Генеративный продюсер | Creative & Media Tech | Антон Ворыхалов ex-Disney
114 subscribers
103 photos
33 videos
30 files
130 links
Генеративный AI и Экономика медиа
Download Telegram
a16z выпустили новую версию отчет про топ100 приложений генеративного ИИ: на карте появилась Россия - текст \ подкаст

САММАРИ ОТЧЕТА

Общие тренды
- chatGPT по прежнему лидирует как в мобильной, так и в десктопной версии рейтинга
- в США лишь 30% положительно относятся к внедрению ИИ, хотя на азиатских рынках и в Китае эта доля доходит до 80%
- сложно отслеживать активность "ИИ", много активности на десктопе, которую не измерить и поэтому хорошо бы в будущем перейти к отслеживанию выручки


Медиа
- картинки: меньше stand-alone генераторов - эта функция перетекла в chatGPT и другие нейронки "общего назначения"
- музыка: сильный рост Suno, Udio
- видео: много вопросов - китайские модели хороши, тк имеют доступ ко всем данным. Выгодно для агрегаторов, таких как Krea.
Не будет одной видео-модели победителя, поскольку стили отличаются.
- Sora 2 лидировала 20 дней по загрузкам, сейчас лидерство потеряно, но рост активных пользователей продолжается
- помимо Китая выделили Россию, отметили полярность Deepseek в РФ (связывают с культурными особенностями - забавно) и локальных платформ Гигачат и ЯндЕкс (да, его называют с ударением на второй слог)
- может быть появится social network с фокусом на генеративный контент
- креативные тулы выигрывали на начальном этапе (2023), когда галлюцинации приносили свежий креативный взгляд на генерацию, сейчас доля медиа-инструментов в топ-100 снижается


Будущее
- надо смотреть как тинейджеры используют ИИ, недавно было исследование Pew Research: 38% для креативных задач, 50% (а в реальности наверное 99% для домашней работы)
- ну и конечно про ИИ-агентов сказали. Every AI company would be AI agent company.
- personal intelligence: копирование всей истории взаимодействия с ИИ для персонализации приложений. В будущем онбординг поменяется: будет возможность копировать всю свою историю взаимодействия с ИИ при начале работы с новым приложением


Контекст исследования
- отчет выходит с 2023 года и разбит на две части: топ50 мобильных и топ50 десктопных приложений.
- в текущую версию добавили также AI-enhanced приложения ("улучшенные" при помощи ИИ: Canva, Notion) и расширили географию, включив даже Россию.
- в отчет входят не только приложения для медиа, напротив авторы отмечают что популярность медиа приложений снижается
2
Сегодня хочу поделиться с вами необычным мероприятием, в котором я приму участие как эксперт!
SKILLOUT Hackathon: первый офлайн‑хакатон по генеративному видео в России.

19–20 марта в Технопарке «Сколково» пройдёт первый в России закрытый офлайн‑хакатон по генеративному видео.
Более 20 отобранных команд в течение 24 часов будут создавать рекламные ролики с помощью нейросетей по реальным брифам.


Все подробности в тг канале @vidmkru
Кстати, возможно есть ещё шанс податься в качестве участника вся информация по ссылке

Когда и где:
📍 Москва, Технопарк «Сколково»
🔥42
fal.ai провел первую Generative Media Conference, где собрал 300+ топовых разработчиков, студий и инвесторов в отрасль
Выступления и итоги на английском


ТРИ ИДЕИ
1) Будущее за повторяющимися системами и пайплайнами

2) Генеративные инструменты дополняют традиционный продакшен
Глава студии Genre AI сказал что в его типовой команде 5 человек, из которых только 2 должны иметь технические навыки для работы с ИИ

3) Массовое внедрение происходит "за закрытыми дверями"
Кейсы от архитектурного бюро Foster + Partners, которое использует генеративные системы на этапе планирования и от Shopify, который создает точные картинки по описанию


ТРИ ВЫЗОВА

1) Контроль-контроль-контроль
Глава инжиниринга fal.ai сказал, что по текстовым моделям достигнуто 95% от идеала, по видео 80%, по аудио 97%, но каждый следующий процент будет даваться сложнее чем путь с 0 до 96%

2) Скейлинг по прежнему дорогой
Ко-фаундер World Labs: генерация видео стоит в 10-50 раз дороже картинок, редактирование еще увеличивает стоимость

3) Структура вложений в отрасль меняется
Фонд Meritech: Все недооценили скорость внедрения ИИ, особенно в корпоративном сегменте за счет ко-пайлотов.
Минимальные чеки входа сильно выросли, начинается консолидация вокруг крупных игроков; "средний класс" инвестиций и экзитов исчезает.
Пузыря нет, поскольку данные по удержанию пользователей и уровню использования указывают на стабильное внедрение.

Jeffrey Katzenberg (Disney, Dreamworks, Quibi) рассказал что внедрение нейронок похоже на внедрение компьютерной графики в анимации 30 лет назад. Тогда Рой Дисней был против CG, упоминая "бездуховность" и всю остальную критику, которую мы слышим в адрес ИИ.
Результат вы знаете: покупка Pixar стала одним из самых известных решений Disney, а CG мультики сегодня в топе и всеми любимы.
1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
$150 000 за нейро-видео!
для локальных конкурсантов: это как две студии в Питере

Таков размер приза на конкурсе Runway и их забрал Simon Meyer с роликом про бабушку и осу

Список инструментов продакшена стандартный: Kling, Seedance
Из необычного: автор использовал свой браузерный плагин со 100+ проптами и прочими фишечками для ускорения вёркфлоу.
Если актуально, то доступно тут, но за $69.


Ролик про бабушку мне не зашел, поэтому выкладываю его предыдущий ролик, в котором передана вся боль ИИ-креаторов

Наслаждайтесь!
👍2
AI-платформы заходят на территорию стримингов - Higgsfield презентовал свою линейку Originals


Фаундер платформы Alex Mashrabov объявил о запуске 12 сериалов.
Пока выпущена одна пилотная серия на 10 минут и 11 трейлеров по минуте.
Над серией работала команда из 4 человек в течение 4 дней (в Higgsfield или нет - не уточняется)


В части контента чувствуются марвеловские вайбы
2026_W11_Росконгресс_Экономика_ИИ_2026.pdf
5.6 MB
Интересный отчет

Кажется, что авторов покусал известный критик ИИ и приверженец точки зрения что ИИ - сплошной пузырь Ed Citron.
В отчете есть такие пассажи:
Отдельные проявления поведения спекулянтов уже можно отнести к финансовому помешательству

Потом вспоминают про пузырь телекомов, огромные вложения в дата-центры и закольцованную структуру инвестиций в ИИ.
В общем, советуют всё шортить, пока пузырь не лопнул.
.
2026_W11_SP_GenAI_в_промышленных_компаниях_РФ_2026.pdf
1.9 MB
Strategy Partners - Использование генеративного ИИ в промышленных предприятиях
Инсайты: внедрение тормозит низкий уровень культуры управления данными и цифровой культуры, а также скепсис по отношению к ИИ. Конечно же все хотят внедрять решения on premise.
Топ-1 по узнаваемости нейронок: ChatGPT
Основные направления внедрения: протоколирование встреч, техподдержка, обучение персонала.

Про медиа нет (но они и не обещали)
.
2026_W11_Теория_поколений_не_работает_ЭКОПСИ.pdf
827.3 KB
ЭКОПСИ - Теория поколений не работает
Отчет не имеет отношения к нейронкам, но я рад что кто-то доказал этот тезис в виде исследования
"теория" поколений всегда бесила
.
2026_W11_RoRe_Medialandscape_20260303.pdf
4.6 MB
RoRe - Медиаландшафт на Март 2026

Обновили данные по мессенджерам: Мах вышел на 3 место после ТГ и ВК
Время потребления интернета падает, Smart TV существенно растет
ЭКОПСИ - Теория поколений не работает

Отчет не имеет отношения к нейронкам, но я рад что кто-то доказал этот тезис в виде исследования
"теория" поколений всегда бесила
Медиа-аналитика от влиятельного телеграм канала "Генеративный продюсер"

СИНИЙ ТРАКТОР зарабатывает больше чем Mr BEAST

Навеяло вот этим постом Hollywood Reporter со ссылкой на влиятельное агентство MoffettNathanson, которое сравнило бизнес Disney и YouTube и пришло к выводу, что YouTube стал крупнейшей медиакомпанией мира. Правда для таких, кхм, выводов, им пришлось убрать из сравнения выручку Disney от парков, круизов и лицензионной продукции, на которую приходится 72% операционной маржи компании и примерно $35 млрд выручки.
Оставшийся кусок бизнеса Disney действительно оказался чуть меньше YouTube (по выручке). Свою прибыльность YouTube стыдливо заметает под ковер, видимо там не получается быть "крупнейшей компанией в мире".
Я решил сделать нормальное сравнение.


У нас все будет по честному
Никаких обрезаний
Никаких сравнений выручки
Только прибыль.


Итак, СИНИЙ ТРАКТОР
Судя по Википедии, владельцем является ООО "Биг папа"
По данным ФНС его акционером является Артур Днепровский - он же везде и фигурирует как создатель "Синего трактора"
Так что юрлицо корректное.
Чистая прибыль в 2024 году: 41.7 млн руб.
Для простоты округлим до $5 млн


Чем ответит MR BEAST ?!
К счастью, у нас есть данные по его маржинальности: в распоряжение Bloomberg попал питч-дек с финансовыми показателями компании Beast Industries, с которым она привлекала деньги в прошлом месяце.

Возможно, вы на этом месте подумали - ну не может же он зарабатывать меньше Синего Трактора?
Но дутая выручка нас не интересует
Только прибыль.
Где деньги, Лебовски Дональдсон?

А денег нет.
Лень ломать глазки, но на графике видно что прибыль Beast Industries за 2024 год находится ниже нуля.

Итого: СИНИЙ ТРАКТОР > Mr BEAST


Отдельно на графике Bloomberg доставляет, что там два раза указан 2024 год (и ни разу 2023)
Не знаю, кто криворукий - Bloomberg или сами Beast Industries.
Ребята, наймите там уже для проверки AI-агента какого-нибудь! Из каждого утюга про них уже полгода говорят, OpenClaw погуглите.
Или хотя бы кожаного мешка типа меня.



А пока наши лучики поддержки уходят моему земляку из Новосибирска Артуру Днепровскому, который смог эффективно монетизировать свое детское увлечение.


Отписывайте от MoffettNathanson,
подписывайтесь на Генеративный продюсер

Распространите: страна должна знать своих героев!
👍4🔥1
Внезапное:

OpenAI закрывает Sora и расторгает сделку с Disney

В новости CNN упоминается, что ресурсы будут перераспределены на другие направления, в частности world models.

World models - популярная тема в 1 квартале этого года. Предполагается, что они будут генерировать видео, в котором объекты будут вести себя по реальным законам физики.
Пока эти модели не там, но два стартапа в этой сфере уже успели собрать по миллиарду долларов каждый (да, опечатки нет, речь о миллиардах на стартапы без продукта)

Жаль Sora, у меня была конспирологическая теория что после ухода из Disney экс-СЕО Bob Iger станет принимать участие в работе над этим проектом, который несколько месяцев назад получил права на 200 персонажей Disney.
🥴1
Генеративный ИИ в медиа и рекламе: обзор за неделю 2026-12


🔜Актера Val Kilmer (Бэтмен навсегда, Схватка) "оживили" для съемок в фильме - Variety
▪️семья актера дала согласие
▪️детали технологии не ясны: будут ли снимать двойника или обойдутся чисто цифровыми решениями


🔜Эссе блога Artist and the Machine на тему культуры и развития технологий - ссылка
понравилась эта мысль
Each technological shift has tended to narrow the radius of shared attention, from collective theaters to domestic viewing to individualized feeds. If inhabitable media personalizes at the level of environment, isolation could deepen as each person occupies a distinct narrative layer.


🔜$74 в час за актерскую игру: компания Handshake AI платит актерам за импровизации. Конечно же для обучения ИИ - The Verge


🔜ИИ "демократизировал" фрод: с помощью ИИ стало легко создавать фейковые фото с повреждениями товаров и подавать на возмещение - пост компании, которая борется с этим


🔜Скандал в измерениях: Nielsen не смогли построить систему для смотрения Смарт ТВ за 5.5 лет - пост Evan Shapiro
▪️После бесчисленных итераций компания "отозвала" старые рейтинги и начала поставлять новые.
▪️Доля аудитории YouTube и Netflix по "новым" данным существенно упала, но недовольны абсолютно все, включая кабельные каналы
▪️Теперь нужно полагаться на альтернативное агентство, анкетеры которое ходит по домам ножками (где ИИ-агенты?!)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#пятничноевидео

На прошлой неделе прошел хакатон по созданию рекламы от Skillout.
25 команд соревновались в создании ИИ-ролика за 24 часа.
Ролики-победители можно посмотреть на сайте

Мне больше всего понравился ролик VOT Agency про козу, который пытается рассказать историю.

Конкурс укрепил меня в мысли о том, что в эпоху "контентного изобилия" возрастает значимость креативного видения.
Становится недостаточно "просто" показать взрывы \ драконов \ спецэффекты - это было конкурентным преимуществом VFX 25 лет назад.

Jon Stahl написал большую статью, что рекламные ролики в старом формате мертвы
И будущее брендов - в больших нарративах и даже мини-сериалах.
Он лично планирует произвести 10 в этом году.

Так что кажется что ИИ не оставит без работы рекламщиков, а только добавит новой
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
George Lucas в мире AI: иностранное #пятничноевидео от автора с ником Gossip Goblin

Его ролик Woodnuts набрал почти 9 млн просмотров на YouTube, а в ближайшее время выходит 20-минутный ИИ-фильм.
Идея создания фильмов пришла ему несколько лет назад, когда он нарисовал вымышленную страну Urumquan, для которой он создал этнографию на базе выдуманной советской космической империи (хотя сам родом из LA). Далее появились видео нейронки и он решил развить идею в полноценный продукт.

Hollywood reporter взял у него большое интервью и выяснил, помимо прочего, что процесс создания качественного ИИ-фильма не особо отличается от обычного: написание сценария вручную, shot list, генерация сотен и тысяч референсов и ручной отбор и финальная сборка в Da Vinci и озвучка живыми голосами.

Всего в пайплайне 15-25 ИИ-инструментов, особо отмечена Midjourney.
🔥1
2026_W13_Tubi_TheStream2026_TMO.pdf
28 MB
Tubi - The Stream
Тревожные новости для подписочных стримингов: несмотря на заявляемую "усталость" от рекламы, люди продолжают ее смотреть.
76% опрошенных и 90% из GenZ выберут рекламу и бесплатный просмотров против платных сервисов без рекламы
80% регулярно отменяют подписки чтобы сэкономить
2026_W13_Artificial-Analysis-State-of-AI-Highlights-Report.pdf
5.9 MB
Artificial Analysis - State of AI 2025
Короткий и емкий отчет про положение дел в генеративном ИИ: топовые модели, игроки, тренды.
Главы про текст, картинки с видео, звук и железо
Пролистайте, все без воды.
2026_W13_Paramount WBD visuals_The Media Odyssey.pdf
49.7 MB
Paramount - WBD Deal Summary
несколько слайдов из презентации по сделке, скомпилированных Evan Shapiro.

Старый добрый корпоративный буллшит во всей красе

нестабильная EBITDA 13 - 11 - 12 ДО сделки превращается в растущую 18 - 19 - 20 ПОСЛЕ сделки (речь о $B)
падающая выручка 71 - 69 - 66 ДО сделки трансформируется в hockey stick 69 - 73 - 76 ПОСЛЕ сделки (речь о $B)

Паверпоинт многое терпел, и это стерпит!