📱 Более 90% детей в возрасте от 4 до 11 лет активно пользуются интернетом

Делимся свежими данными из новой волны исследования Mediascope Kids&Teens 👧🏻👦🏼

▶️ 90% детей 4-5 лет пользуются интернетом, причем более половины из них умеют выходить в онлайн сами, без помощи взрослых. В группе 6-8 лет показатель использования интернета достигает 97%, а в группе 9-11 лет — уже 99%.

▶️ Ключевое устройство для выхода в интернет у детей — это смартфон. Исключение составляют малыши 4-5 лет, но даже в этой группе личный смартфон есть у каждого третьего. Среди ребят 6-8 лет свой смартфон есть у 69%, в 9-13 лет — у 88%, а среди подростков 14-17 лет этот показатель достигает 92%.

▶️ Уже в возрасте 9-11 лет почти 60% детей умеют редактировать фотографии, почти 40% — монтировать видео, более 25% — озвучивать видео и создавать наборы стикеров.

▶️ Примерно к 10 годам больше половины детей либо уже завели свой блог/канал, либо мечтают о нем. Но уже начиная с 14 лет больше половины ребят отвечают, что личного блога у них нет и он не нужен.

▶️ Наиболее популярные тематики блогов и у мальчиков, и у девочек 4-17 лет — это распаковки товаров и лайфхаки, видео про обычную жизнь сверстников, и реакции/обзоры на фильмы или игры. Мальчики больше девочек любят смотреть проверку мифов и разоблачения обманщиков или фейков. А девочки гораздо сильнее интересуются кулинарными и бьюти-блогами.

➡️ Больше подробностей о детском медиапотреблении — в материале РБК.

#KidsTeens, города России с населением более 100 тыс. человек, 4-17 лет, более 1500 онлайн-интервью, осень 2024

💜 Mediascope

💫 Встречаемся 21 марта на Digital Brand Day!

21 марта в Москве состоится бизнес-конференция Digital Brand Day. Делимся с вами программой выступлений спикеров Mediascope.

▶️ Пленарная сессия «Digital Brand Day: орбита 2025»
11:05 - 12:35 — Зал 1
Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов расскажет о том, как устроены современные медиаизмерения и какие перспективы их развития мы видим в будущем.

▶️ «Человек в диджитал»
14:55 - 15:55 — Зал 4
Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева поделится последними данными проекта Kids&Teens об онлайн-активности самых юных россиян.

▶️ «Диджитализация села: сетевые технологии vs централизованное мышление»
14:55 - 15:55 — Зал 3
Менеджер продукта Mediascope Антон Честных представит аналитику по медиапотреблению россиян в малых населенных пунктах.

До встречи в пятницу на Digital Brand Day! Будет интересно!

💜 Mediascope

Большая маленькая Россия: как устроена онлайн-активность жителей малых населенных пунктов

Около половины россиян проживают в населенных пунктах размером менее 100 тыс. человек. О диджитал-активности жителей малых городов и сел в докладе на Digital Brand Day рассказал менеджер продукта Mediascope Антон Честных.

▶️ Среднемесячная аудитория интернета среди населения России 100- составляет 83%, а время в сети — 4 часа 23 минуты на человека в день. В крупных городах России эти показатели лишь немногим больше — 88% и 4 часа 46 минут соответственно.

▶️ Жители малых городов и сел активно пользуются цифровыми сервисами. И хотя разрыв охвата у некоторых сервисов по россиянам 100+ и 100- остаётся довольно заметным, темпы прироста аудитории в России 100- гораздо выше, и разрыв с каждым годом сокращается. Так, за три года в малых населенных пунктах среднемесячный охват ресурсов категории «Карты и навигация» вырос на 12%, «Доставка еды» (без учета доставки в супераппе Яндекс GO) — на 36%, «Такси» — на 37%, «Афиша и билеты» — на 32%, «Путешествия» — на 16%.

▶️ Почти половина россиян, проживающих в малых городах, пользуются e-com ресурсами в среднем в день. В месяц эта доля достигает 77% населения России 100-. В среднем пользователи e-com из России 100- тратят на сервисы онлайн-коммерции 24 минуты в день — это всего на 3 минуты меньше, чем пользователи e-com из мегаполисов.

▶️ 1,7 млрд поисковых запросов в e-com в месяц делают жители России 100-. Общая структура поиска у россиян из крупных и малых городов довольно похожа. При этом жители малых городов и сел больше, чем жители мегаполисов, ищут гаджеты, товары для строительства и ремонта и товары категории «Авто и мото».

Эти данные мы получили благодаря исследованию Cross Web и новому проекту Mediascope Share of Search, в рамках которого мы анализируем поисковую активность и потребительские предпочтения россиян. Скоро расскажем об этом проекте подробнее — следите за публикациями 😉

#СrossWeb, Share of Search, население 12+ лет, мобайл и десктоп, февраль 2025

💜 Mediascope

🌐 68 дней в год житель России проводит в интернете

Сегодня, 7 апреля, в России отмечается день Рунета. Поздравляем отечественный сегмент интернета с праздником эксклюзивной статистикой!

Россиянин старше 12 лет проводит в интернете 68 дней в год. Больше всего времени мы тратим на соцсети — 15 дней. Чуть меньше — на видеоресурсы (13 дней) и мессенджеры (12 дней). Ещё 5 дней приходится на мобильные игры, 3 дня — на сервисы e-com и столько же на поиск.

Мы знаем всё об этих 68 днях благодаря Cross Web — исследованию Mediascope о поведении россиян в цифровой среде.

В честь дня Рунета предлагаем вам полезные материалы о том, как устроены измерения интернета в нашей стране:
▶️ презентация проекта Cross Web — от набора участников исследования до поставки данных клиентам
▶️ видеозапись выступления директора по развитию Mediascope Михаила Зотова «‎Cross Web: интернет, каким знаем его мы»
▶️ статья на Хабре о специальном математическом методе, с помощью которого мы обрабатываем данные из разных источников для получения итоговых результатов измерений

Остаемся на связи с вами в Рунете!
Ваша команда Mediascope 🩷

#СrossWeb

💜 Mediascope

«Дети в цифре» — что смотрит, слушает и во что играет подрастающее поколение

Об этом и не только рассказала директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева на Конгрессе индустрии детских товаров. Делимся с вами самым интересным 👇

▶️ Видео — любимый вид контента у аудитории 4-17 лет. При этом дети проявляют высокий интерес ко всем форматам: от студийных проектов до пользовательских видео, стримов и блогов.

▶️ Несмотря на высокое разнообразие и доступность медиапродуктов из разных стран, в приоритете у современных детей остается отечественный видеоконтент.

▶️ В музыке тоже наибольшей популярностью пользуются отечественные исполнители: среди любимых музыкантов дети без подсказки чаще всего называли Хабиба, группу «Король и Шут», Сергея Жукова и группу «Руки Вверх!», Shaman, Niletto и других.

▶️В списке любимых игр, которые называли дети и подростки 4-17 лет — очень большое разнообразие проектов. Самыми популярными из них у юной аудитории стали Minecraft и Roblox.

▶️ Чаще всего о желании завести свой блог сообщают дети 9-11 лет (28%), в этом же возрасте высока доля тех, кто отвечает, что уже создали свой блог или канал — 31%. При этом далеко не все дети, кто обладают блогом, ведут его регулярно. По мере взросления все больше ребят отвечают, что у них блога нет и он не нужен — после 14 лет так считают больше половины подростков.

📎 Еще больше цифр и фактов — в полной презентации доклада.

❔ Эти результаты мы получили благодаря специальному проекту Mediascope Kids&Teens. Узнать больше о том, как мы проводим это исследование и какие неожиданные открытия сделали во время общения с детьми и их родителями можно в выпуске радиопередачи «Родительский вопрос» с директором по специальным исследованиям Mediascope Мариной Пикулевой. Смотрите видеозапись или слушайте выпуск на всех подкаст-платформах 😉

#KidsTeens

💜 Mediascope