Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Старенькое видео про жизнь в AdOps: «Life in AdOps can be stressful. Thank goodness we have an artificially intelligent ad server, and a super delivery button.»
Programmatic создал новую профессию — AdOps. Это не должность, а набор определенных навыков. По сути, это человек, совмещающий знания о маркетинге и технологиях.
Programmatic создал новую профессию — AdOps. Это не должность, а набор определенных навыков. По сути, это человек, совмещающий знания о маркетинге и технологиях.
Конференция от Яндекса «Технологии монетизации 2020» уже идет. Присоединяйтесь послушать доклады и пообщаться с коллегами:
https://yandex.ru/efir?stream_channel=1551799033&stream_id=4acdb2352bce8e009a37244a60b83575
https://yandex.ru/efir?stream_channel=1551799033&stream_id=4acdb2352bce8e009a37244a60b83575
Все мы знаем, что у компании Яндекс есть технология антифрода — это система фильтрации некачественного трафика, где на разных уровнях отсеиваются разные типы фрода.
Однако существует мнение, что Яндекс блокирует не всех ботов, которые скручивают ПФ сайтам, так как это сильно снижает прибыль компании с рекламы. Так, если заблочить явных ботов, то клики по РСЯ блокам могут упасть на 20%-30%, что очень плохо, как для самого Яндекса, так и для паблишеров. Ваше мнение?
Однако существует мнение, что Яндекс блокирует не всех ботов, которые скручивают ПФ сайтам, так как это сильно снижает прибыль компании с рекламы. Так, если заблочить явных ботов, то клики по РСЯ блокам могут упасть на 20%-30%, что очень плохо, как для самого Яндекса, так и для паблишеров. Ваше мнение?
Приглашаем на вебинар «ADFOX и Динамическая монетизация: адаптация к изменениям»
Начало: 11 ноября в 12:00
В этом году владельцы площадок столкнулись с серьёзными изменениями рекламного рынка: возникли новые вызовы и возможности для поддержания повышения эффективности монетизации. Команда Яндекса видит происходящие изменения, учитывает текущие потребности при разработке новых продуктов и развивает существующие рекламные технологии для издателей.
На вебинаре менеджер продукта Андрей Кочуров расскажет об основных изменениях и новых возможностях в ADFOX и Динамической монетизации, а также поделится ценными советами по изменению рекламного стека под текущие условия рынка.
Мероприятие будет полезно владельцам площадок, использующих технологию ADFOX и Динамическую монетизацию.
Программа:
● Последние изменения в ADFOX и Динамической монетизации.
● Новые возможности для монетизации с инструментами ADFOX.
● Секция ответов на вопросы
Начало: 11 ноября в 12:00
В этом году владельцы площадок столкнулись с серьёзными изменениями рекламного рынка: возникли новые вызовы и возможности для поддержания повышения эффективности монетизации. Команда Яндекса видит происходящие изменения, учитывает текущие потребности при разработке новых продуктов и развивает существующие рекламные технологии для издателей.
На вебинаре менеджер продукта Андрей Кочуров расскажет об основных изменениях и новых возможностях в ADFOX и Динамической монетизации, а также поделится ценными советами по изменению рекламного стека под текущие условия рынка.
Мероприятие будет полезно владельцам площадок, использующих технологию ADFOX и Динамическую монетизацию.
Программа:
● Последние изменения в ADFOX и Динамической монетизации.
● Новые возможности для монетизации с инструментами ADFOX.
● Секция ответов на вопросы
AdSense: Показ заставок на широких экранах
С 3 ноября заставки начнут появляться и на широких экранах, например на десктопных, при условии, что у вас включены заставки в настройках автоматизированных объявлений. Эксперименты Google показали, что заставки достаточно эффективны при показе на широких экранах.
Если вы не хотите показывать заставки на компьютерах, выключите новую функцию «Широкий экран» в настройках автоматизированных объявлений.
С 3 ноября заставки начнут появляться и на широких экранах, например на десктопных, при условии, что у вас включены заставки в настройках автоматизированных объявлений. Эксперименты Google показали, что заставки достаточно эффективны при показе на широких экранах.
Если вы не хотите показывать заставки на компьютерах, выключите новую функцию «Широкий экран» в настройках автоматизированных объявлений.
Корректировка доходов AdSense впервые появилась в отчете по выплатам Google в мае 2015 года. Основной причиной включения дополнительной строки в отчет стала необходимость указать разницу между ожидаемой прибылью и окончательной суммой, выплаченной издателю.
Основными причинами, вызывающими корректировку доходов, является недействительный трафик (клики или показы, которые не были вызваны реальным интересом пользователя) и расстановка рекламы, не соответствующая правилам размещения рекламы AdSense. Иногда Google может также корректировать доходы издателей, если возникают трудности с получением выплат от рекламодателей.
Как предотвратить корректировку доходов AdSense?
• Обеспечьте правильное размещение рекламных блоков: объявления не должны располагаться слишком близко к элементам сайта, таким как меню, навигация или ссылки. При необходимости, увеличьте расстояние между рекламными блоками и контентом сайта.
• Убедитесь, что ваши рекламные объявления легко отличимы от основного контента: пометьте все рекламные блоки надписью «Реклама».
• Контролируйте размещение рекламы на разных устройствах: убедитесь в правильном размещении блоков как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.
• Не вводите пользователей в заблуждение: запрещается использовать любые вводящие в заблуждение приемы, такие как предложение компенсации, использование двояких заголовков или привлечение внимания к рекламе неестественным способом.
• Анализируйте свой трафик: избегайте трафика из платных источников и регулярно проводите анализ качества трафика.
Основными причинами, вызывающими корректировку доходов, является недействительный трафик (клики или показы, которые не были вызваны реальным интересом пользователя) и расстановка рекламы, не соответствующая правилам размещения рекламы AdSense. Иногда Google может также корректировать доходы издателей, если возникают трудности с получением выплат от рекламодателей.
Как предотвратить корректировку доходов AdSense?
• Обеспечьте правильное размещение рекламных блоков: объявления не должны располагаться слишком близко к элементам сайта, таким как меню, навигация или ссылки. При необходимости, увеличьте расстояние между рекламными блоками и контентом сайта.
• Убедитесь, что ваши рекламные объявления легко отличимы от основного контента: пометьте все рекламные блоки надписью «Реклама».
• Контролируйте размещение рекламы на разных устройствах: убедитесь в правильном размещении блоков как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.
• Не вводите пользователей в заблуждение: запрещается использовать любые вводящие в заблуждение приемы, такие как предложение компенсации, использование двояких заголовков или привлечение внимания к рекламе неестественным способом.
• Анализируйте свой трафик: избегайте трафика из платных источников и регулярно проводите анализ качества трафика.
«Первому» рекламному баннеру в интернете исполнилось 26 лет. 27 октября 1994 года — день, когда на сайте Wired появилась первая в сети баннерная реклама.
В 1994 году издание Wired, тогда известное как HotWired, запустило на своём сайте первую онлайн-рекламу от 14 компаний, среди которых были MCI, Volvo, Club Med, AT&T и другие.
Самой первой баннерной рекламой в интернете считается баннер AT&T — серая плашка с радужными буквами и надписью «Вы когда-нибудь кликали мышкой вот сюда? Вы сделаете это».
«Радужный» дизайн его создатели объясняли тем, что баннер должен был выделяться на фоне серых фонов страниц.
На плашке не было логотипа рекламодателя — компании AT&T, а по клику пользователь попадал на серую страницу с тремя гиперссылками. Эти ссылки вели на карту США с отмеченными музеями и галереями, на каталог сайтов AT&T и на опрос.
В 1994 году по баннеру AT&T кликнули 44% пользователей. На тот момент в сети было около 14 млн пользователей, а сайт Wired читали десятки тысяч человек.
В 1994 году издание Wired, тогда известное как HotWired, запустило на своём сайте первую онлайн-рекламу от 14 компаний, среди которых были MCI, Volvo, Club Med, AT&T и другие.
Самой первой баннерной рекламой в интернете считается баннер AT&T — серая плашка с радужными буквами и надписью «Вы когда-нибудь кликали мышкой вот сюда? Вы сделаете это».
«Радужный» дизайн его создатели объясняли тем, что баннер должен был выделяться на фоне серых фонов страниц.
На плашке не было логотипа рекламодателя — компании AT&T, а по клику пользователь попадал на серую страницу с тремя гиперссылками. Эти ссылки вели на карту США с отмеченными музеями и галереями, на каталог сайтов AT&T и на опрос.
В 1994 году по баннеру AT&T кликнули 44% пользователей. На тот момент в сети было около 14 млн пользователей, а сайт Wired читали десятки тысяч человек.
Иногда блоки AdSense не отображаются, если в адресе страницы присутствуют параметры (урлы со со знаком "?" или "#"). Например, если кто-то переходит по ссылке с UTM-метками:
Однако система может пропускать рекламу на трастовых (для самой системы) сайтах. Иногда же и на рядовых неизвестных ресурсах могут появляться баннеры на новых страницах - эти рекламные места выкупают партнерские сети из-под adsense по мизерным ставкам.
site.ru/123?utm_source=vk&utm_medium=cpa
Происходит так потому что страница с параметром воспринимается как отдельная новая страница, соответственно реклама на ней будет отображаться только после захода туда посетителей - примерно через полчаса. За это время Google проверяет эту страницу на соответствие и даётся разрешение на отображение рекламы. Также если с момента последнего посещения прошло более одной-двух недель реклама также пропадает. Почитайте подробнее про Brand Safety.Однако система может пропускать рекламу на трастовых (для самой системы) сайтах. Иногда же и на рядовых неизвестных ресурсах могут появляться баннеры на новых страницах - эти рекламные места выкупают партнерские сети из-под adsense по мизерным ставкам.
Выручка «Яндекса» от продажи интернет-рекламы в третьем квартале 2020 года выросла на 6% до 33,2 млрд руб. Однако без учета «Яндекс.Маркета», показатели которого вновь стали учитываться в отчетности с июля, рост выручки от рекламы составил лишь 1%.
При этом доход от размещения рекламы на сайтах компании вырос на 12%, а выручка от РСЯ упала на 18%. В «Яндексе» связывают это с «негативным воздействием пандемии коронавируса на активность рекламодателей» и сокращением партнерских площадок.
При этом доход от размещения рекламы на сайтах компании вырос на 12%, а выручка от РСЯ упала на 18%. В «Яндексе» связывают это с «негативным воздействием пандемии коронавируса на активность рекламодателей» и сокращением партнерских площадок.
Сегодня Яндекс выкупил домен market.ru. Информация о смене администратора уже внесена в реестр и доступна публично через whois.
Очень похоже на разделение Яндекс.Маркета на модели по CPM и CPA на доменном уровне.
Очень похоже на разделение Яндекс.Маркета на модели по CPM и CPA на доменном уровне.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В RTB для десктопа и мобильных рекламные сети подбирают разных рекламодателей, поэтому для ваших сайтов лучше создавать отдельные блоки для мобильного и десктопного трафика.
Однако без надобности (если трафик не сильно различается) разделять блоки на разные не стоит, потому как системе, основанной на машинном обучении необходимо больше трафика для сбора данных.
Однако без надобности (если трафик не сильно различается) разделять блоки на разные не стоит, потому как системе, основанной на машинном обучении необходимо больше трафика для сбора данных.
В интернете сегодня достаточно информации про программатик рекламу, про роли отдельных игроков экосистемы. Однако постоянное увеличение этих игроков на рынке может только запутать начинающего специалиста рекламной индустрии.
Разобраться в этом поможет интерактивная карта The Display Advertising Technology Landscape.
Разобраться в этом поможет интерактивная карта The Display Advertising Technology Landscape.
Как увеличить доходность площадки на фоне второй волны пандемии. Совет от гендиректора MediaForce Людмилы Гладких.
Кратко: Увеличивать инвентарь и снижать CPM при работе с programmatic-сетями
Людмила Гладких, генеральный директор агентства Mediaforce, которое занимается продажей programmatiс-рекламы, советует увеличивать инвентарь, снижать CPM и следить за реакцией аудитории:
При этом Людмила отмечает, что важно не забывать про пользователей и смотреть, не происходит ли оттока с сайта. Можно снизить CPM и получить огромное количество денег по минимальной ставке, но пользователи уйдут и не вернутся. Необходимо сохранять баланс, следить за тем, чтобы время нахождения пользователей на сайте не сокращалось, а досмотры продолжали оставаться высокими.
Кратко: Увеличивать инвентарь и снижать CPM при работе с programmatic-сетями
Людмила Гладких, генеральный директор агентства Mediaforce, которое занимается продажей programmatiс-рекламы, советует увеличивать инвентарь, снижать CPM и следить за реакцией аудитории:
Мы приняли решение на всех площадках, где это возможно, искусственно увеличить инвентарь. То есть перезапрашивать блок раз в 30 секунд, если он остается в поле зрения. Нам удается снизить CPM и сохранить объемы дохода за счет объемов трафика. Если мы говорим именно о programmatiс, то сейчас на многих сайтах мы встроили все прямые продажи в динамическую монетизацию. Это значит, что все прямые продажи конкурируют по конкретному CPM, по которому они были проданы непосредственно со всеми RTB-вендорами. Они участвуют в аукционе. Это позволило нам увеличить выручку на 10−15%. И это также позволяет увеличить эффективность монетизации для паблишеров.По словам Людмилы, обычно паблишеры устанавливают высокий пороговый CPM, чтобы к ним приходила только имиджевая реклама. Но сейчас изменилась структура — в сети появились малый и средний бизнес. CPM снизились, конкуренция отсутствует, а значит, на аукционе выигрывает показ рекламы за не очень большие деньги. Поэтому Людмила считает, что паблишерам необходимо пересмотреть все свои пороговые CPM и снизить их для некоторых форматов и ресурсов. В целом это позволит увеличить монетизацию в нынешних условиях. Главное — не переборщить со снижением ставок, чтобы защитить свой сайт и других рекламодателей от наплыва некачественной рекламы.
При этом Людмила отмечает, что важно не забывать про пользователей и смотреть, не происходит ли оттока с сайта. Можно снизить CPM и получить огромное количество денег по минимальной ставке, но пользователи уйдут и не вернутся. Необходимо сохранять баланс, следить за тем, чтобы время нахождения пользователей на сайте не сокращалось, а досмотры продолжали оставаться высокими.
Как увеличить доходность площадки на фоне второй волны пандемии. Совет от руководителя брендовых продаж в MGID Игоря Ниссенбаум-Левицкого.
Кратко: снижать количество рекламных мест и повышать конкуренцию
Игорь советует обратить внимание на западные модели монетизации медиа, которые продают ограниченное количество рекламных мест за более высокую цену.
Такой подход вызывает критику у малого и среднего бизнеса: рекламодатели опасаются, что платные размещения станут им не по карману. Но Игорь Ниссенбаум-Левицкий считает, что большой бизнес пойдет далеко не на все площадки. Категоризация площадок по посещаемости и аудитории разная, поэтому место найдется для всех. А качество рекламы улучшится — за каждую потраченную тысячу рублей отклик будет намного выше.
Кратко: снижать количество рекламных мест и повышать конкуренцию
Игорь советует обратить внимание на западные модели монетизации медиа, которые продают ограниченное количество рекламных мест за более высокую цену.
Мои рекомендации будут разниться с общими трендами СНГ. На топовых европейских и американских сайтах нет такого количества рекламы, попандеров, всплывающих роллов и самооткрывающихся видео. И я тоже выступаю за сокращение плейсментов. Пусть реклама будет дороже, CPM — выше, но при этом отображение виджетов и баннеров будет более качественным. Чем меньше рекламы, тем больше акцента на нее. Соответственно, и conversion rate, и кликабельность будут выше. Все, что в переизбытке, не есть хорошо.В качестве примеров медиа, на которые стоит обратить внимание российским паблишерам, Игорь приводит New York Times, CNN и BBC. Важное отличие западных сайтов — это практически обязательное наличие на странице огромного баннера об использовании cookie-файлов. По словам Игоря, один большой баннер пользователи воспринимают лучше, чем множество всплывающих окон, которые приходится закрывать, чтобы наконец прочитать новость. В целом, двух-трех плейсментов на экране достаточно. Конкуренция за место и стоимость размещения выше, но это экологичнее для пользователя и выгоднее для рекламодателя.
Такой подход вызывает критику у малого и среднего бизнеса: рекламодатели опасаются, что платные размещения станут им не по карману. Но Игорь Ниссенбаум-Левицкий считает, что большой бизнес пойдет далеко не на все площадки. Категоризация площадок по посещаемости и аудитории разная, поэтому место найдется для всех. А качество рекламы улучшится — за каждую потраченную тысячу рублей отклик будет намного выше.
Поставщики деманда для паблишеров и специалистов по монетизации в удобном табличном виде — сохрани у себя.