Пиарщик на распутье

Как распределить ограниченный бюджет?

Какие каналы сработают для нашей задачи?

Как уговорить руководителя отказаться от устаревших форматов и сделать что-то крутое и креативное?

Среднестатистический пиарщик с вопросами этими ложится, с вопросами этими встает. Подробнее бывает 👇

Пиарщик на распутье

МЕДИЙКА

Под медийкой часто ошибочно понимают размещение в медиа (публикации в СМИ). На самом деле медийкой называют медийную рекламу: текстовые, аудио/видео, графические рекламные объявления. Формат хорошо работает для продажи товаров и услуг, если найти опытного таргетолога и настроить креативы на узкосегментированную целевую аудиторию

СМИ

Публикации, комментарии, участие в подкастах и ютуб-программах, авторские колонки и любые другие упоминания в СМИ – задача штатного пиарщика в компании. Увы, не всегда у пиарщика есть время и связи, чтобы делать эту работу регулярно. Главные преимущества медиаразмещений – цитирование компании, формирование образа эксперта, возможность попадания в отраслевые рейтинги, подтверждение статуса компании, публикации остаются в интернете на долгие годы и легко индексируются по запросу компании или эксперта

КОЛЛАБЫ

Формат взаимовыгодного сотрудничества между компаниями и/или персонами. Отлично работают, когда бюджет на продвижение небольшой и есть задача точечно и быстро обменяться аудиторией на безоплатной или коммерческой основе. При коммерческом размещении рекламная площадка как правило интегрирует рекламу нативно

ИВЕНТЫ

Собственные мероприятия (большие и малые) и интеграция бренда в крупные отраслевые, тематические и городские события – отличная возможность подсветить бренд в позитивном ключе. К стоимости спонсорского или партнёрского пакета обычно закладывается цена подготовки и участия в ивенте – аниматоры, мерч, подготовка презентации для первого лица, рекламные ролики, реализация креативных решений и т.д.

ВЫСТАВКИ

Нет, не устарели. Но просевший после пандемии и изрядно сокративший географию участников экспо-рынок, заметно уменьшился в доковидных объемах. Участвовать в выставках по-прежнему полезно для поддержания статуса в отрасли, но это уже исключительно имиджевая функция с обязательной пост-проработкой повода в соцсетях и блогах компании. Если в рамках выставки предусмотрена деловая программа или конференция, руководителю важно выступать и светиться – из этого повода можно подготовить материалы в СМИ

SMM

Миллионные бюджеты в собственные каналы, группы и блоги в соцсетях и их рекламу на других площадках... могут позволить себе редкие компании.
Большинство брендов ведут соцсети методично и дозированно, скромно распределяя контент по площадкам. Наше твердое убеждение – успешная действующая компания не может жить без страниц в соцсетях. Хотим мы этого или нет, именно соцсети формируют представление о бренде в формате регулярных и теплых «касаний» с аудиторией

БЛОГЕРЫ

Отдельная песня для пиарщика :) Кто знает прекрасное слово «инфлюенс-маркетинг», тот поймет. Выбрать блогеров, определить объем поддержки, выдержать согласования с каждым, не забыть про маркировку рекламы и о том, что соцсети бывают запрещённые. Все условия прописать в договоре (у блогеров часто короткая память). Наш совет – не искать лёгких путей, а сразу обращаться в агентства, которые занимаются influence-маркетингом. Кто работал с блогерами, поделитесь впечатлениями

Какой путь твой, пиарщик?

Сегодня тг-каналы работников креативных индустрий бурлят от новости о том, как блогера оштрафовали на 300 тысяч за «использование чужого рилса»

Первым из СМИ об этом сообщил телеграм-канал SHOT. Конфликт произошел между двумя экспертами по недвижимости, риелтор записала короткое видео в запрещённой соцсети на тему «Что делать после погашения ипотеки», которое собрало 11 млн просмотров. Ролик увидел другой риелтор: «который не только взял идею, но и скопировал слово в слово текст, а также сделал такую же раскадровку. Юлия подала на Сергея в суд и отсудила 300 тысяч рублей» 👛

Мы попросили прокомментировать это судебное решение медиаюриста Светлану Кузеванову, автора tg-канала Кузеванова рассказывает, юриста Маркировочной TGmark:

– Идеи не защищаются авторским правом, поэтому вряд ли в суде спор касался именно незаконного использования идеи рилса. Возможно, использование было более топорным и заимствована была не идея ролика, а его сценарий, использованы те же выражения, фразы, высказывания, изображения. Практика защиты авторских прав на современный контент вроде рилсов или онлайн-курсов стремительно набирает обороты и с каждым годом таких дел будет всё больше.

Подробный комментарий юриста по этому вопросу здесь

ИИ в продакшене

Как искусственный интеллект помогает в создании видеороликов, Mediacom.Expert и АКМР узнали у специалистов по рекламе, PR и маркетингу, которые работают с видеоформатами:

48% AI помогает в генерации сюжетов, сценариев, рекламных креативов и описаний

37% создают изображения с помощью промтов

31% делают видео по тексту и из фотографий

25% улучшают фотографии и столько же переводят на другой язык или преобразуют речь для озвучки

76% прибегают к помощи искусственного интеллекта для создания видео время от времени, из них 15% используют нейросети регулярно

ТОП-5 самых используемых генеративных сетей: 

ChatGPT – 31%
Шедеврум от Яндекс – 25% Descript – 19%
Балабоба от Яндекс – 16% Midjourney – 15%
 
Видеоконтент становится всё более востребован поскольку видео - самый удобный и простой способ передачи информации, так считают 38%

32% уверены, что рынок видео на пике своего развития

Почти четверть (23%) полагают, что рынок переполнен авторами видеоконтента и больше создателей не станет в ближайшее время

В опросе, проведенном с помощью сервиса Anketolog.ru, приняли участие 500 специалистов

Сохраняйте и используйте для выступлений и при планировании рекламных кампаний. Напишите нам, пришлём полный текст исследования: pr@mediacom.expert

Первая часть исследования на Sostav.ru. Вторая на Rb.ru

💭 Защита от «тыринга»

Использовать чужие идеи нехорошо? А если сама площадка устроена так, чтобы дополнять видео, использовать аудио, делать ремейки?

💼 Несколько практических советов от юриста после громкой истории с риэлторами - как создавать свой собственный продукт, вдохновляясь и не нарушая авторских прав

Как снимать видео, чтобы не попасть под суд за «кражу идеи рилс»

Как устроены новостные редакции и почему для каждого типа изданий нужен свой подход?

Представьте себе новостного редактора, который мчится по трассе на огромной скорости – ему некогда разбираться в деталях. Что может его заинтересовать, кроме пожара или потопа?

О закулисье новостных редакций рассказала Ольга Логинова, пиарщик сервиса PREX.ru и редактор тг-канала PRexplore в рамках вебинара Киберпиарщик. Полную запись можно получить бесплатно здесь

Если вы вдруг устанете отдыхать 4 дня, вот наша Telegram-библиотека от Mediacom.Expert

Рекомендовано к прочтению для вдохновения, инсайтов и прокачки скиллов в пиаре

55 постов с зарисовками и наблюдениями о PR:

Как проверить Ютуб на накрутку

38 Telegram-каналов о PR

Куда девать неопубликованные в СМИ комментарии

Нужен ли эксперту собственный сайт?

Со СМИ трудно выстраивать отношения. Почему так происходит? Подкаст

Что расстраивает журналистов?

GPT заменит пиарщиков?

Управление репутацией в PR

Гайд, как подготовить материалы для Википедии

Памятка, как одеться на съемку?

Как стать востребованным спикером?

9 вредных советов для экспертов

Где можно самостоятельно публиковать статьи без визы редактора

Синонимичный ряд для тех, кто ненавидит термин "турбулентные времена"

Легендарные кавычки ёлочки - как их автоматически поставить в гуглдоке

Как зайти в СМИ?

Памятка блогеру, который повысить качество упоминаний в СМИ

С чего начать продвижение личного бренда?

Как эксперту выбрать хорошего smm-щика?

Нужен ли эксперту собственный подкаст?

Небольшой хайп про маркетинг и пиар

Нейтральная передача: кратко, как не нужно работать с пиарщиком?

Как бесплатно отслеживать упоминания бренда?

Как мы оцениваем качество экспертизы (уровень эксперта)

Как зайти в Форбс? Кратко, без хайпа

Просто хороший контакт, если вам нужен чат-бот

Что такое «база СМИ» и есть ли она на самом деле?

Что делать, если эксперт «отвалился»?

Типичные заблуждения клиентов о пиаре и немного о наших клиентах

7 платформ для мониторинга профильных и бизнес мероприятий

Как настроить чат-бот без портала в ад (контакт специалиста)

10 нейроинструментов эксперту и пиарщику для работы с изображениями

Если гендиректор устал от публичности (рецепт для пиарщика)

Как попасть в информповестку в качестве эксперта

Как попасть на эфир РБК

Как сделать эксперта публичным в СМИ: 14 шагов

Переписать или провалить: что делать, если пришел слабый текст от райтера?

За что можно получить бан от редактора или что такое «материал вышел на эксклюзивной основе»

Тернистый путь в редакционный контент: 8,5 шагов к бесплатной публикации в СМИ

Что расстраивает продюсеров?

Зачем пиарщику математика + опрос PR-специалистов о сервисах мониторинга упоминаний

Кейс: прямые эфиры в YouTube и подкастах и когда это круто работает?

Как продвигать эксперта в Youtube без бюджета

Гарантированное размещение: как это работает на самом деле?!

Нужно ли маркировать пресс-релизы?

Как предложить редактору нового эксперта?

Сколько публикаций оптимально для эксперта, который хочет активно присутствовать в инфополе?

66 страхов пиарщика (карточки)

Зачем пиарщику таргет? (подкаст)

5 отраслевых изданий о PR

В пиаре сказочек не бывает! Почему много публикаций это не всегда правильно

Почему PR дешевле рекламы?

Как эффективнее питчить СМИ и с чем заходить к редакторам (эфир с Алиной Прудских, Executive)

Как написать текст, который понравится редактору?

Чем поможет пиарщик?

Клиент попросил включить антикризис... или как ещё это по-пьярски 🕴️🆓

Как же мы любим постпраздничные запросы от журналистов на Pressfeed. Это вам не советы для дачников

❤️ у меня всегда сбывается
😭 никогда не сбывалось

Этим постом мы хотим чуть-чуть помочь пиарщикам, которые работают внутри компаний и редко выглядывают из корпоративной коробочки, так как сделать это крайне сложно под грузом задач

Давайте вспомним, кто такой пиарщик в компании, чтобы не наступать на известные грабли

ГРАБЛИ ИНХАУС ПИАРЩИКА

Директор по PR – главный советник по коммуникациям для первого лица и рупор компании во внешней среде (прежде всего, в СМИ и соцсетях). Именно он решает, какой Tone корректно выбрать, в какие СМИ идти, с какими ключевыми сообщениями, кому давать комментарии, а кому вежливо отказать

Здорово, если эту функцию пиарщик сохраняет, но часто бывает и по-другому. Авторитарное руководство и много коллег вокруг, которые
«конечно всё понимают в пиаре» приводят к тому, что пиарщика попросту не слышат. А кто, в конечном счёте, оказывается виноватым в неудачной кампании? Именно, пиарщик

На заре карьеры в PR мы оказались в такой ситуации и вот, что нам хотелось бы сказать себе тогдашним с высоты дня сегодняшнего (возможно, кому-то из коллег это поможет). Три самых важных совета

Не наступай на известные грабли, если ты в найме

1. Закрыть kpi во что бы то ни стало

Самая частая стратегическая ошибка, которая приводит к репутационным рискам. План по количеству публикаций с упоминанием первого лица (во что бы то ни стало, любой ценой) – это не про эффективный пиар

Когда нужно закрыть задачи «разом», получаются типовые псевдо-авторские колонки, написанные GPT и причесанные пиарщиком. Удельный вес таких публикаций для формирования имиджа и поддержания личного бренда гендиректора примерно ноль

В продвижении первого лица не должно быть метрики – закрыть задачу любым текстом

2. Экспертное мнение должен высказывать сам эксперт

Часто пиарщики, не имея регулярного доступа к руководителю, начинают готовить (сами или с помощью райтеров) комментарии от первого лица самостоятельно

Ясно, что текст гендиректор видит и даже за неимением времени или желания его улучшить (углубить, добавить фактуры) одобряет. Но это опять же не экспертиза руководителя, а штопка дыр в костюме

Такие комментарии обладают более низкой конверсией (цитируемостью) и часто бесполезны для редактора

3. Редакторы живут «периодами»

Затяжные и длинные праздники тоже отражаются на работе редакции – штат в отпуске, а дежурные корреспонденты отрабатывают в основном новостную повестку

При этом 10-дневные январские и майские дни не отменяют работы медиа. Ответы на запросы редакции «через 2 недели» обычно огорчают редактора и его очень порадует пусть короткий, но по существу комментарий от первого лица, который можно взять у руководителя в аудио формате в телеграм и быстро перевести в текст

Чтобы не выглядеть странно, пиарщику важно озвучивать разумные дедлайны, объёмы, сроки и цели PR-кампании

Формула простая:

X • Y = kpi, где:

X - в какой стартовой точке вы находитесь, что из себя представляет компания и сам эксперт, какой объем упоминаний наработан на сегодняшний день и т.д.

Y - реальные возможности пиарщика, ваша мышечная масса, то, что вы действительно можете реализовать (команда, контакты, сроки, опыт)

Вывод: даже в найме пиарщик может и должен формулировать разумные kpi (результаты и сроки), чтобы эксперт не ходил в штопанном костюме

#пиарщику #полезное Mediacom.Expert