Мы внимательно и с пристрастием изучили новое исследование от ВЦИОМ о том, как обычный гражданин воспринимает рекламу и какой рекламе он больше доверяет.

Самая интересная, на наш вкус, деталь - в топ-3 источников рекламной информации вошли маркетплейсы (43%), поисковики (34%), соцсети и мессенджеры (28%). На четвертой и пятой строчке - блогеры и ТВ.

Бюджеты, при этом, распределены иначе. Основной рекламный поток в соцсетях и мессенджерах, ТВ на втором месте, поисковики и интернет в целом - на третьем.

Что еще важно - люди доверяют отзывам о товарах. Уважаемые люди, не делайте так. Огромное количество ферм по выпеканию отзывов давно работает в России. Настоящих отзывов о товарах примерно 10-15% (наша оценка, не исследование).

Обзорам блогеров доверяют 39% опрошенных. И им, кстати, можно доверять больше, потому что блогер рискует своей репутацией, а бот-генератор отзывов не рискует ничем.

Большой плюс рекламы пользователи видят в ее ненавязчивости. На это обращают внимание 88% опрошенных.

От ИИ мы ожидаем того, что реклама научится предсказывать наши желания. Это знаете, вместо того, чтобы купить пылесос и после этого полгода смотреть рекламу о пылесосах, сначала ты видишь рекламу пылесоса, потом покупаешь его, а потом перестаешь видеть рекламу о пылесосах и видишь рекламу о том, чего тебе действительно хочешь, но еще не понял, что этого хочешь, а нейросеть уже поняла.

Директор по социальным исследованиям Аналитического центра ВЦИОМ Андрей Даурих считает, что теперь Китай задает тренды: "Мы движемся к китайской модели "увидел-купил", где соцсети и маркетплейсы становятся единой средой для контента, коммуникации и покупки".

Скорее согласимся, чем нет. Тем более сами россияне не против: 31% опрошенных уже ждут, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.

Значит, движемся в правильную сторону.

Прошло 58 часов.

Очень плохая история для мирового гегемона, когда его ультиматумы и угрозы игнорируют.

Очень неожиданно, оказывается более 1,5 млн рублей в месяц получает всего 1% москвичей.

Нам кажется, что эта цифра больше, просто не все москвичи рассказывают о том, сколько они получают.

Наконец-то понты можно монетизировать с пользой для государства.

Вообще не иронизируем.

Замечательная идея, которую реализовали спустя двадцать лет обсуждений.

Команда Телеги на связи, но молчит уже неделю.

А столько вопросов, столько вопросов.

Так интересно, куда отправляются незашифрованные данные пользователей.

Хочется знать кому доступен трафик приложения, кто читает переписку, зачем, почему.

Много вопросов, мало ответов.

Простите, мы не разбираемся, поэтому спросим: А не должно быть следов капельниц жестокой химиотерапии у тяжело больной?

Нашим сериалам стоит приложить больше усилий для любви аудитории.

Хотя подвижки есть.

Странно, что в рейтинг не попали "Вампиры" или "Волшебный участок".

В теории с первого марта улицы должны были опустеть, а такси встать на прикол.

На практике всего 7% таксопарка соответствует новым правилам, но такси на улицах меньше не стало.

RUTUBE сообщил о превышении отметки в 1 млн платящих пользователей - результат, достигнутый примерно за полгода после запуска новой подписочной модели. Сама по себе цифра важна как индикатор сдвига в потребительском поведении: аудитория, привыкшая к бесплатному видеоконтенту, начинает платить при наличии ощутимой добавленной ценности - удобства, отсутствия рекламы и доступа к эксклюзивным библиотекам.

Ключевая ставка RUTUBE - не на единичный продукт, а на модель агрегатора. Интеграция с PREMIER и START формирует «пакетное» предложение, где пользователь получает сразу несколько источников контента в рамках одной подписки. Это снижает фрагментацию рынка: вместо нескольких подписок - единая точка входа. Такая стратегия уже доказала свою эффективность на глобальных рынках, где борьба идёт не только за контент, но и за удобство доступа к нему.

Важно и управленческое усиление проекта: развитие подписочного направления курирует Виктория Михно, которая недавно расширила зону ответственности и теперь совмещает руководство онлайн-кинотеатром PREMIER с ролью директора по развитию бизнеса RUTUBE. Такая связка напрямую поддерживает стратегию объединения контента для единой подписки.

При этом рост в 1 млн за полгода может говорить о сильной базе для масштабирования, но дальнейшая динамика будет зависеть от нескольких факторов. Во-первых, от глубины партнерской экосистемы: чем больше контентных провайдеров подключится, тем выше будет удержание пользователей. Во-вторых, от баланса цены и наполнения подписки - при насыщении рынка именно это становится ключевым драйвером роста. В-третьих, от способности платформы удерживать внимание пользователя внутри своей экосистемы, конкурируя не только с локальными сервисами, но и с альтернативными форматами потребления контента.

Заявленная цель - удвоение базы до конца года -
выглядит достижимой при условии активного расширения партнёрств и продуктовой линейки. Однако в среднесрочной перспективе главным вызовом станет не столько привлечение новых подписчиков, сколько их удержание: именно здесь будет решаться, сможет ли RUTUBE закрепиться как полноценный игрок подписочной экономики, а не временный бенефициар текущего спроса.

Важный индикатор охлаждения экономики.

Текущей мощности рекламы хватает на удовлетворение спроса и производства.

Когда реклама начнет расти, можем констатировать, что экономика снова пошла в рост.

Организация запрета, соблюдение которого ты никак не можешь контролировать приводит к тому, что твои запреты и решения перестают воспринимать всерьез.

Если дарят квартиры - заработок не принципиален.

Если бы нейросети были отечественными, они бы так не подумали.

Скорее всего проблема в них.

Завтра выйдет первый трейлер сериала по "Гарри Поттеру".

Отдельно предлагаем подумать над тем, видел мир в последние 40-50 лет какие-то детские произведения из других стран, которые таким же образом покоряли весь мир.

Успеха в последние годы добилась только небольшая часть российской мультипликации.

Это, пожалуй, самая мощная культурная и идеологическая интервенция, которую умело и постоянно совершает западная цивилизация.

И мы не к тому, что Поттера надо запретить (наверняка найдутся Бородины и прочие капустобородые, которые такие идеи выдвинут), мы к тому, что разработка и создание детского контента международного уровня должно быть государственной задачей, если Россия хочет доставлять свои идеи и ценности в мир.

От авторов «телеграм и ютуб запрещать не будут». Значит, готовимся.

И все банковские коммуникации надо перевести в национальный мессенджер.

Тогда и платить будут.

Что значит не будут? Население все на МАХ перевели, почему банки упираются?

Ну и, кроме шуток, несколько лет назад у Telegram не взлетели банковские приложения, потому что не прошли по безопасности.

У МАХ они могут взлететь.

Коллеги, живем до конца 2026, а там посмотрим.

Доить сюжет будут бесконечно.

Напомним, что мы любим ретейл. И отмечаем значимые события на рынке, потому что считаем эти события важными.

Изменения продаж - это изменения мира вокруг нас. Ведь все крутится вокруг потребителя или ради него.

Закрытие сразу 150 магазинов в ТЦ по всей России - это очень важный маркер изменений нашего образа жизни.

Огромный бренд принимает решение двигаться в маркетплейсы, иначе расходы не бьются.

Мы на пороге гибели всех ТЦ сразу.

Соболезнуем.

Большая часть наркоманских реабилитаций, как и большая часть частных "домов престарелых" находятся вне закона и регулирования.

Они будут гореть, там будут умирать люди.

До тех пор, пока туда не придет закон.