За что можно получить бан от редактора и что такое «материал вышел на экслюзивной основе‎»?

Попался на глаза кейс диджитал агентства. Ребята не пожалели времени, подробно описали историю и поделились цифрами. Это всегда очень интересно, читаем...

Из официального сайта узнаем, дескать, хотели засветиться в СМИ, провели исследование и, вы представляете, получили «более 45 публикаций»

Здорово-похвально, когда результат превосходит смелые ожидания. Но дальше фраза, от которой у пиарщиков земля уходит из-под ног...

«‎На эксклюзивной основе материал вышел в изданиях: «РБК Pro», «Секрет фирмы», «Деловая Москва», «РЖД Партнёр», E-xecutive, Sostav и др.»

Так вот, дорогие друзья, которые из диджитала и никогда не работали в медиа

На эксклюзивной основе материал может выйти только В ОДНОМ издании, все остальные медиа перепечатали материал, либо выпустили текст (с небольшой редакцией или без) как результат вашего адресного попадания на стол

Не бывает 6 изданий, которые выпустили новость на эксклюзивной основе

Эксклюзив - это одно издание!

Если вдруг вы отправили повод нескольким СМИ с пометкой, что это эксклюзивно для них, и они вам поверили, скорее всего, вы огреберете массу проблем и, может быть, даже бан редактора. Не делайте так

А если хотите похвастаться, пишите, кому отдали на эксклюзиве, а кто взял материал после. Ну, чтобы всё профессионально было

#мысливслух #полезное

14 шагов, как сделать эксперта публичным в СМИ:

— Подготовьте справку об эксперте объёмом не более 1 стр. Вычитайте её, она должна «звенеть»

— Отправьте эксперта на фотосессию пока готовите все остальные пункты этого списка (фото должны быть горизонтальные)

— Сформулируйте 5-8 под_тем, которые эксперт готов комментировать и обладает по ним уникальными знаниями и многолетним опытом

— Раскройте каждую из тем и составьте перечень заголовков для возможных материалов (должно получиться 15-20 заголовков)

— Выберите 6-10 релевантных отраслевых изданий

— Определите, какие рубрики в федеральных изданиях подходят под темы эксперта

— Нежно и аккуратно питчите темы

— Согласованные темы отдайте в разработку опытным райтерам (или пишите сами, если обладаете достаточным опытом). Важно: тексты должны быть идеальны

— Не задавайте редактору лишних вопросов и сразу подумайте о фотографиях эксперта или иллюстративном материале к статье, которую готовите

— Строго соблюдайте дедлайны и не подводите редактора

— Регулярно мониторьте повестку по теме эксперта и предлагайте только актуальные для редактора материалы

— Каждую неделю формулируйте новые темы на основании знаковых событий в отрасли

— Предлагайте профильным редакторам свежие инфоповоды для публикаций и аналитику в формате комментариев

— Для старта: используйте Pressfeed

#полезное #эксперту #MediacomExpert

В преддверии профессионального праздника пиарщики Сбера, Qiwi, ‎LG Electronics, Шереметьево, ВШЭ, Технополис и других компаний рассказали, как прожили этот непростой год и какими качествами нужно обладать директору по коммуникациям

Материал подготовлен Mediacom.Expert и АКМР. Благодарим Екатерину Коляда за помощь в подготовке материала

#публикация #полезное

Жизнь пиарщиков усложняется:

— Штрафы за маркировку рекламы вносят коррективы в работу редакций

— Некоторые издания полностью отказываются от упоминаний названий компаний, которые представляют эксперты

— Опубликованные пресс-релизы теперь тоже реклама?

Мы хотим разобраться, когда упоминания, цитаты с названиями компаний, опубликованные релизы, анонсы мероприятий это реклама, а когда ещё нет

Где грань между рекламой и пиаром, согласно новому закону?!

Все мы помним, что за отсутствие маркировки и за неправильную маркировку - штраф до 500 тыс. руб. 🫣

Медиаюрист Светлана Кузеванова — эксперт в области медиаправа с опытом более 20 лет ответит на все наши вопросы, оставляйте в комментариях или в чат-бот, мы записываем!

Mediacom.Expert — канал для пиарщиков и экспертов. Продвигаем в СМИ ваши новости!

#полезное #эксперту #пиарщику

ТЕРНИСТЫЙ ПУТЬ В РЕДАКЦИОННЫЙ  КОНТЕНТ

8,5 шагов к бесплатной публикации в СМИ

01 Вернитесь к глубокому анализу отраслевой повестки. Изучите в Google Новостях выдачу материалов по темам отрасли, берите шире, чем делаете это обычно. Изучите все публикации, которые выходили о ваши прямых конкурентах и гигантах рынка

02 Не поленитесь и выпишите в гугдок 10-15 заголовков из найденных материалов в федеральных и отраслевых медиа. Попробуйте переложить часть из них в свою плоскость. Подумайте, какие из ваших тем могли бы стать материалами в этих изданиях и чего не хватает вашим поводам/текстам/экспертизе до этого уровня

03 Сформулируйте задачу, что важно подсветить в настоящий момент. Далее выберите 3-4 издания, в один из которых хотелось бы попасть с редакционным материалом

04 Сформулируйте 3-5 тем, которые подходят для каждого из медиа и облачите их в форму: лид/заголовок

05 Ищите в телеге, соцсетях, на сайте издания, через коллег, знакомых журналистов контакты редактора рубрики/издания или журналиста, который пишет в данный раздел. Предложите каждому по три созданные персонально для них темы (не все сразу, а только те, которые вы разработали с учетом специфики, формата, повестки конкретного медиа)

06 Терпеливо ждите ответ редактора (от часа до 3-4 дней, в летний период до 7-10 дней)

07 Дождавшись согласования темы/повода, незамедлительно готовьте текст. Если редактор ответил: «‎не интересно», не спрашивайте, почему (ищите ответ на этот вопрос самостоятельно). Возвращайтесь к п. 01 и продолжайте анализировать. Возможно, ваши темы неактуальны именно этому редактору, а другой редактор этого же издания примет их с радостью (в больших медиа редакторы рубрик часто не контактируют друг с другом)

08 Ставьте дедлайн для сдачи текста на несколько дней раньше срока отправки материала редактору. У вас должно остаться время, чтобы прочесть, согласовать и, если нужно, причесать или доработать материал

0,5 Всегда отправляйте текст вовремя. Пунктуальность — вежливость пиарщика

#эксперту #пиарщику #полезное #ПиарийПервый

Что расстраивает продюсеров?

Продюсер — первое лицо, с которым пиарщику приходится общаться, когда эксперта нужно пригласить «в телевизор» (продюсеры теперь есть у крупных ютуб каналов, но это немного другая история, мы сейчас только про телек)

Попросили Дениса Бечина, продюсера РБК, остаться после эфира провести работу над ошибками пиарщиков

Какие самые распространенные заблуждения и тактические промахи допускают пресс-секретари и пиарщики при знакомстве с продюсером:

— требуют публикацию в первые дни знакомства. «Мы же вас заинтересовали, давайте срочно делать эфир, когда вы нас поставите?». Не стоит так. Просто время от времени тактично напоминайте о себе/заглядывайте в личку к продюсеру с инфоповодами, и эфир не заставит себя долго ждать

— навязчиво и настойчиво презентуют своего спикера/эксперта. Мы все люди понимающие. Достаточно просто прислать справку и темы

— общаются только через электронную почту или городской телефон. Мы уже говорили, продюсеры живут в супер темпе и почта это чаще всего слишком неудобно, а городской телефон чрезчур медленно

— игнорируют запрос. Если к вам обратился продюсер (или редактор), отвечайте ему быстро. Даже если это: «Мы не готовы комментировать». Ответ должен быть обязательно, чтобы в дальнейшем к вам обращались

— дезинформируют продюсера о возможностях своего спикера/эксперта. Если эксперт плохо говорит на камеру, лучше заранее об этом сообщите. Готовьте эксперта к эфиру, чтобы руководитель не выглядел странно на фоне остальных участников дискуссии

— закидывают продюсера ссылками на публикации своего спикера в других СМИ. Спасибо, конечно, и даже интересно. Но совсем некогда читать

— требуют ссылку на опубликованный материал. Вот архив, где можно скачать эфир РБК

— обижаются на продюсера, что спикера «было мало» в бесплатном эфире или он не смог прорекламировать себя. Ну, тут и так все ясно

А в остальном, у нас полное взаимопонимание :-)

Ранее мы рассказывали:
Что расстраивает журналистов?

#полезное #пиарщику #эксперту

Руководитель долго согласует тексты

Проблема для пиарщика весьма распространенная (но разрешимая)

Встретились с коллегой:

- Пишу тексты для VC и отраслевых площадок, руководитель читает их неделями, - жалуется коллега-фрилансер. - Когда соберётся, утверждает без правок, но жду подтверждения долго и мучительно по 2-3 недели. За это время текст протухает и теряет актуальность. Наверное, придется отказываться от них...

- Есть!

- Какой?

- Разговаривать пробовали?

- ?

Когда руководитель вычитывает тексты лично и, естественно, ничего не успевает, скорее всего, вы мало общаетесь

Руководитель не считает согласование текстов задачей особой важности, откровенно говоря, ему не очень интересно, о чем там вещает пиарщик

При этом он хочет контролировать все процессы и боится делегировать задачи, как бы чего не взболтнули лишнего

Сейчас будет самая банальная, но 100% работающая рекомендация

Поговорите об этом

Озвучьте проблему, аргументируйте, почему публиковать тексты нужно оперативно, расскажите, что устаревшие тексты это просроченный продукт, их лучше вообще не анонсировать, чем рассказывать про прошлогодний снег

Вы удивитесь, но чаще всего руководители об этом не догадываются

Попробуйте поговорить. Если вы двигаетесь в одном направлении, то руководитель начнет больше ценить вашу работу и быстрее реагировать на важное от пиар службы или отдаст эту задачу коллеге, которому он доверяет (а может быть, и вам)

Если реакции не последует, бегите от тех, кто вас не ценит

#ПиарийПервый #полезное

#полезное #пиарщику

Сервис мониторинга СМИ и соцсетей СКАН Интерфакс проводит бесплатный вебинар на тему глубокой аналитики в PR:

«Data-driven PR: как данные могут повысить эффективность внешних коммуникаций»

Спикер: Юлия Михайлова, руководитель СКАНа

— как сервис помогает строить PR, основанный на данных, для более точных, целевых и эффективных коммуникаций

— как использовать аналитику в PR

— можно ли контролировать репутационные риски

— где быстро найти темы, которые заинтересуют аудиторию и редакторов

— какие активности конкурентов «выстрелили», а какие провалились (и учесть это в собственных коммуникациях)

— можно ли превратить преграды в возможности с помощью аналитики в коммуникациях?

Когда: 26 сентября в 16:00

Где: регистрация тут

Привет! Мы открыли Маркировочную, где юрист ясно и понятно рассказывает, когда и как маркировать рекламу в Telegram:

— как отличить рекламу от информации
— как работать в Telegram и не попасть на штраф
— что новенького от контролирующих органов и кейсы tg-каналов

Внутри есть чат, где можно задавать вопросы юристу и гайд по маркировке. Заглядывайте!

#полезное #пиарщикам #экспертам

12 октября в 17:00 встречаемся в tg-эфире Mediacom.Expert с Айтой Лузгиной, проектным директором digital-агентства «Интериум»

В сентябре Айта получила почетное звание СПЕЦИАЛИСТ ГОДА на конкурсе PROBA AWARDS 2023

Мы решили расспросить коллегу, как стать успешным пиарщиком, какими инструментами для упрощения работы она пользуется, как развивать профессиональные навыки, когда ты постоянно занят проектами, обучением, командировками

Устроим Айте блиц-интервью, готовьте вопросы 👌🏻 (можно прямо в комментариях)

Присоединяйтесь к беседе на следующей неделе в четверг, будет интересно!

#полезное #пиарщикам

У RB новенькое

Отправить редактору заявку с предложением темы для публикации теперь можно через специальную форму

На днях видели в PR Russia вопрос, кому теперь предлагать колонки на Rb.ru в связи с уходом нескольких редакторов 😎

Rb входит в десятку самых популярных деловых ресурсов, которых теперь по пальцам пересчитать

Вчера попробовали — понятно, просто. Ответ приходит на почту в случае положительного и отрицательного решения. Сколько времени занимает рассмотрение заявки пока неизвестно

#пиарщикам #полезное

Как предложить редактору нового эксперта?

Во-первых, сделать по нему справку (пресс-портрет)

Главное: коротко и понятно
Время для чтения справки: 1,5 минуты

Что включает?

1. Справка должна быть краткой – чем лаконичнее, тем лучше

2. Содержать ФИО, фото и ответ на вопрос: в чём эксперт лучше разбирается/в чем его экспертиза + списком темы и отрасли, которые комментирует в «быстром режиме»

3. Главное об эксперте: ген.директор того-то, соучредитель сего-то, инвестор... в каких профессиональных ассоциациях состоит (если это важно, обычно отраслевым медиа). Здесь главные козыри эксперта, чтобы редактор мог быстро составить впечатление о нём

4. Важно! Это не биография эксперта, не аннотация к книге, не резюме, не нужно рассказывать всё (родился, учился, женился – для бизнесовых тем не нужно)

5. 6-7 примерных тем для публикаций (для общего понимания, о чем можно говорить с экспертом)

6. Перечисление заслуг, регалий, благодарственные и рекомендательные письма, сертификаты и прочие документы так же в справке не нужны

7. Если у эксперта уже выходили знаковые публикации в крупных федеральных (Форбс) или отраслевых (топовых) изданиях, можно дать пару заголовков этих материалов с названием самого СМИ и вшитой внутри ссылкой (просто ссылки размещать бесполезно, по ним редактор не зайдет)

Когда справка готова:

Отправить информацию об эксперте редактору лично (telegram, почта) и предложить его темы для возможных публикаций и комментариев. Правильно упакованные и опытные эксперты всегда находят отклик в сердцах редакторов

Ранее мы уже рассказывали, как быстро зайти в СМИ – пользуйтесь на здоровье, задавайте вопросы в комментариях. Подписывайтесь на Mediacom.Expert, ждём ваших предложений и темы для публикаций в чат-бот

Всем хорошего дня!

#экспертам #пиарщикам #полезное

Мы сделали отдельный проект для тех, у кого ещё много вопросов о маркировке рекламы. В чате можно задать вопрос юристу или получить онлайн консультацию

Заходите в Маркировочную!

#полезное #пиарщику #эксперту

На большую тему сегодня замахнулись ppc.world – редакция опросила юристов, в каких случаях самореклама подлежит маркировке, а когда можно писать о своих проектах и услугах и ни о чем не волноваться

Наш эксперт Светлана Кузеванова, медиаюрист, автор канала «Кузеванова рассказывает», соавтор проекта о маркировке рекламы TGMark, поделилась, как размещать информацию о своих проектах и услугах в собственном телеграм канале, на сайте и блоге

Спойлер – тема сложная и если мнения юристов вас запутают ещё больше, Mediacom.Expert сделали выжимку:

– Информация о деятельности компании, её продуктах, услугах на своем сайте или в ее соцсетях не является рекламой. Исключение составляют случаи, когда такая информация отличается по стилю или оформлению от остальной информации на собственных ресурсах, и при этом она носит не справочный характер, а направлена на привлечение внимания к конкретному продукту, услуге, мероприятию

– Может быть признан саморекламой сквозной баннер (или элемент, навязчиво появляющийся на каждой странице), а так же рекламный пост в закрепе

– Пост или сторис с анонсированием собственного продукта могут признать рекламой в случае, если они будут сильно отличаться от привычного стиля подачи информации этим блогером, особо выделяться и привлекать активно внимание аудитории

– Если владелец компании в своем блоге позиционирует себя как собственник или директор компании, рассказывает о ней регулярно, сообщает о новостях компании, ее продуктах или услугах, то подобная информация скорее всего также будет расценена как информация о деятельности компании и этого лица непосредственно как ее владельца.  Вряд ли в ней можно будет обнаружить признаки рекламы

– Если у продукта два создателя. Например, два блогера создали курс, и рассказывают о нем у себя в блогах, будет действовать та же логика, что и с анонсированием собственного продукта одним блогером

#полезное #пиарщикам #экспертам

Разбор полетов релизов устроит всем пиарщикам Интерфакс во вторник 14 февраля

Человек, влюблённый в пресс-релиз, (даже двое) это зам.главреда службы финансово-экономической информации «Интерфакс» Алексей Новиков и руководитель СКАН-Интерфакс Юлия Михайлова

Коллеги расскажут о правилах их написания и распространения и разберут ваши релизы по косточкам в прямом эфире (говорят, не страшно и полезно)

Присоединиться можно онлайн, бесплатно, по предварительный регистрации

Только релизы, только хардкор можно отправлять для рецензии на почту: marketing@scan-interfax.ru с пометкой: «разбор полётов»

#полезное #пиарщику

ГРАБЛИ ИНХАУС ПИАРЩИКА

Директор по PR – главный советник по коммуникациям для первого лица и рупор компании во внешней среде (прежде всего, в СМИ и соцсетях). Именно он решает, какой Tone корректно выбрать, в какие СМИ идти, с какими ключевыми сообщениями, кому давать комментарии, а кому вежливо отказать

Здорово, если эту функцию пиарщик сохраняет, но часто бывает и по-другому. Авторитарное руководство и много коллег вокруг, которые
«конечно всё понимают в пиаре» приводят к тому, что пиарщика попросту не слышат. А кто, в конечном счёте, оказывается виноватым в неудачной кампании? Именно, пиарщик

На заре карьеры в PR мы оказались в такой ситуации и вот, что нам хотелось бы сказать себе тогдашним с высоты дня сегодняшнего (возможно, кому-то из коллег это поможет). Три самых важных совета

Не наступай на известные грабли, если ты в найме

1. Закрыть kpi во что бы то ни стало

Самая частая стратегическая ошибка, которая приводит к репутационным рискам. План по количеству публикаций с упоминанием первого лица (во что бы то ни стало, любой ценой) – это не про эффективный пиар

Когда нужно закрыть задачи «разом», получаются типовые псевдо-авторские колонки, написанные GPT и причесанные пиарщиком. Удельный вес таких публикаций для формирования имиджа и поддержания личного бренда гендиректора примерно ноль

В продвижении первого лица не должно быть метрики – закрыть задачу любым текстом

2. Экспертное мнение должен высказывать сам эксперт

Часто пиарщики, не имея регулярного доступа к руководителю, начинают готовить (сами или с помощью райтеров) комментарии от первого лица самостоятельно

Ясно, что текст гендиректор видит и даже за неимением времени или желания его улучшить (углубить, добавить фактуры) одобряет. Но это опять же не экспертиза руководителя, а штопка дыр в костюме

Такие комментарии обладают более низкой конверсией (цитируемостью) и часто бесполезны для редактора

3. Редакторы живут «периодами»

Затяжные и длинные праздники тоже отражаются на работе редакции – штат в отпуске, а дежурные корреспонденты отрабатывают в основном новостную повестку

При этом 10-дневные январские и майские дни не отменяют работы медиа. Ответы на запросы редакции «через 2 недели» обычно огорчают редактора и его очень порадует пусть короткий, но по существу комментарий от первого лица, который можно взять у руководителя в аудио формате в телеграм и быстро перевести в текст

Чтобы не выглядеть странно, пиарщику важно озвучивать разумные дедлайны, объёмы, сроки и цели PR-кампании

Формула простая:

X • Y = kpi, где:

X - в какой стартовой точке вы находитесь, что из себя представляет компания и сам эксперт, какой объем упоминаний наработан на сегодняшний день и т.д.

Y - реальные возможности пиарщика, ваша мышечная масса, то, что вы действительно можете реализовать (команда, контакты, сроки, опыт)

Вывод: даже в найме пиарщик может и должен формулировать разумные kpi (результаты и сроки), чтобы эксперт не ходил в штопанном костюме

#пиарщику #полезное Mediacom.Expert