Это как реклама безалкогольного пива, которая имеет в виду алкогольное пиво.

А в середине двухтысячных была реклама воды, которая по случайному совпадению имела название водки.

Поведение звезд снявшихся в рекламе не обсуждаем.

Бывают такие деньги от которых не отказаться.

Fonbet ничего нового не придумал, просто доказал, что реклама всегда найдет лазейку.

Потом Бурунов, Аршавин и другие на спор, а вовсе не ради рекламы, набъют себе тату Fonbet, а это случайно окажется в новостях.

Любой рекламщик знает - главное зрительный контакт с потребителем.

Почему-то думаем, что пока ФАС раскачается чемпионат, который Fonbet не имеет в виду, уже закончится.

Плюс маркетологи сосчитали, что штрафы будут меньше, чем деньги от тех, кто вовлечется в лудоманию.

Фудтех нам не чужд.

Поэтому к аргументам блогера, на которые сети пришлось реагировать (сам по себе факт реакции необходим, так как иначе эти обвинения будут притягивать снова и снова), добавим немного своей критики.

Критики очень простой и очень важной. Для того, чтобы экспертно утверждать факт "обвеса" потребителей ноунейм-блогер должен был бы совершить контрольную закупку минимум десятка одинаковых бургеров в десяти ресторанах сети.

Потом провести этот эксперимент в других городах.

Потом представить верифицируемые данные.

Желательно с подтверждением от контролирующих органов или лабораторий, которые могут проверить и подтвердить измерения.

Все остальное просто хайпожорство и попытка прокатиться на имени.

Берегите себя от фейкфуда.

Интересно, как будет шутить "Авиасейлс" про полеты в Россию.

Странная история, с одной стороны Минпромторг устами министра сообщает о том, что ничего не дорожает, с другой стороны эксперты говорят, что всё дорожает и будет дорожать ещё быстрее.

Будем исходить из того, что Алиханов не врет, а ошибается.

Типичный пример хайпа в заголовке.

Подразумевается только применение режущих инструментов в салонах красоты и ряд ограничений по безопасности.

На лак (кроме гель-лака) и другой уход за ногтями запретов нет.

Кто стоит за решением BetBoom пойти по самому опасному пути букмекерского рынка?

В истории с новой коммуникационной стратегией BetBoom важно смотреть не только на блогеров, стримеров и стендаперов.
Гораздо важнее вопрос: кто принимает решения?
В августе 2025 года исполнительным директором BetBoom стал Юрий Эрмантраут. В открытых источниках его называют одним из архитекторов новой стратегии компании. Позже именно за ним был закреплен российский бизнес BetBoom в новой холдинговой структуре.
И вот здесь начинается самое интересное.
Эрмантраут — не классический спортивный управленец и не человек из социального PR.

Его заметный бэкграунд — iGaming и live casino.
До BetBoom он был CEO проекта ATMOSFERA, который разрабатывал live casino-продукты: рулетку, keno, Music Wheel, blackjack и другие игровые форматы с эффектом присутствия в казино.
Формально такие продукты могут существовать на регулируемых зарубежных рынках.
Но для России это крайне токсичный контекст: онлайн-казино в стране запрещены, а общественная дискуссия вокруг их возможной легализации напрямую связана с рисками лудомании, нелегального рынка и вовлечения новой аудитории в азартные игры.
Сам проект ATMOSFERA, судя по публичным сообщениям, был закрыт спустя несколько лет. То есть за плечами у нового управленца BetBoom — не история построения долгосрочной социальной или спортивной репутации, а опыт в сегменте live casino, который сам по себе вызывает максимальные репутационные вопросы.
И теперь мы видим, куда движется BetBoom.
Блогеры.
Стримеры.
Стендаперы.
Киберспорт.
Фестивали.
VIP-форматы.
Нативная развлекательная среда.
То есть не спорт как общественная ценность.
Не ответственная игра.
Не поддержка инфраструктуры.
А азарт как entertainment.
Это и есть главный риск.
Когда букмекерскую компанию ведет управленческая логика live casino, бренд начинает мыслить не категориями спорта и репутации, а категориями вовлечения, удержания, эмоций и максимального времени контакта с аудиторией.

Для бизнеса это может дать быстрый рост внимания.

Для общества — нормализацию азартного поведения.

Для бренда — репутационную мину.

На фоне конкурентов это выглядит особенно резко.
BetBoom под новым управленческим курсом все больше напоминает не спортивного партнера, а развлекательную gambling-платформу, которая ищет новые входы к молодой digital-аудитории.

Именно поэтому вопрос к BetBoom сегодня не только маркетинговый.

Он репутационный.

Компания хочет быть частью спортивной индустрии или частью индустрии азартного развлечения?

Потому что это два разных пути.

Первый строит доверие.

Второй покупает внимание.

А внимание, как показывает рынок, заканчивается гораздо быстрее, чем репутационные последствия.

Нотки "Дюны" Вильнева прослеживаются сразу. Не копировали, но вдохновлялись.

Обо всем остальном выскажемся только после того, как увидим.

Но "Дюны" многовато.

Трудно не копировать "Дюну".

Ни один рекламодатель не захочет сужать воронку продаж, потому что рискует потерять клиента, о котором не знал.

Лучше пусть о тебе забудет 83% потребителей, чем не увидят 100%.

Завидуем оптике Пескова, который в заявлениях о необходимости дальних ударов по России и закрытии неба над Украиной видит заблуждение, а не эскалацию.

Дегтярева принято ругать даже за то, что он нашел ошибку и переделал схему, в рамках которой МОК не может отказать ни одному спортсмену из России (в том числе из ДНР, Херсонской области, Запорожской области, ЛНР и Крыма) в выступлении с флагом и гимном.

Но он, как нам кажется, выбрал правильный путь юридического затяжного сутяжничества.

Судиться, ломать их же правила, создавать прецеденты, генерировать новостной поток, в котором спортивные суды будут игнорировать агрессию Израиля, США, стран Европы и подыгрывать передергиваниям и конъюнктуре.

По сути, это план дискредитации существующих спортивных институтов.

Это игра в долгую. И эта игра того стоит.

Не реклама, а мнение.

Как и говорили наши инсайдеры, запретительная истерика Госдумы полностью сошла на нет.

Депутатский корпус, прорвавшийся бесконечной истерикой, уже не остановить.

Выступление Володина о том, что информацию о премиях надо было скрыть, многое говорит о том, как сами депутаты оценивают результаты своей работы.

Не очень высоко, как нам кажется, оценивают.

Если это не было внутренним планом по развалу хотя бы нейтрального отношения к депутатам, то импровизация вышла великолепная.

Госдума не просто собственноручно создала для себя имиджевую катастрофу, но и всеми силами поддерживает в гражданах отвращение к себе.

Сейчас, в данный момент, нам кажется, что лучше всего было бы заменить сразу всех депутатов ветеранами СВО. Это люди, которые прошли одну страшную школу, и те, кто плечом к плечу, как на фронте, будут защищать не свои интересы, а интересы страны и народа.

Господин Володин, как нам кажется, слишком уж рьяно защищает премии и собственный живот. При всем уважении к его животу.

Самолет получился хороший, но летать на нем нельзя.

Вчера в мессенджере МАКС стала доступна регистрация каналов (приватных и открытых) для всех пользователей.

До появления "Трухи" и "СуперНовы" осталось 3...2...1...

Ничего себе, как может поумнеть человек, который потерял самую большую яхту в мире.

Небольшое видео в котором звукорежиссер рассказывает о том, что он кое-что понял о будущем своей профессии.

Эссе в The Economist ставит Мельниченко в один ряд с фигурами калибра Грефа

В российской элите есть немногочисленный тип: люди, которые мыслят не квартальными результатами, а десятилетиями и системами. Греф как визионер с его повесткой технологической трансформации — самый известный пример.

Эссе «Почему распавшаяся Россия вредна для мира» показывает, что Мельниченко для The Economist претендует на место в этом же ряду — стратегов, формулирующих для страны образ будущего.

Показательна сама оптика текста. Мельниченко не жалуется на санкции (хотя автор персонально под ними), а дает инженерный разбор архитектуры безопасности — от версальской ловушки до пределов ядерного сдерживания.
Обратим внимание на отдельный тезис о роли бизнеса: крупный российский бизнес, инвестирующий в суверенную Россию, со временем станет её неотъемлемой частью, а его роль в дискуссии о будущем — «не политическая, а творческая: вопрос не в том, кто правит, а в том, что строится».

Так с элитами говорят те, кто рассчитывает участвовать в проектировании послевоенного порядка, а не комментировать его со стороны.

Самые популярные микродрамы сегодня - ситуация на АЗС.

Смотреть на медиа и жить в медиа - наша работа.

Хотим, в связи с этим отдельно отметить, что «Собака» один из лучших лучших глянцев России.

Всегда приятно удивляют.

Не массовые сокращения, а оптимизация штата в 1/5 компаний России.

Некоторое время назад, кажется на Baza выходила история, многосерийная, о том, как беспринципные телевизионные продюсеры поедают человеческую боль и страдания, высирая их слезы на экраны и заставляя устраивать душевно-моральный эксбиционизм на публику.

Не скроем, телевизионные продюсеры тогда выглядели чрезвычайно отвратительными.

Если не помните той истории, ничего страшного.

Смотрите теперь, как продюсеры, которые сидят этажом выше или ниже Baza, доедают труп Шурыгиной.

Это, правда, в интернете, а не в телевизоре, так что совсем другое дело.

Падажжите, а как же русские супергерои? А как же отказ от западных стереотипов?