Телевидение по-прежнему остаётся самым охватным медиа.
📺 Хотя бы иногда телевизор включает практически всё население России*.
⏰ 66% россиян смотрят телевизор каждый день и тратят на это 4 часа*. Наиболее активными телезрителями являются люди старше 65 лет: время просмотра в этой возрастной группе составляет более 7 часов*.
🎭 Чаще всего россияне смотрят по ТВ сериалы (29% времени всего времени просмотра), развлекательные программы (17%) и кино (13%)*.
📺 Хотя бы иногда телевизор включает практически всё население России*.
⏰ 66% россиян смотрят телевизор каждый день и тратят на это 4 часа*. Наиболее активными телезрителями являются люди старше 65 лет: время просмотра в этой возрастной группе составляет более 7 часов*.
🎭 Чаще всего россияне смотрят по ТВ сериалы (29% времени всего времени просмотра), развлекательные программы (17%) и кино (13%)*.
Как россияне пользуются банковскими приложениями?
💰Охват финансовой категории в 2022 составил 72% населения России старше 12 лет. При этом месячная аудитория всего интернета составляет 81%. То есть практически все, кто пользуются интернетом, взаимодействуют с финансовым сектором.
👨👩👧👦 Во всех социально-демографических группах наблюдается рост, который особенно явно виден среди людей старше 55 лет (+24% по сравнению с 2022 годом в группе 55-64 лет и +34% — среди людей старше 65 лет). Это связано в том числе с естественным взрослением пользователей банковских сервисов и привлечением новых пользователей в старших группах.
🏆 Лидером по месячному охвату среди банковских приложений является «Сбербанк». Наибольший рост демонстрирует банк «Тинькофф»: охват приложения за год вырос на 45%.
📈 В ТОП-5 инвестиционных приложений по месячному охвату входят продукты «Тинькофф», «Альфа-Банка», «Сбербанка», «ВТБ» и «Газпромбанка». Аудитория преимущественно мужская и по географии проживания смещена в крупные города.
Данные проекта Cross Web
Ознакомиться с полной версией презентации можно по ссылке.
💰Охват финансовой категории в 2022 составил 72% населения России старше 12 лет. При этом месячная аудитория всего интернета составляет 81%. То есть практически все, кто пользуются интернетом, взаимодействуют с финансовым сектором.
👨👩👧👦 Во всех социально-демографических группах наблюдается рост, который особенно явно виден среди людей старше 55 лет (+24% по сравнению с 2022 годом в группе 55-64 лет и +34% — среди людей старше 65 лет). Это связано в том числе с естественным взрослением пользователей банковских сервисов и привлечением новых пользователей в старших группах.
🏆 Лидером по месячному охвату среди банковских приложений является «Сбербанк». Наибольший рост демонстрирует банк «Тинькофф»: охват приложения за год вырос на 45%.
📈 В ТОП-5 инвестиционных приложений по месячному охвату входят продукты «Тинькофф», «Альфа-Банка», «Сбербанка», «ВТБ» и «Газпромбанка». Аудитория преимущественно мужская и по географии проживания смещена в крупные города.
Данные проекта Cross Web
Ознакомиться с полной версией презентации можно по ссылке.
Делимся обзором рынка от индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix, который входит в Группу компаний Mediascope.
На 174% с 2019 года увеличилось количество digital-поверхностей в сегменте Out-of-Home!
По данным Admetrix, в 2022 году емкость рынка наружной рекламы в digital-поверхностях в Москве увеличилась на 13%, в Санкт-Петербурге на 32%, в остальных 48 городах мониторинга — на 35%.
Наблюдается интерес рекламодателей к цифровым форматам: в 2022 году доля затрат в DOOH увеличилась в Москве на 7%, в Северной столице — на 5%, в других городах мониторинга — на 7%.
С полной версией презентации можно ознакомиться по ссылке.
На 174% с 2019 года увеличилось количество digital-поверхностей в сегменте Out-of-Home!
По данным Admetrix, в 2022 году емкость рынка наружной рекламы в digital-поверхностях в Москве увеличилась на 13%, в Санкт-Петербурге на 32%, в остальных 48 городах мониторинга — на 35%.
Наблюдается интерес рекламодателей к цифровым форматам: в 2022 году доля затрат в DOOH увеличилась в Москве на 7%, в Северной столице — на 5%, в других городах мониторинга — на 7%.
С полной версией презентации можно ознакомиться по ссылке.
В продолжение темы наружной рекламы делимся видеозаписью сессии Admetrix на Digital Brand Day «DOOH 2023: эффективные инструменты цифровой наружки».
Эксперты обсудили, какие инструменты и аналитика важны бизнесу и что помогает делать сегмент DOOH прозрачным, понятным и эффективным каналом коммуникации.
Видеозапись доступна по ссылке.
Основные тезисы можно прочитать в материале Adlndex.
В сессии приняли участие генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева,
директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина, руководитель направления медиапланирования и специальных проектов «СберМегаМаркет» Антон Белов, начальник управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций «Россельхозбанк» Анна Ассовская, сооснователь Next Level Эльвира Хисаева, руководитель направления offline non-TV медиа МТС Евгений Тарахомин. Модерировал дискуссию генеральный директор Admetrix Илья Шершуков.
Эксперты обсудили, какие инструменты и аналитика важны бизнесу и что помогает делать сегмент DOOH прозрачным, понятным и эффективным каналом коммуникации.
Видеозапись доступна по ссылке.
Основные тезисы можно прочитать в материале Adlndex.
В сессии приняли участие генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева,
директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина, руководитель направления медиапланирования и специальных проектов «СберМегаМаркет» Антон Белов, начальник управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций «Россельхозбанк» Анна Ассовская, сооснователь Next Level Эльвира Хисаева, руководитель направления offline non-TV медиа МТС Евгений Тарахомин. Модерировал дискуссию генеральный директор Admetrix Илья Шершуков.
18% времени в интернете россияне тратят на категорию «видео», 15% из них приходится на YouTube.
По данным проекта Cross Web, 42% населения смотрят YouTube каждый день и тратят на это порядка 1,5 часов.
Чаще всего пользователи искали на YouTube в 2022 году музыку (на эту категорию приходится 19% всех поисковых запросов), развлекательные видео (18%), детский контент и игры (по 11% поисковых запросов).
Cross Web, вся Россия, население 12+
По данным проекта Cross Web, 42% населения смотрят YouTube каждый день и тратят на это порядка 1,5 часов.
Чаще всего пользователи искали на YouTube в 2022 году музыку (на эту категорию приходится 19% всех поисковых запросов), развлекательные видео (18%), детский контент и игры (по 11% поисковых запросов).
Cross Web, вся Россия, население 12+
Как правильно работать с данными Mediascope?
Mediascope работает с большими массивами данных, которые используются игроками медиарынка для планирования вещания, рекламных кампаний, отслеживания потребительских тенденций. Кроме того, наши данные широко используются в СМИ и в аналитических материалах профильных ассоциаций. Поскольку таких данных много, важно уметь правильно их интерпретировать.
Чтобы облегчить эту задачу, мы собрали для вас ряд правил и рекомендаций по использованию основных показателей, которые помогут вам быстро понять основные требования и принципы интерпретации данных Mediascope и избежать ошибок в публикациях и прочих материалах.
Подробнее читайте тут.
#полезныйпост
Mediascope работает с большими массивами данных, которые используются игроками медиарынка для планирования вещания, рекламных кампаний, отслеживания потребительских тенденций. Кроме того, наши данные широко используются в СМИ и в аналитических материалах профильных ассоциаций. Поскольку таких данных много, важно уметь правильно их интерпретировать.
Чтобы облегчить эту задачу, мы собрали для вас ряд правил и рекомендаций по использованию основных показателей, которые помогут вам быстро понять основные требования и принципы интерпретации данных Mediascope и избежать ошибок в публикациях и прочих материалах.
Подробнее читайте тут.
#полезныйпост
mediascope.net
Использование данных
Как москвичи пользуются доставкой еды?
18 мая руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина выступила на конференции «Яндекс Еды». Делимся самыми интересными выводами👇.
🛒 Лидером среди агрегаторов является «СберМаркет». «Яндекс Еда»* демонстрирует устойчивый рост с августа 2022 года.
🍔 До мая 2022 года лидером по охвату среди монобрендовых приложений был McDonald’s. После ухода бренда из России приложение «Вкусно — и точка» намного опередило предшественника.
🍎В доставке продуктов лидерами являются «Перекресток», «ВкусВилл» и «Ашан».
*Приложение и сайт «Яндекс Еды»; без учета еды в «Яндекс Go»
Cross Web, Москва, население 18+
18 мая руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина выступила на конференции «Яндекс Еды». Делимся самыми интересными выводами👇.
🛒 Лидером среди агрегаторов является «СберМаркет». «Яндекс Еда»* демонстрирует устойчивый рост с августа 2022 года.
🍔 До мая 2022 года лидером по охвату среди монобрендовых приложений был McDonald’s. После ухода бренда из России приложение «Вкусно — и точка» намного опередило предшественника.
🍎В доставке продуктов лидерами являются «Перекресток», «ВкусВилл» и «Ашан».
*Приложение и сайт «Яндекс Еды»; без учета еды в «Яндекс Go»
Cross Web, Москва, население 18+
81% россиян пользуется интернетом каждый день и тратит на это более 4 часов.
Сегодня на открытии 27-го российского интернет-форума (РИФ) исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представила обзор медиапотребления россиян. Делимся краткими тезисами!
🌐 Активнее всего россияне сидят в социальных сетях (19% от общего времени использования интернета), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
📲 30% времени, проверенного в Telegram, пользователи читают каналы различных тематик.
🎦 18% времени в интернете россияне тратят на категорию «видео», 15% из них приходится на YouTube.
🛍️ На категорию e-commerce приходится 4% всего интернет-потребления. Чаще всего пользователи ищут одежду и обувь, гаджеты и товары для дома.
Сегодня на открытии 27-го российского интернет-форума (РИФ) исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представила обзор медиапотребления россиян. Делимся краткими тезисами!
🌐 Активнее всего россияне сидят в социальных сетях (19% от общего времени использования интернета), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
📲 30% времени, проверенного в Telegram, пользователи читают каналы различных тематик.
🎦 18% времени в интернете россияне тратят на категорию «видео», 15% из них приходится на YouTube.
🛍️ На категорию e-commerce приходится 4% всего интернет-потребления. Чаще всего пользователи ищут одежду и обувь, гаджеты и товары для дома.
Forwarded from Forbes Russia
По данным Mediascope, 81% россиян пользуется интернетом каждый день и тратит на это в среднем более четырех часов. Больше всего времени они проводят в соцсетях (19% от общего времени), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
За год драматически упали охваты Instagram и Facebook (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) — их доли перетянули на себя VK и Telegram. Последний все больше становится полноценным медиа: 30% времени пользователи читают каналы различных тематик.
Рост популярности Telegram эксперты объясняют превращением его в медийную платформу, объединившую в себе множество сервисов.
На ресурсах электронной торговли пользователи стали проводить на треть больше времени, чем раньше, 90% этого времени достается маркетплейсам, что иллюстрирует тенденцию: лидирующие маркетплейсы — это крупный бизнес, а все остальные — средний и малый, рассуждает один из опрошенных Forbes экспертов:
«Яндекс.Маркету» по охвату аудитории еще далеко до Wildberries, а значит, для «Яндекса» e-commerce останется основным направлением инвестиций еще несколько лет».
Как изменилось за год интернет-потребление россиян — разбирался Forbes
📸: Getty Images
За год драматически упали охваты Instagram и Facebook (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) — их доли перетянули на себя VK и Telegram. Последний все больше становится полноценным медиа: 30% времени пользователи читают каналы различных тематик.
Рост популярности Telegram эксперты объясняют превращением его в медийную платформу, объединившую в себе множество сервисов.
На ресурсах электронной торговли пользователи стали проводить на треть больше времени, чем раньше, 90% этого времени достается маркетплейсам, что иллюстрирует тенденцию: лидирующие маркетплейсы — это крупный бизнес, а все остальные — средний и малый, рассуждает один из опрошенных Forbes экспертов:
«Яндекс.Маркету» по охвату аудитории еще далеко до Wildberries, а значит, для «Яндекса» e-commerce останется основным направлением инвестиций еще несколько лет».
Как изменилось за год интернет-потребление россиян — разбирался Forbes
📸: Getty Images
Telegram vs Whatsapp*
💡Telegram и Whatsapp* - два главных мессенджера с наибольшим охватом. По общему охвату страны лидирует Whatsapp*, его охват - 74% населения в месяц. У Telegram этот показатель составляет 62%.
💡Telegram лидирует по всем показателям в молодых группах пользователей, для которых он всегда был основным мессенджером.
💡В старших группах Telegram сопоставим с Whatsapp* по времени использования, но у Whatsapp* заметно выше охват.
💡Половина пользователей мессенджеров используют оба крупнейших ресурса в этой тематике на ежедневной основе.
💡Эксклюзивная ежедневная аудитория Telegram – 10%. Среди молодого населения эксклюзивных пользователей больше – 25% совокупной аудитории двух ресурсов.
Подробнее — в нашем отчете.
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
Cross Web, вся Россия, население 12+
💡Telegram и Whatsapp* - два главных мессенджера с наибольшим охватом. По общему охвату страны лидирует Whatsapp*, его охват - 74% населения в месяц. У Telegram этот показатель составляет 62%.
💡Telegram лидирует по всем показателям в молодых группах пользователей, для которых он всегда был основным мессенджером.
💡В старших группах Telegram сопоставим с Whatsapp* по времени использования, но у Whatsapp* заметно выше охват.
💡Половина пользователей мессенджеров используют оба крупнейших ресурса в этой тематике на ежедневной основе.
💡Эксклюзивная ежедневная аудитория Telegram – 10%. Среди молодого населения эксклюзивных пользователей больше – 25% совокупной аудитории двух ресурсов.
Подробнее — в нашем отчете.
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
Cross Web, вся Россия, население 12+
Как изменилась структура аудитории социальных сетей с января 2022 года?
📱ВКонтакте и Одноклассники по структуре аудитории в целом стабильны. Сегодня ВКонтакте — лидер среди социальных сетей: хотя бы раз в день туда заходят 43% россиян. ОК на ежедневной основе пользуются 17% населения России.
📱Если в январе 2022 года аудитория Telegram была смещена в сторону пользователей-мужчин, а также в более молодые возрастные группы, то сегодня в структуре аудитории представлены все социально-демографические группы населения России. Разнообразие аудитории удалось достичь в марте-мае 2022, когда произошел массовый наплыв новых пользователей.
📱Аудитория Instagram* стала моложе и еще более «женской». Молодые женщины — ядро аудитории и самые лояльные пользователи, которые продолжили пользоваться соцсетью после блокировки на территории РФ и адаптировалась под технические препятствия.
📱Facebook* потерял возрастную аудиторию.
📱Аудитория YouTube сильно не изменилась и по-прежнему немного смещена в сторону пользователей мужского пола.
Полная версия презентации доступна по ссылке.
Данные проекта Cross Web, вся Россия, население 12+
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
📱ВКонтакте и Одноклассники по структуре аудитории в целом стабильны. Сегодня ВКонтакте — лидер среди социальных сетей: хотя бы раз в день туда заходят 43% россиян. ОК на ежедневной основе пользуются 17% населения России.
📱Если в январе 2022 года аудитория Telegram была смещена в сторону пользователей-мужчин, а также в более молодые возрастные группы, то сегодня в структуре аудитории представлены все социально-демографические группы населения России. Разнообразие аудитории удалось достичь в марте-мае 2022, когда произошел массовый наплыв новых пользователей.
📱Аудитория Instagram* стала моложе и еще более «женской». Молодые женщины — ядро аудитории и самые лояльные пользователи, которые продолжили пользоваться соцсетью после блокировки на территории РФ и адаптировалась под технические препятствия.
📱Facebook* потерял возрастную аудиторию.
📱Аудитория YouTube сильно не изменилась и по-прежнему немного смещена в сторону пользователей мужского пола.
Полная версия презентации доступна по ссылке.
Данные проекта Cross Web, вся Россия, население 12+
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
1 июня мы открываем прием заявок на именную Стипендию В. В. Гродского для студентов-социологов и аналитиков данных!
Кто может претендовать на стипендию?
📊 Талантливые студенты, которым интересны медиаисследования и аналитика.
🧑🎓 Стипендия доступна обучающимся на дневном отделении (очная форма обучения). На момент подачи заявки кандидаты должны оканчивать:
2, 3 курс бакалавриата,
3, 4 курс специалитета
1 курс магистратуры.
🏆 Соискатели должны изучать или уже знать языки программирования Python/SQL/R, иметь хорошую успеваемость по профильным дисциплинам, активно проявлять себя в жизни университета.
Размер стипендии: 15 000 рублей (gross) в месяц в течение одного учебного года.
Заявки принимаются с 1 по 20 июня 2023 года.
Подробнее об условиях можно прочитать здесь.
Кто может претендовать на стипендию?
📊 Талантливые студенты, которым интересны медиаисследования и аналитика.
🧑🎓 Стипендия доступна обучающимся на дневном отделении (очная форма обучения). На момент подачи заявки кандидаты должны оканчивать:
2, 3 курс бакалавриата,
3, 4 курс специалитета
1 курс магистратуры.
🏆 Соискатели должны изучать или уже знать языки программирования Python/SQL/R, иметь хорошую успеваемость по профильным дисциплинам, активно проявлять себя в жизни университета.
Размер стипендии: 15 000 рублей (gross) в месяц в течение одного учебного года.
Заявки принимаются с 1 по 20 июня 2023 года.
Подробнее об условиях можно прочитать здесь.
mediascope.net
Стипендия В.В. Гродского
В 2018 году мы учредили ежегодную стипендиальную программу имени Владимира Валентиновича Гродского, одного из сооснователей нашей компании.
Сегодня хотим рассказать подробнее о человеке, который внес неоценимый вклад в развитие отечественных исследований и медиабизнеса.
🔸В 1989 году Владимир Валентинович возглавлял отдел обработки данных ВЦИОМ.
🔸В 1991 году стал директором по медиа и обработке данных компании КОМКОН, которая занималась маркетинговыми исследованиями.
🔸В 1994 вместе с Русланом Тагиевым создал и возглавил исследовательскую компанию Gallup Media, (нынешний Mediascope). Именно в этот период запустились наши ключевые проекты — TV Index, NRS, Radio Index и другие.
Владимир Валентинович всегда поддерживал студентов и мог разглядеть в молодом специалисте будущего профессионала. Мы продолжаем эту традицию и ждём ваших заявок на Стипендию!
Сегодня хотим рассказать подробнее о человеке, который внес неоценимый вклад в развитие отечественных исследований и медиабизнеса.
🔸В 1989 году Владимир Валентинович возглавлял отдел обработки данных ВЦИОМ.
🔸В 1991 году стал директором по медиа и обработке данных компании КОМКОН, которая занималась маркетинговыми исследованиями.
🔸В 1994 вместе с Русланом Тагиевым создал и возглавил исследовательскую компанию Gallup Media, (нынешний Mediascope). Именно в этот период запустились наши ключевые проекты — TV Index, NRS, Radio Index и другие.
Владимир Валентинович всегда поддерживал студентов и мог разглядеть в молодом специалисте будущего профессионала. Мы продолжаем эту традицию и ждём ваших заявок на Стипендию!
Сегодня 1 июня и самый трепетный праздник — День защиты детей!
Мы искренне желаем всем ребятам и девчонкам, чтобы детство было самой яркой, беззаботной и счастливой порой! ☀️
А это во многом — задача взрослых. И сегодня мы предлагаем вам поучаствовать в том числе и в жизни детей — подопечных благотворительных фондов, которые поддерживает Mediascope.
Распространяйте добро: пусть детских счастливых глаз будет как можно больше!
Внести пожертвование и сделать жизнь детей легче можно на сайтах фондов «Дети Марии» и «Здесь и сейчас».
Мы искренне желаем всем ребятам и девчонкам, чтобы детство было самой яркой, беззаботной и счастливой порой! ☀️
А это во многом — задача взрослых. И сегодня мы предлагаем вам поучаствовать в том числе и в жизни детей — подопечных благотворительных фондов, которые поддерживает Mediascope.
Распространяйте добро: пусть детских счастливых глаз будет как можно больше!
Внести пожертвование и сделать жизнь детей легче можно на сайтах фондов «Дети Марии» и «Здесь и сейчас».
Около 80% россиян хотя бы раз в неделю слушают радио! Суточная аудитория радио — более половины населения России.
📻 Самыми активными радиослушателями являются люди в возрасте от 35 до 54 лет, в этих группах недельный охват достигает 84%.
🚘 Чаще всего слушают радио в машине (73% от месячной аудитории радио), с помощью радиоприемника (35%) и смартфона (30%).
📲 Доля эксклюзивных онлайн-слушателей растет. Только онлайн радио слушало 9% аудитории в 2022 году.
Radio Index, население старше 12 лет, города с населением более 100 тысяч человек
📻 Самыми активными радиослушателями являются люди в возрасте от 35 до 54 лет, в этих группах недельный охват достигает 84%.
🚘 Чаще всего слушают радио в машине (73% от месячной аудитории радио), с помощью радиоприемника (35%) и смартфона (30%).
📲 Доля эксклюзивных онлайн-слушателей растет. Только онлайн радио слушало 9% аудитории в 2022 году.
Radio Index, население старше 12 лет, города с населением более 100 тысяч человек
Более половины населения России читает бумажную прессу хотя бы раз в полгода.
🗞️ Активнее других читают бумажные издания люди старше 55 лет: в этой возрастной группе этот показатель достигает 67%.
📰 Россияне предпочитают новостные издания, телегиды/издания о кино и тв, кроссвордные издания.
NRS, население старше 16 лет
🗞️ Активнее других читают бумажные издания люди старше 55 лет: в этой возрастной группе этот показатель достигает 67%.
📰 Россияне предпочитают новостные издания, телегиды/издания о кино и тв, кроссвордные издания.
NRS, население старше 16 лет