2025. В январе-июне 2024 доля самиздата составила 41% (2.8 млрд руб.) от всего рынка цифровых книг (7 млрд руб.).
О структуре выручки по моделям монетизации. На подписку (учитывает доходы от «Литрес подписки» и сервиса MyBook, а также продажи подписки через партнёров) по итогам 2023 г. пришлось 31,3% выручки ГК «Литрес», в январе – июне 2024 г. этот показатель составил 39%. За весь 2024 год, прогнозирует Анурьев, доля подписки в выручке составит уже 41.4%. Подписка – один из приоритетов развития компании.
Целевые показатели по доле рекламных доходов в структуре выручки. «Если мы добьемся того, что сегмент самиздата достигнет 10 млрд руб., то, надеюсь, объем рекламы на наших ресурсах будет составлять 10–20% этого сегмента (1–2 млрд руб.)», - говорит Анурьев.
Выход в другие страны в рамках экспансии. «Пока планов по расширению экспансии у нас нет. В странах СНГ мы уже частично присутствуем, а Африку для экспансии мы пока не рассматриваем. Может, зря. Но у нас и в России активная конкуренция и большой потенциал развития рынка»
Об азиатском контенте. В конце октября «Литрес» запустит раздел вебтунов – южнокорейских цифровых комиксов. Инвестиции в покупку прав и запуск раздела составили 30 млн рублей, до конца 2024 планируется направить ещё 20 млн. «К 2027 г. рынок вебтунов в России, по нашей оценке, может достичь 1,2–2,5 млрд руб. Мы рассчитываем занять на нем к этому времени долю в 50%», - комментирует Анурьев.
Про читательские тенденции. «Мы видим запрос аудитории на то, чтобы найти замену «выбывшим» из-за законодательных ограничений авторам, особенно в детективном жанре», - говорит гендиректор «Литрес». Поштучные продажи цикла Дашкевича – цикла детективных романов – составили более 50000 экземпляров (январь-сентябрь 2024). У последнего романа «Демон пустоши» - более 18000. Для сравнения, продажи последнего романа Акунина из цикла про Эраста Фандорина – «Яма» в январе – сентябре 2023 г. составили около 15000 штук.
Один из ключевых трендов – рост сегмента самиздата. В январе – июне 2024 г. на самиздат пришлось 21,3% общей выручки ГК. Доля сегмента растёт несколько лет: в 2023 г. она составляла 18,2%, в 2022 г. – 16,4%, а в 2021 г. – 12,9%.
Про цены на самиздат-литературу: они «существенно» ниже, чем на издательский контент в цифровом формате. В первом полугодии 2024 «цены на электронные версии произведений digital-авторов в ГК «Литрес» в среднем были на 62% ниже, чем на книги авторов издательств». Ожидается, что минимум половину рынка цифровых книг сегмент самиздата займёт уже в 2025. В январе-июне 2024 доля самиздата составила 41% (2.8 млрд руб.) от всего рынка цифровых книг (7 млрд руб.).
О структуре выручки по моделям монетизации. На подписку (учитывает доходы от «Литрес подписки» и сервиса MyBook, а также продажи подписки через партнёров) по итогам 2023 г. пришлось 31,3% выручки ГК «Литрес», в январе – июне 2024 г. этот показатель составил 39%. За весь 2024 год, прогнозирует Анурьев, доля подписки в выручке составит уже 41.4%. Подписка – один из приоритетов развития компании.
Целевые показатели по доле рекламных доходов в структуре выручки. «Если мы добьемся того, что сегмент самиздата достигнет 10 млрд руб., то, надеюсь, объем рекламы на наших ресурсах будет составлять 10–20% этого сегмента (1–2 млрд руб.)», - говорит Анурьев.
Выход в другие страны в рамках экспансии. «Пока планов по расширению экспансии у нас нет. В странах СНГ мы уже частично присутствуем, а Африку для экспансии мы пока не рассматриваем. Может, зря. Но у нас и в России активная конкуренция и большой потенциал развития рынка»
Корейские и испанские сериалы занимают лидирующие позиции среди неанглоязычного контента на Netflix, согласно отчёту Omdia за первое полугодие 2024. На корейские сериалы приходится 8.71% всего неанглоязычного контента, потребляемого на платформе, а за ними следует контент на испанском языке (7.11%).
Количество часов просмотра корейского контента составляет 8.19 млрд, испанского - 6.69 млрд часов, при этом 3.28 млрд приходится на Испанию. Отмечается, что количество часов просмотра контента на испанском более чем в два раза превысили суммарные часы просмотра контента на французском, немецком и португальском языках.
Самый популярный испаноязычный контент на Netflix - фильмы из Испании. На их долю приходится 49% предложений платформы на испанском языке. За Испанией следует Колумбия (19%) и Мексика (18%).
Количество часов просмотра корейского контента составляет 8.19 млрд, испанского - 6.69 млрд часов, при этом 3.28 млрд приходится на Испанию. Отмечается, что количество часов просмотра контента на испанском более чем в два раза превысили суммарные часы просмотра контента на французском, немецком и португальском языках.
Самый популярный испаноязычный контент на Netflix - фильмы из Испании. На их долю приходится 49% предложений платформы на испанском языке. За Испанией следует Колумбия (19%) и Мексика (18%).
Издатель настолок Hobby World выкупил 56.25% производителя сборных моделей и настольных игр «Звезда» и 66% в его подразделении «Мир увлечений». Сумма сделки оценивается экспертами в 617-808 млн рублей. «Звезда» — ведущий производитель сборных моделей и настолок, «Мир увлечений» — его подразделение, специализирующееся на на розничной торговле играми и игрушками в профильных магазинах.
Выручка «Звезды» по итогам 2023 составила 784 млн рублей, чистая прибыль — 166 млн руб. Годом ранее эти показатели были на уровне 883 млн и 179 млн рублей соответственно. Выручка «Мира увлечений» в 2023составила 46 млн рублей, чистая прибыль — 2.5 млн.
Сделка поможет Hobby World расширить воронку для привлечения большого круга покупателей. У «Звезды» есть компетенции в производстве пластиковых компонентов и моделей, что является сложным процессом. Планируется дальнейшее развитие производственного комплекса в Твери за счёт развития новых направлений.
Выручка «Звезды» по итогам 2023 составила 784 млн рублей, чистая прибыль — 166 млн руб. Годом ранее эти показатели были на уровне 883 млн и 179 млн рублей соответственно. Выручка «Мира увлечений» в 2023составила 46 млн рублей, чистая прибыль — 2.5 млн.
Сделка поможет Hobby World расширить воронку для привлечения большого круга покупателей. У «Звезды» есть компетенции в производстве пластиковых компонентов и моделей, что является сложным процессом. Планируется дальнейшее развитие производственного комплекса в Твери за счёт развития новых направлений.
Предварительные продажи билетов на новогодние представления в 2024 показали заметный рост. С 1 августа по 20 октября 2024, когда в продаже появляются первые билеты на новогодние мероприятия, на «Яндекс Афише» было продано около 48 тыс. билетов на ёлки по всей России, из которых 15 тыс. пришлось на представления в Москве.
В 2023 году за указанный период было куплено через платформу в 1.7 раза меньше билетов на ёлки (28 тыс.), в Москве - в 2.3 раза меньше (6.5 тыс.). Данные билетных сервисов МТС Live показывают более сдержанную динамику: продажи билетов в аналогичный период выросли на 20% в штуках (VS. тот же период 2023). В рублях рост более заметен — 41%.
По данным Kassir ru, спрос на ёлки в Москве стал восстанавливаться после пандемии ещё в 2023 году. Продажи билетов в штуках в прошлом году (VS. 2022) выросли на 240%. В этом году спрос на детские новогодние представления продолжает показывать положительную динамику - число проданных билетов выросло на 70% (год к году).
Выросли и цены билетов на ёлки по сравнению с 2023. Самый заметный рост зафиксировала «Яндекс Афиша» - 18% по России (до 2.3 тыс. Рублей) и на 28.4% по Москве (до 3.6 тыс. Рублей) год к году. У МТС Live цены по России увеличились на 16%. У Kassir ru средний чек в столице вырос на 5%.
В 2023 году за указанный период было куплено через платформу в 1.7 раза меньше билетов на ёлки (28 тыс.), в Москве - в 2.3 раза меньше (6.5 тыс.). Данные билетных сервисов МТС Live показывают более сдержанную динамику: продажи билетов в аналогичный период выросли на 20% в штуках (VS. тот же период 2023). В рублях рост более заметен — 41%.
По данным Kassir ru, спрос на ёлки в Москве стал восстанавливаться после пандемии ещё в 2023 году. Продажи билетов в штуках в прошлом году (VS. 2022) выросли на 240%. В этом году спрос на детские новогодние представления продолжает показывать положительную динамику - число проданных билетов выросло на 70% (год к году).
Выросли и цены билетов на ёлки по сравнению с 2023. Самый заметный рост зафиксировала «Яндекс Афиша» - 18% по России (до 2.3 тыс. Рублей) и на 28.4% по Москве (до 3.6 тыс. Рублей) год к году. У МТС Live цены по России увеличились на 16%. У Kassir ru средний чек в столице вырос на 5%.