🚘 20 лет Mediascope измеряет медийную активность автобрендов
В 2024 году у нас много юбилеев. И первый из них — это 20-летие проекта измерения PR-активности автобрендов.
🚙 Наш мониторинг медиаактивности брендов развивался одновременно с проникновением технологий в стране: 20 лет назад измерения начались с печатной прессы, потом мы запустили мониторинг в интернете, ТВ-передачах, на радио, YouTube и даже в Telegram. Узнать больше о том, как сейчас устроено наше измерение PR-активности, можно здесь.
🚗 За 20 лет мы обработали более 3 млн публикаций с упоминанием различных автомобильных брендов и марок. Для хранения и работы с таким объемом данных мы создали специальный веб-сервис — MediaFocus. С его помощью клиенты могут за пару минут найти интересующую публикацию даже многолетней давности, рассчитать показатели PR-активности и выгрузить отчеты за любые периоды.
Спасибо за доверие!
Ваша команда Mediascope 💜
В 2024 году у нас много юбилеев. И первый из них — это 20-летие проекта измерения PR-активности автобрендов.
🚙 Наш мониторинг медиаактивности брендов развивался одновременно с проникновением технологий в стране: 20 лет назад измерения начались с печатной прессы, потом мы запустили мониторинг в интернете, ТВ-передачах, на радио, YouTube и даже в Telegram. Узнать больше о том, как сейчас устроено наше измерение PR-активности, можно здесь.
🚗 За 20 лет мы обработали более 3 млн публикаций с упоминанием различных автомобильных брендов и марок. Для хранения и работы с таким объемом данных мы создали специальный веб-сервис — MediaFocus. С его помощью клиенты могут за пару минут найти интересующую публикацию даже многолетней давности, рассчитать показатели PR-активности и выгрузить отчеты за любые периоды.
Спасибо за доверие!
Ваша команда Mediascope 💜
22 марта в Москве пройдет седьмая бизнес-конференция Digital Brand Day. Тема мероприятия в этом году — «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики».
Ищите нас в следующих секциях 👇
🔹 11:05 - 12:35. Пленарная секция: «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики» | Зал 1
Михаил Зотов, директор по развитию Mediascope
🔹 13:05 - 14:25. Рекламные кейсы (II часть) | Зал 4
Андрей Бояринов, CEO MediaHills
🔹 13:05 - 14:25. Рекламный лекторий | Зал «Лекторий»
Артём Тузов, аналитик данных Admetrix
🔹 14:55 - 15:55. E-com II: «Шоппинг 2024 — digital-тренды на рынке онлайн-покупок» | Зал 2
Антон Честных, ведущий менеджер продукта Mediascope
До встречи на Digital Brand Day! 💜
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как выглядит стратегия развития медиаизмерений в условиях конвергентности?
Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов выступил на пленарной секции бизнес-конференции Digital Brand Day «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики». Делимся с вами главными тезисами 👇
🔹 Классические измерения медиа основаны на человекоцентричном подходе, что позволяет проводить измерения из единой точки по единым стандартам.
🔹 Укрупнение сущностей и размытие границ между медиа приводит к необходимости поиска новых решений в инструментах и аналитике. Например, видеоконтент в его текущем виде измерить одним способом либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
🔹 В центр аналитической задачи сегодня можно поставить одно большое явление и взглянуть на него с помощью разных инструментов.
🔹 Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все, Mediascope предпочитает развивать сразу несколько инструментов с максимально широкими возможностями сбора информации, а также задействовать партнерскую информацию.
🔹 Такой подход позволяет комплексно и объемно понять медиа. Он дает много данных для работы аналитиков, но в то же время требует и больших интеллектуальных затрат.
Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов выступил на пленарной секции бизнес-конференции Digital Brand Day «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики». Делимся с вами главными тезисами 👇
🔹 Классические измерения медиа основаны на человекоцентричном подходе, что позволяет проводить измерения из единой точки по единым стандартам.
🔹 Укрупнение сущностей и размытие границ между медиа приводит к необходимости поиска новых решений в инструментах и аналитике. Например, видеоконтент в его текущем виде измерить одним способом либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
🔹 В центр аналитической задачи сегодня можно поставить одно большое явление и взглянуть на него с помощью разных инструментов.
🔹 Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все, Mediascope предпочитает развивать сразу несколько инструментов с максимально широкими возможностями сбора информации, а также задействовать партнерскую информацию.
🔹 Такой подход позволяет комплексно и объемно понять медиа. Он дает много данных для работы аналитиков, но в то же время требует и больших интеллектуальных затрат.
Шоппинг на маркетплейсах прочно вошел в нашу повседневную жизнь и стал одним из самых популярных видов интернет-активности россиян. О трендах в области e-com на конференции Digital Brand Day рассказал менеджер продукта Mediascope Антон Честных. Делимся с вами главными тезисами.
🛍 Поиск товаров в сервисах e-com стал базовой привычкой россиян. 78 млн мобильных пользователей и 25 млн пользователей десктопов старше 12 лет регулярно ищут товары на онлайн-площадках.
🛍 Всего в феврале 2024 года пользователи совершили более 3,2 млрд поисковых запросов в e-com. Это на 31% больше, чем в феврале 2023. При этом поисковая активность становится более разнообразной – сейчас этот показатель достиг 5,7 товарных категорий на человека в месяц, а в 2022 году он составлял 5,2 категорий на человека.
🛍 Продолжается консолидация рынка маркетплейсов: на топ-5 самых популярных площадок приходится 80% всех поисковых запросов — рост на 5 п. п. по сравнению с 2023 годом. Четыре из пяти лидеров (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет) увеличили свои показатели по сравнению с прошлым годом. Иностранная площадка Aliexpress остается в топ-5 маркетплейсов у россиян, но теряет позиции по сравнению с февралем 2023 года.
Полная презентация доклада Антона Честных доступна по ссылке.
🔍 Подписывайтесь на Mediascope
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👤 Люди в интернете: кто, что, когда и где?
Уже 103 млн россиян старше 12 лет пользуются интернетом хотя бы раз в месяц. Средний житель страны тратит на это 4 часа 43 минуты в день. Такие данные на «Конференции маркетолога» МТС Ads представила руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова.
Самая большая доля времени в структуре интернет-потребления приходится на просмотр видео (22%), далее идут социальные сети и мессенджеры (по 17%), игры (9%), e-com и поиск (по 4%).
Подробнее о каждом виде активности расскажем в следующих постах 😉
#CrossWeb
🔍 Подписывайтесь на Mediascope
Уже 103 млн россиян старше 12 лет пользуются интернетом хотя бы раз в месяц. Средний житель страны тратит на это 4 часа 43 минуты в день. Такие данные на «Конференции маркетолога» МТС Ads представила руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова.
Самая большая доля времени в структуре интернет-потребления приходится на просмотр видео (22%), далее идут социальные сети и мессенджеры (по 17%), игры (9%), e-com и поиск (по 4%).
Подробнее о каждом виде активности расскажем в следующих постах 😉
#CrossWeb
🔍 Подписывайтесь на Mediascope
🎧 В структуре жанровых интересов пользователей YouTube, которые ищут контент на площадке, самую большую долю (22%) занимает музыка. На втором месте с небольшим отрывом — развлекательные видео и блогерский контент (21%). В топ-5 также вошли видео про игры (11%), сериалы (8%) и детский контент (8%).
🔝 Самое популярное видео по охватам на YouTube в феврале-марте 2024 у аудитории 12-24 лет — челлендж Димы Масленникова с импровизаторами. У зрителей 25-34 лет лидерство традиционно держит детская песня «Синий трактор». Для россиян 35-44 и 45-54 лет самым популярным видео стал выпуск Comedy Club с пародией на Такера Карлсона, а среди россиян 55+ лет больше всего интересовались видео «Последнее предсказание Ванги».
❤️ У каждой возрастной категории также наблюдаются собственные предпочтения среди развлекательных YouTube-каналов. Интерес к профессиональному видеоконтенту присутствует во всех возрастных группах, особенно высоки охваты такого контента среди россиян 35-44 и 45-54 лет. Видео для детей закономерно популярны у зрителей среднего возраста. Блогерские видео больше всего смотрит юная аудитория 12-24 лет. Сильнее всего отличаются интересы группы 55+ лет: у этой категории россиян в топе YouTube аудиорассказы, видео про знаменитостей и советы по дому и саду.
#CrossWeb
🔍 Подписывайтесь на Mediascope
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В честь юбилея российского сегмента интернета сегодня мы приняли участие в деловой программе Дня Рунета на ВДНХ и рассказали о развитии интернет-измерений и аудитории Рунета.
Измерение интернета в России
🔹 1994 — основание Mediascope и запуск первого маркетингового исследования компании
🔹 2006 — старт измерения аудитории интернета, проект Web Index
🔹 2012 — расширение географии измерения аудитории интернета на всю Россию
🔹 2013 — запуск измерений мобильной аудитории интернета
🔹 2021 — перезапуск измерений интернета на новой методологии, позволяющей проводить глубокую аналитику действий пользователей, проект Cross Web
Аудитория интернета в России
🔹 103 млн человек старше 12 лет заходят в интернет хотя бы раз в месяц
🔹 4 часа 42 минуты в день — время в интернете на среднего россиянина старше 12 лет
🔍 Подписывайтесь на Mediascope
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM