МедиаИздатель
153 members
26 photos
3 videos
3 files
28 links
Канал для издателей, владельцев рекламных площадок, специалистов по монетизации.
———————————————————
Реклама, монетизация, медиа, паблишеры, издатели, programmatic, rtb, Header Bidding, ADFOX, AdSense, РСЯ

Наша группа https://t.me/mediaizdatel_chat
Download Telegram
to view and join the conversation
​​Как часто вы видите такие отрисовки ваших блоков на ваших площадках?
Как увеличить доходность площадки на фоне второй волны пандемии. Совет от гендиректора MediaForce Людмилы Гладких.

Кратко: Увеличивать инвентарь и снижать CPM при работе с programmatic-сетями

Людмила Гладких, генеральный директор агентства Mediaforce, которое занимается продажей programmatiс-рекламы, советует увеличивать инвентарь, снижать CPM и следить за реакцией аудитории:

Мы приняли решение на всех площадках, где это возможно, искусственно увеличить инвентарь. То есть перезапрашивать блок раз в 30 секунд, если он остается в поле зрения. Нам удается снизить CPM и сохранить объемы дохода за счет объемов трафика. Если мы говорим именно о programmatiс, то сейчас на многих сайтах мы встроили все прямые продажи в динамическую монетизацию. Это значит, что все прямые продажи конкурируют по конкретному CPM, по которому они были проданы непосредственно со всеми RTB-вендорами. Они участвуют в аукционе. Это позволило нам увеличить выручку на 10−15%. И это также позволяет увеличить эффективность монетизации для паблишеров.

По словам Людмилы, обычно паблишеры устанавливают высокий пороговый CPM, чтобы к ним приходила только имиджевая реклама. Но сейчас изменилась структура — в сети появились малый и средний бизнес. CPM снизились, конкуренция отсутствует, а значит, на аукционе выигрывает показ рекламы за не очень большие деньги. Поэтому Людмила считает, что паблишерам необходимо пересмотреть все свои пороговые CPM и снизить их для некоторых форматов и ресурсов. В целом это позволит увеличить монетизацию в нынешних условиях. Главное — не переборщить со снижением ставок, чтобы защитить свой сайт и других рекламодателей от наплыва некачественной рекламы.

При этом Людмила отмечает, что важно не забывать про пользователей и смотреть, не происходит ли оттока с сайта. Можно снизить CPM и получить огромное количество денег по минимальной ставке, но пользователи уйдут и не вернутся. Необходимо сохранять баланс, следить за тем, чтобы время нахождения пользователей на сайте не сокращалось, а досмотры продолжали оставаться высокими.
Присоединяйтесь к нашей группе!
Как увеличить доходность площадки на фоне второй волны пандемии. Совет от руководителя брендовых продаж в MGID Игоря Ниссенбаум-Левицкого.

Кратко: снижать количество рекламных мест и повышать конкуренцию

Игорь советует обратить внимание на западные модели монетизации медиа, которые продают ограниченное количество рекламных мест за более высокую цену.

Мои рекомендации будут разниться с общими трендами СНГ. На топовых европейских и американских сайтах нет такого количества рекламы, попандеров, всплывающих роллов и самооткрывающихся видео. И я тоже выступаю за сокращение плейсментов. Пусть реклама будет дороже, CPM — выше, но при этом отображение виджетов и баннеров будет более качественным. Чем меньше рекламы, тем больше акцента на нее. Соответственно, и conversion rate, и кликабельность будут выше. Все, что в переизбытке, не есть хорошо.

В качестве примеров медиа, на которые стоит обратить внимание российским паблишерам, Игорь приводит New York Times, CNN и BBC. Важное отличие западных сайтов — это практически обязательное наличие на странице огромного баннера об использовании cookie-файлов. По словам Игоря, один большой баннер пользователи воспринимают лучше, чем множество всплывающих окон, которые приходится закрывать, чтобы наконец прочитать новость. В целом, двух-трех плейсментов на экране достаточно. Конкуренция за место и стоимость размещения выше, но это экологичнее для пользователя и выгоднее для рекламодателя.

Такой подход вызывает критику у малого и среднего бизнеса: рекламодатели опасаются, что платные размещения станут им не по карману. Но Игорь Ниссенбаум-Левицкий считает, что большой бизнес пойдет далеко не на все площадки. Категоризация площадок по посещаемости и аудитории разная, поэтому место найдется для всех. А качество рекламы улучшится — за каждую потраченную тысячу рублей отклик будет намного выше.
Поставщики деманда для паблишеров и специалистов по монетизации в удобном табличном виде — сохрани у себя.
Forwarded from MoneyMedia
На Дожде провели эксперимент с ценами на странице донатов.

Гипотеза: если расположить цены от большего к меньшему, донатов будет больше. Так и получилось: пользователи жертвовали больше денег, когда видели в начале 1000 рублей, а не 200. Все потому, что посетители сайтов изучают страницы, следуя очертаниям латинской буквы F, концентрируясь на первых ценах или тарифах, которые видят.

Исследование CXL Institute об этом.
У IAB Russia есть карта российской экосистемы programmatic и data, а также карта мобильной экосистемы. Обе карты за 2019 год. На дворе 2020 заканчивается. Кого бы вы добавили, а кого исключили оттуда?

Кстати, свои комментарии/пожелания/замечания по картам вы можете оставить здесь.
Вебинар по Adfox и Динамической монетизации уже начался.

Ссылка на вебинар: https://events.webinar.ru/yandex/6584537
​​Запись вебинара по AdFox и Динамической монетизации
АКАР: рекламный рынок продолжил падение в третьем квартале — отыгрался только интернет

В третьем квартале рекламный рынок упал на 6%, а во втором — на 22%.

• Объем рекламного рынка в России за первые три квартала 2020 года составил 315 млрд рублей за вычетом НДС — это на 8% меньше, чем в январе-сентябре 2019 года, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

• Отдельно итоги третьего квартала ассоциация не опубликовала, но в результате сопоставления уже имеющихся данных «Коммерсантъ» выяснил, что в июле—сентябре рынок упал на 6%, до 110 млрд рублей.

• В третьем квартале вырос только объем интернет-рекламы — на 2%, до 62 млрд рублей. Телереклама упала на 3%, до 37,6 млрд рублей, радио — на 19%, до 2,9 млрд рублей, а пресса — на 48%, до 1,6 млрд рублей. Объем сегмента out of home, который включает наружную рекламу, рекламу в торговых центрах, кинотеатрах и транзитную, составил 7,2 млрд рублей — на 29% ниже к третьему кварталу 2019 года.

• Информацию о рекламной выручке уже предоставили интернет-холдинги. У «Яндекса» она выросла на 6%, до 33,2 млрд рублей, а у Mail.ru Group — на 5%, до 9,5 млрд рублей.

• За первое полугодие 2020 года расходы рекламодателей на продвижение сократились на 9% — до 205-207 млрд рублей. При этом во втором квартале 2020 года из-за пандемии рекламный рынок упал на 22%, телереклама упала также на 22%, а интернет — на 9%.

Источник: https://vc.ru/marketing/175739
Какая метрика расчетного (среднего) дохода для вас наиболее значимая?
Final Results
56%
Расчетный доход на посетителя (ARPU)
11%
Расчетный доход на визит (ARPV)
33%
Расчетный доход на просмотр страницы (ARPPV)
Что касается предыдущего опроса, Яндекс рекомендует площадкам обращать внимание именно на расчетный доход визита (ARPV), потому что внутри визита не каждый просмотр приносит одинаковое кол-во денег, как правило рекламная система старается сначала продать более дорогую рекламу, поэтому первый просмотр всегда будет приносить больше денег, а последующие просмотры будут соответственно приносить меньше. В этом смысле метрика ARPV учитывает вот эту разную стоимость показов страниц.

Метрика расчетного дохода на посетителя (ARPU) более отложенная. Она особенно актуальна если у вас лояльная аудитория, но, например, для анализа новых каналов трафика рекомендуется смотреть именно на ARPV, это более операционная метрика, чем ARPU.

Когда применять метрику ARPV
• Анализ прибыльности каналов
• Анализ разных групп аудитории: соцдем, устройства, браузеры и др.
• Анализ собственных групп пользователей (в том числе A/B тесты)
​​История о том, как в 2016 году, российская компания Roxot выходила на рынок интернет рекламы США. Решила разработать собственную SSP.

Для привлечения клиентов и увеличения узнаваемости бренда в компании сделали бесплатный аналитический продукт Prebid Analytics, благодаря которому издатель может узнать, как именно выкупаются его рекламные места.

Столкнувшись с некоторыми трудностями, которые не позволяли полноценно развиваться, компания решила отказаться от собственной SSP и сосредоточиться на Prebid Analytics.

В результате получилось не только закрепиться в США, но и стать одним из лидеров рынка в России. Среди клиентов присутствуют The Washington Times, Townsquare Media, Meduza, Хабр и другие.
Карта IT-технологий для решения маркетинговых задач Technology Map 2020
Скачать карту в формате .pdf
Google заявил, что весной 2021 отменит приоритетное ранжирование AMP-страниц в поиске для новостных изданий. Причина скорее всего в усилении давления антимонопольного законодательства.

Умрет ли в результате формат AMP?

Читать подробнее
Вниманию владельцев площадок!
Организация Let’s Encrypt предупредила, что начиная с января 2021 года, смартфоны под управлением Android ниже версии 7.1.1 перестанут поддерживать выданные ею корневые сертификаты. То есть сайты с бесплатными сертификатами от Let’s Encrypt будут помечаться браузером как недоверенные.

Устройств с такими версиями Android около 33,8%. А сайтов с сертификатами от Let’s Encrypt в зоне .RU — 78%.

Что делать паблишерам:
Узнать долю посетителей ваших площадок со старыми версиями Android с помощью систем аналитики и, на основании этих данных определить, стоит ли переходить на платный сертификат до января 2021 года.

Какова доля у вас и что собираетесь делать?
​​Компания Nielsen нашла альтернативу cookies

Исследовательская компания Nielsen представила систему медиаизмерений для мира без cookies. Она сводит воедино различные сигналы и формирует ID пользователя, не полагаясь на существующие идентификаторы.

Таким образом Nielsen продолжит измерять аудиторию и эффективность рекламы в изменившихся рыночных условиях. Новая система позволяет проводить кроссмедийные измерения, в том числе в цифровой среде, обеспечивает целостность данных и отсутствие дублирования устройств, контента и показов. Собранные сеты данных будут соотнесены с панелью Nielsen и откалиброваны. Все это гарантирует рекламодателям, что их рекламу увидят реальные люди, что аудитория тщательно подсчитана, а дубликаты устранены, что данные прошли валидацию и что замеры учитывают все платформы — десктоп, мобильные устройства, телевидение.

Совместно с The Trade Desk и отраслью компания будет работать над Unified ID 2.0, который призван синхронизировать first-party-идентификаторы и заменить сторонние (third party) «куки». В основе этого открытого и межоперационного идентификатора — хешированные и зашифрованные адреса электронной почты. Тем самым Nielsen защитит свои продукты и бизнес от технологических и регуляторных изменений, заявил Chief Data Officer Майнак Мазумдар.

За счет интеграции с паблишерами и рекламодателями Nielsen получит информацию о привычках реального пользователя, а также избавится от зависимости от ID конкретных устройств и от экосистем браузеров/приложений. Собственные модели машинного обучения возьмут на себя сопоставление и обогащение данных.

В компании уверяют, что новый метод будет согласован с MRC, который оценит его соответствие существующим стандартам медиаизмерений.

В сентябре Nielsen анонсировала решение, которое позволяет таргетировать рекламу без использования сторонних идентификаторов и других «чувствительных» данных. Проект Watson Advertising Weather Targeting был запущен совместно с корпорацией IBM.

К новым реалиям подготовился и Facebook, который нашел замену пикселю — инструмент под названием Conversions API.
Считается, что на десктопе верхний горизонтальный баннер первой страницы лучше всего размещать не в самом верху, а, например, под горизонтальной навигацией или какими-то информационными элементами. Таким образом случаи мгновенного проскролла рекламного места уменьшаются, видимость его увеличивается и, следовательно, увеличивается доход. В принципе, всё логично. Однако многие площадки всё равно ставят верхний баннер в самый верх страницы.

А вы проводили подобный эксперимент с верхним баннером. Какое его расположение более доходное на ваших площадках?
​​GPMD запускает международные high-impact форматы в России

GPMD (дочерняя компания НСК) расширила свой портфель интерактивных форматов, получив эксклюзивные права на продажу рекламных возможностей международного high-impact programmatic-маркетплейса JustPremium на территории России и стран СНГ. Технологическим и сервисным провайдером выступит компания Innovation Lab, занимающаяся адаптацией признанных мировых AdTech-решений в РФ.

Флагманским продуктом на старте проекта станет формат Skin — интерактивный брендинг с возможностью трансформации по скроллу пользователя, который может содержать как анимированные графические элементы, так и видео, звук, микросайты, лид-формы и прочие нестандартные возможности. Этот самый обширный на сегодня интерактивный формат доступен как на десктопе, так и в мобайле.

Сотни реализованных в США и Европе рекламных кампаний с использованием формата Skin позволяют достигать стабильного CTR в границах 1,2−1,5% и viewability 85,7%. Благодаря вовлечению в контент удается привлечь максимальное внимание пользователей. За счет более продолжительного контакта и максимальной запоминаемости по сравнению с традиционным набором «широкая перетяжка + боковые поля» новый формат станет альтернативой классическому статичному брендированию.

В новых форматах стала доступна динамическая открутка по CPM с единой частотой на сети лидирующих сайтов, что открывает неограниченные возможности по таргетингу и оптимизации, прежде недоступные для рекламодателей при размещении брендинга.

Встроенное решение от Integral Ad Science и Moat Analytics позволяет верифицировать качество трафика на fraud и brand safety, а также замерять viewability на каждой кампании. В рамках формата Skin принимаются все сторонние трекеры.

Формат уже по достоинству оценили крупнейшие западные рекламодатели: LVMH, Samsung, Swarowski, Mercedes-Benz, Adidas, Marvel Studio и др.

Рекламные форматы Innovation Lab доступны к закупке как по Reservation Base модели, так и через основные международные DSP-платформы (DV 360, Xander, The Trade Desk, DataXU и др.). В экосистеме RTB данный вид инвентаря реализуется по модели PMP и Programmatic Direct посредством получения условий в GPMD и заведения кампаний через используемый покупателем интерфейс, что упрощает процесс заведения сделок и получения аналитической отчетности.
IABRussiaCOVID19-6wave20.pdf
479.1 KB
По данным шестой волны исследования IAB Russia влияния коронавируса на рынок интерактивной рекламы в России 53% опрошенных компаний отметили улучшение финансового положения. При этом можно сказать, что ситуация на рынке стабилизируется.

53% опрошенных компаний отметили улучшение финансового положения. При этом можно сказать, что ситуация на рынке стабилизируется.

Пандемия коронавируса — это новая реальность, в которой стоит учиться жить и работать, а не ждать ее окончания. Поэтому многие игроки рынка смотрят в будущее с оптимизмом и продолжают использовать новые возможности для бизнеса — таких 31%, и оптимизировать бизнес-процессы — 27%.