АКАР: рекламный рынок продолжил падение в третьем квартале — отыгрался только интернет
В третьем квартале рекламный рынок упал на 6%, а во втором — на 22%.
• Объем рекламного рынка в России за первые три квартала 2020 года составил 315 млрд рублей за вычетом НДС — это на 8% меньше, чем в январе-сентябре 2019 года, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
• Отдельно итоги третьего квартала ассоциация не опубликовала, но в результате сопоставления уже имеющихся данных «Коммерсантъ» выяснил, что в июле—сентябре рынок упал на 6%, до 110 млрд рублей.
• В третьем квартале вырос только объем интернет-рекламы — на 2%, до 62 млрд рублей. Телереклама упала на 3%, до 37,6 млрд рублей, радио — на 19%, до 2,9 млрд рублей, а пресса — на 48%, до 1,6 млрд рублей. Объем сегмента out of home, который включает наружную рекламу, рекламу в торговых центрах, кинотеатрах и транзитную, составил 7,2 млрд рублей — на 29% ниже к третьему кварталу 2019 года.
• Информацию о рекламной выручке уже предоставили интернет-холдинги. У «Яндекса» она выросла на 6%, до 33,2 млрд рублей, а у Mail.ru Group — на 5%, до 9,5 млрд рублей.
• За первое полугодие 2020 года расходы рекламодателей на продвижение сократились на 9% — до 205-207 млрд рублей. При этом во втором квартале 2020 года из-за пандемии рекламный рынок упал на 22%, телереклама упала также на 22%, а интернет — на 9%.
Источник: https://vc.ru/marketing/175739
В третьем квартале рекламный рынок упал на 6%, а во втором — на 22%.
• Объем рекламного рынка в России за первые три квартала 2020 года составил 315 млрд рублей за вычетом НДС — это на 8% меньше, чем в январе-сентябре 2019 года, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
• Отдельно итоги третьего квартала ассоциация не опубликовала, но в результате сопоставления уже имеющихся данных «Коммерсантъ» выяснил, что в июле—сентябре рынок упал на 6%, до 110 млрд рублей.
• В третьем квартале вырос только объем интернет-рекламы — на 2%, до 62 млрд рублей. Телереклама упала на 3%, до 37,6 млрд рублей, радио — на 19%, до 2,9 млрд рублей, а пресса — на 48%, до 1,6 млрд рублей. Объем сегмента out of home, который включает наружную рекламу, рекламу в торговых центрах, кинотеатрах и транзитную, составил 7,2 млрд рублей — на 29% ниже к третьему кварталу 2019 года.
• Информацию о рекламной выручке уже предоставили интернет-холдинги. У «Яндекса» она выросла на 6%, до 33,2 млрд рублей, а у Mail.ru Group — на 5%, до 9,5 млрд рублей.
• За первое полугодие 2020 года расходы рекламодателей на продвижение сократились на 9% — до 205-207 млрд рублей. При этом во втором квартале 2020 года из-за пандемии рекламный рынок упал на 22%, телереклама упала также на 22%, а интернет — на 9%.
Источник: https://vc.ru/marketing/175739
Какая метрика расчетного (среднего) дохода для вас наиболее значимая?
Final Results
56%
Расчетный доход на посетителя (ARPU)
11%
Расчетный доход на визит (ARPV)
33%
Расчетный доход на просмотр страницы (ARPPV)
Что касается предыдущего опроса, Яндекс рекомендует площадкам обращать внимание именно на расчетный доход визита (ARPV), потому что внутри визита не каждый просмотр приносит одинаковое кол-во денег, как правило рекламная система старается сначала продать более дорогую рекламу, поэтому первый просмотр всегда будет приносить больше денег, а последующие просмотры будут соответственно приносить меньше. В этом смысле метрика ARPV учитывает вот эту разную стоимость показов страниц.
Метрика расчетного дохода на посетителя (ARPU) более отложенная. Она особенно актуальна если у вас лояльная аудитория, но, например, для анализа новых каналов трафика рекомендуется смотреть именно на ARPV, это более операционная метрика, чем ARPU.
Когда применять метрику ARPV
• Анализ прибыльности каналов
• Анализ разных групп аудитории: соцдем, устройства, браузеры и др.
• Анализ собственных групп пользователей (в том числе A/B тесты)
Метрика расчетного дохода на посетителя (ARPU) более отложенная. Она особенно актуальна если у вас лояльная аудитория, но, например, для анализа новых каналов трафика рекомендуется смотреть именно на ARPV, это более операционная метрика, чем ARPU.
Когда применять метрику ARPV
• Анализ прибыльности каналов
• Анализ разных групп аудитории: соцдем, устройства, браузеры и др.
• Анализ собственных групп пользователей (в том числе A/B тесты)
История о том, как в 2016 году, российская компания Roxot выходила на рынок интернет рекламы США. Решила разработать собственную SSP.
Для привлечения клиентов и увеличения узнаваемости бренда в компании сделали бесплатный аналитический продукт Prebid Analytics, благодаря которому издатель может узнать, как именно выкупаются его рекламные места.
Столкнувшись с некоторыми трудностями, которые не позволяли полноценно развиваться, компания решила отказаться от собственной SSP и сосредоточиться на Prebid Analytics.
В результате получилось не только закрепиться в США, но и стать одним из лидеров рынка в России. Среди клиентов присутствуют The Washington Times, Townsquare Media, Meduza, Хабр и другие.
Для привлечения клиентов и увеличения узнаваемости бренда в компании сделали бесплатный аналитический продукт Prebid Analytics, благодаря которому издатель может узнать, как именно выкупаются его рекламные места.
Столкнувшись с некоторыми трудностями, которые не позволяли полноценно развиваться, компания решила отказаться от собственной SSP и сосредоточиться на Prebid Analytics.
В результате получилось не только закрепиться в США, но и стать одним из лидеров рынка в России. Среди клиентов присутствуют The Washington Times, Townsquare Media, Meduza, Хабр и другие.
Карта IT-технологий для решения маркетинговых задач Technology Map 2020
Скачать карту в формате .pdf
Скачать карту в формате .pdf
Google заявил, что весной 2021 отменит приоритетное ранжирование AMP-страниц в поиске для новостных изданий. Причина скорее всего в усилении давления антимонопольного законодательства.
Умрет ли в результате формат AMP?
Читать подробнее
Умрет ли в результате формат AMP?
Читать подробнее
themarkup.org
As Antitrust Pressure Mounts, Google to Pull Back Benefit to News Sites That Adopted Its Preferred Mobile Technology – The Markup
Will the AMP format die as a result?
Вниманию владельцев площадок!
Организация Let’s Encrypt предупредила, что начиная с января 2021 года, смартфоны под управлением Android ниже версии 7.1.1 перестанут поддерживать выданные ею корневые сертификаты. То есть сайты с бесплатными сертификатами от Let’s Encrypt будут помечаться браузером как недоверенные.
Устройств с такими версиями Android около 33,8%. А сайтов с сертификатами от Let’s Encrypt в зоне .RU — 78%.
Что делать паблишерам:
Узнать долю посетителей ваших площадок со старыми версиями Android с помощью систем аналитики и, на основании этих данных определить, стоит ли переходить на платный сертификат до января 2021 года.
Какова доля у вас и что собираетесь делать?
Организация Let’s Encrypt предупредила, что начиная с января 2021 года, смартфоны под управлением Android ниже версии 7.1.1 перестанут поддерживать выданные ею корневые сертификаты. То есть сайты с бесплатными сертификатами от Let’s Encrypt будут помечаться браузером как недоверенные.
Устройств с такими версиями Android около 33,8%. А сайтов с сертификатами от Let’s Encrypt в зоне .RU — 78%.
Что делать паблишерам:
Узнать долю посетителей ваших площадок со старыми версиями Android с помощью систем аналитики и, на основании этих данных определить, стоит ли переходить на платный сертификат до января 2021 года.
Какова доля у вас и что собираетесь делать?
Компания Nielsen нашла альтернативу cookies
Исследовательская компания Nielsen представила систему медиаизмерений для мира без cookies. Она сводит воедино различные сигналы и формирует ID пользователя, не полагаясь на существующие идентификаторы.
Таким образом Nielsen продолжит измерять аудиторию и эффективность рекламы в изменившихся рыночных условиях. Новая система позволяет проводить кроссмедийные измерения, в том числе в цифровой среде, обеспечивает целостность данных и отсутствие дублирования устройств, контента и показов. Собранные сеты данных будут соотнесены с панелью Nielsen и откалиброваны. Все это гарантирует рекламодателям, что их рекламу увидят реальные люди, что аудитория тщательно подсчитана, а дубликаты устранены, что данные прошли валидацию и что замеры учитывают все платформы — десктоп, мобильные устройства, телевидение.
Совместно с The Trade Desk и отраслью компания будет работать над Unified ID 2.0, который призван синхронизировать first-party-идентификаторы и заменить сторонние (third party) «куки». В основе этого открытого и межоперационного идентификатора — хешированные и зашифрованные адреса электронной почты. Тем самым Nielsen защитит свои продукты и бизнес от технологических и регуляторных изменений, заявил Chief Data Officer Майнак Мазумдар.
За счет интеграции с паблишерами и рекламодателями Nielsen получит информацию о привычках реального пользователя, а также избавится от зависимости от ID конкретных устройств и от экосистем браузеров/приложений. Собственные модели машинного обучения возьмут на себя сопоставление и обогащение данных.
В компании уверяют, что новый метод будет согласован с MRC, который оценит его соответствие существующим стандартам медиаизмерений.
В сентябре Nielsen анонсировала решение, которое позволяет таргетировать рекламу без использования сторонних идентификаторов и других «чувствительных» данных. Проект Watson Advertising Weather Targeting был запущен совместно с корпорацией IBM.
К новым реалиям подготовился и Facebook, который нашел замену пикселю — инструмент под названием Conversions API.
Исследовательская компания Nielsen представила систему медиаизмерений для мира без cookies. Она сводит воедино различные сигналы и формирует ID пользователя, не полагаясь на существующие идентификаторы.
Таким образом Nielsen продолжит измерять аудиторию и эффективность рекламы в изменившихся рыночных условиях. Новая система позволяет проводить кроссмедийные измерения, в том числе в цифровой среде, обеспечивает целостность данных и отсутствие дублирования устройств, контента и показов. Собранные сеты данных будут соотнесены с панелью Nielsen и откалиброваны. Все это гарантирует рекламодателям, что их рекламу увидят реальные люди, что аудитория тщательно подсчитана, а дубликаты устранены, что данные прошли валидацию и что замеры учитывают все платформы — десктоп, мобильные устройства, телевидение.
Совместно с The Trade Desk и отраслью компания будет работать над Unified ID 2.0, который призван синхронизировать first-party-идентификаторы и заменить сторонние (third party) «куки». В основе этого открытого и межоперационного идентификатора — хешированные и зашифрованные адреса электронной почты. Тем самым Nielsen защитит свои продукты и бизнес от технологических и регуляторных изменений, заявил Chief Data Officer Майнак Мазумдар.
За счет интеграции с паблишерами и рекламодателями Nielsen получит информацию о привычках реального пользователя, а также избавится от зависимости от ID конкретных устройств и от экосистем браузеров/приложений. Собственные модели машинного обучения возьмут на себя сопоставление и обогащение данных.
В компании уверяют, что новый метод будет согласован с MRC, который оценит его соответствие существующим стандартам медиаизмерений.
В сентябре Nielsen анонсировала решение, которое позволяет таргетировать рекламу без использования сторонних идентификаторов и других «чувствительных» данных. Проект Watson Advertising Weather Targeting был запущен совместно с корпорацией IBM.
К новым реалиям подготовился и Facebook, который нашел замену пикселю — инструмент под названием Conversions API.
Считается, что на десктопе верхний горизонтальный баннер первой страницы лучше всего размещать не в самом верху, а, например, под горизонтальной навигацией или какими-то информационными элементами. Таким образом случаи мгновенного проскролла рекламного места уменьшаются, видимость его увеличивается и, следовательно, увеличивается доход. В принципе, всё логично. Однако многие площадки всё равно ставят верхний баннер в самый верх страницы.
А вы проводили подобный эксперимент с верхним баннером. Какое его расположение более доходное на ваших площадках?
А вы проводили подобный эксперимент с верхним баннером. Какое его расположение более доходное на ваших площадках?
GPMD запускает международные high-impact форматы в России
GPMD (дочерняя компания НСК) расширила свой портфель интерактивных форматов, получив эксклюзивные права на продажу рекламных возможностей международного high-impact programmatic-маркетплейса JustPremium на территории России и стран СНГ. Технологическим и сервисным провайдером выступит компания Innovation Lab, занимающаяся адаптацией признанных мировых AdTech-решений в РФ.
Флагманским продуктом на старте проекта станет формат Skin — интерактивный брендинг с возможностью трансформации по скроллу пользователя, который может содержать как анимированные графические элементы, так и видео, звук, микросайты, лид-формы и прочие нестандартные возможности. Этот самый обширный на сегодня интерактивный формат доступен как на десктопе, так и в мобайле.
Сотни реализованных в США и Европе рекламных кампаний с использованием формата Skin позволяют достигать стабильного CTR в границах 1,2−1,5% и viewability 85,7%. Благодаря вовлечению в контент удается привлечь максимальное внимание пользователей. За счет более продолжительного контакта и максимальной запоминаемости по сравнению с традиционным набором «широкая перетяжка + боковые поля» новый формат станет альтернативой классическому статичному брендированию.
В новых форматах стала доступна динамическая открутка по CPM с единой частотой на сети лидирующих сайтов, что открывает неограниченные возможности по таргетингу и оптимизации, прежде недоступные для рекламодателей при размещении брендинга.
Встроенное решение от Integral Ad Science и Moat Analytics позволяет верифицировать качество трафика на fraud и brand safety, а также замерять viewability на каждой кампании. В рамках формата Skin принимаются все сторонние трекеры.
Формат уже по достоинству оценили крупнейшие западные рекламодатели: LVMH, Samsung, Swarowski, Mercedes-Benz, Adidas, Marvel Studio и др.
Рекламные форматы Innovation Lab доступны к закупке как по Reservation Base модели, так и через основные международные DSP-платформы (DV 360, Xander, The Trade Desk, DataXU и др.). В экосистеме RTB данный вид инвентаря реализуется по модели PMP и Programmatic Direct посредством получения условий в GPMD и заведения кампаний через используемый покупателем интерфейс, что упрощает процесс заведения сделок и получения аналитической отчетности.
GPMD (дочерняя компания НСК) расширила свой портфель интерактивных форматов, получив эксклюзивные права на продажу рекламных возможностей международного high-impact programmatic-маркетплейса JustPremium на территории России и стран СНГ. Технологическим и сервисным провайдером выступит компания Innovation Lab, занимающаяся адаптацией признанных мировых AdTech-решений в РФ.
Флагманским продуктом на старте проекта станет формат Skin — интерактивный брендинг с возможностью трансформации по скроллу пользователя, который может содержать как анимированные графические элементы, так и видео, звук, микросайты, лид-формы и прочие нестандартные возможности. Этот самый обширный на сегодня интерактивный формат доступен как на десктопе, так и в мобайле.
Сотни реализованных в США и Европе рекламных кампаний с использованием формата Skin позволяют достигать стабильного CTR в границах 1,2−1,5% и viewability 85,7%. Благодаря вовлечению в контент удается привлечь максимальное внимание пользователей. За счет более продолжительного контакта и максимальной запоминаемости по сравнению с традиционным набором «широкая перетяжка + боковые поля» новый формат станет альтернативой классическому статичному брендированию.
В новых форматах стала доступна динамическая открутка по CPM с единой частотой на сети лидирующих сайтов, что открывает неограниченные возможности по таргетингу и оптимизации, прежде недоступные для рекламодателей при размещении брендинга.
Встроенное решение от Integral Ad Science и Moat Analytics позволяет верифицировать качество трафика на fraud и brand safety, а также замерять viewability на каждой кампании. В рамках формата Skin принимаются все сторонние трекеры.
Формат уже по достоинству оценили крупнейшие западные рекламодатели: LVMH, Samsung, Swarowski, Mercedes-Benz, Adidas, Marvel Studio и др.
Рекламные форматы Innovation Lab доступны к закупке как по Reservation Base модели, так и через основные международные DSP-платформы (DV 360, Xander, The Trade Desk, DataXU и др.). В экосистеме RTB данный вид инвентаря реализуется по модели PMP и Programmatic Direct посредством получения условий в GPMD и заведения кампаний через используемый покупателем интерфейс, что упрощает процесс заведения сделок и получения аналитической отчетности.
IABRussiaCOVID19-6wave20.pdf
479.1 KB
По данным шестой волны исследования IAB Russia влияния коронавируса на рынок интерактивной рекламы в России 53% опрошенных компаний отметили улучшение финансового положения. При этом можно сказать, что ситуация на рынке стабилизируется.
53% опрошенных компаний отметили улучшение финансового положения. При этом можно сказать, что ситуация на рынке стабилизируется.
Пандемия коронавируса — это новая реальность, в которой стоит учиться жить и работать, а не ждать ее окончания. Поэтому многие игроки рынка смотрят в будущее с оптимизмом и продолжают использовать новые возможности для бизнеса — таких 31%, и оптимизировать бизнес-процессы — 27%.
53% опрошенных компаний отметили улучшение финансового положения. При этом можно сказать, что ситуация на рынке стабилизируется.
Пандемия коронавируса — это новая реальность, в которой стоит учиться жить и работать, а не ждать ее окончания. Поэтому многие игроки рынка смотрят в будущее с оптимизмом и продолжают использовать новые возможности для бизнеса — таких 31%, и оптимизировать бизнес-процессы — 27%.
Forwarded from Вадим Курило
В начале нулевых в США из России переехал парень, которого звали Андрей Алиметов. Тогда он увлекался изучением JavaScript и для практики создал сайт, который выводил в режиме реального времени население планеты. Просто взял цифру роста за год, разделил на число секунд, и эта информация обновлялась на странице. Ничего сложного. Зато этот сайт через 16 лет станет одним из самых посещаемых ресурсов в мире (28 место в рейтинге Алексы на апрель 2020) - https://www.worldometers.info/
Но не спешите радоваться за парня, пока не прочитаете историю до конца
Вскоре после запуска (в 2004 году) сайт заметили на Digg, что привело к скачку посещаемости. Конечно, не такому, как за последний год, но достаточному, чтобы Андрею предложили купить ресурс за 2000 долларов... И тот согласился
Новым владельцем стал парень по имени Дарио. Как позже признавался, он купил сайт только из-за его траста в глазах Google, чтобы поставить обратные ссылки (PageRank тогда был 6). Со временем Дарио решил все же взяться за проект. Появился раздел со статистикой потерь США в иракской войне.
В 2007 году на сайте появляется информация, что он находится под управлением некого Сэра Томассона, в 2009 указано было, что это часть “Real Time Statistics Project”, теперь же все старые имена удалили и во владельцах стоит компания Dadax. Фирм с таким названием есть две - шанхайская Dadax и америкаская Dadax LLC, директором второй которой когда-то был Дарио Паскалино. Человек с таким же именем выкупал ресурс за 2000 долларов.
Никаких точных владельцев сейчас никто не знает, владельцы не дают интервью и нигде себя не афишируют. Тем временем, посещаемость worldometers сейчас хотя и упала с апрельских значений, но до сих пор превышает 200 млн человек за месяц.
Из монетазиции стоит Adsense, а также продажа статистических данных. При нынешних показателях на контексте сайт заработал $150-400К за октябрь. Весной же цифры могли доходить до $1 млн за месяц с AdSense
P.S. Что касается Андрея Алиметова, то он сейчас работает менеджером в журнальном издательстве
Но не спешите радоваться за парня, пока не прочитаете историю до конца
Вскоре после запуска (в 2004 году) сайт заметили на Digg, что привело к скачку посещаемости. Конечно, не такому, как за последний год, но достаточному, чтобы Андрею предложили купить ресурс за 2000 долларов... И тот согласился
Новым владельцем стал парень по имени Дарио. Как позже признавался, он купил сайт только из-за его траста в глазах Google, чтобы поставить обратные ссылки (PageRank тогда был 6). Со временем Дарио решил все же взяться за проект. Появился раздел со статистикой потерь США в иракской войне.
В 2007 году на сайте появляется информация, что он находится под управлением некого Сэра Томассона, в 2009 указано было, что это часть “Real Time Statistics Project”, теперь же все старые имена удалили и во владельцах стоит компания Dadax. Фирм с таким названием есть две - шанхайская Dadax и америкаская Dadax LLC, директором второй которой когда-то был Дарио Паскалино. Человек с таким же именем выкупал ресурс за 2000 долларов.
Никаких точных владельцев сейчас никто не знает, владельцы не дают интервью и нигде себя не афишируют. Тем временем, посещаемость worldometers сейчас хотя и упала с апрельских значений, но до сих пор превышает 200 млн человек за месяц.
Из монетазиции стоит Adsense, а также продажа статистических данных. При нынешних показателях на контексте сайт заработал $150-400К за октябрь. Весной же цифры могли доходить до $1 млн за месяц с AdSense
P.S. Что касается Андрея Алиметова, то он сейчас работает менеджером в журнальном издательстве
WordStream – компания, специализирующаяся на онлайн-рекламе, проанализировала данные своих клиентов из 18 разных отраслей, которые размещают рекламу в Google.
По данным компании средняя кликабельность (CTR) во всех отраслях составляет 4,10% в поисковой сети Google и 0,60% в сети Google Display.
Ключевые результаты анализа:
• Средний коэффициент конверсии (CVR) во всех отраслях составляет 3,48% в поисковой сети Google и 0,72% в сети Google Display.
• Средняя цена за клик для всех сфер составляет $2,67 в поисковой сети Google и $0,60 в Google Display.
• Средняя стоимость действия (CPA) во всех отраслях составляет $80,89 в поисковой сети Google и $148,68 в Google Display.
По данным компании средняя кликабельность (CTR) во всех отраслях составляет 4,10% в поисковой сети Google и 0,60% в сети Google Display.
Ключевые результаты анализа:
• Средний коэффициент конверсии (CVR) во всех отраслях составляет 3,48% в поисковой сети Google и 0,72% в сети Google Display.
• Средняя цена за клик для всех сфер составляет $2,67 в поисковой сети Google и $0,60 в Google Display.
• Средняя стоимость действия (CPA) во всех отраслях составляет $80,89 в поисковой сети Google и $148,68 в Google Display.
В последнее время в сообществах вебмастеров и владельцев площадок бурно ведутся обсуждения нашествия ботов на сайты. Началось всё примерно с марта 2020 года: у кого-то позже, у кого-то раньше, но с октября проблема стала действительно массовой.
Боты прут из разных соцсетей, через прямые заходы, с сайтов любых тематик, даже с коммерческих. Особенно стоит отметить выросший трафик из YouTube. Активность низкая. Время на сайте - в среднем около 20 секунд, у некоторых менее 10, что сразу воспринимается как отказ. Самый популярный браузер при подобных переходах - Chrome Mobile. Системы аналитики пока не отфильтровывают такие визиты в категорию роботов, а следовательно это обычные люди, но с плохим поведением на сайте.
Что с доходом?
Для рекламных сетей это конечно же некачественный трафик, который несомненно может повлиять на доходы площадок. Боты могут кликать по рекламным блокам, не совершая при этом конверсий и прочих действий на сайте рекламодателя. За такое рекламные системы не только накладывают на аккаунты корректировки (списывают долю дохода, понижают CPM и пр.), а некоторые, например РСЯ, и вовсе могут забанить ваши площадки за некачественный трафик.
Что можно сделать, если боитесь блокировок?
Проверьте трафик на ваших площадках. Возросла ли доля ботов? Определите источники переходов основной массы ботов. Запретите отображение рекламных блоков пользователям с данным источником.
А как у вас обстоят дела с ботами на ваших площадках? Собираетесь что-либо предпринимать?
Боты прут из разных соцсетей, через прямые заходы, с сайтов любых тематик, даже с коммерческих. Особенно стоит отметить выросший трафик из YouTube. Активность низкая. Время на сайте - в среднем около 20 секунд, у некоторых менее 10, что сразу воспринимается как отказ. Самый популярный браузер при подобных переходах - Chrome Mobile. Системы аналитики пока не отфильтровывают такие визиты в категорию роботов, а следовательно это обычные люди, но с плохим поведением на сайте.
Что с доходом?
Для рекламных сетей это конечно же некачественный трафик, который несомненно может повлиять на доходы площадок. Боты могут кликать по рекламным блокам, не совершая при этом конверсий и прочих действий на сайте рекламодателя. За такое рекламные системы не только накладывают на аккаунты корректировки (списывают долю дохода, понижают CPM и пр.), а некоторые, например РСЯ, и вовсе могут забанить ваши площадки за некачественный трафик.
Что можно сделать, если боитесь блокировок?
Проверьте трафик на ваших площадках. Возросла ли доля ботов? Определите источники переходов основной массы ботов. Запретите отображение рекламных блоков пользователям с данным источником.
А как у вас обстоят дела с ботами на ваших площадках? Собираетесь что-либо предпринимать?
Согласно исследованию Integral Ad Science наиболее уязвимыми к рекламному фроду digital-каналами представители рекламного рынка назвали programmatic (53%), соцсети (30%), баннеры на десктопе (30%) и на мобильных устройствах (29%). Ответственными за фейковый трафик респонденты считают SSP (55%) и в меньшей степени DSP (26%), паблишеров (49%) и поставщиков технологий верификации (42%).
Adsense прекращает поддержку блоков со ссылками
Начиная со 10 марта 2021 года станет недоступно создание рекламных блоков со ссылками, показ фиксированных блоков со ссылками прекратится, а вместо адаптивных блоков со ссылками будут показываться медийные рекламные блоки.
«Это решение основано на отзывах пользователей, издателей и рекламодателей и позволит нам сосредоточить усилия на том, чтобы модернизировать и улучшать другие форматы объявлений», — сообщили в компании Google.
Что делать площадкам?
• Если используются адаптивные объявления со ссылками, от площадки не требуется никаких действий.
• Если используются объявления со ссылками фиксированного размера, их следует удалить и добавить на сайт другие доступные форматы объявлений.
Начиная со 10 марта 2021 года станет недоступно создание рекламных блоков со ссылками, показ фиксированных блоков со ссылками прекратится, а вместо адаптивных блоков со ссылками будут показываться медийные рекламные блоки.
«Это решение основано на отзывах пользователей, издателей и рекламодателей и позволит нам сосредоточить усилия на том, чтобы модернизировать и улучшать другие форматы объявлений», — сообщили в компании Google.
Что делать площадкам?
• Если используются адаптивные объявления со ссылками, от площадки не требуется никаких действий.
• Если используются объявления со ссылками фиксированного размера, их следует удалить и добавить на сайт другие доступные форматы объявлений.
MediaToday и InVideo представили новое решение для монетизации трафика — Video-Sandwich
Благодаря этой технологии владельцы сайтов могут получать доход, установив видеоплеер с нативным видеоконтентом и встроенной рекламой. Это актуально для площадок, не имеющих собственного видеоконтента. Нужно всего лишь заключить договор и разместить InVideo Player на своем сайте. При размещении присутствует опция выбора видео определенных тематик, идентичных тематике сайта.
Технология Video-Sandwich идеально подходит для веб-площадок с высокой посещаемостью. Таким сайтам InVideo гарантирует монетизацию трафика до 70%. Рекламная платформа круглосуточно передает в размещенные видеоплееры запросы на показ рекламы. Если запрос совпадает с нужным профилем пользователя, то происходит запуск рекламного ролика с выключенным звуком. Показ видео засчитывается с первой секунды. Рекламный ролик можно пропустить с 3−5 секунды. После рекламы продолжится показ видеоконтента.
Паблишеру доступна информация о начислениях и отчеты о показах в личном кабинете InVideo. А для оперативного решения любых вопросов за каждым партнером закреплен менеджер.
О видеосюжетах:
• весь видеоконтент эксклюзивен, а его продакшеном занимается InVideo;
• в среднем ролики длятся две минуты;
• видео пересказывают содержимое статей, разработанных копирайтерами InVideo для проекта Sova.ru.net;
• контент-проект Sova.ru.net — часть платформ MediaToday и InVideo, в нем сосредоточены видео и статьи на популярные темы и вопросы.
Возможности видеоплеера:
• настройка внешнего вида;
• подключение сторонних рекламных сетей;
• шеринг плеера на сторонних веб-ресурсах;
• интеграция сторонних систем аналитики (Google Analytics, TNS или LiveInternet);
• два варианта размещения: обычный (внутри контента) и fly-roll (со сворачиванием в нижний угол при скроллинге страницы).
Благодаря этой технологии владельцы сайтов могут получать доход, установив видеоплеер с нативным видеоконтентом и встроенной рекламой. Это актуально для площадок, не имеющих собственного видеоконтента. Нужно всего лишь заключить договор и разместить InVideo Player на своем сайте. При размещении присутствует опция выбора видео определенных тематик, идентичных тематике сайта.
Технология Video-Sandwich идеально подходит для веб-площадок с высокой посещаемостью. Таким сайтам InVideo гарантирует монетизацию трафика до 70%. Рекламная платформа круглосуточно передает в размещенные видеоплееры запросы на показ рекламы. Если запрос совпадает с нужным профилем пользователя, то происходит запуск рекламного ролика с выключенным звуком. Показ видео засчитывается с первой секунды. Рекламный ролик можно пропустить с 3−5 секунды. После рекламы продолжится показ видеоконтента.
Паблишеру доступна информация о начислениях и отчеты о показах в личном кабинете InVideo. А для оперативного решения любых вопросов за каждым партнером закреплен менеджер.
О видеосюжетах:
• весь видеоконтент эксклюзивен, а его продакшеном занимается InVideo;
• в среднем ролики длятся две минуты;
• видео пересказывают содержимое статей, разработанных копирайтерами InVideo для проекта Sova.ru.net;
• контент-проект Sova.ru.net — часть платформ MediaToday и InVideo, в нем сосредоточены видео и статьи на популярные темы и вопросы.
Возможности видеоплеера:
• настройка внешнего вида;
• подключение сторонних рекламных сетей;
• шеринг плеера на сторонних веб-ресурсах;
• интеграция сторонних систем аналитики (Google Analytics, TNS или LiveInternet);
• два варианта размещения: обычный (внутри контента) и fly-roll (со сворачиванием в нижний угол при скроллинге страницы).
